新闻报道在短视频平台传播存在的问题及解决策略

张晋国

（作者单位：太原教育电视台）

短视频平台已渗透到人们的日常生活中，改变了人们获取和消费信息的方式。在这一背景下，新闻报道也随之变得更加多元化。然而，这种新的传播形式带来的不仅是便利，也伴随着一系列问题和挑战。基于此，本文将围绕新闻报道在短视频平台的传播特性、存在的问题以及解决策略展开深入探讨，旨在为新闻行业和相关政策制定者提供有益的观点和建议，推动新闻报道和短视频平台健康、可持续发展。

1 新闻报道在短视频平台的传播特点

1.1 传播主体多样

在短视频平台上，新闻报道的传播特性之一为传播主体的多样化。首先，与传统媒体相比，短视频平台打破了信息传播的壁垒，让更多非专业的个体成为新闻的传播者。在这些平台上，普通用户、自媒体用户以及专业媒体机构都可以成为新闻内容的发布者，这些传播主体各具特色，形成了多元并存的新闻传播格局。例如，普通用户可以分享自己亲历的新闻事件，自媒体可以专注于对特定话题的深入挖掘，而专业媒体则可以提供更为全面和深入的新闻报道。其次，不同的传播主体在内容创作和风格上各有侧重，使得新闻内容更加丰富多彩。例如，年轻的内容创作者可能倾向于使用更加轻松幽默的方式呈现新闻，而专业媒体则可能更注重新闻的权威性和深度。这种差异化的内容创作不仅满足了不同受众群体的需求，也使得新闻传播更加生动和吸引人。最后，短视频平台上的新闻传播主体不仅局限于个人或单一机构，也包括由多方参与形成的网络化结构[1]。在这个结构中，不同的传播主体相互影响，共同推动新闻内容的生成和演变。例如，一则新闻报道可能最初由个人用户发布，随后被自媒体转载并加以评论，最终由专业媒体进行深入报道和分析。

1.2 互动性强

短视频平台的出现改变了传统新闻传播的模式，使其从单向传播转变为双向互动。互动性强是短视频平台新闻报道的一大显著特点，为受众提供了参与和表达的机会，也让新闻传播变得更为动态和多元化。在这种传播模式下，受众不再是被动接收信息的对象，而是能够主动参与到新闻传播和讨论中来，他们可以通过点赞、评论、分享等方式表达自己的观点和情感，与其他受众和新闻制作者进行交流和互动。这种互动不仅能丰富新闻的内容和形式，也能增强受众的参与感和归属感。

1.3 个性化推送

目前，个性化推送已经成为短视频平台新闻传播的一个核心特性。这是因为短视频平台可以通过算法分析用户的浏览历史、点击行为、停留时间等数据，绘制出用户的兴趣和喜好图谱。这种细致入微的个人数据分析，使得短视频平台能够精准对接每个用户的兴趣和需求，实现新闻内容的个性化推送[2]。在这一背景下，新闻报道更能触及用户的兴趣点，引发用户共鸣，由此也能极大地提高新闻的阅读量和分享率。个性化推送不仅能让用户接触到更符合自己兴趣的新闻内容，也能提高新闻的传播效果和影响力。用户在享受定制化信息服务的同时，新闻机构也能通过这种方式增强用户黏性，实现精准推送和高效传播。然而也正是由于这种高度个性化的推送方式，每个用户都生活在由算法筛选和推送的“信息茧房”中，虽然得到了满足感，但也因此而失去更广泛、多元的信息视野和社会认知的机会。

1.4 传播速度快

短视频平台的另一个显著特点是信息传播的速度快。在短视频平台上，新闻报道以短视频的形式迅速传播，能够让用户在极短的时间内获取大量信息。这种快节奏的信息传播方式符合现代社会人们忙碌的生活节奏和碎片化的信息消费习惯。无论是国际新闻事件还是地方新闻，都能在短视频平台上迅速获得大量关注和广泛传播。信息的快速流通不仅满足了人们对即时信息的需求，也使得新闻报道更具时效性和影响力。然而，这种快速传播也带来了信息质量和准确性的挑战。在追求传播速度的同时，新闻报道的核实和审查过程会受到影响，进而影响到新闻的质量和公信力。因此，在享受短视频平台带来的快速新闻传播便利的同时，也需要关注和解决因信息传播速度快而带来的质量和准确性问题。

