从网络流行语看网络社群文化的平台化叙事

邱俊杰，吴厦娴

（悉尼大学，澳大利亚 新南威尔士州 2006）

互联网的出现和发展为人们提供了一个前所未有的交流和分享平台。随着各种社交媒体和网络平台的兴起，网络社群文化也逐渐形成并日益繁荣。网络流行语，作为这一文化的重要组成部分，不仅反映了当下的社会和文化现象，也在某种程度上影响和塑造了我们的交流方式和文化价值观。然而，随着网络平台的多样化和分化，网络流行语的传播和应用也面临着一系列的挑战和机遇。因此本文从网络流行语的角度出发，探讨其与网络社群文化的平台化叙事之间的关系，以及这一关系对我们的文化和交流方式产生的影响。

1 网络语言、网络流行语和网络社群文化

1.1 网络语言

网络语言是互联网环境中形成和广泛使用的语言形式。它可能包括缩写、特定的术语、符号、表情符号、图片等。由于互联网通信的即时性和简洁性，网络语言往往更加简练且有自己的特色。网络语言的产生源于技术发展与通信工具的变革，互联网的普及和发展为信息的快速传递提供了平台，即时通信工具、社交媒体和移动互联网的兴起要求信息传达更加迅速和简洁，且部分平台（如微博等）对字符数量有限制，用户需要使用缩写或特定术语来传达完整的信息，这就使得用户必须用更加简练的方式来传递信息。与此同时，当代社会的快节奏和信息爆炸式来临使人们更倾向于使用快速、简洁的交流方式，而网络语言的简洁和高效恰好满足了这一需求，加上网络语言很大程度上是由年轻一代所驱动，他们对新鲜事物和潮流更为敏感，而年轻人更愿意在线上分享、交流和创造，这就为网络语言的产生和传播提供了土壤，使网络语言成为增强网络社群凝聚力的语言工具。网络语言主要有以下几个特点：第一，简洁性。网络语言极大缩短了常规的表达方法，如“GG” 代表 “good game”，“233” 代表大笑声等。第二，创新性。网络为用户提供了展示自我、追求与众不同的空间，从而产生了大量对传统语言的改编或新词的创造。第三，表现形式多样。除了文字以外，网络语言还包括表情、GIF、贴纸等，多种表现形式。第四，具有文化特色。不同网络社交平台的受众群体各有差异，而网络语言能够反映出网络社群特定的价值观、幽默感或共同经验[1]。

1.2 网络流行语

网络流行语指的是在互联网上迅速流行并被大量用户接受和使用的特定词汇或短语。它们可能起源于网络事件、影视作品、名人言论、网络梗等，一旦某个词汇或短语被大量用户接受和转发，它就可能成为一个流行语。网络流行语的出现与互联网的繁荣发展密切相关。在信息爆炸的时代，简短、有力和容易记忆的词汇更容易被接受，且网络用户常常追求轻松、有趣的内容，幽默、机智或带有自嘲性质的词汇和句子容易被大众接受并传播，成为网络流行语得以广泛传播。网络流行语主要有以下几个特点：第一，时效性强。网络流行语能迅速走红，但也可能很快被替代，大部分网络流行语并不会持续太久的时间。第二，传播速度快。由于社交媒体和即时通信工具的普及，流行语可以在短时间内传播到大量用户。第三，文化共鸣。特定的网络社群或次文化群体可能有其独特的语言和交流方式，这些语言在特定情境下可能形成流行语，因此网络流行语通常反映了群体的认同感或共同情感。

1.3 网络社群文化

网络社群文化是指在互联网上，尤其是在各种社交平台和论坛上，由特定群体或社区共同创造、维护和传播的一系列文化现象、价值观、行为规范和共同语境。这些社群通常具有共同的价值观、信仰或目标，可以是对某种兴趣的热爱，对某种理念的追求，或者对某种行为的支持或反对，且网络社群成员之间往往有一套特定的交流代码，可以是某种特有的术语、缩写、表情符号或流行语[2]。由于不同的网络社群可能会因某种特定的发帖规则、互动方式或其他习惯而产生不同的行为规范，因此相同网络社群的成员，通常对社群本身有强烈的参与感和归属感，他们愿意为社群的利益做出贡献，并与其他成员建立深厚的联系，且受到社群文化的影响，对外部的信息和事件通常有特定的反应方式和态度。网络社群经常是文化创新的源泉，这些创新可以是新的思想、观点、艺术形式、梗图等，这些内容在社群内部迅速传播，并可能突破社群壁垒，影响到更广泛的互联网用户。可见，网络社群文化是互联网时代一个重要的文化现象，它反映了网络用户的交流方式、价值观和行为模式，并在某种程度上影响了整个网络文化的发展。

