从市场表现与社会反响探精品重大现实题材电视剧打造策略

许雨洁

【摘要】重大现实题材电视剧是近年来国家广电总局关注的重点，这种题材的电视剧通过真实镜像的方式，引发观众的情感联结和认同，成为激活创作市场的重要动力。市场表现和社会反响可以反映一部电视剧的成功与否，并从反馈中总结出该剧成功的原因。本文以《人世间》为例，通过分析其市场表现及社会反响，总结其剧本策略、制作策略和传播策略，从而为精品重大现实题材电视剧的打造提供学理思考。

【关键词】重大题材；电视剧；市场表现；社会反响。

【中图分类号】J905      【文献标识码】A 【文章编号】2097-2261（2023）32-0032-03

【DOI】10.20133/j.cnki.CN42-1932/G1.2023.32.010

一、研究背景

2003年，国家广播电视总局明确地提出了重大题材电视剧的概念，并在2006年将重大题材电视剧划分为两类，即重大革命题材电视剧和重大历史题材电视剧。2020年，国家广播电视总局首次引入了“重大现实题材”这一新的分类。近年来，国家广电总局在题材策划、项目扶持等工作中，更加注重突出“三个重大”题材电视剧的核心地位，这充分展现了管理部门从源头出发推动创作的政策方向，着力打造集中反映时代变迁和表现社会生活的电视剧精品。重大现实题材作品多以时代社会实际情境为灵感，通过展现百姓生活状态，揭示当代社会矛盾和现实困境，构建艺术与现实的互文联系，引发观众对情节的情感共鸣和身份认同，激起观众讨论和社会关注，因而成为激活创作市场的重要动力。

电视剧的质量评估指标主要包括市场表现和社会反响。市场表现直接影响电视剧的商业价值，同时反映出观众的接受度和喜好度，為制作方后续策略调整提供依据。优秀的电视剧不仅要市场表现良好，还需要具有社会意义和价值，引发社会的关注和讨论，从而提升电视剧的社会影响力和价值。社会反响体现电视剧对社会价值观、文化传承的贡献，是评价电视剧价值和品质的重要标准。因此，我们不能忽视市场表现和社会反响的重要性，需要对电视剧的制作、内容、传播等方面进行全面考虑和分析，以打造高质量、高影响力的重大现实题材电视剧。

《人世间》以东北某省会城市为背景，细致描绘了生活在此地的一户周姓人家五十年间的生活历程，反映了这段时期内中国普通老百姓的生活百态及社会的深刻变革。该剧取得了显著的市场成功，实现了艺术与商业的和谐平衡。本文旨在通过分析其市场表现和社会口碑集中领域，为重大现实题材电视剧的精品打造提供实现路径。

二、《人世间》的市场表现与社会反响

首轮播出时，《人世间》的集均收视率达2.85%，35集之后收视率破3%，大结局峰值更是达到3.784%，成为央视近5年来的收视冠军，并创下央视一套黄金时段近8年的电视剧收视新纪录，收视份额达12.777%，稳居同时段第一。除此之外，在有较高信用的民间数据分析机构徳塔文机构“一年一度最受关注的剧集景气指数TOP30”榜单中，《人世间》同样取得了第一的成绩①，诸如此类成绩不胜枚举。

在社会反响方面，与传统的电视剧创作相比，重大现实题材作品承担着独特的社会职责，迫切需要发出更强烈的声音。《人世间》通过对周家三代人的生活经历和故事讲述，使观众重新审视中国近半世纪的变迁和成就。周秉昆代表了小家，周秉义贡献于国家和人民，周蓉则代表知识分子的个体身份，这些不同身份在作品中交织，形成了宏大的“家国情怀”与“个体思考”交融。《人世间》以其朴素而生动的“生活滋味”“人生况味”和“命运沉浮”三个方面，描绘了丰富的历史背景和众多角色的命运，为观众提供了多视角思考和交流的平台。

