我国居民消费中数字经济发展的影响机理及策略选择

■孙祥东 沂源县商务综合服务中心

一、引言

消费是扩大内需的重要环节，与工业在生产过程中的商品流通活动关系密切，并相互影响。人民消费情况能够直观体现国家国民经济的生产运转状况和产品结构情况，从而给国家国民经济增长带来了很大影响。人民消费的能力和满足水平，也能够体现一个国家人民所达到的基本生活水平，并由此反映了一国的经济运行状况。国家经济发展虽然可以提高人民消费，但同时经济发展中又必须形成相应的消费需求。人民消费能力对国民经济成长和发展的影响是非常重要的。

二、研究现状简介

1996年，DonTapscott阐述了新的企业经营模式及其对原有传统商业模式的影响，象征着新数字企业时代即将来临。此后，关于数字经济基本含义的探讨引起了国内专家学者的普遍重视，但目前专家之间对数字经济含义的理解还没有形成一致。有专家指出，数字经济基于数字产品和平台技术，由数字要素、数字产品和平台技术组成，经济活动产生的内容必须完全或大部分地源自数字经济。也有学者指出，数字经济社会将成为由资讯通信技术或互联网所带动的新市场经济形式，即是以信息技术和社会联络科技为主要组成部分，并借助信息通信网络系统的发展改善产品和生活方法，来促进人类社会经济发展价值和人类活动变化。在大数据经济时代，市场边界也进行了明显拓展，原有的产业创新、业务创新以及生产流程创新，都已经无法完全代表市场创新实践。数据贸易是由包括个人、企业、设备等信息的无数网络连接所形成的贸易，这种技术的产生、传播及其发展的特点很可能和前互联网时期的研究所获取的相关学术信息不太相符。受新冠疫情的直接影响，中国的消费者在短期内将面临巨大冲击，因为人们的消费理念、手段、经济能力和消费的内容等层面都发生了改变，由最初的功能性消费逐步走向享受型消费，同时消费服务也在向非服务领域延伸，人们也越来越渴望消费体验的改善。

当前，我国居民的消费能力趋于个性化和特色化，其根源在于：

首先，新技术应用提升了生产技术，变革了企业传统的生产方式，企业利用制造端的新科技变革技术在满足企业既有要求的条件下，进一步开发新需求，进而提高了企业的生产尚未表达的消费行为，将促进居民对消费观念和行为的改变。

其次，数字经济超越空间局限，扩大了居民消费途径，从而增加了居民消费的多样性程度，大大降低了整体居民的消费难度。同时，数字经济还能够通过促进社会产出要素的重构和配置以提升整体社会产出质量，从而推动社会产出和消费能力提升。大数字经济社会发展进一步优化了社会就业结构，并带动了就业环境的不断提升，为促进社会高效就业带来了全新契机。

最后，整个社会的劳动力管理方式和就业行为也出现了巨大转变。不过也有专家指出，创新科技的产生也会造成社会某些职位与工作类型的机会减少，虽然它也可以带来新的职位，但是替代作用并不一定在相同的行业出现，工作机会与就业风险必须共存。但就目前我国的就业机会数量来看，替换效果和抑制替换的效果可以共存，而数量经济性的出现并不会降低就业机会。

三、数字经济与居民消费间存在问题

1.随着数字经济的发展，国家更难监控消费秩序

近年来，相关的国家法律法规在更好地监管相关企业方面并不完善。因此，高风险漏洞、安全威胁、网络攻击和其他问题很常见。在线消费给居民带来便利，也增加了信息泄露的风险。私人定制在满足居民需求的同时，也增加了对隐私的威胁。与此同时，一些高收入者利用风险漏洞偷税漏税，造成国家税收损失。随着人工智能技术的发展和成熟，出现了各种虚拟沉浸式产品。一方面，居民对精神消费感到满意；另一方面，一些消费者已经沉迷于虚拟产品。

2.数字经济的发展增加了老年人的消费困难

目前，中国老龄化严重且正在加速，类似的情况在生活中越来越普遍：一些老年人无法乘坐公交车，因为他们无法熟练使用智能手机查找健康代码，一些商店和餐馆只支持代码扫描支付，但老年人仅会使用传统支付方式。可以看出，随着技术的迅速发展，大多数老年人被不断变化的技术社会遗忘；与此同时，由于老年人的身体状况和学习能力相对较差，很难学习这些新的消费方式，这意味着老年人越来越难以跟上时代趋势。

