数字化时代传统出版社的变革与编辑转型

陈迎芬

（云南教育出版社有限责任公司 昆明 650032）

数字时代的到来不仅带来了技术上的变革，更影响着人们的日常生活，尤其是快餐式的阅读以及碎片化的知识获取，都成为了数字化时代主流的信息获取方式。而这种生活方式给传统出版社和编辑带来了非常大的挑战和压力，尤其是对于出版内容的选择、出版物的定位以及信息传播渠道的选择等等，都成为了传统出版行业必须要重视的问题。

一、数字化时代对传统出版社改革的启发

（一）传统出版社所面临的挑战

近几年信息化技术带动着数字出版的飞速发展，也给人们的阅读方式和信息获取方式带来了极大的影响，尤其是报刊和纸质阅读受到的影响最为严重，即便是广播、电视之类的信息传播媒介也受到了新媒体的影响，诸如移动设备、电脑等媒介的阅读方式，以其超强的时效性、出色的个性化等特点，占据着现代信息传播媒介的主流。而且我国的出版业政策环境的改变也预示着市场趋势的改变，中央财政在增加文化产业专项资金投入量的同时也着重加强了对数字出版的投入，因此传统出版社也必须要做出革命性和实质性的变化。毕竟传统出版行业本质上属于工业化的产物，产品基本以实物的性质流入市场，出版社则需要通过大规模印刷书刊、杂志等实体产品来提高自身的经济效益，其中则会产生大量的成本以及资源的运用；而数字出版则是以信息技术为主，其传播途径也主要以手机、电脑等电子设备作为媒介，传播和复制的成本几乎没有，加上传播速度快、编辑便捷以及传播范围广，因此数字出版的效率要远高于传统出版。所以在数字出版飞速发展的大背景下，传统出版面临着非常严峻的考验：首先是传统出版社必须要面临着发行量减少和利润降低的挑战，尤其是目前大部分出版社被收购或者转型数字出版，都显现出了传统出版行业的发展疲态；其次则是数字技术人才给传统编辑带来的挑战，数字技术人才能够利用先进的信息技术和大数据技术快速在海量的互联网信息中精准找到具有价值和用户最关注的内容，并且利用各种软件将内容转化为能够让用户快速理解的文字、图像信息甚至音视频信息，从而满足用户的个性化需求，这也是传统出版行业难以实现的。

（二）数字出版给传统出版内容和流程带来的启发

传统的出版社业务内容相对来说比较单一，基本都是以纸质出版等实物出版为主，而且出版流程固化，很难形成商业循环价值。而在信息技术和大数据技术的推动下，信息出版的形式以及内容得到了显著的改善，出版的形式不会再受到传统纸媒的约束，而是可以通过多种媒介和表现方式来形成一个更加全面化的出版体系，而且还能够便于形成可以循环利用的商业价值。

同时传统出版在题材选择和内容设计上也出现了对市场了解不清晰、缺乏创新的情况，毕竟过去消费者的消费习惯是根据自己的需求去选择已经制作好的商品，而信息时代消费者更倾向于个性化定制和个性化选择产品，数字出版所具有的检索功能、大数据标签以及个性化功能则可以完全满足消费者的需求，让出版内容更加多样化、更能满足用户的消费心理。而且数字出版可以利用庞大的互联网数据库来获取真实的素材，同时还能利用音视频的形式丰富信息出版形式与内容，更重要的是数字出版还具有一定的交互性，可以让用户对相关的信息进行评价甚至修改和定制，进而充分满足用户的个性化需求。

而且传统出版行业的传播速度和广度也受到了新时代的影响，虽然有一部分人依然热衷于纸质阅读，而且电子商务的飞速发展也拓展了传统出版社的销售渠道，但纸质出版物依然有其局限性，例如内容无法更新、内容局限性多等情况。而电子出版不仅传播速度快，而且还能让用户之间进行实时共享，同时内容基本是与时俱进的，而且还便于存储，这些都是传统出版社无法做到的方面。不过数字出版也有一定的局限性，例如盗版、虚假信息、垃圾信息等等，而传统出版社由于编辑大多为专业人员，因此内容质量是绝对有保障的，所以传统出版在向着数字化出版的改革过程中依然具有其强大的优势。

