文化自信视域下天津地区特色文化“活化”的潮玩设计

曲恬琳 张漫宇

党的十八大以来，习近平总书记多次强调要提振中华民族的文化自信。我国政府先后出台的《“十三五”国家科技创新规划》等政策文件，明确中国盲盒行业现阶段的首要任务是，加强产品设计升级创新，发展自主品牌，宣扬本土文化特色。［1］

在习近平总书记新时代中国特色社会主义思想指导下，传统文化艺术得到发展的同时也面临着各种各样的挑战，如何继承与发扬传统文化艺术，使其在新媒体时代中拥有一席之地，是摆在当代艺术创作者面前的新的课题。

本研究从IP潮玩设计如何传达城市品牌的核心内涵入手，探讨在文化自信视域下天津地区如何发展可多维度感知体验的动态化城市品牌的方法。

一、文化自信视域下国产潮玩发展现状

（一）文化内涵：在多元文化的今天，不同文化圈层的融合是大势所趋，潮玩文化需要本土化的气息，学者韩隽在《城市形象传播：传媒角色与路径》一文中指出，城市形象是城市重要的无形资产，特色地域文化要新的表达途径和活态化传承。［2］四川省三星堆遗址博物馆推出的“考古”盲盒，以及故宫博物院推出的陶女舞俑摆件，这些潮玩的原型是凝练着悠久历史和深厚底蕴的文化瑰宝，代表了中华民族文化艺术的至高水平，这种中式之美唤起了受众心底的民族自豪感。

（二）设计方面：盲盒有着“设计师玩具”“潮流艺术品”的美称，其设计者能够取材提炼、取形呈现、取意融合，［3］使潮玩设计蕴藏丰富的文化内涵，具有民族特色。目前市面上爆红的IP例如POP.MART中国传统节日系列、春和景明系列、MIMI新国风桃花源记、若来（Rolife）和囡茜（Nanci）秋收冬藏系列等，设计师通过大胆的取舍与再设计，让古老的传统元素变得“讨喜”“吸睛”，让年轻人在把玩“时尚单品”的同时感受到浓郁国风。

（三）受众方面：随着中华文化软实力的崛起，“国潮热”变成一种风靡互联网的时尚，在一、二线城市的高消费年轻女性是盲盒消费的主力军，追求潮流且标榜个性的受众容易被国创产品吸引。［4］

（四）消费方面：“盲盒经济”成为继“共享经济”和“网红经济”之后又一火热的经济模式。［5］中国社会科学院国情调查与大数据研究中心发布的《2021中国潮流玩具市场发展报告》［6］显示，预计2022年以盲盒、手办为代表的中国潮玩经济市场规模将达478亿元。据艾媒咨询发布的报告预计，到2023年我国潮玩行业市场规模将达到574.6亿元。青年人是盲盒文化的主要受众和消费主力，有近20万消费者每年花费2万余元收集盲盒（图1）。［7］.

图1 艾媒咨询2021年Q1中国盲盒消费者行为调研分析

由此可见，“盲盒热”是时代的趋势，研究将天津地区特色文化“活化”为潮玩设计是结合时代的创新之举。

二、国产潮玩数字IP形象开发价值

（一）国产潮玩精神内涵

在过去的四年，全国各地城市IP形象先后涌现，国潮IP数字化产品逐渐走进人们的视野。在知网《中国学术文献总库》中，涉及城市IP、城市形象、城市品牌、IP形象设计的文章共100余篇，典型案例有西安“唐妞”、天津城IP形象设计、太原市吉祥物设计、衢州城市品牌IP设计。涉及IP设计的理论知识主要包括故事性、差异性、延伸力等，［8］.邵婧斐、鲁米亚和张淑霞发表的《城市品牌设计中IP形象的开发思路——以西安“唐妞”为例》，［9］作者十分注重提炼城市独特文化符号在设计中的应用，认为这是判断国产潮玩是否有精神内涵的依据。“唐妞”的设计团队认为“唐妞”体现的唐元素在盛唐时期是潮流风向标，放在今天能呼应年轻女子追逐潮流、向往美好的状态。［10］“香料伎乐”盲盒的广告语是“梦回千年，伎乐重生”，设计者通过盲盒让各地的买家都能感受到敦煌石窟中飞天形象的魅力。

