浅析产品设计中的色彩应用

色彩不仅是一种视觉语言，更是一种强有 力的情感和文化表达工具。本文旨在浅析产品 设计中的色彩应用，探讨色彩理论的基础知识， 以及色彩在不同产品设计领域中的创新应用。 通过实际案例分析，我们将深入了解色彩是如 何塑造产品的视觉吸引力、传达品牌价值，并 与消费者建立情感联系的。

一、色彩理论基础

色彩理论是产品设计中的一个关键组成部  分，它不仅关乎视觉美感，还深刻影响着用户 的情感和感知。在色彩理论中，基本概念如色相、 饱和度和明度构成了色彩的基础框架。色相是  指色彩的本质属性，如红色、蓝色等，是人们  对不同波长光的感知；饱和度描述了色彩的纯  度或强度，饱和度高的色彩看起来更加鲜明和  生动；明度则表达了色彩的亮度，决定了色彩 看起来是明亮还是暗淡。色彩搭配原则，如对 比和和谐，是设计中不可或缺的。对比是通过 强烈的色彩差异来吸引视觉注意力，比如暖色  与冷色的对比或亮色与暗色的对比。和谐则是  通过相似或相邻色相的组合来创造一种平衡和  顺畅的视觉效果。正确的色彩搭配可以提升产  品的美感，引导用户的视觉流动，并传达特定 的设计意图。色彩心理学探讨的是色彩与情感、  感知之间的关系。不同的色彩可以激发不同的  情绪反应和联想。例如，蓝色常常与宁静、专  业相关联，而红色则可能激发激情和能量。这 种情绪上的影响使得色彩成为传达产品性格、  吸引特定目标用户群体的重要工具。此外，色彩的选择还会受到文化背景的影响，不同文化 对色彩的解读和联想可能大相径庭。

二、色彩在产品设计中的应用

（一）消费电子：华为智能手机

在消费电子领域，尤其是智能手机市场，  华为通过其 P30 系列的独特色彩应用展现了色 彩在产品设计中的重要性和创新能力。华为 P30 系列的天空之境配色是一个典型的例子，展示 了华为在色彩设计上的创新思维和技术实力。  这种渐变色设计，从蓝色过渡到紫色，灵感来  源于自然界的极光，是对自然美景的一种艺术 再现。这样的设计不仅是对色彩本身的探索，  也是一种技术上的挑战，需要精确控制色彩在 材料表面的分布和渐变。华为通过这种技术实 现了一种既鲜明又不失优雅的视觉效果，使得 手机看起来更具吸引力。在当今智能手机市场 上，消费者不仅仅追求功能性，更看重产品的  外观设计和个性表达。通过这种独特的色彩运 用，华为不仅在激烈的市场竞争中获得了视觉 上的差异化，还成功地塑造了品牌形象，表达  了其对创新和技术的追求的企业理念。同样，  华为 Mate30 系列也在色彩设计上做了大胆尝试。 例如，Mate30 系列采用了如翡冷翠绿和星河银 等独特色彩，这些色彩不仅在视觉上给人以深 刻印象，还增强了产品的现代感和科技感。

（二）家居用品：宜家

宜家虽起源于瑞典，但在中国市场同样深 受欢迎。宜家在中国市场的成功，很大程度上得益于其在产品设计中对色彩运用的精心考量。 宜家以简洁明快的色彩搭配著称，这种设计不  仅反映了宜家品牌的现代感和易用性，还与消  费者的生活方式和审美趋势紧密相连。以宜家  的卡莱克（KALLAX）系列储物架为例，这一 系列产品采用了亮丽的黄色和深蓝色，这种鲜  明的色彩搭配在多种居家环境中都能成为视觉 焦点。黄色通常被视为一种充满活力和乐观的 颜色，能够在室内环境中带来一种温暖和欢乐 的氛围；而深蓝色则给人一种稳重和深邃的感 觉，能够为室内空间带来平衡和深度。这种色 彩组合在设计上既大胆又和谐，能够满足年轻  家庭对家居空间既现代又有趣味性的需求。宜 家的斯德哥尔摩（STOCKHOLM） 系列地毯采 用了低调而精致的色彩搭配，以柔和的灰色和  深绿色为主，这些地毯展现了一种低调的奢华 感，同时适用于各种室内设计风格，从现代到 传统。宜家的这种色彩策略不仅在提升产品的  美观度和吸引力方面发挥了重要作用，还反映  了对消费者生活方式的深刻理解。

（三）时尚配饰：故宫博物院文创产品

故宫博物院的文化创意产品在时尚配饰领 域的成功，很大程度上得益于其对中国传统色 彩的巧妙运用和创新性设计。这些产品，如故 宫博物院推出的丝巾，不仅是时尚配饰，更是 中国文化和艺术的传播载体。故宫博物院文创 产品中的色彩运用，深深植根于中国的传统审 美和文化象征。故宫博物院文创产品中的丝巾  以其精美的设计和色彩运用而闻名。例如，一 款以《千里江山图》为灵感所创作的丝巾，采 用了传统的青绿色系，间以赭色为衬的色彩搭 配。这些颜色不仅呈现了古画的古典美，還赋 予了丝巾一种时尚和现代的感觉。故宫博物院 的饰品，如项链和耳环，经常使用象征性的色彩， 例如宫廷红和明黄。这些色彩不仅具有深厚的 文化和历史意义，还在现代设计中展现出独特的美感。例如，名为“故宫雪”的项链，以馆 藏《雪梅图》扇页为创作灵感，是一款宫廷红 为主色的项链。当这些传统色彩被应用到现代 的时尚配饰上时，它们不仅保留了其传统的文 化内涵，同时也被赋予了新的时尚生命。

