地方文化的视觉创意之路

文 张鸿博

在全球化浪潮的影响下，我们已经进入了文化产业多元发展时期，各地的特色文化产业日益壮大，不仅探索出文创产品的独特设计风格和定位，更是借由产品渗透至人们的日常生活中，推广了地方文化。在此背景下，思考主体文化脉络，寻找、发掘出具有特色的地方文化；设计具有地方文化独特特质的视觉创意产品，凸显地方文化特色；研究出满足现代人精神需求和审美要求的文创产品，是我国文化创意产业发展的必经之路。设计可以深化消费者的“文化认同”，引起消费者对不同地方文化的关注，使地方文化得到更加有效的传承和发扬。

“文化强国”战略的提出，是促进地方政府进一步加快挖掘与恢复本地区传统文化强有力的政策扶持和方向指导。通过加大扶植文化产业的发展，地方政府可以创立以文化为核心的、具有地方特色的区域品牌，进而提升地区文化形象。这对地区经济发展能起到促进作用，同时还能提升地区文化的艺术价值。

在地方文化元素转换为创意设计产品的过程中，一般会经历三个阶段：挖掘、转换、实施。

对地方文化的深入挖掘是产品设计的基础。现在人们的关注点在于不同文化的差异性的表达上，而经过视觉加工的地方文化能够直接准确地表达这种差异性，从而引起消费者的注意。在前期的工作中，挖掘地方文化的特点并总结其形式风格，是有效视觉转换的前提。

中期视觉转换的过程中，设计者要多参考不同地方文化视觉表达成功的案例。从英国早期的城市复兴概念下工业小镇的整体视觉转换，到国内近期红色文化的兴起，无一不对地方文化的视觉转换起到启发作用。虽然案例很多，但是选择适合地方文化的形式，符合不同地方文化的气质，仍然是艺术创作的前提。

后期的实施过程是艺术品落地的方式，也是地方文化传播的最后一步，这也需要在设计过程尤为关注。其中消费者定位、艺术形式设定、媒体选择等众多方面构成了复杂的网，从而完成了地方文化的有效传播，进而达到最终的目的。

回想设计的初衷，除了艺术品的完美形式之外，对文化信息和思想的传达也是其核心内容。作为艺术设计从业者之一，紧跟时代，在地方经济发展的大环境下，尽自己所能，完成地方文化与时代的接轨，实现艺术与思想的碰撞，为地方经济的崛起贡献微薄之力，这才是吾辈之理想。