首轮播出结束后，《人世间》共登上微博热搜榜527次，相关话题阅读总量超过138亿，其带来的社会讨论度和影响力可见一斑。众多官方媒体和专业人士也对《人世间》所带来的社会思考表示了肯定，如人民日报、光明网等媒体都对《人世间》表现出的“人民美学”和“时代印迹”进行分析与解读，扩展了《人世间》的温度和厚度。《人世间》实现了商业利益与社会效益的结合。

三、打造精品重大现实题材电视剧的策略

（一）剧本策略

故事是生活的隐喻，电视剧叙述的故事凝聚着观众的集体记忆和共同愿望。优秀电视剧的成功就在于它成功叙述了触动观众心弦的故事。

《人世间》这部作品改编自荣获第十届茅盾文学奖的同名小说。这部作品不仅描述了一个普通家庭的奋斗历程，还深入探讨了改革开放的宏伟历程。它成功地把充满力量的文学作品转变成了富有吸引力的光影效果，这得益于其创作团队高度一致的艺术目标和不断追求卓越的专业精神。

《人世间》的剧本经过了长达3年的精心打磨，把小说的表达方式转变为影视形式，不仅实现了技术上的创新，更要求在理念上实现新的突破。原著的成功彰显了严肃文学的美学特征，但这种严肃不能完全照搬到电视中，需要给受众在苦难情绪中带来“亮色”。电视剧在保持原著大框架的基础上，修改增添了适合影视化的情节与细节，既体现其文学特性，也兼顾了大众观感。相比原著的悲情结局，电视剧人物结局更加圆满。影视二次创作能够转化生活中的细微之处和丰富的精神内核为形象，使影视与文学相辅相成，赋予更多力量。

《人世间》的成功还归功于其对文化核心的深入打磨，将琐碎的“小故事”融入大时代背景的变迁中，传达个人、家庭、群体和城市间的共同命运。故事发生地光字片设定在北方吉春市边缘棚户区，住户多为中华人民共和国成立初期的第一代工人家庭。电视剧以1969年周家子女上山下乡为开端，逐渐展示我国五十年的发展和变迁。尽管未直接描述上山下乡、高考恢复、国企改革等时代事件，但它们融入主角命运，通过人物生活变化折射中国社会变迁。这种以小家庭的悲欢离合透视时代风云和人情世态的创作手法，既应用了传统的以小见大叙事技巧，也符合中华民族含蓄而内涵的审美趋向，并为观众提供丰富的话题来源。

《人世间》的生命还在于“真”。在这部电视剧里，它采用了生活流的叙事方式，刻画了生活流的人物，围绕大众现实生活进行演绎。演员精湛的表演、具有时代感的空间布局、与日常生活紧密相连的对话以及细致入微的细节处理，共同塑造了一个充满生活氛围和烟火气息的世俗生活画面。《人世间》巧妙地运用了人物之间的“闲聊”话语，真实还原了家庭生活画面，展现每个人物的性格。拉康的“镜像阶段”理论认为，婴儿在6-18个月时逐渐能从镜子中分辨出自己的影像，这标志着个体的自我认证和自我确立。观众在观看时会产生与“镜像阶段”相似的心理认同，无意识地寻找与自己经历境遇类似的情节。

《人世间》通过与观众息息相关、触动人心的剧情与观众建立了深厚的情感联系，着重表达情感是该剧的核心。该剧成功的关键在于其正确转变了现实题材创作的理念，從“反映生活”转变为“表现生活”。无论是呈现的亲情、友情、爱情，还是展现不同生活背景下的社会群体，都让观众在剧中领略到了人生的百态和自己的影子。这种创作方式让观众能够更好地感受到剧中人物的情感和生活，从而引发观众的共鸣和思考。他们成功地捕捉到了情感的深度、人的情感温度和社会的丰富程度，从而超越了日常生活的界限，为生活注入了更多的诗意。