三、色彩设计流程与技巧

（一）色彩设计流程的综合应用

在产品设计中，色彩设计流程的综合应用 是一个从概念形成到最终实现的多阶段过程， 要求设计师不仅对色彩理论有深入的理解，还 需要在创意的发展过程中进行不断地实验和创 新。这个过程中，设计师会从自然现象、文化 元素和市场趋势中汲取灵感，将这些灵感转化 为具体的色彩应用，并结合材料和制造工艺的 限制和可能性，创造出独特而引人注目的设计。 以华为智能手机 P30 系列为例，其色彩设计流 程展现了设计师如何从自然界的极光现象中汲 取灵感，创造出从蓝色到紫色的平滑渐变效果。 这种设计不仅体现了对色彩理论的应用，还展 现了对材料和制造工艺的挑战和创新。华为的 这种色彩设计不仅增强了产品的视觉吸引力， 也彰显了品牌的科技和创新形象。

（二）图案与色彩的融合策略

图案与色彩的融合是产品设计中的一个关 键环节，它不仅强化了视觉美感，还能传达深 层次的文化和情感价值。在这个过程中，设计 师必须精心考虑图案的选择与色彩的搭配，以 确保最终设计的和谐性和吸引力。以故宫博物 院的文创产品为例，它们的设计通常融合了中 国传统的图案和色彩，创造出既具有文化深度 又满足现代审美的作品。特别是故宫博物院的 “千里江山”丝巾，这个设计灵感来源于中国 古代名画《千里江山图》。这幅画作本身就是 色彩和图案运用的杰作，而当这些元素被转化到丝巾的设计中时，它们被赋予了新的生命。 设计师不仅复制了画作的图案，还精心选择了 与之匹配的色彩，以确保这种古典艺术作品在 现代配饰中的完美呈现。在将图案与色彩结合 的过程中，设计师需要考虑多个因素。首先， 色彩选择应与图案的主题和风格相协调。在“千 里江山”丝巾的例子中，设计师可能会选择深 沉而复杂的色彩来呼应古画的庄重和历史感。 其次，色彩的对比和平衡也非常重要。强烈的 色彩对比可以突出图案的特定部分，而色彩的 和谐搭配则能确保整体设计的美感和一致性。 最后，设计师还需要考虑色彩在不同材质上的 呈现效果，以及它们在不同光线条件下的变化。 通过这种精心的图案和色彩结合，设计师不仅 能创造出引人注目的产品，还能在视觉上传达 复杂的情感和文化信息。这种设计策略使得产 品不仅是日常使用的物品，更成为承载历史、 文化和艺术的载体，其文化价值为消费者提供 了深层次的美学体验。

（三）品牌识别度与色彩图案的关系

通过一个精心设计的色彩方案和图案，品 牌可以显著提高其产品的辨识度，从而在竞争 激烈的市场中脱颖而出。色彩和图案不仅是设 计的视觉元素，更是传达品牌价值和个性的关 键工具。以华为 P30 系列智能手机为例，其独 特的色彩设计，如天空之境的渐变色，不仅使 产品在视觉上引人注目，还强化了华为作为一 个高科技和创新品牌的形象。这种独特的色彩 方案不仅在技术上展现了华为的实力，也在情 感上与消费者建立了联系，通过色彩传达了品 牌的前沿科技感和对美学的追求。宜家则通过 其明快的色彩和简约的设计风格，在消费者心 中建立了一个现代且易用的品牌形象。宜家的 设计哲学在其产品中得到了体现，比如卡莱克 系列储物架使用亮丽的黄色和深蓝色，不仅使 产品在视觉上突出，也传达了宜家家居的功能性和时尚感。这种色彩和图案的应用使宜家在  众多家居品牌中独树一帜，吸引了注重生活品  质和设计感的年轻消费者。故宫博物院文创产  品的成功则在于它们将中国传统的色彩和图案 创新性地融入现代时尚配饰中。使用宫廷红和  青绿这样富有深厚文化内涵的色彩，故宫博物  院文创产品不仅增强了其产品的独特性，也传  达了深厚的文化价值和历史传承。这种设计不  仅吸引了对中国传统文化感兴趣的消费者，也  吸引了追求独特个性和文化深度的现代消费者。 从这些案例中可以看出，色彩和图案的选择在  品牌识别度的提升中起着关键作用。它们不仅  需要与品牌的核心价值和市场定位紧密结合， 还需要在视觉上突出，以创造出既美观又具有  品牌特色的设计作品。通過这种方式，品牌可  以有效地在消费者心中建立独特的形象，从而  在竞争中获得优势。

四、结语

综上所述，我们可以看到色彩在产品设计 中的多重作用和深远影响。色彩应用不仅加强 了产品的视觉魅力，还深刻地影响了品牌形象 和市场定位。因此，对于设计师和品牌来说， 深入理解并创新运用色彩，是在激烈的市场竞 争中取得成功的关键。而且色彩的应用应当超 越单纯的视觉效果，更注重其在情感和文化层 面上与消费者的共鸣。

基金项目：2022 年山东省本科高校教学 改革研究项目“基于产业集群发展需求的家具 设计专业调整机制研究与实践”，项目编号： M2022156。

[ 作者简介 ] 黄永健，男，汉族，山东济南人， 山东工艺美术学院副教授，博士，研究方向为 产品设计。