浅谈新形势下供电企业新闻宣传工作

吕清照

（国网宝应县供电公司 江苏 宝应 225800）

2016年2月19日，习近平总书记到人民日报社、新华社、中央电视台3家中央新闻单位进行了实地调研，随后主持召开了党的新闻舆论工作座谈会并发表重要讲话。总书记强调，“做好党的新闻舆论工作，事关旗帜和道路，事关贯彻落实党的理论和路线方针政策，事关顺利推进党和国家各项事业，事关全党全国各族人民凝聚力和向心力，事关党和国家前途命运。”新闻宣传在企业中起着两方面作用。对内，是中央、上级党委重要指示精神的传声筒，有着宣传教育、信息传播和舆论监督的作用，直接影响和引导员工的思想和行为。对外，它是展示企业风采的有效载体和亮丽“名片”，为实现高质量发展，打造一流企业，不断注入活力，塑造和展示企业形象。

一、供电企业新闻宣传工作的重要性

（一）供电企业文化建设的作用

新形势下，随着社会的不断发展，国内外竞争压力日益激烈。供电企业的发展不仅要关注公司效益，更要关注员工精神需求。通过宣传、教育、培训等多种方式，统一员工意志，规范员工行为，凝聚员工力量，从而形成供电企业特有的企业文化，为建设中国特色国际领先能源互联网企业提供不竭动力。在企业文化的建设过程中，我们不可否认，供电企业的新闻宣传工作发挥了重要作用。宣传人员可以通过内部网站、公众号、融媒体工作站等不同的方式，展示供电企业文化，传播正能量，弘扬主旋律，从而获得广大员工的支持和认可。在一定程度上，形成了良好的企业文化氛围，为企业发展提供了强大的精神动力、智力支持、思想保证和良好的舆论环境。

（二）新闻宣传促进企业发展

在改革开放的大背景下，加快供电企业的进一步发展，必须充分发挥供电企业新闻宣传的作用，使之成为供电企业的精神宣传和文化宣传，增强供电企业的凝聚力，从而提高供电企业的工作积极性，促进其稳定发展。随着时代的变迁，抖音、VLOG等新型传播方式普遍存在人们的生活中。通过传统的说教式宣传开展思想政治工作，很难达到凝聚人心、汇聚力量的效果。而当下，新闻宣传更多的关注员工、客户本身需求，大量运用他们喜闻乐见的方式进行，让他们更易感知、更喜参与，形成一个人人都是同心圆、人人都是传播者的良好氛围。用心用情服务客户成为共识，自觉维护企业形象成为习惯。只有这样，供电企业才能赢得人民的信任，稳步发展。

（三）新闻宣传促进和谐的内部关系

面对复杂严峻的国内外环境，能源经济面临危机。对于供电企业来说，只有构建和谐稳定的内部关系，企业才能更有凝聚力，才能在外部激烈的竞争中脱颖而出，赢得市场。新闻宣传工作承担着思想引领作用，在举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象方面具有良好效果。供电企业应通过新闻宣传聚焦主岗主业，用身边事教育身边人，用心讲好供电故事，打造向上向善的企业文化，全面提升员工素养。聚焦员工的思想动态，通过多样化传播、分众化服务、大众化表达，传递企业文化，团结引导员工在理想信念、价值理念、道德观念上紧紧团结在一起，营造和谐稳定的工作环境。

（四）有助于克服危机的关键工作

供电企业在发展过程中必然会遇到各种各样的问题，而这些问题的解决和优化需要供电企业全体员工的共同努力。只有目标一致，才能走出困境。关注公司热点难点问题，及时高效跟踪事件发展，进行客观的、全面的新闻宣传，可以帮助企业在最短时间内消除隔阂，将供电企业员工团结起来，在克服各种困难的过程中增强信心和决心，为保障国家电网安全、随时为社会供电服务而不懈努力。

