融媒体时代提升新闻记者核心竞争力的路径探究

摘要：随着移动网络的快速发展，移动端新媒体在居民生活中的应用进一步深入，传统媒体在以社交媒体为主要传播路径的现实情况下逐渐乏力，目前以报纸、电视、广播等为核心的传统媒体与以手机、互联网等为核心的新媒体相互融合，形成生产方式更多元、传播路径更广、报道方式更新、紧抓受众兴趣更强的融媒体新局面。在融媒体时代的背景下，新闻记者需要不断提升自身的综合素质和专业能力，打造自身的核心竞争力，才能在融媒体时代拥有一席之地。文章分析了融媒体时代下媒体行业变化，提出了融媒体时代新闻记者面临的问题，研究了融媒体时代新闻记者的核心竞争力，并提出了融媒体时代新闻记者核心竞争力的提升路径，以期对融媒体时代新闻记者素质的提高提供借鉴和参考。

关键词：融媒体；新闻记者；核心竞争力；问题；对策

中图分类号：G214.2 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2023）01-0155-03

随着移动网络在居民生活中的进一步深入，传统媒体在以社交媒体为主要传播路径的现实情况下逐渐乏力，目前以报纸、电视、广播等为核心的传统媒体与以手机、互联网等为核心的新媒体相互融合，形成生产方式更多元、传播路径更广、报道方式更新、抓受众兴趣更强的融媒体新局面[1]。在融媒体时代背景下，新闻记者需要不断提升自身的综合素质和专业能力，打造自身的核心竞争力，才能在融媒体时代拥有一席之地。

（一）新闻传播效率的大幅度提升

融媒体时代，5G、大数据、云计算、物联网、人工智能等信息技术不断发展与应用，不仅丰富了新闻传播渠道，也极大地提高了新闻传播效率，融媒体可以短时间使同一新闻在不同的媒体平台，通过文字、图片、视频等多元化的方式将最新的热点新闻传播给不同的受众群体，引发受众群体之间讨论、分享，加速了新闻信息的传播速度[2]。同时手机、电脑等移动接收终端具有联结网络终端的功能，以及不同媒体信息资源平台之间实现一体化，进一步提升了新闻传播效率。

（二）紧抓受众兴趣

当前新闻传播对受众需求的挖掘较深，新闻报道以短视频、短信息为主，能在受众碎片化的休息时间内以最快的速度进行展示。对于受众来说，各类APP已主动为用户筛选其感兴趣的新闻内容，并提供了互动的渠道，这就意味着新闻不再是单方面的传递，而是双向的互动。让受众评论新闻信息，表达自身的想法和意见，这种改变让新闻传播的内容更生动有趣，让新闻的后续报道更具连续性，亦能帮助媒体更便捷地探索人们感兴趣的新闻，更能吸引关注度。

（三）新闻内容的深度开发

传统媒体中，新闻记者一般是将采访内容，进行简单的加工处理后对外呈现，但融媒体的发展需要一整个团队来完成新闻的报道，一方面需要考虑新闻内容收集得是否全面，是否引入新技术，能够满足文字、图片、短视频等多种传播渠道的编辑需求？另一方面需要考虑采访角度是否多元，能够增强内容的客观性、真实度，引发受众的讨论，从而引起二次加工、二次传播，最大限度地增强传播效果。

（一）热点信息响应速度慢

在热点新闻信息方面，部分新闻记者缺乏敏感度，无法及时捕捉到公众关心的新闻事件，报道时间较晚，使得新闻信息内容重复，跟不上融媒体时代新闻的传播速度[3]。在新闻信息筛选方面，部分新闻记者在大量新闻信息中不能做到有效筛选，盲目地对收集到的新闻信息进行整理甚至只做简单处理，报道的内容缺乏新意，不能满足受众的新闻信息需求。

（二）观念单一且陈旧

新闻记者需要具备专业的素质，并非简单地寻求及呈现热点内容，如果无法做到工作思想转型、根据市场发展不断提升和完善自身能力，所生产的新闻内容就不能跟上受众的需求[4]。融媒体时代，传统纸媒新闻内容的生产方式已滞后于社会的发展，在短视频新闻方面尤为明显，短视频新闻的互动性特点需要新闻信息更加多元化，不能精准挖掘受众需求的内容，就不能获得受众的关注；不能多元化地报道新闻内容，就不能引发受众的互动和二次传播。

（三）创新意识不足

新闻的优劣在于展示给受众的内容，目前大量的新闻记者只是简单地根据平台或领导安排的热点，从网络渠道获取信息，简单处理后直接报道，尤其是一些突发的热点内容与其他平台高度重复，无法引起受众的观看兴趣。因此，新闻记者需要提升自身的创新意识，在新闻内容采访、采集时多方面进行获取，以多个角度、更加新颖的方式向受众报道[5]。