二、数字时代背景下传统出版社所面临的困境

（一）出版社缺乏技术改革意识和支持

虽然大部分出版社已经意识到了实处环境的变化，也明白数字出版是未来的整体趋势，但很多出版社依然对数字出版的风险有一定的顾虑。目前只有少数出版社开始进行网络书店、电子书阅读等数字化转型改革，但这些改革只是浮于表面，很难真正带动起传统出版行业的改革，也很难为传统出版业的发展带来促进性作用。而对于编辑方面来说，毕竟数字出版的相关技术和运营方法都属于新的知识领域，因此很多传统出版行业的编辑很难适应新的出版方式，在学习新的出版技术和运营模式时需要耗费大量的时间，出版社缺乏改革的意识以及相应的支持，因此目前很多编辑很难快速掌握新的技术和运营模式。不过毕竟传统出版社的编辑工作内容非常复杂，诸如策划、选题、组稿、加工编辑等工作，因此大部分出版社为了眼前的经济效益，并不愿意让编辑投入时间和精力来学习新的技术和经营理念，加上很多出版社没有加强对数字技术人才的培养以及聘用，进而造成很多出版社无法有效展开数字化出版转型的情况。

（二）编辑缺乏信息化能力

传统出版社的编辑能够熟练操作排版和文字处理软件，不过目前大部分编辑只会简单应用这些软件，缺乏信息化时代的意识，尤其是数字时代的运营理念，对于大数据的分析和处理等等，都成为了传统出版社编辑所缺乏的能力。在目前相关人才的培养过程中，缺乏专门的数字出版专业，因此社会上也缺乏对数字出版专业人才的培养，像图像和音视频编辑、个性化排版、数字存储以及电子防盗技术方面的人才，基本都很难和出版行业得到有效关联，因此传统出版社也很容易错失优秀的人才资源。

（三）传统出版社没有创新和版权意识

传统的纸质出版受到了整个市场环境的约束，导致传统出版社编辑的思维只局限于“稿件加工-校对-印刷出版-宣传”这样一个固化的模式当中，而且在对出版物编辑的过程中，基本都是以对出版物内容的差错和审读导向为重点，缺乏对于内容的创新和深度加工，同时在面对当前诸如动漫、影视、游戏等多元化作品崛起的情况下，传统编辑对于这些内容了解和技术的应用也是知之甚少，甚至在后期的宣传工作中，很多出版社的编辑缺乏信息化的宣传经验，因此造成出版物的宣传效果并不好。而且很多出版社并没有意识到电子版权的重要性，缺乏出版物电子版权保护以及相关二次创作版权保护的意识，对于封面的版权、网络传播的版权缺乏重视，进而造成电子盗版泛滥的情况，这对于出版社的发展来说是非常不利的。

三、数字时代出版业变革所需要具备的专业素养

为了确保出版行业能够适应数字化时代的发展需求，在行业变革以及编辑转型的过程中必须要满足以下条件：首先是要不断提高出版物的技术含量，确保能够满足用户对于个性化出版物的追求。数字化时代的用户更倾向于一些具有话题性、娱乐性的内容，尤其是快节奏、内容比较轻松、图文并茂或者搭配音乐和短视频的内容更容易受到用户的喜爱。因此传统的图书编辑工作必须要加强工作的技术含量，要能够熟练运用诸如图像编辑软件、音视频编辑软件等工具，让出版产品能够通过多个渠道进行传播，而且受众面也会更广，确保能够为用户提供更多雅俗共赏、老少皆宜的出版内容，充分满足现代用户对于出版物的个性化需求。

其次则是需要让选题和内容更加贴近生活，同时还需要利用庞大的互联网数据库来丰富出版物的内容，从而满足用户对于出版物内容多样化的需求。数字时代大部分用户的阅读方式更偏向于智能手机等移动设备，而且大部分用户对于放松心情以及和生活紧密相连的内容更感兴趣，像是生活矛盾、社会话题、生活需求等等，因此传统出版社在数字化变革时也要确保选题的多元化，要确保题材的内容和表达方式能够更加贴近生活，进而满足用户的需求。除了要满足大多数用户对于生活性内容的需求外，出版社还需要利用新媒体渠道来了解用户的爱好等标签，或者推出个性化定制服务，以确保能够满足不同兴趣用户对于出版物的需求，让出版物的内容更加丰富、更加多元化，这也是数字化时代促进出版社改革的关键。

同时还需要不断提高工作效率，满足用户对于信息时效性的需求。毕竟数字化时代最显著的表现就是信息更新换代以及传播速度的加快，而且各项软件和技术的应用也能提高出版社的工作效率，让出版社能够有足够的时间去关注运营和用户的需求。毕竟数字化时代用户能够随时随地通过网络和各种渠道来获取时下最感兴趣的热点话题以及咨询，用户的阅读兴趣也会受到新鲜内容的吸引，因此出版社编辑和策划也必须要具备一定的前瞻性以及对信息的敏感性，确保能够第一时间为用户推送最新、最具热点、最能引起议论的内容，抓住用户的眼球，利用最高效的工作效率来抢占市场的先机，以便于促进出版社的发展。

