融媒体中可视化新闻的构建与创新发展策略

陈立，李翀

（江西广播电视台 公共农业频道，江西南昌 330046）

融媒体是指将信息技术与传统媒体行业进行有效融合发展而来的一种新的媒体。 随着互联网信息技术的发展，以及网民群体的不断扩大，各类新闻门户网站与传统媒体之间形成了激烈的竞争关系。 传统媒体为了应对来自网络媒体的挑战， 结合自身用户群体的特点以及自身媒体技术的特点， 积极引进网络信息技术， 从而发展出了一种全新的兼具传统媒体与新媒体优势的全新的媒体形式——融媒体。

1 融媒体发展现状

我国传统媒体的发展可以简单理解为中央、省、市、县4 级办台，其中市、县两级由于资金不足，难以像中央级、 省级电视台一样通过不断扩充自己的频道种类来扩大用户群体，增加盈利能力。针对这一情况，不少有识之士提出了融媒体的理念，即通过信息技术与传统媒体的有效结合， 以此来解决传统媒体机构发展资金不足的问题， 有效提高相关部门的资金利用率[1]。借助融媒体能够帮助传统媒体在互联网渠道扩大自身的影响力， 在新闻媒体竞争日益激烈的今天， 通过融媒体赛道能够帮助相关媒体机构实现弯道超车，提高相关媒体机构的市场竞争力。融媒体的理念就是要实现媒体资源的资源通融、 内容兼容、宣传互融、利益共融。

资源通融是指要实现媒体资源在不同渠道的互通，新闻资讯、社会轶闻等内容在电视台、报纸、广播等传统媒体渠道播出之后，还可以将相关的视频、音频等内容通过互联网平台进行再次利用， 能够有效提高网络媒体的权威性与可靠性。 内容兼容是指不同的媒体平台对于媒体内容的呈现都不同， 同样的内容在不同的平台进行播出的时候要充分考虑到平台受众接收的特点， 通过对内容的加工实现不同平台之间的内容互补， 以此来实现对不同平台的用户进行引导，提高相关媒体的影响力。宣传互融是指传统媒体平台与网络媒体平台之间能够根据各自的媒体特点实现不同平台间的优势互补。 以可视化新闻节目为例，在传统媒体平台上播出时，能够直观、立体地实现对相关内容的展示，在新媒体平台进行播出时更加侧重用户的讨论参与， 用户在评论新闻资讯的过程中就实现了对相关内容的二次加工与宣传[2]。借助融媒体理念能够将两者的优势进行互补， 扩大了新闻资讯的受众群体。 利益共融是指通过融媒体技术能够最大限度地在减少成本的基础上实现传统媒体向新媒体渠道的覆盖， 能够有效提高相关机构的经济效益， 而且将传统媒体的权威内容向新媒体渠道展示能够有效提高新媒体的权威性， 有助于新媒体行业的健康发展。

在信息化时代， 随着信息技术在传媒领域的广泛应用， 新媒体的出现给传统媒体带来了极大的冲击，新媒体凭借自身信息量大、交互性强等优势，迅速获得了年轻群体的关注。 为了吸引年轻群体对传统媒体的关注， 部分传统媒体开始尝试将信息技术与传统媒体相结合， 通过融媒体的方式来完成新时期的新闻资讯的有效传播。

2 新时代融媒体的优势

融媒体成为传统媒体在新时代的选择， 很大程度上得益于融媒体能够实现传统媒体无法完成的对于新媒体以及自媒体的有效竞争。

2.1 舆情传播渠道多样且迅速

在融媒体时代，增加了网页、微信、手机客户端等新闻传播方式。各类媒体同时报道，不仅拓宽了传播渠道，而且较以往更直接、更快速，呈现立体式的传播与扩散形式，深入到生活的每个细节，充分利用人们的碎片时间[3]。现代社会生活节奏越来越快，“快餐化”、碎片化的信息资讯更加符合新时代社会大众的诉求， 融媒体正是凭借这一点推动了传统媒体的现代化发展。 将融媒体技术应用于可视化新闻的传播当中，能够有效打破传统新闻资讯的传播局限，能够更加高效地促进新闻资讯的传播， 提高相关资讯资源的利用率。