（二）制作策略

无论是剧本的改编，还是服化道场景的构建、取景的审美、剪辑的流畅性，《人世间》都投入了大量的人力和物力，以实现制作精良的艺术追求。为实现上文提到的“生活流”叙事，《人世间》剧组首先保证了场景的生活化。为了最大限度地贴合时代特征，剧组搭建了一千平方米的库房，用于存放征集所得的旧物件和演员服装。此外，还准备了四万平方米的棚景，以真实复刻当时的街道和房屋，给观众带来久远的年代气息。

在后期制作方面，《人世间》的剪辑遵循电视美学的同时，格外重视画面之间转接的流畅，通过画面传递更多隐藏信息。也会通过蒙太奇的剪辑方式加剧剧情的张力，助力剧情的发展。

不仅如此，主题曲《人世间》也为该剧增加了一种质感和韵味。主题曲歌词真实且贴近生活，旋律流畅感人，演唱者的歌声增添了更多的故事性。其与故事情节的紧密结合，使观众在听到这首歌后能高度联想到剧中的情节、角色和场景，与剧情联系度之高是在之前的主题曲创作中相对罕见的。

（三）传播策略

《人世间》之所以能在众多作品中独树一帜，还因为它充分利用了融媒体的优势，构建了多维度的互动传播矩阵。

在确定排期后，爱奇艺为《人世间》制定了专门的宣发策略，并利用平台技术根据用户反馈和剧情扩展需求持续更新。例如，在剧情播放到周父周母去世的桥段时，爱奇艺推出了明星聊天室，邀请角色扮演者丁勇岱和萨日娜与观众同步看剧，探讨剧情。此外，爱奇艺还精准把握剧情遗憾——周家五口人未拍全家福，组织了“安利人世间，晒出我的全家福”活动，得到观众热烈支持，所征集到的全家福在剧情大结局以新颖的方式被展示出来。这种台网平台深度合作形成的树网型融合传播模式将总台长视频内容优势、品牌影响力与爱奇艺商业网络平台的传播优势充分结合，从而实现了传播的强势“破圈”，而健康的台网互动也有效提升了《人世间》的关注度。

在其他媒体平台上，权威媒体的评论和头部博主的推荐也让《人世间》的影响力持续扩大。在首播期间，一共有1082个微博“大V”参与了话题讨论，带来的互动总量达到6480万。博主们在小红书、B站上的二次创作，也极大地激活了该剧在社交圈内的爆炸性传播。《人世间》因触动人心、引人深思的剧情，也受到了《人民日报》等众多主流媒体的关注与宣传。

四、重大现实题材电视剧的未来发展

随着社会的变迁和观众对于内容质量的日益要求提高，重大现实题材电视剧在未来的发展中仍然有着广阔的发展空间，结合《人世间》的成功经验，想要打造精品重大现实题材电视剧可以向以下方向发展。

（一）继续保持题材的深度和质量

影视产业属于内容产业，其核心竞争优势始终是内容为中心。重大现实题材电视剧应坚持对题材深度和质量的追求，不仅对观众负责，也对时代和历史负责。剧集内容应深入挖掘背后的人文和社会问题，而不仅限于表面的故事情节。

《人世间》为我们展示了文学所拥有的广大的影响和再创作的机会。近年来，电视剧市场的观众取向发生了变化，悬浮剧情被观众所诟病，现实主义题材受到关注，严肃文学成为焦点。从《白鹿原》到《装台》再到《人世间》，这些广受好评和大受欢迎的作品都证明了文学是影视制作的丰富资源和坚实基础。

然而，仅仅拥有高质量的文学IP并不意味着电视剧一定能够取得成功。部分文学作品的改编并未得到广泛的认同，这主要是因为创作团队过于追求短期利益，导致改编的作品质量低劣。再者，文学与影视的结合不应仅仅是对原作的再现，更是应该给原作带来更多的色彩和力量。电视剧《人世间》在忠实于原著的前提下，通过大胆地塑造角色和重新构建剧情，展示了高度紧张的戏剧冲突，尤其是通过对多个细节的细致处理，对原著进行了进一步的提升和升华。影视作品作为一种具有更广泛传播和更大影响力的艺术形态，在讲述引人入胜的故事方面具有不可替代的优势。因此，影视创作者应当坚定地树立对精品的追求，掌握艺术的基本规律，并通过文学与影视的结合来相互激发和共同成就。