2 新闻报道在短视频平台传播存在的问题

2.1 内容质量参差不齐

短视频平台的兴起虽然使新闻报道形式多样化，但也带来了内容质量参差不齐的问题。一方面，为了吸引流量和提高点击率，部分内容生产者过分追求视觉效果和情感共鸣，忽视了新闻报道的客观性和公正性；不少新闻报道过分强调娱乐元素和视觉冲击力，缺乏严谨的事实核查和深入的分析，导致公众对重要社会事件的认识存在偏差。另一方面，平台的推荐算法也在一定程度上加剧了内容质量参差不齐的问题。推荐系统往往偏好热门和易于传播的内容，而非深入、严谨的新闻报道，这就限制了高质量新闻内容的传播。而且，这种内容质量参差不齐的现象严重影响了短视频平台新闻报道的公信力和权威性，也给公众的信息接收和社会认知带来了负面影响。

2.2 个性化推送过度

在短视频平台上，个性化推送已成为一把双刃剑。虽然个性化推送能够帮助用户快速找到自己感兴趣的内容，但过度的个性化推送也在无形中剥夺了用户接触多元、全面信息的机会，导致用户被困在“信息茧房”中，对外部世界的多样性和复杂性了解不足。这种“信息茧房”效应不仅限制了用户的知识和视野，也影响了公共议题和社会问题的多元、公正讨论。人们的思维和观点越来越倾向于一元化和极端化，公共舆论场变得越来越分裂和对立。过度的个性化推送也给虚假新闻提供了生存和传播的土壤，用户容易被推送与自我观点一致但未经核实的信息，而用户缺乏对不同观点和信息的辨别和评价能力，从而就会被误导和操纵。

2.3 对用户的隐私保护不足

随着短视频平台对用户数据的大量收集和利用，用户隐私保护问题日益凸显。为了实现个性化推送，平台需要收集用户的浏览历史、点击行为、位置信息等敏感数据。但在数据收集和使用的过程中，用户的隐私权常常被忽视和侵犯。由于缺乏透明的数据收集和使用政策，用户对平台如何、为何使用自己的数据一无所知。数据安全漏洞和不当使用也会让用户的隐私暴露于风险之中[3]，如用户信息未经授权就被收集、存储和使用，用户的隐私权益无法得到有效保障。这不仅侵犯了用户的隐私权，也影响了用户对短视频平台的信任和依赖。隐私保护不足导致用户流失和平台声誉损失，也会引发法律和道德的争议和纷争。在这种背景下，如何在保护用户隐私和实现个性化推送之间找到平衡，成为短视频平台和新闻媒体行业面临的一大挑战。

2.4 互动性强导致信息传播失控

互动性强虽然是短视频平台的一大特色，但其给新闻报道带来了不小的挑战。短视频平台上的用户虽然可以轻松地进行评论、分享和转发，使新闻的传播速度和广度得到了极大的提升，但无节制的互动也容易导致新闻报道失控，使新闻的质量和准确性受到威胁。在短视频平台上，新闻报道的快速传播和大量用户的参与，虽然能提高新闻的影响力，但如果用户没有充分了解和验证新闻的真实性，就通过评论和分享将新闻迅速推向更广泛的受众，会导致虚假新闻广泛传播。此外，互动性强使得每个用户都有机会对新闻进行解读和评论，虽然在一定程度上丰富了新闻的内涵和外延，但也容易使得新闻的主题和焦点变得模糊。而且，不经过充分考证和分析的评论会误导公众，对新闻事件的真实性和严肃性产生负面影响。在这种环境下，新闻媒体面临着前所未有的挑战。一方面，新闻媒体需要在保持新闻专业性和严肃性的同时，适应短视频平台高度互动和快节奏的传播环境；另一方面，新闻媒体需要寻找有效的方法来防止新闻在快速传播过程中失去准确性和可靠性。

3 新闻报道在短视频平台上的传播策略

3.1 严加审核，确保真实

在这个时代，速度与准确性时常发生冲突，对于新闻机构而言，在确保信息真实性的基础上再去争取速度的优势，是赢得受众信任的基石。要做到这一点，新闻媒体首先要严格遵循新闻职业道德标准，坚持事实核查的原则，每一个报道在发布到短视频平台之前，都需要经过严格的事实核查，以保证其真实性和准确性。在这个过程中，记者、编辑和其他新闻工作者都要时刻保持警惕，不能让任何未经核实的信息进入报道之中。对于短视频平台，利用技术手段来辅助核实新闻的真实性也是一种高效的方法，可以通过人工智能（Artificial Intelligence, AI）技术和大数据分析技术，自动筛查可能含有虚假报道的内容，提高新闻核查的效率。同时，在短视频平台上传播新闻时也需要全社会的监督。新闻机构可以建立一个公众举报系统，让公众参与到虚假新闻的识别和举报中来。一旦有虚假新闻被识别，新闻媒体就要及时进行更正，并对其进行公开说明，提高透明度，赢得公众的信任。此外，短视频平台的运营方也需要担起责任，需要严格监控平台上的新闻内容，及时删除和处理违反新闻道德和法律的内容，并对相关责任人进行惩罚。短视频平台要成为一个公正、公平、公开的新闻传播场所，既要有利于新闻的快速传播，也要保证新闻的真实性和准确性。

