国际传播，烟台缘何频频“出圈”？

杨春娜

国际传播的舞台上，烟台再次迎来高光时刻——

2月17日，第二届中国城市国际传播论坛在海口开幕，烟台市入选“中国城市（区）国际传播示范案例”，中共烟台市委常委、宣传部部长王晓娟出席论坛领奖，并分享地方城市国际传播经验。

作为中国首批沿海開放城市、“一带一路”倡议重要节点城市，多年来，烟台市一直致力于在国际传播中找准双方契合点，把握话语共通点，寻找情感共鸣点，力求用符合国外受众的国际表达讲好地方特色和发展成就，用精彩美好的地方故事呈现城市人文风情和独特魅力，在国际传播领域烟台频频“出圈”。

国际传播大咖云集，智慧与经验在此碰撞。

第二届中国城市国际传播论坛上，50余座城市宣传部门的负责人、高端智库专家等共聚一堂，以多元视角为城市国际传播能力建设把脉问诊、建言献策。

论坛是参考消息报社与新华社新闻信息中心联合打造的城市国际传播交流平台，旨在贯彻落实党和国家关于加强和改进国际传播工作的重要要求，创新国际传播方式方法，为对外讲好中国城市故事提供智力支持。

作为论坛的重要一环，包括烟台在内的国际传播先锋、领军城市、入选案例城市上台领奖。2022年，参考消息报社和新华社新闻信息中心联手向全国征集城市国际传播案例，经过筛选，烟台与成都、武汉、沈阳等十座城市的案例获评“中国城市（区）国际传播示范案例”，业内人士与专家认为，这些案例特色突出，方式创新，成为中国对外展示中重要而精彩的一环。

当天下午，相关专家、城市代表等还围绕“创新城市叙事，践行文化传播使命”“聚焦数字赋能，发力全球全媒传播”“增进共识共情，提升国际传播效能”进行了研讨。王晓娟围绕把握“一带一路”倡议的发展机遇，推广城市形象，提升城市的国际化水平和城市形象的国际传播，有效深化对外交流，开拓国际传播新局面等话题分享了烟台国际传播工作经验做法，引发广泛关注和共鸣。

扩大“朋友圈”开拓国际传播新局面

晨曦中的东山栈桥，扭进乡村的大秧歌，热气腾腾的美食……春节前后， “Discover Yantai”英日韩三语种推特账号，通过一个个海滨生活“小细节”，将活色生香的烟台丰富立体地展现在世界面前。

一座城市的良好国际形象，无疑是这座城市巨大的无形资产。

作为中国首批沿海开放城市、“一带一路”重要节点城市、山东新旧动能转换综合试验区“三核”之一，烟台一直以来高度重视城市的国际化水平提升和城市形象的国际传播，全力打造山东省对外开放新高地。目前，烟台已与包括俄罗斯顿河畔罗斯托夫市在内的全球23个国家的47个城市建立了友好（合作）关系，推动烟台在经贸、投资、就业、文化、教育、旅游等各领域开展了多方面交流，烟台与200多个国家和地区建立经贸关系，100多个世界500强企业在烟投资兴业，既展示了城市形象，又推动了对外开放和高质量发展。

近年来，烟台通过“国内+国外”媒体互动、“官方+民间”交流互鉴、“友城+云端”共联共推，实现了友城交往“常流水、不断线”，友城合作“不断档、有实效”。烟台同友城间在经贸、投资、就业、文化、教育、旅游等各领域开展了卓有成效的经贸文化交流，在实现城市国际形象优化建构、传播推广的同时，也为烟台市经济社会高质量发展营造了良好的外部环境。

一座座“平台”，打开了世界认识烟台的窗口。烟台不断加强同中央主流媒体的合作，采取“跨文化母语”传播，精心打造了“烟台英文全球传播平台”、“Discover Yantai”推特平台、“世界你好，我是烟台”俄文微网站等一批具有浓郁地方特色的国际传播平台。这些平台日益成为人们认识烟台、了解烟台、走进烟台的重要窗口，在讲好烟台故事、传播烟台声音、推动正能量实现大流量方面发挥了积极作用。

蒸一锅“开花”馒头，学习烟台功夫，在国际表达上，烟台不断增强亲和力。烟台英文脸书、“世界你好，我是烟台”俄文微网站策划推出的“走向我们的小康生活”、“歪果仁”也有功夫梦、国际友人体验烟台“开花”馒头、“烟台新农人直播带货助农增收”等一大批传播量过百万的爆款贴文，实现了宏大主题与百姓日常幸福生活的有机结合，弘扬了“正能量”，形成了“大流量”，收到了“润物无声”的传播效果。