（二）探索不同的创作手法和风格

除了题材的深度和质量，重大现实题材电视剧还需要在创作手法和风格上进行尝试和探索。这可以通过使用新的拍摄技术、创新的叙事方式、多元化的人物形象等方式来实现。例如，可以采用纪录片的方式来呈现剧集的某些部分，增加真实感和亲和力。

（三）依靠产业的支持和推动

制片方、广告商、平台方等需合作推动这类剧集的创作和营销，提高其曝光度和影响力。随着媒体矩阵的拓宽，电视剧与观众的交互模式越来越多样化，剧方可根据不同平台的性质，通过多种手段和多圈层观众进行互动。重大现实题材电视剧应积极与新媒体融合，提供更多衍生内容和社交互动功能，增加观众参与度和黏性。例如，采用“实时追剧”“实况聊天室”等新形式，主创人员与观众能实现实时互动，提高剧集话题度。政府的支持和鼓励也是非常重要的，可通过政策、资金等方式为这类剧集提供更多支持和保障。

（四）挖掘更多的未知领域

目前已经涉及的重大现实题材还只是冰山一角，还有许多未知的领域值得探索。这需要创作者具备更强的创新能力和勇气，提供更多新鲜的内容。改革开放40年来，我们不仅取得了世人瞩目的物质财富，也获得了丰厚的精神财富。高质量的时代剧创作之所以珍贵，是因为它们能够描绘出在特定时代背景下社会和人物的演变，同时也能展现市场经济和改革开放为我们带来的精神财富。

总的来说，在遵守艺术原则的基础上，如何更有效地歌颂时代和社会的进步、捕捉和记录普通人的高光时刻、突破和超越现有的创作模式，应该是创作者需要深思的重要议题。

五、结论

在市场表现方面，重大现实题材电视剧在近年来的市场表现较为强劲。从收视率、口碑评价等指标来看，其表现均优于其他类型的电视剧。在社会反响方面，重大现实题材电视剧的社会反响较为显著。它们通过呈现现实生活中的社会问题，引起了社会公众的关注和讨论，在社会影响、价值传递等方面发挥了较为明显的作用。

优秀的表现源于电视剧在剧本策略、制作策略、传播策略上的正确制定与执行。每一部精品重大现实题材电视剧带来的声量和反思是巨大的，能为后续的电视剧的创作指明方向，为电视剧市场的健康繁榮发展提供良好经验。

总之，重大现实题材电视剧需要不断探索和创新，提高内容和形式的质量，以适应观众的需求和市场的变化。此外，也需要注重商业利益和社会效益的平衡，要更多地强调社会责任意识，让观众看到作品中的社会问题和价值观，引导观众思考和反思。

注释：

①2022年德塔文剧集景气指数年榜https：//www.163.com/dy/article/HQ6L5PKI0517D4E0.html。

参考文献：

[1]方汉文.后现代主义文化心理：拉康的理论[J].国外社会科学，1998（06）：40-45.

[2]李玉翠.《人世间》：现实题材电视剧的“生活流”叙事[J].今传媒，2023，31（02）：100-102.

[3]戴瑶琴，刘静瑶.知识图谱视域下重大革命题材电视剧学术史研究（2012—2022）[J].中国电视，2022（08）：39-46.

[4]本刊编辑部.重点现实题材电视剧精品创作研讨座谈会述要[J].当代电视，2021（03）：4-5+2.

[5]叶思诗．泛媒介视野下中国电视剧的现实主义品格探释[J].当代电视，2017（08）：34-36.