浅议品牌管理思维在国企党建品牌建设中的运用

文/深圳平南铁路有限公司 黄欢平

关于国有企业党的建设，习近平总书记明确指出：“把党的领导融入公司治理各个环节，把企业党组织嵌入公司治理结构，这就是中国特色现代国有企业制度的‘特’。[1]”国企党建工作是贯彻党的全面领导的重要一环，是区别于其他企业的根本特征，党建在国企发展中非常重要。

国有企业党建品牌建设旨在通过品牌管理的思维，探索并塑造符合国有企业实际的党建品牌，发挥党建品牌示范带动效应，形成“党建+品牌”的双重成效，使之成为基层党建与生产经营相互融合、相互促进的重要载体，实现党建与业务同频共振，持续巩固党建成果。这是创新党建工作思路，丰富党建实践的有益尝试，体现了党建工作融入企业治理各环节的基本要求。

一、国企党建品牌建设的重要性

实践证明，国企党建工作与业务工作互为表里，两者深刻贯穿于国企发展的每个环节。党建品牌建设是以国有企业对自身党建工作特点的深入分析为基础提炼总结而成的，是对国企党建工作的浓缩总结。精心创建的党建品牌可作为国企党建工作的特色和亮点，能进一步从根本上摆脱党建与国企行政工作“两张皮”现象。

创建国有企业党建品牌，要立足党的根本宗旨和红色基调，围绕发展和经营中心，以党建品牌示范带动效应，引导国有企业党组织找准党建切入点和切入点，以党建品牌引领党建创新、特色发展、结合实际，一方面开拓党建工作思路，不断提高党建工作的吸引力、感召力、创造力、实效性；另一方面，可以有效形成党建与业务工作的良性互动，使党建工作的政治引领作用得以充分发挥，党建工作对推动国企高质量发展的政治赋能进一步释放[2]。

二、国企党建品牌建设现状

实际上，国企党建品牌建设对国企党建工作提出了更高要求，但由于创建实践时间较短，对于新提的工作要求，一些国企党组织在创建过程中存在以下问题：一是缺乏实践性。有些国企对党建品牌创建工作理解不深，缺乏创建经验，不能真正把握国企党建品牌工作的实质，对新时代国有企业党的建设工作要求理解得不透彻，进而与最新党建要求结合不够，导致党建品牌无法真正融入国企工作实际。二是缺乏科学性。一些国企在党建品牌创建中找不到行之有效的工作方法，或是还停留于传统的党建工作方式，对国企党建品牌的顶层设计无从下手，即使完成创建也难以达到党建品牌建设目的。三是缺乏独特性。难以深入党建内涵，挖掘国企本身的品牌元素，或是找不到开展思路和特色方法，党建品牌不鲜明、没有特色。

三、品牌管理思维融入国企党建品牌建设

（一）品牌管理思维。2014年，国资委在《关于加强中央企业品牌建设的指导意见》中明确指出：“要把品牌战略作为最高竞争战略，渗透到公司经营管理的各个层面，围绕品牌战略，建立以客户为中心的品牌战略导向机制和流程，培育差异化竞争优势，优化资源配置，促进品牌建设和业务发展的协同效应。[3]”品牌管理指制定合理的品牌营销策略，通过品牌有效连接企业与消费者的关系，吸引和激发更多消费者，最终形成企业品牌的竞争优势。

理解品牌管理思维，关键在于弄懂品牌管理的实现逻辑。国企品牌管理不单是营销的具体工作、推广的具体策划，而是包含于企业的系统发展过程[4]。企业品牌主要依靠企业的价值及文化理念支撑，国企品牌文化与企业文化有共同的心理认同，主要表现在为员工的行为方式等，落脚点在人。

其中企业文化与人（消费者）是两个主要方面，其平衡互动关系将决定国企品牌的建设效果。

受到品牌管理的启发，国企党建品牌工作要运用现代化的品牌运营及品牌管理的思维，借鉴品牌管理成效，并运用于国企党建品牌建设的基本框架，同时重点处理好党建品牌工作与企业文化、人（党员）之间的内在关系。

