网络主播的未来发展趋势

刘瀚博

（黑龙江广播电视台 哈尔滨 150010）

【关联词】网络主播；直播带货；监管

随着互联网的应用和普及，“互联网+”变成了一种浪潮，可以加行业、加产品、加资源等等，在给部分传统产业带来很大冲击的同时，也给人们带来了新的生活模式和产业运作模式。而随着网络技术的稳定成熟和社交软件的创新发展，一批“互联网+主持人”应运而生，也就是网络主播。

一、网络主播的分类

根据播出方式的不同，网络主播总体可以分为两类：直播和录播。与传统媒体类似，网络直播对主播的要求更高，不仅要把控直播流程，还要时时关注网友的反应，并做出及时的反馈。而录播则是可以通过编辑剪辑等一系列后期手段，以图文并茂的视觉呈现和音乐特效的加持，使视频表达更加清晰，更加吸引眼球。但不管采用哪种播出方式，主播的播出内容越明确越具体越统一，对粉丝的吸引就越稳固。

根据播出内容的不同，网络主播可分为才艺主播、知识主播、游戏主播、带货主播等。

才艺主播顾名思义就是通过视频直播，向网友展示自己的某种才艺，可以是唱歌跳舞说相声，也可以是吃饭睡觉长得美。在这其中，网络主播冯提莫就通过网络直播唱歌，三年的时间，发行了首支个人单曲，并于2017年获得第六届搜狐时尚盛典年度最火主播奖，2018年获得流行金曲排行榜最流行年度最佳新人奖，2019年8月举办了首场个人演唱会，2020年获得流行音乐全金榜年度最受欢迎女歌手，2021年获得第二届TMEA腾讯音乐娱乐盛典年度突破艺人奖，并且分别参与了湖南卫视、江苏卫视、东方卫视的节目录制，名声大振。

游戏主播也是直播平台中垂类非常明确的一种主播类型，比如斗鱼年度十大巅峰主播，DNF国服第一红娘——旭旭宝宝，在2018年7月在斗鱼开始直播后，使用武神、狂战士账号多次创下国服个人竞速单刷纪录，在斗鱼排行榜上屡次登顶。

知识主播在直播前需要用大量的精力和时间用于研究各个项目或者产品背后的专业知识，以丰富的语言表达和精准到位的点评，让用户获得全方位的服务体验，比如樊登就出任了快手的“首席荐书官”，日常周期性的直播两小时，内容就是书籍内容解读+直播销售。樊登有之前樊登读书会积攒的人气，所以他的快手直播也有部分名人效应。平台直播最大的魅力还是把普通人变成达人，甚至是名人。同样在快手平台上的“小菜说猪”，蔡东福就是凭借自己总结的饲养管理经验和从书本上学到的知识分享到网上，尤其近几年，一直困扰养殖户的猪品种改良造成的疾病和非洲猪瘟等问题，他都会耐心地解释给网友，由此打造了自己的专业人设，现在通过一边讲解养猪知识，一边带货养猪的周边产品，为他实现了名气和经济的双重提升。

二、网络主播直播带货的现状

以上不难发现，在直播领域，网络主播往往与带货密不可分，这也成为目前网络电商的全新主战场，不仅是职业的网络主播，很多明星、农户、博主都会走进直播间，在职业主播的辅助下，宣传推介各种各样的商品。相关数据报告显示，2020年，我国直播带货整体规模突破百万亿。因此这也成为不少网络主播的目标，那就是成为一名头部带货主播。由于直播带货可以通过直播画面时时展示商品的特性，加上网络带货主播的背景介绍和高效互动，使消费者获得了较为全面的消费体验。不论是消费者还是商品市场，对于网络带货直播的接受程度越来越高。在疫情的催生下，不少实体店面受到冲击，很多人也继而转向网络购物；再加上带货主播日常可以在微博、小红书、抖音、快手等平台，以图文和短视频的方式分享直播带货的内容和简明扼要的产品介绍，使主播与用户的黏性更强，同时网友也可以留言想要购买的产品，主播反向招商，为网友们达成购买意向。

带货直播经历了一段野蛮生长之后，随即也暴露了一些问题。根据对外经济贸易大学消费者权益保护法研究中心联合相关机构发布的《直播带货消费维权舆情分析报告2021》显示，产品质量、价格误导、诱导场外交易、虚假宣传、发货慢、退换货等方面都存在突出问题。甚至一些主播为了“跑马圈地”，抢流量、占地盘，还会在数据和产品上注水掺假。

2021年12月，杭州市税务部门针对淘宝带货主播“薇娅”偷逃税款6.43亿元，其他少缴税款0.6亿元的违法犯罪行为，做出了追缴税款、加收滞纳金并处罚款13.41亿元的处罚决定，可以说是正式拉开了带货主播的严监管时代的大幕，而随着2022年3月，国家网信办等四部门联合发布的《互联网信息服务算法推荐管理规定》等一系列举措被落实，直播带货正式走向了规范发展的道路。