2.2 新闻时效性与深度报道实现并存

在传统媒体时代，直播节目的时效性最强，电视和广播的录播节目次之，报刊的时效性则最弱。而报道的深度排序则相反，时效性与深度性难以兼得。而融媒体时代则不然， 随着互联网技术的不断发展和进步，网络舆情的收集与传播渠道均实现了多样化。互联网丰富了就某一特定事件获取舆情信息的渠道，使得新闻报道有了深入挖掘的可能性。且又因传播方式的多样化而增强了时效性， 两者在一定程度上实现了并存。 互联网已经成为人们获取资讯的重要渠道，将融媒体技术与可视化新闻进行有效结合，能够充分发挥融媒体技术的优势， 针对新闻资讯进行深入报道，充分发挥新闻资讯的社会价值。 而且，通过融媒体实现对新闻资讯的深入挖掘， 能够有效推进社会对于自身管理制度的优化。

2.3 媒体互动性强，舆论影响大

过去，人们只是新闻报道的“受众”，而如今人们则可以简单地通过推送、转发、评论、发帖及发送弹幕等多种形式，成为舆情信息的发送方，且与他人实现实时的交流讨论与积极互动。在这种强互动性下，网络舆情信息传播的速度进一步加快， 公众的舆论力量有了很大程度的提高。 人们在缺乏对事实真相了解的情况下，更容易主观臆测，甚至进一步发酵出脱离真相的谣言，最终影响相关企业的社会公信力，造成负面的影响。 融媒体技术打破了传统媒体与受众之间的壁垒， 打通了受众与媒体的交流渠道以及受众之间的交流渠道， 为受众提供了一个参政、议政，参与社会管理的有效渠道。

3 融媒体背景下可视化新闻创新发展的难点

融媒体作为传统媒体发展的重要方向， 其能够有效结合传统媒体与新媒体的特点， 对于提高传统媒体在信息化时代的竞争力具有重要意义， 但是融媒体在实现过程中仍存在几个难点需要关注。

3.1 部分机构信息技术人才不足

很多机构在推进传统媒体向融媒体方向转变的过程中， 总是将高素质的新闻人才的培养作为工作的重点， 这使得部分机构忽视了信息技术人才的选拔和培养。融媒体实现的基础是要有一批高水平、了解媒体行业的信息技术人才， 只有完善的信息技术人才梯队才能保障传统媒体向融媒体的科学转变。部分机构管理层的不重视是导致融媒体行业信息技术人才不足的主要原因，同时，由于社会大众对于传统媒体的认知不足， 导致很多信息技术人才并不会将传统媒体行业作为自己从业的首选。 信息技术人才不足会直接影响传统媒体向融媒体转变的进度。信息化时代，行业竞争更加激烈，传统媒体如果不能在短期内实现向融媒体的转变， 就极有可能被市场淘汰。

3.2 部分机构对于新闻资讯挖掘不足

在信息化时代， 人们进行信息交流的方式更加多元，很多传统媒体的生存都难以得到保障，很多电视台都入不敷出，不少“90 后”群体尽皆知的报纸、刊物等相继停刊，这使得部分机构错误地认为，当下人们不再需要深度的内容， 这严重限制了融媒体对于新闻资讯的深度挖掘， 一定程度上影响到媒体的权威性。 在社交媒体时代，人人都可以成为“记者”，这使得网络上新闻资讯量得到了爆炸式增长， 但实际上信息真假难辨，虚实难分，不仅没有提高人们获取信息的效率， 反而影响了人们获取相关信息的方式[4]。融媒体时代相关机构有义务完成对新闻资讯的深度挖掘，充分发挥新闻的社会功用，借助融媒体平台引导社会大众参政、议政，参与社会管理。

3.3 部分机构的政务合作程度不足

融媒体平台大都是市、县级的电视台等机构，这些机构的社会责任包括引导社会大众的参政、议政，但部分机构在推动传统媒体向融媒体转变的过程中， 为了引流开始在融媒体平台投放大量的娱乐资讯，严重影响了平台自身社会管理作用的实现。通过提高融媒体平台与当地政府的政务合作水平， 能够更好地吸引群众参与到社会管理当中， 而且受众通过融媒体平台能够了解到涉及自身利益的更多资讯，不仅能有效发挥融媒体平台的社会价值，还能有效实现对融媒体平台的引流， 提高融媒体平台的经济效益。

4 融媒体中可视化新闻创新发展的策略

融媒体已经成为传统媒体在信息化时代最好的选择之一，借助融媒体既能有效促进传统媒体资讯的快速传播，还能通过对资讯的深度挖掘与充分利用，减少传统媒体机构的经营成本，提高经济效益。