2 基于网络流行语的网络社群平台化叙事

2.1 网络流行语对平台化叙事的载体作用

网络流行语作为一种简洁、有力且带有情感色彩的文化现象，在平台化叙事中扮演了重要的载体角色。其不仅可以承载和传达复杂的信息和情感，还可以增强平台的社群文化、互动性和影响力。其原因在于，流行语往往是简洁、有力且容易记忆的，一个流行语可能代表了一个复杂的社会事件或趋势，用户只需使用这个词，即可简洁地传达他们的观点或情感，这使得网络流行语成了承载复杂信息或情感的理想载体。而网络流行语对平台化叙事的载体作用主要体现在以下几个方面：第一，情感链接与共鸣作用。流行语往往带有强烈的情感色彩，无论是幽默、讽刺、愤怒还是其他情感，用户在使用网络流行语时都能在传达信息的同时，与其他用户建立情感链接和共鸣。第二，文化标识与归属感作用。使用特定的流行语意味着用户属于某个社群或文化集体，这种文化标识和归属感增强了平台上的社群文化，也促进了用户之间的交流和互动。第三，扩大传播与影响力作用。网络流行语具有自身简洁、有力的特点，使其更容易被用户接受和传播，加上网络社交媒体的大数据传送功能，流行语得以成为平台化叙事的重要工具，并迅速地影响大量用户的观点和行为。第四，增强互动与参与作用。无论是支持还是反对，流行语都会引发大量的讨论和互动，这种互动和参与不仅加强了平台化叙事的影响力，还增强了平台的活跃度和用户黏性。第五，跨平台的链接与扩展作用。流行语可能会跨平台传播，这意味着一个平台上的叙事可能会影响到其他平台的用户，这种跨平台的链接和扩展使得平台化叙事的范围和影响力得到进一步加强。第六，促进内容创新与多样性作用[3]。随着某个流行语的传播，可能会出现大量的相关内容，如梗图、视频、文章等，这种内容创新和多样性不仅丰富了平台的内容，还为用户提供了更多地参与和互动机会。

2.2 网络流行语与社群文化的关联

网络流行语与网络社群文化之间存在着复杂而深刻的相互作用。流行语既是社群文化的产物，也是其反映和加强的工具，而社群文化则通过流行语得到传播、扩散和再创造。这种互动关系在互联网时代尤为突出，深刻影响了网络用户的交流方式、价值观和行为模式。具体而言，网络流行语往往是某一特定网络社群文化、观点、情感或态度的直接反映，其可能起源于社群的内部讨论、事件或冲突，并被该社群的成员广泛采用和传播。使用特定的流行语可以帮助用户标识自己属于某个社群或文化，这种标识和归属感加强了社群的内聚力，也促进了社群成员之间的交流和互动。随着时间的推移，某些流行语可能会经历变异或演变，如某个流行语的原始意义可能会被扩大或改变，以适应新的社群文化或情境，反映了社群文化的变化或发展。而在某些情况下，流行语也可能与某个社群的文化或价值观发生冲突，这种冲突可能会引发社群内部的讨论或争议，也可能导致流行语的重新定义或抛弃[4]。当某个流行语被广大用户接受和传播，它所代表的社群文化也可能得到更广泛的认同和接受，这种传播和扩散有助于社群文化的普及和影响力的增强。尤其是在互联网的商业环境下，某些流行语可能会被企业或品牌采用，用于广告或营销活动，这种商业化策略可能会影响到流行语的原始意义和社群文化的纯粹性，也可能导致社群内部的争议或反抗。此外，社群成员可能会基于现有的流行语创造新的内容或表达方式，如梗图、视频、文章等，这种创新和再创造不仅丰富了社群文化，还为用户提供了更多地参与和互动机会。