（二）传统文化活化内涵

在融媒体、数字孪生时代视角下，国内外很多成功案例利用数字时代技术优势，将城市特征以更加新颖的、创意化的形式表现出来，为传播城市形象增加了新的可能。

在国际市场，熊本县吉祥物熊本熊在第二届日本吉祥物大赛拔得头筹，凭借此IP形象，为熊本县创造了高达200亿人民币的收入。［8］再如2022年卡塔尔世界杯的吉祥物“拉伊卜”，带有浓郁卡塔尔风情的吉祥物让世界球迷记住了这个位于波斯湾的国家。

在国内市场，赤峰市借助城市IP活力发展旅游业，推出IP“耶律小勇”，在2019年1月发布会同期举办的赤峰旅游产业投资合作签约仪式上，国内外多家企业和赤峰市政府签订了旅游IP合作，投资额约为200亿元人民币，带动了当地经济发展。［11］

（三）地方特色传统文化提取

“游戏版号限量”为何一度让游戏行业绝望？版号可以理解为国家发给游戏的运营许可证，只有拿到了这个许可证，你的游戏才能正常上线运营，否则将会是“非法运营”。据官方统计，在今年1-3月份，获得版号的游戏数量分别为716款、484款和727款，自此之后，未有游戏获得版号。大的游戏公司还可以拿之前的储备维持发行量，而那些小的游戏公司，尤其是只靠一款新游戏发行赚钱的，前景非常黑暗，中小企业出现倒闭裁员潮。有消息称，腾讯内部已经在要求游戏部门控制资金流并削减预算，“共度难关”。强如腾讯这样的游戏公司都在节衣缩食了，其他公司的处境可想而知。

天津，古称渡口，京畿之重地，自建卫起已有600余年。1860年至1945年间在天津租界（现天津和平区五大道地区）逐渐形成的万国建筑群与天津各区的区域传统文化构建了多元的天津文化。天津有很多革命先辈的故居，如觉悟社、梁启超饮冰室、李叔同故居、曹禺故居等，相关的革命先辈有周恩来、邓颖超、马骏、郭隆真、刘清扬等，为课题调研提供了充分的研究材料和研究对象。本研究围绕着先辈们的感人事迹，着力塑造共产党员和爱国人士的赋能形象，力求弘扬爱国主义精神和先进革命文化。

基于以上三个方面，本研究以天津名人为切入点，开发设计了一系列弘扬天津传统文化与科教相融合的IP潮玩盲盒。寓意铭记历史，致敬伟人，古城焕新，经典流传。

三、IP潮玩创意设计实践

（一）方案设计

本课题依托天津中西合璧的历史地理背景，结合当代年轻人的消费倾向，从创新设计、创新产业和创新传播三个纬度来重塑天津传统优秀资源的发掘与保护，形成IP+故事、IP+场景、IP+传播的新范式，打造天津城市品牌形象。

（二）具体实施方法

本研究前期采用调查问卷的方法，参与者18—35岁，共发放500份问卷，收回450份问卷，男生90名，女生360名，有效问卷为279份，通过数据分析（图2），我们得到如下结论：盲盒消费群体主要是大学生，更侧重购买具有教育意义和收藏价值的盲盒，盲盒制作优先级应该更注重视觉美观，尽可能突出特色和收藏价值。

（1）城市品牌IP+故事构建

本设计运用Nomad建模软件完成一套共9个人模创作，使用Procreate进行贴图涂装，使用C4D进行后期材质调整和场景打光渲染（图3）。笔者在制作“曹禺——剧院背景”时参考了皮克斯电影当中的配色方法与打光技术，力求借助氛围感讲故事——年少意气风发的曹禺在剧院后台为话剧做准备，冷色的侧光仿佛是舞台上著名话剧《雷雨》里的电闪雷鸣所映照的。

图3 .曹禺角色的三维场景搭建

本设计运用Unity3D引擎制作趣味性的关卡游戏（图4），将传统文化知识融入NPC对话、答题关卡、找不同关卡、建筑图鉴等游戏模块，玩家可以通过体验游戏，并且与NPC交谈，对当时的社会风貌和人物故事形成全面的认知。

图4 运用Unity 3D引擎搭建交互场景

在撰写与郭隆真的人物对话时，为突出郭隆真女士解放女性同胞的先进思想，我们使用“穿越体”的形式与之展开对话，通过对话展现近代女性受到的不能上学、包办婚姻等的束缚，与现代女性能够获得高等教育、自由婚恋的境况形成鲜明对比，借用郭隆真抗婚这个故事作为载体，反映出先进知识分子对于当时妇女解放事业的贡献。