二、供电企业新闻宣传工作的问题

（一）对供电企业的新闻宣传重视不够

供电企业的新闻宣传工作要想真正得到发展，与企业对新闻工作的重视程度密切相关。新形势下，供电企业要意识到新闻宣传工作的重要性，充分认识到新闻工作在促进供电企业内部和谐，改善和提升供电企业形象，促进供电企业长期稳定发展中所起的决定性作用。在供电企业的传统观念中，普遍存在这么一种观点，新闻宣传工作不能给供电企业带来直接实际效益，反而增加了供电企业的人力财力负担。这种观点是不正确的。新闻宣传可以带来大量的无形资产，这是新形势下的发展趋势。当前，正因为对新闻工作的重视不够，很多兼职通讯员不但待遇得不到保障，成绩得不到认可，更有甚者只是收获袖手旁观者的流言蜚语。久而久之，爱好成为负担，热情逐渐冷却，自然新闻策划工作的积极性和主动性逐步降低。这也给我们新闻选题策划带来很大的困难。众所周知，好的新闻素材往往来自前沿、一线，供电企业更是如此。大量新闻素材需要从生产经营一线挖掘，而生产经营单位却普遍认为，新闻宣传是一项额外的工作，除了增加了生产经营的负担外，毫无意义。因此，非常不乐意提供新闻素材。这种情况，增加了新闻工作者收集素材的难度，也给热心新闻宣传工作的兼职通讯员带来一定的心理压力，新闻宣传工作的效果不能得到充分发挥。

（二）供电企业新闻宣传工作者能力不足

供电企业的新闻宣传人员的能力和素质直接关系到供电企业的新闻工作效率。长期以来，供电企业注重于电力专业技术人才的引进。大部分从业者是来自理工科专业技术人员，对新闻宣传知识知之甚少。在目前供电企业宣传工作中，技术人员转岗占大多数，他们缺乏必要新闻专业知识，写作技能和技巧也严重不足。再加上新闻宣传工作任务的逐年提升，新闻工作者忙于处理日常，缺乏对宣传工作深度思考，工作成效进展缓慢。这使得部分新闻宣传工作者对工作失去信心、褪去热情，不愿意花长时间创作打磨文章，直接导致新闻宣传功能的达不到要求。

三、加强供电企业新闻宣传的建议

（一）明确新闻宣传定位

在新时代的发展背景下，要提升电力企业新闻宣传工作的效果，必须树立正确宣传理念，并以此为宣传核心。供电企业是国有大型企业，“人民电业为人民”是我们的企业宗旨。供电企业的新闻工作要始终坚持以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，坚持党管宣传、党管意识形态，把握正确的政治方向、舆论导向、新闻志向和工作取向，始终坚持把人民利益放在第一位，才能更好地促进企业顺利发展，在激烈竞争中脱颖而出。因此，在新闻宣传过程中，要注重搜索分析人民群众的实际需求，解决人民群众的实际需求，真正做到为人民服务。另外，在工作中要实事求是，不弄虚作假，结合新闻宣传特点，为供电企业高质量发展打好基础。

（二）加强宣传稿件的考核和奖惩制度

要健全新闻宣传激励机制，提高新闻宣传员的工作积极性和主动性。按照稿费和惩治办法，每月兑现，年底评选优秀的通讯员。奖赏积分将根据本年度内外部发布的新闻稿进行统计和表彰，以增加荣誉感和收益。继续适应宣传工作的新常态，不断加强新闻宣传工作的常态化管理和文稿质量定量考核。要完善宣传工作考核奖励措施，加强相关部门新闻激励，每季对各部门的写作情况进行排名，并定期向党建领导小组汇报，推动相关部门重视专业新闻工作情况，为兼职通讯员撑腰、鼓劲，激发职工写作积极性。各部门的考核排名主要是根据公司门户网站和集团媒体刊物，国内外媒体稿件总数作为排名的依据。结合点击率、辐射影响、传播意义、出版媒体规范等多方面因素，充分考虑稿件字数和图片质量。对各部门每月新闻发布情况差异较大的，要加强宣传工作的制度保障，强化领导机制和协调机制，建立健全重大主题宣传和重大舆情处理机制，加强与地方主流媒体的沟通，利用媒体及时宣传企业。为确保通讯员队伍建立科学、规范、制度化、常态化的工作保障体系，建立健全通讯员考核奖惩机制。与此同时，严格按照时间、体裁、数量、篇幅、点击率等指标进行考核，保证通讯员创作的积极性和有效性。

