全域旅游视域下湛江市“旅游＋体育”产业模式创新研究

吴海萍 湛江幼儿师范专科学校 张枝尚（通讯作者） 广东医科大学

随着全球旅游业的迅速发展，旅游与体育已经成为许多地区经济增长和社会发展的重要驱动力。在全域旅游视域下，湛江市积极探索“旅游+体育”产业模式创新，旨在通过将旅游和体育两大产业有机结合，实现资源共享、优势互补，为地方经济注入新的活力[1]。

1.湛江市旅游与体育产业现状分析

1.1 湛江市旅游产业发展现状

湛江市地处广东省西南部，拥有丰富多样的旅游资源。根据实地调研数据显示，湛江市拥有约320 公里的海岸线，包括众多美丽的海滩和海湾。其中，以徐闻、雷州等县为主的西部滨海旅游区，海岸线总长约180 公里，拥有20 余个海滩，年吸引游客逾1000 万人次。而位于东部的海岛旅游区，涵盖了洪湖、霞山、桥头等岛屿，以其碧海蓝天、渔村风情吸引了逾500 万游客。

根据调研数据，近年来湛江市的旅游业务呈现出稳步增长的趋势。2019 年，湛江市旅游总收入达到约68.5 亿元人民币，2020 年更是突破了80 亿元。旅游接待量也在不断攀升，2019年全市共接待游客约1176 万人次，其中入境游客超过6 万人次。同期，湛江市的酒店、度假村等旅游设施迅速扩张，截至2020 年底，全市共有各级各类旅游住宿设施1200 余家，客房总数逾3.5 万间。

尽管湛江市旅游产业取得了明显的进展，仍存在一些挑战。例如，虽然旅游接待量增加，但平均停留时间较短，需进一步延长游客停留时间以提高旅游收入。此外，湛江市的旅游产品相对单一，缺乏多样化的体验项目，需要进一步拓展旅游产品线，以满足不同游客的需求。

1.2 湛江市体育产业发展现状

湛江市在体育设施建设方面取得了显著的进展，市内各区县普遍加大了体育设施的投入和建设，涵盖了体育馆、游泳馆、羽毛球馆、篮球场等多个项目。特别是近年来，湛江市相继建成了一些综合性的体育场馆，为各类体育赛事和活动提供了良好的场地条件。此外，市民体育设施也在持续改善，促进了全民健身活动的开展[2]。

湛江市在体育赛事和活动方面也呈现出多样性和活跃度。根据相关资料的检索，近年来湛江市举办了众多具有影响力的体育赛事，如篮球、足球、排球等项目的比赛，吸引了大量观众和参与者。此外，市内还定期举办健身活动、运动会等，激发了市民参与体育锻炼的热情。这些丰富多样的体育赛事和活动不仅促进了体育产业的发展，也为市民提供了积极健康的生活方式。湛江市体育产业在设施建设、赛事活动等方面取得了积极的发展。然而，仍需加大对高水平赛事的承办力度，同时积极鼓励市民参与体育锻炼，以实现体育产业的全面发展。

1.3 湛江市“旅游＋体育”产业融合现状

湛江市在“旅游+体育”产业融合方面已经开展了一些有益的尝试和实践。根据实地调研数据，市内出现了一系列将旅游与体育相结合的创新项目。例如，海滨地区经常举办沙滩排球比赛、海上风帆赛等，将体育赛事融入旅游景点，吸引了不少观众和游客参与。此外，一些度假村和酒店也推出了针对健身、瑜伽等体育项目的旅游套餐，让游客在旅行的同时也能享受运动的乐趣。

湛江市的“旅游+体育”产业融合取得了一些积极的效益。首先，融合带来了旅游和体育双方的叠加效应，提高了市内旅游和体育产业的知名度和影响力。其次，融合也促进了地方经济的增长，创造了更多的就业机会，促进了产业的多元化发展。然而，融合过程中也存在一些挑战。例如，融合项目的策划和组织需要更加精细化和专业化，以确保活动的顺利进行。同时，如何在融合过程中保持旅游和体育各自的特色，避免产生功能重叠和竞争，也需要认真思考和解决[3]。