3.2 优化推荐算法，实现个性化推荐

在短视频平台的新闻报道传播中，优化推荐算法，以实现个性化推荐是提升内容吸引力和观众参与度的关键。新闻媒体在利用短视频传播新闻时，可以利用先进的技术手段，比如机器学习和人工智能，来改进算法，使之能更精确地识别用户的兴趣和需求[4]。首先，可以通过分析用户的行为数据，找到与目标用户兴趣相符的内容，通过给用户推荐他们感兴趣的新闻报道来实现个性化推荐。其次，要分析用户评价和反馈，利用用户的评价和反馈数据对推荐算法进行评估和优化，如可以通过用户的喜好或者行为反馈来调整推荐的权重，使得推荐结果更加准确和个性化。再次，在进行个性化推荐的过程中，要考虑避免形成“信息茧房”效应，即使是针对特定用户群体的推荐，也应包含不同视角和声音，避免用户被同质化的内容所包围。最后，短视频平台在个性化推荐的过程中还需注重保护用户隐私和数据安全，确保用户的信息不会泄露。总之，要想实现新闻报道在短视频平台上的个性化推荐，需要短视频平台结合实际场景和数据，选择合适的算法，并且根据用户行为和反馈不断进行迭代和优化。而推荐算法的优化是一个持续的过程，需要不断地尝试新的方法和策略，并结合业务需求调整推荐策略。

3.3 加强数据保护，保障隐私

首先，新闻媒体需在数据收集和使用中树立一个清晰、明确的原则：收集数据是为了服务受众，而非侵犯隐私。这意味着每一项数据收集和使用都必须以提高新闻报道质量和优化受众体验为导向，清晰地告诉用户哪些数据会被收集、如何被使用是第一步。要让受众在享受个性化新闻服务的同时，不会感到自身隐私受到侵犯。其次，在技术层面，短视频平台也需担起责任，采取更为严格的数据保护措施。例如，加强数据加密，限制对敏感数据的访问，实行更严格的数据安全审核和监控，确保用户数据不被滥用或泄露。再次，短视频平台可以加入更多的用户自定义选项，允许用户主动管理自己的数据和隐私，平衡个性化推送和隐私保护。最后，对于新闻媒体和短视频平台而言，重塑和加强公众对他们的信任是长远发展的基石。这不仅需要技术的改进，也需要对公众的需求和隐私给予充分的尊重。

3.4 管理升级，限制虚假信息传播

在短视频平台上传播新闻报道时，管理升级和限制虚假新闻传播是一个关键策略。第一，平台需要强化内容审核机制，以确保新闻报道的真实性和准确性。这可以通过引入更先进的技术工具来实现，如利用人工智能和机器学习技术对内容进行初步筛选，识别和标记可能含有虚假信息的内容。同时，加强对人工审核团队的培训和能力建设，确保他们能够准确、高效地处理被标记的内容[5]。第二，短视频平台应与专业的第三方事实核查机构合作，对涉嫌虚假或误导性信息进行深入调查和验证。与这些机构的合作不仅能够提高审核的专业性，也能够强化公众对平台新闻质量的信任。平台还可以设立专项基金，支持独立新闻和事实核查组织，进一步打击虚假新闻的传播。第三，平台需要不断更新和完善其社区规则和用户准则，明确禁止发布虚假新闻和误导性信息。这包括设立清晰的报告机制，鼓励用户积极参与虚假信息的识别和举报。平台应对违反规则的账户采取适当的处罚措施，如删除内容、暂时或永久封禁账户等。第四，短视频平台可以通过教育和引导用户提高媒介素养，帮助他们识别和抵制虚假信息，这可以通过举办线上研讨会、发布教育性视频等形式实现。提高用户的媒介素养有助于构建更健康的在线社区环境。通过这些措施，短视频平台能够有效升级其管理体系，限制虚假新闻的传播，从而保证新闻报道的质量和公信力。

4 结语

短视频平台在新闻传播领域的影响日益凸显，给其带来便利的同时也伴随着诸多挑战。在利用短视频传播新闻的过程中，新闻媒体和短视频平台要确保新闻质量，保护用户隐私，避免虚假新闻的传播，共同维护一个健康、有序、真实的新闻传播环境，以促进社会和谐发展。