（二）党建品牌与品牌管理的内在联系。1.国企党建工作的理论需求。国企党建品牌建设是国企党建工作的升级浓缩，因此要求始终坚持党的领导，把握政治方向，统筹协调各方工作，确保党建品牌始终紧跟马克思主义中国化的步伐，同时要求及时学习运用党的最新理论成果、随时掌握最新的党建要求，并与时俱进将这些变化反映到国企党建品牌上。国企党建品牌工作的时代性、开放性和包容性决定了对企业管理等学科理论和思维方式的兼容并蓄，品牌管理思维无疑拓宽了国企党建品牌的工作思路。2.国企党建工作的实践需求。党的建设具有鲜明的中国特色和政治属性，是马克思主义理论同实际工作的统一。在具体实践中，国企党建工作要立足于国企实际，在与具体工作相互促进融合的同时，应贯穿于营造国企环境、树立国企价值观、创建国企文化氛围、引导党员模范带头作用等一系列工作中，切实把党建工作作为开展各项工作的根本[5]。因此，国企党建品牌创建只有有机融入国企基础管理实际，才能压实党建主体责任，持续巩固提升党建基础，有效发挥政治引领和思想引领作用。而企业文化、党员作用发挥作为两个重要因素为国企党建品牌创建提供两个重要着力点。3.国企党建工作的文化需要。“文化自信”是四个自信的基础，文化是统领一切的“灵魂”，党建品牌也是一种文化，是党建文化的一个浓缩和表现形式，具体表现为党建文化的一个窗口或一面旗帜。它具有放大效应，以创建党建品牌活动为依托，党建工作拥有更广阔的传播平台和更丰富的教育内涵[6]。新形势下，国企党建品牌可以创建成为一个更高层次、更成体系的国企党建传播平台。

抓住文化这一关键要素，从广义上讲，党建品牌能够与企业文化相互融合、相互促进，实现党建文化与企业文化的共生共长、彼此涵养、相得益彰[7]。深入挖掘国企企业文化，并以此为中心展开，不断丰富党建品牌建设内涵，党建品牌建设才不会成为无源之水。

四、品牌管理思维实现国企党建品牌建设的路径

（一）深挖企业文化，提炼党建品牌建设内涵。坚持党的领导是历史经验和伟大实践的总结，坚持党的领导就必须坚持党管一切。坚持党管一切要求党建工作要统领企业文化建设，把企业文化建设融入党建工作之中[8]。

企业文化是企业的“灵魂”，具有可感知、可认同、可传承的特征。企业文化是一种特有的文化，源于企业成长发展过程中形成的价值理念、企业愿景及员工的集体意识。企业文化与党建工作具有共同的意识形态内容，将与党建工作相通的企业文化内涵提炼出来作为党建品牌的精神特质，更能激发员工的动力，凝聚企业的力量，助推企业事业发展[9]。

以深圳平南铁路有限公司（以下简称平南铁路公司）为例，平南铁路公司作为铁路国企，主营业务为铁路运输，安全是一切生产运输的基础。自企业成立之初，安全文化便深入每位员工的心中，保安全成为每位员工的工作行动要求。安全的企业文化来源于铁路行业多年来的实践经验总结，根源于中国共产党坚持“人民至上、生命至上”的宗旨和初心使命。“国家安全是民族振兴的基础，社会稳定是国家强盛的前提”，习近平总书记在党的十八大报告中强调，必须毫不动摇地贯彻国家总体安全观，把维护国家安全贯穿于党和国家工作各个环节，确保国家安全、社会稳定。“总体国家安全观”是习近平总书记关于新时期中国特色社会主义思想的重要组成部分，是马克思主义国家安全理论中国化的最新成果。铁路安全工作同样也是一种政治要求和政治任务。

在创建党建品牌工作中，平南铁路公司一方面立足于贯彻落实中央、省市关于铁路沿线安全环境管理的重大决策部署，扎实开展铁路沿线安全环境治理，全面落实铁路沿线安全环境管理“双段长”制责任；另一方面以党建为政治引领，抓住安全的企业文化，把安全作为党建品牌工作的核心，尝试把安全工作融入党建工作，借助“党建+”载体探索平南铁路党建品牌工作新模式。

因此，国有企业作为市场经济和社会重要力量，其“灵魂”不能脱离国家的理念追求和社会的价值认同。深挖企业文化核心，用党的理论和文化统领企业文化，形成党建品牌文化认同，实现国企党建品牌与企业文化建设双融入、双促进，将国企和我们党和国家凝结成理想、信仰、价值相一致的共同体[10]。这不仅是国有企业文化建设的深层目标，也是党建工作的内在要求。