烟台还不断优化调整友城外宣战略布局，精耕细作做优“朋友圈”，团结凝聚了一批友人、友校、友企、友媒，面向全球海外烟台人实施了“家乡驿站”站长招募计划，目前已在俄罗斯、法国、韩国、日本、新西兰、美国、中国香港等20多个国家和地区建立了107个“家乡驿站”，百余位站长通过各种途径踊跃传播家乡新“声”。

面对不断扩大的海外“朋友圈”，如何有效深化对外交流，开拓国际传播新局面，是新时代地方城市开展国际传播的一道崭新命题。

面对这道命题，烟台的答案可圈可点——

烟台坚持以“友城外宣”为抓手，持续做足内容、创新形式、建强平台、拓展渠道，在讲好烟台故事、传播烟台声音、推动正能量实现大流量方面发挥了积极作用。

向内，烟台深挖资源，在构建城市形象上打出“组合拳”。

2022年9月26日，由中国外文局主办的2022第四届“第三只眼看中国”国际短视频大赛中，中共烟台市委宣传部荣获组委会大奖。围绕中国文化遗产保护、中国武术对外交流两个主题，拍摄制作两集《第三只眼看烟台》中英俄三语种短视频。

這是构建城市良好国际形象的生动实践。烟台按照“全手段推进、全资源展示、全层次推送”的思路，充分调动全社会资源参与国际传播的积极性和创造性，成立了城市品牌形象传播推广组织架构。围绕“培育烟台品牌， 打造品牌烟台”，建构了烟台图片云传播平台、烟台故事汇视频平台、《走向世界 仙境烟台》杂志等一批具有地方特色的自有平台，推出了《仙境烟台》中英双语画册、《图说仙境烟台微读本》等外宣产品，“跟着名人游烟台”等视听传播品牌，组织开展了“烟台，让世界微醺”“云端比邻 共创未来——烟台友好城市交流分享会”等品牌发布和国际传播活动，实现了多部门联动、全媒体传播、多点位开花的良好传播效果。

向外，烟台“借船出海”与“组船出海”相结合，搭建起与世界沟通的桥梁。

2022年，亚太非洲记者团一行33名记者应邀到访烟台， “仙境烟台”给外媒记者留下美好印象，大家纷纷在各自传播平台上主动为烟台发声。

借助国内外主流媒体，烟台传播着动听的城市声音。在城市形象建构和塑造中，一方面借助新华社、中国日报、中新社、中国外文局等 “外宣国家队”的力量发声，另一方面，在美联社、俄通社-塔斯社、埃菲社、日本共同社、韩联社等全球五大洲国家级通讯社和国外主流网络媒体上发声。烟台还充分挖掘在烟国际友人人脉资源，组织开展系列感知体验活动，通过他们的亲身体验、实地感知，感受中国城市日新月异的发展变化，借助外国友人的“口碑”讲述城市故事。

此外，烟台坚持“走出去”与“请进来”相结合，先后举办了中英当代艺术双年展、中韩国际美术书法交流展、世界老年旅游大会、烟台国际海岸生活节、烟台国际葡萄酒博览会等文化交流活动和国际经贸盛会，这些活动的成功举办，对于展示烟台城市形象、提升城市国际影响力发挥了重要作用，也为发展繁荣地方文化提供了良好环境和广阔舞台。

“地下黄金万两，地上瓜果飘香，河海鱼虾满舱，时空中弥漫着葡萄酒的清香”，一场论坛让更多人认识烟台、了解烟台。站在国际舞台上的烟台，再次向世界发出邀请函，奏响国际传播的大合唱。

（本文部分图片由第二届中国城市国际传播论坛组委会提供）

Yantai ushered in its highlight moment again on the stage of global communication.

Yantai was selected as the “Demonstration Case of Global Communication of Chinese Cities （Districts）” at the opening ceremony of the 2nd Forum on Global Communication of China Cities held in Haikou on February 17， 2023. At the forum， Wang Xiaojuan， member of the Standing Committee of the CPC Yantai Municipal Committee and head of the Publicity Department， received the award and shared the experience of global communication in local cities.

As one of China’s first batch of coastal cities open to the outside world and an important node city involved in the Belt and Road Initiative， Yantai has long been committed to seeking areas of converging， grasp common grounds of discourse， and finding emotional resonance in global communication. Striving to exhibit its local characteristics and development achievements with the international expression that meet the needs of foreign audience and present its cultural customs and unique charm with wonderful local stories， Yantai has successfully made itself known to the world in the field of global communication.