3.在数字经济发展的背景下，购买假冒和劣质产品的居民人数增加

在网络技术迅速进步和发展的背景下，信息传播大大加快，市场上假冒和劣质产品的数量增加。在这样的经济消费环境中，当地消费者的机会主义心理增加了。他们购买假冒和肮脏商品的消费行为大幅增加，减少了对真实商品的需求。这主要表现在购买书籍、视频和其他文学作品。在线销售平台上，许多公司在二次印刷或编辑自己制作的书籍、杂志或视频资源后向消费者销售；考虑到高价格版权产品和低价格盗版产品的比较和选择，如果消费者体验相似，大多数消费者更愿意购买低成本盗版产品以满足其消费需求。

四、数字经济对居民消费的影响机制

互联网、数字生活和计算机化是居民消费增长的基本特征，数字普惠金融服务技术可以为增强居民消费信心提供有力保障。为了吸引更多的消费者并利用竞争对手，质量保证和产品特性创新逐渐成为商业竞争的最重要手段。在提高消费者质量时，消费者还必须考虑到更大需求的满足。随着互联网的普及，消费的群体效应也将形成。微信、抖音、快手等各种社交软件的发展和成熟，方便了人们的交流。除了收入和价格的影响，人们还将深受熟人的用户体验和评级的影响。信贷限制了消费的长期稳定性。数字普惠金融还可以通过减少信贷限制来促进消费。公众能够越过地理限制更好地被提供金融服务，从而产生明显的包容性网络效应。新一代信息技术发展促进制造、物流等各方面产业链向数字和智能模式过渡，从而带动了居民消费模式和心理形态的改变，推动了地区人民生活质量提高，进而促进了居民支出。所以，政府部门要促进城镇居民生活消费，要提升市民教育水平，健全社会保障体系，把握新数字的发展契机，以推动社会经济的平稳健康发展。

1.稳健性检验

数字化发展影响程度，仍与当前居民消费水平在百分之一左右的明确性程度上的正负有关，大致与上文研究结论保持了一致性，而其调节因子的影响程度和明确性程度则大致维持稳定。Sargan过程的试验并不遵循“每个工具变量均正确”的原假定，故GMM方法依然有效。

2.异质性分析

根据上文研究，虽然总体上发展数字经济可以有效促进中国居民消费，但存在一定差异。因此，我们可以对全中国的31个城市加以分类，进而考虑数字经济给各个区域居民所带来的冲击。

数字经济发达程度和居民消费水平的关系，仅对中国东部地区在百分之五的显著性程度上为正值，亦即在数据发展对居民消费水平的影响效应上存在偏差。虽然从全国范围来看，实施数字经济建设能够显著促进全国的居民消费，但由于中国东部区域的经济发展在软件与硬件方面的优越性，比如宽带、互联网终端设备等基础配套相对健全、科技程度也较高，以及存在的地方政府优惠政策倾斜问题等，从而导致了该区域数字经济红利相对充分；而中西部地区各项基础建设在无论是数字化基础建设的硬环境方面，还是信息、政策措施等的软环境方面均比较欠缺，也就会面临在数字经济成长进程中出现一些困难，从而错失了数字发展时代红利，也导致该地区长期未能表现出数字发展促进经济的积极作用。

3.分位数回归

基于上述研究基础进行了分位回归。虽然数字经济增长均与国内在发展不同阶段下的居民消费支出比例，在百分之一的明确性情况下有一定比例关系，属于理论上的研究结果，但通过比较不同分位下的结果可看出，由于数字经济增长对国内不同阶段下的国民消费所影响的程度不同，因此伴随国内居民消费水平的逐年提升，对数字经济的影响程度也会随之降低；对人口抚养比的抑制作用随之也降低。若我国基础教育水平在0.5-0.75的分位上变动显著，而且分位愈高，则我国基础教育水平的估计系数也就愈小；而教育和文化，对人们生存需求的带动作用将先是减弱再逐渐增强。

五、数字经济发展下的人口消费特征

1.提高消费者的服务质量，从追求数量到追求质量

数字经济可以将生产、流通、分配和消费紧密联系成一个有机整体，让居民足不出户就能获得优质商品和服务。这无疑在疫情防控期间发挥了至关重要的作用。不仅通过间接接触降低了感染风险，有效支持了疫情保卫战，保护了居民的安全和健康，还有效满足了居民的消费需求，保障了居民的生活水平。此外，数字经济已经进入了社会和居民生活的所有领域，例如用于家务的自动机器人和代替人从事危险工作的人工智能，这些都是基于数字经济快速发展起来的。在利用云计算和大数据进行规划的背景下，根据居民的喜好设计顶级和特殊产品，以更好地满足居民的需求，提高服务质量。