（二）聚焦主业特色，挖掘党建品牌建设载体。党建品牌建设是一套价值体系，既包括党建精神内涵，也包括一套承载内涵的实践载体，为国企党建品牌建设找好切入点，这也正是国企党建与业务工作相融合的具体实践，让党建工作可具象、可操作、可响应、可认同[11]。

党建品牌载体具有相对固定、优势明显等特征，这需结合企业文化，与国企主营业务相适应，充分挖掘党建品牌特定的载体。例如重要民生国企，主要是支持民生日常生活，可考虑以服务产品建立载体；国企报业集团作为党的宣传喉舌，可从媒介平台上下功夫。

平南铁路公司党建品牌创建以安全促发展为主旨，主要为落实落细安全的发展思想，以平南铁路沿线整治难点、堵点问题为切入口，在日常工作开展中充分发挥双方党组织优势，充分利用铁路沿线资源路地共建，结合路地“双段长”工作机制，建立良好的沟通机制和协同方式，会同铁路沿线相关单位部门加大铁路环境安全整治力度，逐步建立铁路沿线综合治理、源头治理常态化及长期路地联动协作机制等新思路、新机制、新手段，共同参与铁路安全环境治理、全国文明城市创建等重要工作，全面深化路地关系，积极营造路地共建和谐氛围。借助路地共建载体平台，双方党组织在安全工作上有了更多的互联互动、共建共享，有利于构建相互支持的良性互动关系。

（三）提升党员互动，激发党建品牌建设主体。企业用户黏性是检验品牌建设成效的关键，党建品牌建设亦是如此，国企党建品牌建设只有让广大党员参与到党建品牌建设中来，形成党建品牌建设“黏性”，才能实现党建工作与业务工作的深入融合，让党建品牌真正落地生根，实现从完成任务向发挥作用的转变。

党员通过党建品牌建设参与党建工作，一方面，党建品牌内涵基于企业文化精髓，党员参与党建品牌活动以企业实际工作为切入点，能有效摆脱空洞乏味的说教式党建学习，一定程度上提高参与互动，从而对党建工作有更深的情感认知；另一方面，党建品牌建设要与支部“三会一课”等常规工作相融合，支部工作应借助党建品牌特色，开展丰富多彩的党员活动，进而使党员在潜移默化中提高对党建工作的思想认同。

只有让公司广大党员参与平南铁路党建品牌建设，党建品牌才会真正深入人心，平南铁路公司通过开展“党日主题”等活动，不断探索实践如何把党建工作做到一线、落到实处。2020年11月，平南铁路公司联合附近派出所、街道办、社区工作站等单位，共同到铁路沿线周边小学开展“爱路护路”宣传教育活动。本次活动共有300 多名学生及家长参加，通过学习铁路安全、参与铁路安全，广大市民，特别是学生更加关注铁路安全、重视铁路安全、有效增强铁路安全以及爱路护路意识，形成路地联动共保安全的思想共识。2021 年9 月，平南铁路公司联合附近派出所、街道办、社区开展“爱路护路、禁毒宣传助力文明城市创建”主题活动。活动通过展出毒品模型、毒品危害宣传展板，以及向旅客耐心讲解《铁路安全管理条例》条文等形式，进一步增强了广大旅客的法制意识和安全意识。2021年12月，平南铁路公司联合街道办组织开展以“路地携手，文明共建”为主题的党员志愿行动。双方党员群众在铁路防护栏内对铁路沿线的白色污染和排水沟进行集中清理整治，共同提升了铁路运行环境。

平南铁路党建品牌以安全为内涵，通过路地共建的平台，从铁路沿线环境整治、铁路安全巡查、铁路安全宣教等方面入手，以党建引领形成合力，让双方党员筑牢起坚强的“红色堡垒”。

五、结语

顺应时代要求，打造国企党建品牌，彰显了党的建设与国企体制机制、管理方式的相互融合、同频共振。国企党建品牌建设，要结合品牌管理思维，抓住企业文化和党员两个关键要素，找准工作载体，才能在国企落地生根，在每个党员心中落地生根，让党建工作不断发挥政治和思想的引领作用。