2月营销红榜Top5

整理/本刊编辑部

从“万人嫌”到“众人捧”，张大大直播间大火

“Hello，我是小张，怎么称呼？请问有什么可以帮到您的吗？”这句话是张大大直播间与网友连麦的开场白。最近几天张大大的直播突然走红，微博多个话题词飙升热搜榜，被无数网友奉为“睡前读物”，其直播间也成为互联网“乐子人”的精神家园。

那么张大大最近究竟有多火？

据不完全统计，抖音平均每5 个视频必有张大大的身影、微博关于张大大的话题浏览量高达4 亿次、7 天内张大大直播间累计观看人次超4786 万、曝光次数超2亿。截至目前，其抖音粉丝数量已突破700 万，成为今年首个现象级直播。

张大大在抖音直播间爆红后，有网友质疑其直播间连线内容都是剧本，原因之一是张大大已签约著名的MCN 机构无忧传媒。而无忧传媒在打造网红内容、制造流量密码上，确实有让人叹服的成熟运作。从去年11月1日单场GMV（商品交易总额）破7 亿元的广东夫妇到引发全民健身热潮的刘畊宏，再到今年带着保洁阿姨直播意外翻红的多余和毛毛姐，都是无忧传媒签约的现象级网红。

话说回来，对无忧传媒和张大大而言，直播间的成本不高，只需要搭好随机连线的场景，剩下的大可交给踊跃的连线者，等待意外事件带来喜剧效果。但从本质上讲，如果只靠这种方式，无法拿出新梗，网友也会审美疲劳，注定只能是昙花一现。因此，张大大迫切需要新的强内容IP，不断保持热度，才能让一时的“吸睛”变成长期的“吸金”。

两周涨粉上百万，“打工仔小张”火爆出圈

不久前，短视频创作者“打工仔小张”突然走红。

事情起源于一条微博，提到“打工仔小张”最近出了个“如何如何”系列内容，关于那些普通到不能再普通的生活常识，比如，如何坐高铁、如何看电影、如何去吃海底捞、如何在麦当劳点单、如何在星巴克点单……

虽然这些只是基本的生活常识，却助推她获得了上百万人的关注。短短两周，她的粉丝从 20 万涨到了220 万，视频点赞量也从之前的几千、几万，涨到了30 多万。

许多网友在评论和转发中聊起自己的经历：曾经在某个时刻因为不懂所谓的常识而露怯，或是遇到过因为不了解这些常识而手足无措。其中有一条被近1 万人点赞的评论就说道：没出过县的高中生真的就很需要这种视频。

为什么这些看起来似乎很没必要的内容，能够获得如此多的关注？背后反映的或许是一直存在但始终被人忽视的信息差：一些人习以为常的生活状态，却是另一部分人心存惶恐的未知。

不难发现，在抖音中每隔一小段时间都会有人火爆，很多人觉得是偶然，但仔细分析研究就会发现其火爆的底层逻辑，也就是我们想要知道的流量密码——关注群体需求，满足群体需求。而“打工仔小张”恰恰从网友需求出发，无门槛帮每一个人缩小信息差，向大家讲述一个个生活常识，让别人有收获，得到认同，带动口碑传播，有了“社会生存学顶流”的标签，快速打造出一张个性名片并脱颖而出就不难了。

“异地恋接吻神器”登上热搜

近期，一款名为“异地恋接吻神器”的装置火了。这款产品专为异地恋情侣研发，旨在解决身处异地的恋人不能亲近的问题。其相关话题#异地恋接吻神器你会买吗#一度飙升，登上当日微博热搜，话题阅读量超过2.2 亿。

据了解，这个“异地恋接吻神器”的工作原理是设计者在内部放置了多个传感器，通过将手机插入底座并对准感应区，可以将感受到的嘴唇动作和力度转化为信号传输到对方的嘴唇上。这样，远隔千里的恋人就能够感受到彼此的亲吻，实现一种实时的恋爱境况。

有网友表示，这个产品毫无意义，缺乏实用性。而有些人则认为这个产品的创意非常好，能够让身处异地的恋人感受到彼此之间的亲密关系，弥补距离带来的遗憾和思念。

虽然“异地恋接吻神器”引发了网友的争议，但这也说明了这个产品的独特性和创意性。毕竟，任何一种新产品都需要时间和市场的检验。而对于身处异地的恋人来说，这个产品无疑是一种新的尝试和突破，它提供了一种新的方式让远隔千里的恋人能够在感情上更加亲密和融洽。

Keep 靠奖牌收获关注热度和赢利希望

近期，一则“Keep 靠奖牌卖了5 个亿”的说法在网上流传颇广。但Keep 相关人士对此不置可否。

自2015年2月上线后，Keep 一直在辛苦探索变现赚钱的方式。为此，它卖会员、卖付费课程、卖轻食、卖瑜伽垫、卖跑步机，甚至在线下开起健身房。但过去3年，“反人性”仍让Keep 亏损了58 亿元。

直到这几年，它发现了卖实体奖牌的生意，层出不穷地推出联名活动和奖牌设计，与众多知名IP 联名，通过提高收藏性和朋友圈展示价值，成功转型成为年轻人交流的一种社交货币。

打开小红书等社交平台，检索“Keep 奖牌”会发现，这个看似小众的东西竟然已经在社交网络上拥有一个完整的圈子。在互联网时代，这类圈子通常离不开两件事：一个是晒，一个是卖。

Keep 奖牌造型精致，往往与IP 联名，同时还承载着“汗水、运动与生活方式”，一张简单的奖牌打卡图就可以成为线上凹人设的关键一环，更不用说几十块奖牌放在一起，本身就是一种流量密码。

与此同时，在闲鱼这样的闲置物品交易平台，奖牌也形成了二手交易市场。比如，联名蜡笔小新IP 设计的Keep 奖牌，由于已经绝版，在闲鱼上被开出了200 元的高价。

虽然奖牌活动的成功为Keep 带来了赢利的希望，但却并不能让Keep 从此高枕无忧。如何保持用户的“三分钟热度”，是Keep 需要面对的一大难题。

小润发遭网友打假，却被大润发官方认证

最近，有网友在小红书上分享了一张图片，说在自家附近看到了小润发超市。见识过雷碧、康帅傅、澳利澳等山寨品牌横行的网友，发现事情不简单，马上拍下了“证据”，并@大润发来打假。但戏剧性的是，大润发现身并承认其为自己的孩子。顿时，网友打假小润发，掀起了一场社交狂欢，小润发也随之一炮而红，迅速打开了品牌知名度，收获一众粉丝。可以说，这出意外的神反转，让大润发、小润发赢麻了。

能在社交媒体平台上密切关注粉丝的互动，并及时回复给出极具戏剧效果的反应，无不体现着大润发强大的社交功力。

作为一家成立20 多年的商超品牌，经历了电商、新零售等一系列冲击之后，生存挑战无疑更大。如今，大润发不仅积极颠覆自己以往的模式，还努力整活，积极运用年轻人感兴趣的内容，革新自己的品牌形象，吸引关注。

可以说，从去年大润发文案出圈到如今开小润发便利店的一系列动作中，我们可以看出其已经走出了一条新型超市营销路线。同时，大规模发展下沉市场的小润发便利店，占据小区、写字楼等场所，与大超市形成市场互补，扩展业务之余让自身品牌形象更加深入人心。