2.全域旅游视域下“旅游＋体育”模式创新案例分析

2.1 海滨城市体育赛事与旅游活动的融合

湛江市作为一个拥有丰富海滨资源的城市，在全域旅游视域下积极探索将体育赛事与旅游活动融合的创新模式。近年来，湛江市在其美丽的海滨地区频繁举办了各类体育赛事，如沙滩排球锦标赛、海上风帆赛等，将体育竞技和旅游景点有机结合，实现了双方的互利共赢。

通过实地调研数据显示，海滨城市体育赛事与旅游活动的融合在多个方面产生了积极效果。首先，体育赛事为海滨城市增添了新的旅游亮点，吸引了大量观众和参与者。赛事期间，游客不仅可以欣赏到精彩的体育比赛，还能够欣赏到海滨风光，体验当地的海滩文化[4]。其次，融合还带动了当地商业的繁荣，各类餐饮、住宿、娱乐等服务业得到了提升。此外，融合也推动了城市形象的塑造，增强了湛江市作为旅游目的地的吸引力和知名度。然而，融合过程中仍存在一些挑战，如赛事策划与组织的难度较大、活动安全管理等问题。这也促使湛江市在未来进一步加强相关方面的合作，优化赛事策划和活动组织，确保融合效果的持续提升。

综上，湛江市海滨城市体育赛事与旅游活动的融合案例展示了在全域旅游视域下，将体育赛事与旅游资源结合的创新模式，取得了积极的效果。通过不断优化融合方案，可以进一步推动体育与旅游产业的共同发展。

2.2 体育健身与文化旅游的跨界合作

在全域旅游视域下，湛江市积极推动体育健身与文化旅游的跨界合作，创新地将健身活动融入到文化旅游体验中。以湛江市的丰富渔村文化为基础，市内某渔村合作开展了一系列文化体验和体育健身活动。游客可以在欣赏渔村风景的同时，参与传统捕鱼、海鲜烹饪等体验，将体育健身与文化互动有机结合。案例中体育健身与文化旅游的跨界合作经历了一系列精心设计的流程，旨在充分融合两者的特点，为游客带来全新的体验。具体分析如下：

（1）活动策划与设计

合作方首先进行了详细的市场调研，了解游客对体育健身和文化体验的需求。根据调研结果，确定了一系列体育健身项目，如户外拓展、晨间瑜伽等，以及与渔村文化相关的活动，如捕鱼体验、渔民生活展示等。

（2）活动融合方案

合作方在活动策划阶段精心设计了融合方案。例如，在早晨，游客可以参与晨间瑜伽，欣赏海边的美景；接着，他们可以与当地渔民一同参与传统的捕鱼活动，了解渔村文化和生活方式。这样的活动安排使游客在锻炼身体的同时，也能深入体验当地的文化[5]。

（3）活动推广与宣传

通过各种渠道，合作方广泛宣传活动的独特性和吸引力。在宣传材料中，突出强调了体育健身与文化旅游的结合，吸引了关注这两个领域的游客。

（4）活动实施与反馈收集

在活动实施过程中，合作方精心组织每个环节，确保游客在体验中获得良好的感受。活动结束后，他们还通过问卷调查等方式收集游客的反馈，了解他们的满意度和意见，以便不断优化活动方案。

（5）持续优化与扩展

基于游客的反馈和市场需求，合作方持续优化活动内容和流程，保持创新。同时，他们还考虑将活动扩展至更多渔村，进一步推广体育健身与文化旅游的跨界合作模式。

综合以上分析，湛江市体育健身与文化旅游的跨界合作案例在活动策划、融合方案、推广、实施以及持续优化等方面都体现了精心的设计和周全的考虑。通过这一跨界合作，游客得以在体验中获得身心的愉悦，同时也促进了当地旅游和体育产业的协同发展。

2.3 乡村振兴中的体育旅游模式创新

在全域旅游视域下，湛江市积极探索乡村振兴与体育旅游的创新模式，将体育活动与乡村旅游资源相结合，推动了乡村经济的发展。例如，某乡村通过充分利用其自然环境和文化特色，举办了户外徒步赛事、乡村马拉松等体育活动，吸引了众多游客前来参与。

