平台经济赋能乡村产业振兴的现实情境与路径优化

朱冬睿

一、引言

随着中国乡村振兴战略的不断推进，乡村产业的发展和壮大已经成为全国各地的共同目标。然而，乡村的发展离不开专业的平台支撑和技术的赋能，在这个过程中平台经济显得尤为重要。平台经济以其高效的信息交流和价值互联网化，已经在国内发展成为一支不可忽视的力量。打破时间和空间的限制，加速资金的流动和资源的调配，让生产与消费更加便捷，赋能传统行业的转型升级。因此，平台经济显然也可以成为乡村产业振兴的有力手段。

二、乡村产业的现状和挑战

乡村产业是指在农村地区运营的各种从事生产、加工、流通和服务的产业。在过去的几十年中，随着城市逐渐拓展，许多农村地区出现了人口流失、经济滞后等问题，导致乡村产业的发展受到了一定的影响。目前，乡村产业的现状和挑战主要有以下几点：

1. 产业结构单一和规模小

大多数乡村产业都是传统农业或小规模手工业，缺乏现代化管理和技术支持，无法与城市化带来的新型消费品和服务竞争。这种单一的产业结构和小规模的经营模式使得乡村产业面临着市场风险、生产成本高、产品陈旧等问题，难以实现可持续发展。我国农村地区大多数地方的经济发展仍以农业为主，但农业产业结构单一，以粮食、油料、蔬菜为主，缺乏高附加值的特色农产品。此外，由于生产规模小，技术和管理水平低，农民的收入较低。

2. 缺乏市场渠道

由于乡村地区的生产规模相对较小，加上交通不便、信息不对称等因素的影响，乡村产业往往面临着销售困难、价格低廉等问题，缺乏长期稳定的市场渠道。例如，一些农村地区种植的特色农产品，由于生产规模小、缺乏品牌宣传和销售渠道，难以进入市场，造成产品滞销和农民收入降低。

3. 人才流失

由于乡村经济发展水平相对较低，很多具有专业技能和学历的人才更愿意到城市发展，这导致乡村产业人才匮乏。此外，乡村产业缺乏现代化的管理和科技支持，难以吸引高素质的专业人才加入。例如：一些手工艺人由于没能获得合理的收入和社会地位，选择外出打工或者转行从事其他行业，导致乡村手工业人才流失。

4. 资金投入少

由于乡村经济发展相对滞后，资金投入相对较少，很多农民创业者难以获得足够的启动资金和发展资金，导致很多乡村产业无法得以发展壮大。例如：乡村企业由于规模小、竞争力弱，难以获得银行贷款和风险投资，资金来源主要依靠自身积累或者国家财政扶持，导致资金投入少，企业难以扩大规模和提升产业水平。

三、平台经济为乡村产业振兴带来的收益

随着互联网和移动技术的快速发展，平台经济已经成为了经济发展的重要趋势之一，尤其在乡村产业振兴方面具有巨大的潜力和带动作用。以下是平台经济为乡村产业振兴带来的收益。

提高了乡村产业的知名度和品牌价值：通过平台经济的推广和传播，可以让更多的人了解到乡村产业的特色和优势，提高其知名度和品牌价值。例如，中国的"双十一"购物狂欢节，已经成为了全球最大的购物盛宴之一，对于农村产业而言，这是一个宣传和推广的绝佳机会。

拓宽了乡村产业的销售渠道：平台经济可以为乡村产业提供更多的销售渠道，帮助其扩大销售范围和提高销售额。例如，中国的"菜鸟驿站"就为农村产业提供了便捷的快递服务，使得农村产业的产品可以更方便地进入城市市场。

提高了乡村产业的效率和生产力：平台经济可以通过数字化和信息化的手段，提高乡村产业的效率和生产力。例如，在河南省的登封市，美团的民宿业务已经成为当地农民增加收入的重要途径。

促进了乡村产业的创新和升级：平台经济可以为乡村产业提供更多的创新和升级机会，帮助其不断提高产品质量和服务水平。例如，中国的“苏宁农村电商”就推动了乡村电商的发展，通过线上线下的融合，为乡村消费者提供了更加便捷的购物体验。

四、平台经济赋能乡村产业振兴的途径

1.农产品电商平台的建设与发展

随着互联网技术的不断发展和普及，电子商务逐渐成为现代市场竞争的重要形式，也改变了传统的销售模式。农产品电商平台作为农业的一个新兴领域，为农民、生产商和消费者带来了新的商机和便利。接下来我们将就农产品电商平台的建设与发展展开论述。

（1）农产品电商平台的建设

系统建设：农产品电商平台建设需要一个完整的系统架构，包括开发和设计平台、选定供应商和雇员、物流管理、交易安全等多方面的运营管理。

数据分析：电商平台需要走智能化的道路，如信息技术的应用、大数据技术的统计、分析和预测，以便能够更好地了解市场需求和供应的动态，以此来保证平台的经营和运营质量。

商品管理：商品管理非常重要，需要有专业的人员进行策划、采购、营销和推广。与此同时，为了避免农产品电商平台上出现假冒伪劣或过期商品，还需要专业的检验和审核机构来确保商品的质量和安全。