融媒体是互联网、信息技术发展下的产物，兼具传统媒体与新媒体的优势，能够快速传播，迅速报道热点事件，而融媒体时代下的新闻媒体形式正发生着剧烈的变化，其所展现的新理念、新思路、新内容、新形态，都需要新闻记者去适应，并加速转变自身的观念，不断提高信息甄别能力、增强沟通及运营能力、夯实文学功底、形成全方位的创新能力，打造自身的核心竞争力。

（一）信息甄别能力

新闻记者是连接社会与公众的重要通道，为信息在公眾间传递发挥着重要作用，因此在新闻内容创造和传播过程中，新闻记者必须有态度、有深度地弘扬社会正能量，引导社会不断向好、向善发展[6]。融媒体时代是信息大爆炸的时代，新闻信息在短时间内可以呈现裂变式的指数级增长，所以在面对海量新闻热点、素材，新闻记者需要提高自身的信息甄别能力，一方面新闻记者需要不断强化自身的专业素质，利用专业知识分辨新闻信息的真与假。另一方面也可以利用大数据、云计算等数据信息技术，快速合理选择新闻内容制作方向、设计新闻报道方式，及时获取市场反馈数据，持续优化新闻内容质量。

（二）沟通及运营能力

沟通能力是新闻记者的基本功，需要引起新闻记者的重视，在工作生活中应该注意增强自身的互动沟通能力，从而实现自身综合能力的提升。一方面优秀的沟通能力能让记者在采访过程中更好地表达、倾听，达到较好的采访效果，并继续强化沟通能力；另一方面优秀的沟通能力能让记者在日常交流中挖掘新闻线索及更深层次的市场需求，提升记者的市场敏感度。此外，运营能力也是新闻记者必须具备的能力之一，融媒体时代，新闻平台、新闻记者自身的品牌形象亦能影响到新闻内容的传播效果，而深入人心的媒体品牌和个人IP形象，具有较高的公信力和巨大的影响力，能够赢得受众的认可。

（三）扎实的文字功底

文学功底是新闻记者重要的能力之一，是决定新闻内容优劣的关键所在。优质的新闻内容需要新闻记者在采访、写作时多下功夫，发挥自身优势，勇于创新，客观、准确、生动地传达信息，所做出的新闻内容要客观、翔实，有足够的可信度，才能做出“有思想、有温度、有品质”的优质新闻。新闻记者的写作方式要结合所发表的传播平台，对平台的受众群体、平台传播特点进行分析，针对受众差异化的需求来完善自己报道时使用的方式方法，才能加强信息传播的深度和广度，满足受众对精品新闻的需求。

（四）全方位的创新能力

不同于传统媒体时代，新闻记者的角色定位单一，在融媒体时代，新闻记者需要注重培养创新意识，打造全方位的创新能力。首先，要正确认识传播环境与传播对象的变化，顺应互联网与媒介融合发展趋势；其次，要具备创新开发能力，能够处理各类矛盾问题；再次，要具备新闻内容创新能力，挖掘新闻的价值，加强新闻报道的广度与深度；然后，要注重培养策划创新与升级能力，学会利用网络信息数据、信息线索，捕捉有价值的新闻信息，进行优秀专题项目策划；最后，要学习掌握新媒体技术，熟练利用各类数字媒体工具，使用视频、图片、文字等形式，创新新闻报道模式，增强新闻传播效果。

新兴媒体的出现打破了传统媒体原有的垄断状态，对新闻记者提出了更高的要求。新闻记者作为媒体行业重要的中坚力量，为了顺应融媒体时代的发展需求，应该积极适应新媒体、新理念、新技术、新形态、新机制，一方面要深入基层，挖掘有价值、有深度、有感情的新闻内容；另一方面要革新工作理念，转变报道方式，提高新技术运用能力，提升创新能力；还要找好角色定位，发挥自身优势，学会团队协作。

（一）深入基层，与民众情

媒体无论如何融合，万变不离其宗，“内容为王”才是根本，而新闻内容的创作不能闭门造车，更不能偏听偏信，需要新闻记者深入基层，才能创造出有温度、有深度、有社会价值的新闻内容。首先，新闻报道的终极目的是要引导社会民众向好向善发展，只有亲自深入基层，才能真正了解国情、民情，才能让新闻报道有温度、有深度。其次，新闻素材多来自于基层社会大众，新闻记者要主动进入到基层生活当中去，才能从民生日常当中挖掘出有社会价值的新闻内容。最后，只有深入到基础民众当中，与民众共情，才可以掌握受众的心理、情绪，从而在新闻内容编辑中更有针对性地进行采访、创作，形成高质量的新闻报道。

（二）革新工作理念

融媒体时代，新媒体和自媒体的普及，形成了人人参与、人人表达、人人分享的互动格局，传统媒体的单向输出式报道已完全被融媒体颠覆，新媒体平台根据用户的收藏、关注、浏览，精准推送受众感兴趣的新闻信息，同时受众还可以通过对新闻报道进行评论、转发等方式表达自己的意见，参与到新闻的二次传播当中。因此新闻记者必须革新工作理念，站在观众视角创作新闻内容，以更加平等的姿态与受众对话，根据受众的不同需求，制作不同形态、不同版本的新闻产品，对新闻产品形成“一个来源、一次采集、多次生成、多渠道融合、多平台发布”的工作理念，有效提升受众的体验。