通过实际分析，该案例中的体育旅游模式创新带来了多方面的效果。首先，体育赛事为乡村注入了新的活力，吸引了大量游客前来参与，提升了乡村的知名度和吸引力。其次，这些体育活动也为乡村的旅游业务增加了收入，推动了农村经济的多元化发展。此外，游客在参与体育活动的同时，也能够领略到乡村的美丽风景和丰富文化，实现了文化体验与体育锻炼的有机结合[6]。

这种乡村振兴中的体育旅游模式创新并不仅仅是短期的事件，更是可持续发展的引擎。通过持续地推出体育赛事和活动，不仅能够吸引游客，还能够培养当地居民的体育兴趣，推动了农村的全面发展。同时，这种模式也为乡村提供了一个平台，可以展示本地的风土人情和文化底蕴，从而吸引更多游客前来。湛江市乡村振兴中的体育旅游模式创新充分发挥了体育活动的社会效益和经济效益，实现了乡村经济的多元化发展。

3.推动湛江市“旅游＋体育”产业模式创新的策略与建议

3.1 政府角色与政策支持

政府在推动“旅游+体育”产业模式创新中起着重要的引领和支持作用。首先，政府可以制定相关政策，鼓励和引导旅游与体育产业的深度融合。针对融合项目，可以给予税收优惠、资金扶持等政策支持，以降低企业的经营成本。其次，政府还可以加强产业规划，确定重点发展领域和目标，为企业提供明确的发展方向。在政策执行过程中，要注重灵活性，根据市场的变化和需求的变化，及时调整政策措施，以保持政策的有效性和适应性。

3.2 资源整合与配套设施建设

为了实现“旅游+体育”产业模式创新，资源整合和配套设施建设至关重要。相关部门可以促进不同领域资源的协同利用，将旅游资源与体育资源有机结合，创造更多多样化的体验。此外，也应加大基础设施建设力度，为融合项目提供必要的场地和设施。例如，在海滨城市，可以建设多功能体育场馆，适应不同体育赛事的需求，同时兼顾游客的旅游需求[7]。

3.3 创新合作与品牌推广

创新合作和品牌推广是推动“旅游+体育”产业模式创新的重要策略。不同领域的合作可以为创新注入新的元素。例如，与体育用品品牌合作，开展专业体育设备的体验活动，提高活动的吸引力。品牌推广方面，市场营销策略要与融合特点相结合，将融合效应和创新亮点突出展现，树立起特有的“旅游+体育”品牌形象。

3.4 人才培养与科研支持

人才培养和科研支持是确保“旅游+体育”产业模式创新可持续发展的重要保障。培养适应融合发展需要的人才，包括旅游管理、体育运营等多个领域的专业人才，以满足融合模式对人才的多元需求。此外，加强科研支持，推动相关领域的研究和技术创新，为“旅游+体育”产业的发展提供科学依据和技术支持。

综合以上分析，政府的政策支持、资源整合与设施建设、创新合作与品牌推广，以及人才培养与科研支持是推动湛江市“旅游+体育”产业模式创新的关键策略。通过综合运用这些策略，可以实现产业的协同发展，促进可持续的产业创新和增长。

4.结论

通过对湛江市“旅游+体育”产业模式创新的研究，深入探讨了旅游与体育的有机结合对地方经济和社会发展的影响。全域旅游视域下，湛江市积极推动旅游与体育产业的融合发展，实现了资源共享、优势互补，为地方经济注入了新的活力。在研究中，发现湛江市拥有丰富的旅游资源和体育资源，将两者相结合可以实现双方的互利共赢。通过开展各类体育赛事、举办主题旅游活动，湛江市提高了城市的知名度和吸引力，吸引了更多的游客和投资。同时，旅游业的发展也为体育产业提供了更多的市场需求和商机。然而，也要清醒地认识到，在推动“旅游+体育”产业模式创新的过程中仍存在一些挑战和问题。例如，如何平衡旅游和体育资源的利用，如何提升旅游与体育的服务质量和体验感，如何加强产业链的协同发展等等。解决这些问题需要政府、企业和社会各界的共同努力和合作[8]。

综上所述，湛江市在全域旅游视域下推动“旅游+体育”产业模式创新具有重要的意义和广阔的发展前景。希望通过本研究所提出的建议和策略，能够为湛江市的旅游和体育产业的发展提供有益的参考和借鉴，为湛江市的经济增长和社会发展做出更大的贡献。