2.3 网络流行语与平台文化的关联

流行语与平台文化之间存在着深刻的关联和互动。流行语既是平台文化的产物，也是其反映和加强的工具；而平台文化则通过流行语得到传播、扩散和再创造。这种关系不仅影响了网络用户的交流方式和内容消费习惯，也对网络平台的发展和策略产生了重要影响。流行语的产生与平台特性密切相关，不同的网络平台由于其特有的交互方式、用户群体和内容形式，可能会催生出独特的流行语。例如，抖音的短视频特性使其孕育出的网络流行语，可能与知乎等长文平台，或贴吧、NGA 等网络平台有显著差异，且流行语的传播速度和范围会受到网络平台的推荐算法的影响，一旦某个词汇或表达在平台上获得较高的关注度，算法可能会进一步放大其影响力，使其迅速流行。这种流行趋势反映出了每个网络平台独特的文化和价值观，这将影响其用户对于特定流行语的接受度，那些与平台文化相符的流行语可能会获得更高的关注和传播。而某些流行语可能会成为特定平台的标识，代表该平台的用户群体、文化或态度，这种标识感有助于加强平台的独特性和用户的归属感[5]。当然，随着互联网的发展，流行语也可能会出现跨平台传播。某个在特定平台上流行的词汇可能会被其他平台的用户采纳，并在新的平台上获得新的意义和传播路径。平台为了增加用户黏性和活跃度，可能会利用流行语进行营销或推广活动。同时，广告商和品牌也可能会结合当前的流行语来制定其在平台上的广告策略，这是平台商业化策略的具体体现。而在平台化叙事的孕育上，随着词语的流行，平台上可能会出现大量与之相关的创新内容，如梗图、视频、话题挑战等。这种与流行语相关的内容创新有助于增强平台的活跃度和用户参与度。某些流行语可能会围绕特定的社群或兴趣群体形成，如游戏玩家、偶像粉丝等，这些流行语有助于加强社群的内聚力，也促进了平台上社群的形成和发展。

2.4 网络流行语的跨平台传播机制

网络流行语的跨平台传播是一个由多种因素驱动的复杂过程。不同的平台、用户群体和文化背景都会对其产生影响，使其在网络空间中迅速传播和演变。具体包括以下几种方式：第一，用户驱动的传播。许多用户在多个网络平台上活跃，当他们在一个平台上看到有趣的流行语后，可能会在其他平台上使用或分享，从而实现跨平台传播，且用户在他们常用的社交网络中交流，也会让网络流行语在多个平台间传播。第二，内容创作者与影响者的作用。知名的网红或影响者在一个平台上提及或使用某一流行语后，可能会促使其在其他平台上受到关注和传播。内容创作者也可能会因为流行语的热度，创造与其相关的内容并发布在不同的平台上。第三，平台算法的推动。许多网络平台的推荐算法会优先展示热门和高关注度的内容。因此，当一个流行语在一个平台上流行时，它很可能会因为算法的作用而在其他平台获得更多的展示机会。第四，媒体报道与公众关注。传统媒体和网络媒体的报道可能会加速流行语的跨平台传播，如在社交媒体上流行的词汇可能会被新闻网站或电视节目报道，从而引起公众更广泛的关注。第五，文化和社会事件的影响。某些流行语可能与特定的文化或社会事件关联。当这些事件在不同的平台上被讨论或报道时，相关的流行语也会随之传播。第六，品牌与广告的推动。为了吸引用户的注意并与他们建立情感联系，许多品牌和广告商会在其宣传活动中使用流行语。这不仅可以增加流行语的曝光度，也有助于其在不同的平台上获得关注。第七，技术工具与第三方应用。一些技术工具或第三方应用允许用户在多个平台上分享和发布内容。通过这些工具，用户可以轻松地在不同的平台上分享他们喜欢的流行语[6]。

3 网络社群文化的平台化叙事面临的机遇与挑战

3.1 机遇

以网络流行语为载体，网络社群文化的平台化叙事面临着以下机遇：

第一，文化多样性的展现。网络社群文化的平台化叙事为文化多样性的展现提供了一个宝贵的场所。在这样一个开放和多元的环境中，不同的文化、观点和身份都可以得到尊重和认同。这种多样化既可以体现在日常生活、艺术、历史、政治、科技领域甚至各种小众话题，亦可通过文本、图片、音频、视频、直播等多种形式展现，为用户提供丰富的选择，且平台提供了一个可供不同身份和背景的人发声的场所，人们可以分享自己的经验、观点和故事，也可以在平台上找到代表性观点和声音，是展现文化多样性的重要平台[7]。

