元宇宙+沉浸式文旅，开拓数字文创新模式

文/芝士拍拍

元宇宙对于整个沉浸式文旅的带动是最明显而直接的，元宇宙所形成的具有高度沉浸感的科技手段和营造手法，能够为文旅企业提供更加专业的技术支持和创意方向。在推动4D 影院、多媒体、球幕、VR 等各类旅游娱乐体验产品升级、蝶变的同时，元宇宙极大地促进和丰富了沉浸式文旅产品业态内容。活化文化与艺术，以喜闻乐见的方式，将文化传播到大众群体中。

数字文创的属性

1.社交性

现阶段国内数字文创的购买者以年轻人为主，愿意购买数字文创的年轻人更加认可的是数字文创作品所带来的一种身份标识和自我娱乐式的“圈地自萌”。因此，在进行数字文创开发时，文旅行业需要着重考虑数字文创的稀缺性对于年轻人身份象征和社交的价值。

如旅游景区可以通过数字文创赋予游客会员身份的象征，开发专属会员权益，不断赋予数字文创价值，让数字文创成为加入景区专属圈层的通行证，通过圈层归属增加游客对景区的认同感和归属感。

2.故事性

任何一种文旅产品都具有自己的生命周期。处在元宇宙的风口之下，文旅行业应当思考如何延长数字文创的生命周期。无论是依托于现实资源开发的数字文创，还是在虚拟世界创造的数字文创，文化都是其核心竞争力。

数字文创应充分发挥资源的文化属性，通过故事的挖掘和情景的营造，打造专属IP，衍生系列数字文创，延长数字文创的生命周期，富有故事性的数字文创才更具有生命力。

3.落地性

数字文创虽然可以脱离于现实存在，但是不能仅在虚拟世界里发挥作用，更要助力现实的文化和旅游产业发展。数字文创的落地性，主要是指如何通过文创作品的开发，实现线上线下的转化，最终服务于实体经济。

一方面，游客因为实地到访过景区而可能选择购买相关文创作品，实现从线下到线上的转化；另一方面，如何吸引线上购买数字文创的消费者到达景区，实现线上到线下的转化，从而延伸文旅产业链，是更为重要的问题。

数字文创线上赋能

以武汉市为例，该市黄鹤楼、东湖、木兰景区等5A 级景区广为人知，又衍生出许多与景点相关的历史人物和故事，而这些IP 都是发布数字文创的好题材。

伯牙鼓琴、关羽卓刀、木兰从军、岳飞屯兵、辛亥首义等历史传奇都发生在武汉，武汉大禹治水传说（民间文学类）、武汉杖头木偶戏（传统戏剧类）、马应龙传统中药制剂方法（传统中医药类）、汉绣等非物质文化遗产也都适合发布数字文创，乃至于武昌鱼、热干面等当地食物也很适合制作成数字文创。这些数字文创都可以起到活化非遗、宣传城市、获得年轻一代认同和传播的多重作用。

元宇宙武夷山旅游星链计划是由武夷山市人民政府携手区块链科技企业共同打造的武夷山元宇宙数字生态平台，利用区块链、VR 等新科技手段，依托数字虚拟空间塑造，为传统旅游嫁接现代科技，将“双世遗”秀美奇特的自然风景、历史悠久的人文底蕴，以全空间、全时段、多视角的数字化游览体验方式展现在世人面前，实现游前线上虚拟体验、游中现场沉浸体验、游后数字回味体验的全体验流程，开启武夷山“数字经济+智慧文旅”全新模式，进一步打响“国际范、中国味、武夷风”品牌，将武夷山打造成为全国首个“区块链+文旅”创新先导区、示范区。

而大唐不夜城是西安游客必打卡的景点，孵化了像不倒翁小姐姐这样千万粉丝、百亿流量的网红IP，在抖音等短视频平台有极高的传播量。

《大唐 开元》就像大唐不夜城的镜像虚拟世界。不论身处何方，人们都可以通过端口登录《大唐·开元》世界，动动手指就能在完美复原的唐朝街道上游览、购物，享受和现实世界一样的商家折扣，甚至可以邀请异地朋友一起逛街，就如在现实生活中一样。

《大唐 开元》系列在3D 建筑模型上，借助数字科技力量，更加高效地连接人与文化，以更好的体验形式流传、传承中国文化。

数字文创赋能线下场景

文化和旅游部出台的《关于推动数字文化产业高质量发展的意见》中明确提出“培育数字文化产业新型业态，发展沉浸式业态”，支持文化文物单位、景区景点等运用文化资源开发沉浸式体验项目，开发沉浸式旅游演艺、沉浸式娱乐体验产品等。

沉浸式体验、剧本杀都是当下热门，文旅则是游客必需，那三者结合，则不可谓不期待。依托景区的自然景观，以当地历史文化为内核，把传统的旅游与现代的需求相结合，再加以配套的服装、道具，用年轻人喜爱的表达方式，为体验提供更加具有文化创意的服务和相关文创周边产品，这才是沉浸式旅游的吸引力所在。

在后疫情时代，景区想要摆脱主要依靠门票的收入模式，而酒店也想通过各类创新项目弥补疫情带来的经济损失，深受年轻人青睐的剧本杀无疑成为酒店或景区经营者的不二之选。

剧本杀与传统线下桌游类活动最大的区别就是沉浸式体验，而景区在游戏景观、人文资源和配套设施上存在先天优势，不必从零开始，选择与景区文化特色配套的剧本内容做出相应的调整，即可让剧本杀项目落地。像成都街子古镇、上饶望仙谷，以及武汉长江“知音号”邮轮都是景区或景点与剧本杀结合的案例。

元宇宙工具与当地IP 结合，打造高颜值、有故事、有灵魂的文旅地标。在技术保障+场景保障的基础上，在行业自律公约的框架内，通过数字文创形式，创新运营文旅数字资产增值，并利用线上线下流量互相引导，为文旅“二消”业务板块提升提供新方向，助力文旅通过数字经济带动实体经济，最终达到为文旅引流并促进消费的效果。

中国传统文化博大精深，每一座历史建筑都是中华文化的沉淀与瑰宝，这些千年文物及其故事不仅被保留在历史中，它们将不再被时间、空间、修复等条件限制，用科技连接数字世界，借助数字文创这一新载体被完整纪念与传承。