营销策略：营销策略是电商平台的一项关键工作。建立自己的品牌形象、拥有核心的客户群体、维护好客户关系，均对平台的长远发展有着重要的作用。农产品电商平台的建设需要综合运用多种营销策略，以提高平台的曝光率和销售额。

（2）农产品电商平台的发展

农产品电商平台是当前农业领域发展的热点，平台的建设和发展需要科学规划、合理运营、勇于创新，才能取得长足的发展。

融合创新：以权威专家为依托，现代化技术为手段，融合社会资源，注重品质、品牌、服务，努力实践智能化、高效化的营销模式，探索电商、农业科技、传统农业、产业结构的深度融合。

产业链整合：在平台的建设中，需要将商品源头、农产品生产、生产加工、物流配送、质量检验、售后服务等各个环节连接在一起，在提高产品质量的同时，更好地服务消费者。

加强合作：由于农业结构分散、全国各地的农产品差异大、农民经济基础薄弱，因而需要通过合作、联合来增强平台的竞争力，帮助农民解决销售难题、促进农产品流转。合作可以帮助平台扩大业务范围，增加销售渠道，提高销售额，同时也可以实现资源共享、降低成本。

提高效率：提高农产品电商平台在物流、售后服务等方面的服务效果，缩小消费者和农民之间的信息不对称、减小运营成本，不断提高销售效率和客户满意度。

2.农村旅游平台的运营与推广

农村旅游平台的运营和推广是农村旅游发展的重要手段，可以有效地促进农村旅游业的发展。接下来就详细论述农村旅游平台的建设、运营与推广。

（1）农村旅游平台建设

技术平台建设：建设一个全面的农村旅游技术平台，包括网站、App、微信公众号等多个终端，实现便捷的预定、支付、评价等一系列服务流程，提高用户体验。

内容优化：平台应该重点推广农村旅游的美食、美景、民俗、文化等特色产品，提供丰富的游玩、住宿、餐饮等服务，吸引更多的用户。

合作机制：平台要加强与地方政府、民宿、餐饮、交通等相关企业的合作关系，共同推动农村旅游产业的发展。

（2）农村旅游平台的运营

市场营销：平台要通过网络推广、线下活动、广告宣传等多种方式，提高平台知名度，吸引更多的用户。

服务质量：平台需要提供优质的服务，建立用户信任体系，提高用户满意度。

数据分析：平台要通过数据分析，了解用户需求，根据用户需要，优化服务内容和推广策略。

（3）农村旅游平台的推广

社交媒体推广：可以通过社交媒体平台，如微信、微博等，推送旅游攻略、活动信息、优惠信息等，吸引用户关注和参与。

搜索引擎优化：通过搜索引擎优化技术，提高平台在搜索引擎中的排名，增加平台的曝光度和点击量。

线下宣传：可以通过地方政府、商业合作伙伴、旅游协会等渠道，进行线下宣传，提高平台知名度和影响力。

农村旅游平台的建设、运营与推广需要结合实际情况，建设全面的技术平台、优化内容、加强合作机制、提供优质服务、通过多种方式推广平台，吸引更多用户参与和支持。

3.农业科技创新平台建设与发展

农业科技创新平台建设是加强农业科技创新体系建设、加速农业现代化进程的重要措施。该平台旨在为农业科技成果的转化与推广提供更好的支持，并促进农业企业对科技创新的重视与投入。建设农业科技创新平台需要从以下几个方面入手：

（1）科技创新机构建设：必须建立一批高水平的科技创新机构，如农业研究院、农业技术推广与服务中心等。这些机构可以为农业科技创新提供科学研究、技术开发、新品种选育、先进技术推广等方面的支持。

（2）建设创新平台：需要建立多种创新平台，如技术交流平台、知识共享平台、科技服务平台、农业信息平台等，提供对专家、企业、农民等各个层面的服务。

（3）引导农业企业投入：政府需要制定相关政策，支持农业企业加大技术创新投入，鼓励农业企业参与科技创新平台建设，积极从事农业科技创新和成果推广。

（4）建立合作联盟：建立合作联盟，形成科技创新网络，进一步加强各科研机构之间的联系，提升创新能力，实现更高水平的科技创新平台建设。

通过以上措施，可以建立一个强有力的农业科技创新平台，带动农业现代化进程，打造一批具有市场竞争力和创新能力的农业企业，增强农村经济的发展潜力，促进农业可持续发展。

五、结语

综上所述，平台经济在乡村产业中具有重要的应用价值和赋能作用。在推动农业现代化和乡村振兴的进程中，平台经济可以发挥关键作用，提升农民的收入水平，改善农村的发展状况。农产品电商平台、农村旅游平台以及农业科技创新平台等途径可以帮助平台经济更好地赋能乡村产业。因此，应在平台经济发展中重视乡村产业并寻求更多的合作与创新机会。