4.1 完善相关机构的人才架构

融媒体的实现离不开完善的人才架构， 完善的人才架构能够为融媒体的实现提供高水平的专业化人才。融媒体领域的专业人才主要包括两类：一是专业的传媒人才；二是高水平的信息技术人才。以新闻主持人为例， 融媒体时代新闻主持人需要面对更多的受众、更复杂的社会新闻，以及更多突发情况，因此融媒体时代的新闻主持人应具备积极的形象、经得起考验的新闻素养、过硬的政治觉悟、出色的临场发挥能力、在任何场合和节目中都适合的多变风格、一个永不停止接受新鲜事物的大脑， 以及一颗时刻准备着的平常心。 信息技术人才则需要对融媒体的技术框架有足够的了解，根据发展需求不断优化和改进现有的框架结构，避免因爆炸性新闻的出现导致的系统宕机，为用户提供良好的平台使用体验。

4.2 实现对新闻资讯的深度挖掘

融媒体时代最突出的特点就是媒介融合。在媒介融合的背景下，广播电视台、新媒体、报社、手机平台等媒体平台信息实现了共享。新闻采编工作可以在各媒体平台的资源共享模式下实现采编流程的简化。具体来讲，媒介融合带来了信息发布方式的改变[5]。 这使得新闻资讯的采编效率得到了有效提高， 也使新闻资讯领域的竞争更加激烈， 在此背景下谁能够更好地完成对新闻资讯的深度挖掘， 谁就能够赢得用户的信赖，提高自身的竞争力。在进行新闻资讯深度挖掘的过程中，要结合自身用户群体的特点，从用户的角度和立场出发来完成新闻资讯的深挖， 只有这样才能有效发挥平台的社会价值[6]。

4.3 实现对用户群体的分类管理

信息化时代， 个体收到的信息量呈现出爆炸式的增长，这使得个体的信息处理变得异常困难，这既是传统媒体的危机，也是传统媒体的挑战[7]。 实现由传统媒体向融媒体的转变之后， 相关部门要借助信息技术实现对自身受众的用户形象描绘， 根据不同的用户形象来为用户提供个性化的新闻资讯推送，以此来帮助用户完成信息筛选， 提高用户获取信息的速率。 不同的用户对于不同资讯的需求都是不同的。 在信息时代，融媒体如果要获得成功，就必须完成对用户群体的画像描绘， 通过为用户提供个性化的服务来提高用户的黏性[8]。 在这种情况下，融媒体甚至可以实现对用户的教育， 通过各类资讯来引导用户的行为。

5 融媒体中可视化新闻的发展趋势

报道数据可视化是指基于受众的报道形式趣味化需求， 媒体融合环境下的新闻报道数据选材逐渐呈现可视化的特点， 逐渐从文字报道的形式中跳跃出来， 将新闻数据以图片和规模型的形式进行了可视化处理，有效增强了新闻报道的可读性和趣味性。报道形式的趣味化是指无论是严肃的政治类选题，还是轻松的娱乐型选题， 趣味性都是受众阅读报道的首要原因之一， 融媒体环境中产生的各类趣味化报道形式无疑大大提升了新闻报道的趣味性， 此类趣味化的报道形式往往具有较强的包装性和互动性， 一定程度上在尊重原选题的基础上符合了大部分受众的口味。 报道内容的碎片化是指在受众阅读和观看时间碎片化的大背景下， 新闻报道考虑到受众无法精读和长时间阅读的特点， 逐渐推出了短而精的报道形式， 此种形式主要追求报道视频和报道文本的简短和精炼[9]。报道技术的革新化是指新闻报道传播技术的革新化主要以互联网技术的发展为支撑，这同样也是媒体融合的直接诱因之一，互联网技术的发展为各行各业的创新和进步提供了必要的技术条件。 报道手段的丰富化是指在媒体融合的大环境下， 中央厨房式的融媒体新闻编辑已经在多个媒介中得到广泛应用， 其新闻流程特点主要为采编的一次性、新闻生成的多样性和新闻传播的多元性，这逐渐成为各媒介新闻编辑的主要特点， 多元的传播手段也使这部分媒介的新闻报道逐渐更具吸引力和趣味性[10]。 报道平台的多样化是指在往常的传统新闻报道过程中，新闻报道不可避免地会受到技术和传播方式等因素的限制，主要的新闻报道传播平台只有报纸、电视和广播等，而现阶段媒体融合环境下的新闻报道传播平台则呈现多样化的特点发展。

6 结束语

综上所述， 融媒体凭借自身对于新媒体及传统媒体的有效融合， 成为传统媒体在信息时代的最佳选择， 通过融媒体的转型不仅能够有效提高相关机构的经济效益， 更重要的是借助融媒体能够有效实现传媒机构的社会价值， 引导受众参与到社会管理当中。