（三）转变报道方式

传统媒体模式下的新闻报道方法比较单一，并且说教意味比较明显，容易在新闻媒体与受众之间产生距离感。融媒体时代，新兴媒体具有互动性、趣味性、灵活性强等特点，可以满足市场受众的心理需求，很容易引发二次传播，新闻报道方式也从单一说教式向多元互动式转变。因此新闻记者需要借鉴新兴媒体的报道方式，转变自身的报道方式，可以通过“讲故事”报道方式来吸引受众，运用第一人称的叙事方式，拉近与受众的距离，增强与受众的情感共鸣，通过聚焦细节、慢镜头等方式展现新闻事件的冲突与对抗。总之新闻记者需要从多方面、多角度报道新闻内容，激发受众的阅读兴趣，增强新闻的传播效果。

（四）提高新技术运用能力

融媒体时代，随着5G、大数据、云计算、物联网、人工智能等信息技术不断发展与应用，新闻记者如果不能适应媒体行业的技术升级就会被时代淘汰，所以需要全方位地提高新技术运用能力，向着“全能记者”的方向发展。一方面，融媒体时代编辑方式是新闻记者必须具备的基础能力之一，新闻记者应该熟练掌握各类文字、图片、语音、视频软件的编辑方式，在应对不同的新闻传播渠道时选择不同新闻报道方式，同时新闻记者还应该根据不同类型的新闻内容合理选择传播渠道，并根据传播渠道进行编辑。其次是过硬的数据分析和应用能力，信息爆炸时代，大数据、云计算等技术的应用，极大地提高了新闻信息传播的时效性，新闻记者扮演着新闻素材收集者以及平台组织者的角色，所以新闻记者必须在大规模庞杂的新闻信息中，利用数据分析，找出潜在的规律，从中挖掘有新闻价值的亮点信息，并结合自身优势，以新颖、个性化的报道方式向受众传播新闻内容。

（五）提升自身创新能力

融媒体时代，社会具有更大的包容性，是新闻记者充分发挥自身创新能力的良好时机，通过不断创新，新闻记者可以保持自身的发展动力和核心竞争力。首先，新闻记者要培养创新意识，不断地根据市场需求、工作内容的变化推陈出新，以更新颖的方式进行新闻采访、新闻创作、新闻报道；其次，强化工作方式的创新，主动融入社交媒体中，活跃于粉丝群、论坛、网站等社交平台，寻找挖掘当下社会关注度高的热点话题，深入挖掘新闻价值，借助新媒体平台实现新闻报道的二次传播，最大限度地吸引受众，提升自身的影响力；最后，要掌握并利用融媒体时代的新技术，利用大数据分析了解市场需求，应用短视频拍摄、剪辑、5G融屏、XR技术等，提升微信公众号、视频号等客户端运营能力，有助于实现更便捷、更高效的新闻创作方式。

（六）找好角色定位，团队协作

融媒体时代，不仅需要记者具有过硬的综合实力，除了基础素质、采编能力外，还需要注重团队合作，在团队工作中找好角色定位，发挥自身优势，这也是提升自身核心竞争力的重要途径。融媒体的新闻创作需要新闻团队之间的互相配合，新闻记者一方面要了解团队成员和自身的能力情况，以各自擅长的方面强强联合，共同发挥价值，创作优秀的新闻报道；另一方面新闻记者要对自身的能力有清晰的认识，在发挥自身优势的同时也要认识到自身的劣势和不足，并有针对性地進行学习，不断提升自己的核心竞争力。

融媒体时代，舆论生态、媒体格局、传播方式都已经发生了深刻变化，新闻记者需要认识传播环境与传播对象的变化，顺应互联网与媒介融合的发展趋势。新闻记者要苦练基本功，提高新闻写作能力，坚持“内容为王”；更应该学会与时俱进、守正创新，打破固有思维，主动适应新节奏。要提升对新媒体设备的驾驭能力，运用新媒体的知识与技术，在实践中不断提升核心竞争力，打造融媒体尖兵、全媒体人才、专家型记者，提升新闻报道的传播力、引导力、影响力和公信力。

参考文献：

[1] 李娜.融媒体时代记者核心竞争力的打造研究[J].中国报业，2022（15）：108-109.

[2] 唐源.融媒体时代新闻记者如何提升核心竞争力[J].记者观察，2022（6）：74.

[3] 颜凯.探析短视频浪潮下融媒体时代记者的核心竞争力[J].新闻文化建设，2022（10）：79-81.

[4] 张雁飞.从短视频谈融媒体时代记者的核心竞争力[J].新闻文化建设，2021（19）：118-119.

[5] 樊菁.融媒体背景下如何提升新闻记者的核心竞争力[J].西部广播电视，2018（22）：122-123.

[6] 齐志永.融媒体时代新闻记者核心竞争力研究[J].山西青年，2017（3）：256.

作者简介 原晓蕾，硕士，记者，研究方向：新闻采访。