第二，创意内容的催化。网络社群文化的平台化叙事为内容创作者提供了丰富的工具、资源和机会，使他们能够快速实验、迭代并创造出吸引人的创意内容。这种环境不仅催化了内容的创新，也为用户提供了更加丰富和多样的体验。社交平台鼓励用户产生和分享自己的内容，这大大增加了内容的创意性和多样性，从原创音乐、短视频，到手绘、摄影等，且许多平台经常出现各种 “挑战”，如歌曲封面挑战、舞蹈挑战等，这些都激发了用户的创意灵感和参与热情[8]。与此同时，网络平台为用户提供了一个快速创造和传播模因的场所，这些模因通常基于流行文化、新闻事件或社群特定的笑点，具有高度的创意设计和幽默感，某些社群可能有其特定的语言或梗，这为内容创造提供了独特的背景和素材，符合当代网民以娱乐为目的的整体需求。

第三，社区凝聚力的加强。网络社群文化的平台化叙事为加强社区凝聚力提供了多种手段和机会，使社群成员能够更加紧密地联系在一起，形成了一个个有凝聚力和活力的网络社区。其原因在于，平台上的叙事往往围绕共同的主题、价值观或兴趣点，使社区成员产生归属感。例如，某些专门讨论电影、音乐、书籍或某种特定兴趣的豆瓣小组，按照不同话题进行区分的贴吧等。平台上的各种工具和功能，如评论、点赞、分享、投票等，都鼓励用户之间的互动，许多平台鼓励社群成员之间的合作，如共同创作、组织活动等。这种合作不仅增加了内容的多样性和质量，还加强了网络社区中成员之间的联系。

3.2 挑战

以网络流行语为载体，网络社群文化的平台化叙事面临的挑战包括以下几点：

第一，文化偏见与刻板印象。虽然网络平台为跨文化交流和多样性的呈现提供了空间，但由于技术、策略和社群动态等多种因素的影响，文化偏见与刻板印象仍然存在，并在某些情况下得到了加强。例如，内容算法偏好问题，一些社交平台的推荐算法可能倾向于显示某种类型的内容，这可能无意中加强了对某一文化、群体或观点的刻板印象。又如，当某一社群内的成员持有相似的观点或文化背景时，他们可能更容易受到只反映或加强其已有信仰的信息的影响，导致文化或观点的偏见进一步加强，加剧了网络社群的信息茧房问题。而一些平台可能会有意针对某一特定的文化或人群进行市场定位，这可能导致其他文化或人群在平台上的代表性减弱[9]。

第二，流行语的短暂性。流行语的短暂性是网络社群文化中的一个重要特点，它反映了当前网络文化的快速、瞬时和消费性特点，同时也为网络文化的深度、连贯性和持久性带来了挑战。在数字时代，一个流行语可能在短时间内迅速走红并被广大用户所接受，但同样地，随着新的流行内容和话题的出现，它也可能很快地退出公众的视野。这意味着，尽管某些流行语在一段时间内可能非常受欢迎，但随着内容的不断更新，它们很快就会被新的趋势所替代。造成这一问题的关键原因，一方面在于流行语的短暂性可能导致网络文化中对深度、持久和有意义的内容的忽视或欠缺，另一方面则在于用户往往追求新颖和独特，而许多社交媒体平台的算法都是基于热门内容和实时内容进行推荐的，这会导致流行语的传播在达到顶峰后，迅速被新的热门内容所取代。

第三，平台叙事的同质化。随着平台的商业化，许多创作者和品牌为了吸引广告商和盈利的目的，可能更倾向于制作大众化、通俗易懂的内容，牺牲内容的多样性和独特性。具体表现在大多数社交媒体平台使用算法来确定推荐的内容给用户，这些算法常常倾向于推送与用户之前浏览或互动内容相似的信息，会导致用户持续接收同质化的内容。而很多创作者为了吸引流量和关注，倾向于追随当前的热门趋势和话题，如平台上大量存在的 “模版” 或 “格式”内容，如特定的挑战、表情包或短视频格式，这导致了内容的同质化。即不同平台、不同创作者之间内容的高度相似[10]。

4 结束语

网络流行语与网络社群文化的平台化叙事之间存在着深刻的相互作用。流行语不仅是网络社群文化的产物，也是其传播和发展的工具。通过在不同的网络平台上传播和应用流行语，我们可以看到网络社群文化如何在各种平台上形成、演变和传播，以及这些平台如何影响和塑造我们的文化认知和交流方式。未来，随着网络平台的进一步发展和创新，网络流行语和网络社群文化的平台化叙事将会带来更多的机遇和挑战，值得进行更深入的研究和探讨。