（三）提高新闻宣传人员的专业水平

人才是发展的主要因素。新形势下，电力企业新闻宣传工作也要加强人才队伍建设和培养，在选、用、育、留各个方面全面发力，壮大新闻传播队伍。供电企业应该更加重视这一领域的人才培养。我们可以通过各种方式，拓宽引才渠道，加强对外沟通交流与合作，引进更多高端新闻专业人才，建设一支来之能战、战之能胜专业化队伍。我们可以通过开展专题培训，进行实战化演练，培养锻炼兼职通讯员，引导他们学习新知识、熟悉新领域，开拓新视野、增强新本领，全面加强员工综合素质的培养，将我们的新闻视角插入供电企业的前沿阵地。我们可以用好融媒阵地，常态开展新闻策划与主题研讨，通过头脑风暴，互学互鉴，全面提升专业知识和能力，紧跟时代发展步伐，熟悉和掌握新媒体技术，才能更好地为新闻宣传工作服务，发挥其价值。建立完善正向激励机制，解决“干多干少一个样，干好干坏一个样”问题，让优秀人才脱颖而出。

四、新形势下加强供电企业内外宣传工作的措施

（一）供电企业宣传内部

企业内部宣传的目的是充分调动基层员工的积极性，充分发挥基层员工的智慧和能力，充分表达基层员工的心声，提振士气。做好内部宣传，要讲究方法和手段。要充分了解当下宣传潮流，充分考虑员工，特别是青年员工接收信息的渠道与习惯，采用他们喜闻乐见的方式，加载公司企业文化，达到凝聚共识的目的。一是要广泛应用新媒体传播，提升新闻宣传中的图文、视频占比，文字处理通俗易懂，画面材料生动有趣，用简单的方式传递复杂信息，让员工愿意看、愿意听，看得明、听得懂。二是要加强新闻策划，定期开展宣传工作。企业宣传工作的重点应该是日常化、制度化的宣传。要结合公司重点工作部署，结合当下主流热点，节日、节气等关键节点，开展专题策划，创作出有深度、有内涵的好作品，持续提升新闻宣传的传播力、引导力、影响力和公信力。第三，要讲时效性和有效性。宣传工作要与企业生产经营活动相结合，及时跟踪报道企业发生的重大事件，必要时可进行专项宣传，及时传递企业声音。

（二）电力企业对外宣传的措施

一是紧紧围绕企业中心工作。要围绕企业中心工作，及时准确把握企业重点工作和重大部署，结合广大受众关注焦点，做好适当切入，快速、准确、广泛宣传。这样，通过新闻宣传的力量，既能调动企业员工的积极性，又能促进企业各项生产经营任务的顺利完成，满足公众的感知需求，促进社会对供电企业的了解。有效降低负面舆情的同时，可以给企业带来长期潜在的经济效益。二是关注民生，服务大众，树立良好的企业形象。供电企业作为大型国企，“人民电业为人民”的企业宗旨是每个电力人不懈的追求。因此，供电企业新闻工作者可以从供电企业服务国计民生的社会责任出发，深入挖掘新闻素材，唱响“为民服务”主旋律，充分体现供电企业服务社会工作的工作价值，使电力企业得到社会各界的认可，从而实现新闻宣传的传播效果。三是互动传播，积极引导舆论。目前，我们正处于一个信息高速发展的现代社会，新闻报道发生了巨大的变化。供电企业应适应这个时代的特点，加大与新闻媒体和公众的沟通，通过新闻媒体加大对电力企业的宣传，以赢得大家的关注。

结语

总之，企业要想在日益激烈的市场中实现长远发展，就必须更加重视企业新闻的宣传工作。通过企业新闻宣传，为思想政治工作凝聚人心、鼓舞士气创造良好的舆论环境。作为供电企业的新闻宣传人员，我们的职责是宣传党性，贯彻党的方针政策，统一思想，团结群众，对供电企业的良好形象负责。采取各种有效措施，提升供电企业形象。展示供电企业文化，不断更新供电企业精神，激发员工积极性。供电部门的新闻宣传部门要有敏锐的思维，善于抓住重点和重要的新闻话题。与社交媒体不同，供电企业代言人是主要负责员工思想政治教育的重要人物。正确定位自己，充分发挥自己的作用。因此，新闻宣传者应该定位自己，充分发挥自己的作用。■