三、网络主播接受监管

不仅仅是带货直播，随着网络直播行业的逐渐兴起，越来越多的人被吸引进来，由于门槛低、时间灵活、收入高等特点也吸引了不少犯罪分子。2020年4月，就有诈骗团伙成立了一家传媒公司，租用网络直播场地，招聘女性担任主播，并对其进行培训，同时提供直播账号和声卡、电脑等设备，利用快手平台直播，通过设置虚假的直播地点标注，吸引地点附近的网友刷礼物并添加微信，并以谈恋爱为诱饵，持续诱骗对方通过平台给其刷礼物。在6个月的时间里，实施此类诈骗36起，骗取钱款28万多元。还有“姚米子”和“小女子”在直播PK的过程中，采取相互谩骂、传播不良信息的方式吸引粉丝去刷礼物，博取网友眼球，最后因违反社会功德，严重扰乱公共秩序，影响恶劣被当地公安机关处以行政拘留十三日并处罚款的处罚，对其平台的账号也进行了封禁。

由此可见，过去由于直播行业发展迅猛，很多东西都处于摸索实验阶段，缺少明确的具体行为标准和监管细则，导致一些从业者没有受到严格的约束，而且被他们抓住漏洞，游走于空白地带，侥幸地获取了一些短期利益。但是现在随着监管令的出台，很多主播不仅受到了制裁，有些还被永久封号。这也给那些想要成为网络主播的人们敲响了警钟。

四、未来网络主播的技能分析

首先，过去主播们鱼龙混杂、混乱无序的时期已经结束了，接下来网络主播一定会走向职业化、规范化、专业化。因此如果想在今后成为一名网络主播，成为一名头部主播，那么就一定要具备相关的专业能力和符合网络高效运作的综合素质。之前的大部分游戏主播都是由职业选手来担当，虽然可以从实战专业的角度解读比赛，但是却往往不具备规范的表达和解说技巧，导致一些不当言辞经常在直播中出现，影响网络文明。因此开展系统性的学习，取得专业资格证书，掌握全方位的直播技能，全面提升自身素养，应该是网络主播最急需解决的。

其次，监管时代的到来必然会引导各大平台和网络公司走向合并、升级、重组，甚至淘汰，大家会朝着一个健康循环发展的方向共同努力，因此会更加注重内容和主播能力资质的审核，净化网络环境，提升品牌形象。

还有，注重直播行业场景细分也是大势所趋，而且现在各位头部主播就已经有明显的区分了，李佳琦的主要领域是美妆产品，罗永浩主打3C，杨天真则是大码女装，所以对自我有清晰准确的判断，找到自己的优势所在，然后提升个人IP影响力，才是能在今后网络主播中拥有一席之地的关键。

而核心要义还在于，网络主播也是一种职业，一旦选择就要有相应的职业素养，切不可只为眼下风口，贪图短期红利。现在整个网络行业的发展，已经过了最初的人人皆可播的时候了，很多人被优胜劣汰淹没在了广袤的网络世界里。因此如果确定想从事这个职业就要全方面了解他的艰辛与痛点，做好充分的心理准备。不断加强自身道德素质建设，规范自身职业道德，时刻提醒自己提高自身的职业素质、内在要求。人间正道是沧桑，个人实力才是真正的资本，有些靠哗众取宠、低俗媚俗涨粉吸金的，都会成为过眼云烟，甚至最后遭人唾弃；而那些靠噱头炒作消费大众的，只会成为茶余谈资，无法长久；那些不切实际卖弄人设的，也终究会被人识破，消失于无痕。只有那些凭着过硬的专业知识、丰厚的人格魅力、真诚地为民服务，才能获得人们发自内心的点赞，真正立于网络之林。俗话说三百六十行，行行出状元，每一个状元都是通过不懈的努力，抛开空想、落到实处，全身心地投入工作，发挥自我才能，经过不断地磨炼才能造就的。而身为网络主播，在网络世界里就有了自己的一份话语权，一个温暖纯洁友善的网络环境对每个人都是十分重要的，甚至会影响一个网友的三观，影响着人们日常的生活态度。网络主播作为网络世界中被关注的对象，每一个评论都会有人跟帖，每一个动态都会有人围观，每一个发言都会有人转载，一举一动都会推动网络的发展，一言一行都会影响网络的走向，因此更要有大局思维、全局观念，更要起到优良的表率作用，健康的引领作用，发出正确声音、心怀正能量，做一名符合时代发展潮流，人民群众需要的网络主播，传播科学的理念，正确的生活方式，肩负起建设文明、健康的网络环境的责任。■