2.居民消费行为日益优化，消费结构日益升级

近年来，物联网、人工智能等新技术逐渐进入社会生产和发展的各个领域。根据传统的经济模式，地方贸易是贸易活动的主要形式。在数字经济的推动下，居民消费实现了买卖的时空分离。市场流通渠道和商业模式日益多样化，交易模式也发生了改变。与此同时，居民的环境保护和自然保护意识也在提高。“环保、绿色消费”“节俭、光荣奋斗”的良好消费理念正在逐步形成。数字经济的发展可以提高资源利用效率，提供更多节能环保的产品。此外，根据当前中国居民的消费结构，维护性消费占总消费的比重有所下降，而发展性消费和享受性消费的比重则有所上升，这有助于解释居民比以前更注重精神消费。

3.居民消费协调性提高，消费与生产紧密相连

消费为生产创造了新的动力。随着数字经济的发展，居民消费日益多样化。同时，差异化的消费需求也对产品的生产产生一定影响，促进了需求变化。例如，近年来，火爆的直播将生产者和消费者直接联系起来，减少了本应获得差价的中介之间的联系，促进了生产者和消费者之间更密切的关系，实现了直接沟通，让消费者更全面地了解商品，实现了生产者和消费者的双赢。同时，偏远贫困地区还可以通过电商渠道增加收入来源，这推动了中国脱贫攻坚战的胜利。

六、数字经济发展策略

第一，帮助各地区经济协调发展，缩小地区间的数字鸿沟。支持各地制定数字经济差异化政策措施。每个地区都有自己的区域特征，不能奉行单一的数字经济政策，但不同地区应根据其综合框架条件，包括产业结构、资源配置、区域环境等，实施适当的适应措施。加强中西部地区大数据平台建设，进一步扩大数字化范围，通过硬件设备现代化为缩小数据差距提供根本保障。政府可以积极实施晋升和奖励等措施，积极吸引高素质人才。实施跨区域合作和发展，以提高落后地区人民的数字能力。通过东部地区和中西部地区人民之间人才、资本、技术和其他数字经济发展要素的双向流动，可以实现发展要素的优化配置，进一步发挥对经济发达地区发展的主导作用，促进地区共同发展。

第二，从供给侧入手，抓住数字经济发展的重点。当前促进可持续发展的经济体系的各个要素的发展和改革是相互关联的。中国的制造技术和市场应该相互联系，并作为一个整体进行安排。中国的制造业技术必须适应当前人们消费增长和创造新的消费需求的特殊情况，并随着社会规模的增长进一步改善产品供应的结构和形式，以实现组合经济中最合理的平衡。基于当前先进的制造技术，并改进其自身的产品制造流程，将它深深融入数字经济的发展。通过消除落后的生产能力和通过改革传统产业结构来适应库存的增长和变化，促进传统产业的转型。建立产品质量和安全体系，促进供应侧创新和质量改进的全面融合，促进产品有效适应人们的多样化需求，释放因供应不足而受限的产品，支持国内消费的质量和产能扩张。

第三，跟踪并仔细研究和评估潜在的经济危机，发现并利用数字经济的新力量。在新数字经济时代，大型数字行业出现了一些现象，如互联网外部效应导致的行业垄断、通过大数据泄露和其他安全问题保护消费者以及电子商务平台和大数据之间的相互“杀戮”影响了消费者。环境作为一种外部条件影响着居民的消费意愿。为了让居民愿意消费，企业需要通过积极和明智的手段改善消费环境，以促进消费市场的健康发展，加强消费者的社会认同，确保居民消费的可持续性。

第四，正确引导理性生活，培养正确的人生观。提高居民消费固然重要，但提高城乡居民的消费理性、创造健康的消费模式、保持健康的生活态度也同样重要。在数字经济时代，“618”“双11”“双12”等大型销售促销期匆匆出现，导致了“每个月都有促销期”的现状。

七、结语

综上所述，数字经济发展可以显著促进我国的居民消费对居民消费的作用趋势与显著性基本维持不变，进一步验证了实验结论的稳健性。由于地域数字经济发展水平的不平衡，数字经济增长对我国居民消费的影响形成了强烈的区域差异。随着中国居民消费水平的进一步改善，数字经济发展对中国居民消费的促进作用也会逐步提高。