在找不同板块，课题组成员多次观看了曹禺先生《雷雨》的舞台剧，遂绘制了一组关于舞台剧的插画，通过“找不同”的方式，能够让玩家将舞台剧当中的经典画面印入脑海，产生深刻的印象。

在建筑图鉴板块，玩家可以自由查看已经在游戏中解锁的建筑，通过翻看建筑卡片的形式，对知识进行复习。在答题关卡，玩家可以通过答题的方式获得游戏中的道具，比如体力值、通关道具等，以便顺利进行游戏。

通过与玩家进行不同形式的交互，能够充分调动玩家参与游戏的兴趣，引导玩家自主探索游戏的各个模块。笔者课题组成员设计如此种类丰富的游戏板块，目的就是让玩家保持玩游戏的热情，引领玩家完成游戏设定的学习流程，起到寓教于乐的作用。

（3）城市品牌IP+传播新范式

本设计运用Vuforia引擎AR扫描人物名片的方式带领观众“游览”名人故居，让观众沉浸式体验游戏带来的乐趣。本设计共设计制作了4个建筑，分别是觉悟社、曹禺故居、李叔同旧居、梁启超故居。这里我们用曹禺故居做讲解：用户通过点击曹禺故居，进入界面后通过AR扫描，展示曹禺先生的生平、著作，用户可自由把玩手中的AR建筑，360度无死角漫游名人故居，了解名人的生活环境，体现了教育游戏的春风化雨一般的效果。

课题组成员精心设计制作了扫描卡，我们认为视觉美观的扫描卡无论是用于收藏、招贴，还是作为文创用品、微信海报等都是能够长久保存的形式。课题组成员根据用途的不同设计了两版扫描卡，分别是人物设计扫描卡和建筑扫描卡（图5）。

图5 运用Vuforia引擎制作AR立体效果

人物设计扫描卡是2D人物插图搭配文字注释的形式，风格是受大众所喜爱的“泛二次元”风格。通过AR扫描，二维人物变成三维立体手办，玩家通过“集卡”就能获得虚拟人物的收集。建筑扫描卡采用了平面海报的风格，卡片中的扁平化几何形状与建筑非常搭调，在视觉上显得非常和谐，建筑的建模采用可爱、简约又不占内存的Low.Poly风格，能给玩家带来轻松愉悦的视觉体验。

从始至终AR的展示形式都贯穿着“掌心世界”的概念，贴合了年轻人想要酷炫、潮流、追求“元宇宙”热潮的心理，AR展示形式新潮好玩，用户可以随时随地向亲朋好友展示“AR世界的天津”，不知不觉地传播了天津独特的城市魅力。

（二）成果展示

本课题产出成果主要包括2D人物插图、2D插图衍生品效果图、三维IP人物形象及其宣传图、Unity游戏（图6）、AR小游戏。

图6 Unity 3D引擎制作的游戏全景图

该项目体现了集文化教育、娱乐放松于一体的功能。玩家通过体验游戏、把玩AR虚拟手办、收集扫描卡片等方式，获得对真实的天津历史人文风貌深层次的认知。经过本次实践，完成了动态城市品牌传播从真实空间到虚拟空间的转变。多元化媒介融合的创作方式，让用户在“融”媒体时代背景下，不仅能从多维度感知体验，而且能够在轻松愉悦的状态下进行信息获取，这使玩家摆脱了传统文旅产品对于场域和实物的限制，数字化的系列产品能够让玩家随时随地轻松获取知识，也便于分享给他人。

四、结论

本项目从创意—设计—实践—发布，历经近一年的时间，在创作过程中我们团队得到了宝贵的经验。数字传媒时代视角下的城市IP+形象设计，需要做好起始的设计和构思、规范宣传过程、做好方向把控。由于笔者的精力和时间所限，对天津历史文化的精髓未能完全理解透彻，对于建模软件和Unity的开发还存在欠缺，后续还需持续性地进行研究，以更好地进行设计实践。

对于项目未来进行展望，我们希望天津城市文化得到进一步的研究和挖掘，使传统文化焕发出新的生机，从而成为令人瞩目的城市品牌，进而推动城市的高质量发展。