最后则是要注重与用户的互动性，数字化时代是要以用户为主导的时代，除了要满足用户的个性化需求外，还需要充分满足用户对于互动性的需求。出版行业用户的互动性主要以提高用户的参与度为核心，其主要目的还是满足用户的个性需求，出版社可以利用热点话题评论、微博调研等方式来获取用户的需求和兴趣，或者利用在线编辑等服务来让用户集思广益完善出版内容，比如“百度百科”等网站，都利用了互联网的这一特点来丰富自身的内容，因此传统出版商也可以利用这一点让出版物内容更加丰富。

四、数字化时代传统出版社变革和编辑转型的措施

（一）利用大数据分析为出版方向提供决策

数字化时代只要掌握了大数据才能确保企业获得最准确的发展决策，出版行业也是如此，只有确保了解市场的需求，加强对于市场数据的全面分析，才能为用户提供最优质且最感兴趣的内容。因此为了满足数字化时代的发展需求，出版社必须要拓展视野，将眼光投入到市场，让用户成为发展的主导，了解市场和用户的需求，抓住大数据，利用微博、短视频等去关注用户的兴趣点，或者制造话题来观察用户的舆论大方向，或者利用网络图书销售平台来了解用户对于出版产品的需求以及用户对于出版产品的评论，从而获取更多的数据来帮助出版社提供决策。通过对于大数据和网络资料的分析，出版社编辑能够有效提高对于数据的分析能力和对于市场发展的敏感度，并且能够深入地去了解市场发展现状以及趋势。随着目前更多出版社都在转型为数字出版的大背景下，传统出版社也需要改变传统的经营思路以及发展观念，确保能够利用大数据的优势来做出最利于出版社发展的决策以及营销模式，这也是未来出版社发展的关键一步。

（二）出版社需要不断加强编辑的技术和能力

出版社想要在数字化时代得到进一步发展，就必须要加强编辑的专业技术和能力，数字化时代的出版社编辑除了要能够快速获取、分析和加工大数据，以及具备出版物测绘、编辑、装帧等传统编辑的能力之外，还需要加强编辑的题材和内容选择、内容的判断和优化以及内容呈现方式选择的能力。首先出版社需要加强对市场变化的重视，加强对在职员工的培训以及新技能的学习，让在职员工能够掌握诸如数字信息技术、图像和音视频处理、数字存储、电子防盗、办公自动化等内容的培训，还可以专门聘用数字化专业的人才，让数字化专业人才能够带动出版社编辑的数字化技能、让出版社编辑帮助数字化专业人才提高出版方面的能力，让出版社的人才储备得到有效提升。其次则是需要提高出版社编辑的专业敏锐性，让编辑能够充分了解畅销出版物的案例，并且总结相关的经验，进而对内容制作、后期宣传等方面展开进一步完善。同时传统出版社还需要对转型成功的出版社展开学习和交流，根据其他出版社的转型经验来对自身的条件进行分析，并且寻找适合自身发展的转型道路。

（三）加强出版社的变革意识

数字化时代的出版社应当更注重运营管理，毕竟数字化时代的内容生产会更加快捷、更加方便，因此运营管理工作成为了出版社变革的重点。首先出版社需要具有强烈的创新意识，出版社编辑必须要有敏锐的数据信息捕捉能力，充分掌握社会热点话题、用户热点兴趣、网络热门作品、具有潜力的创作者等内容，并且对这些数据进行深入的分析和预测，完善前期的策划工作。对于相对同质化的内容要进行模板制作，例如科技板块、体育板块、社会热点等等，以便于后期能够更快地处理类似的信息，满足现代社会用户对于信息时效性的需求。出版社编辑在对热门话题进行发掘的同时，还需要注重对于深度内容的发掘，要确保编辑能够从市场和读者的角度来对具有话题性的内容进行深度的设计。

其次则是需要建立起版权意识，互联网版权是互联网行业最重视的内容之一，诸如图片、音视频、字体甚至品牌名称等等都可能涉及到版权问题，因此出版社编辑也需要加强对版权的重视，除了要选择有版权的资源外，还需要注重自身的版权保护，避免出现盗版和抄袭的情况。

结语

总的来说，数字化时代虽然给出版行业带来了非常多的挑战，但同样也带来了更多的机遇，因此出版社和出版社编辑必须要抓住这些机遇，完成传统出版社的变革和编辑的转型，才能确保出版行业能够得到进一步的发展。■