基于《观光农业与休闲体育产业融合发展研究》探索观光农业与休闲体育产业融合的理论与实践

介 博

（长江大学文理学院 湖北荆州 434020）

随着大众生活水平和审美要求的提升，观光农业凭借独特的文化特色和多样化的经营模式等优势吸引了大众的关注目光。与此同时，全民健身理念、终身体育理念等思想被融入观光农业领域，为休闲体育产业的发展开辟了新的路径。孙晓庆著的《观光农业与休闲体育产业融合发展研究》一书综合论述了休闲产业的源起和发展历程，并对观光农业、休闲体育产业等内容进行了资源分析和理论阐述，为地方研究观光农业和休闲体育产业的融合发展提供了基础参考，具有较重要的借鉴意义。

由孙晓庆所著、中国农业出版社出版的《观光农业与休闲体育产业融合发展研究》一书，主要剖析了当代休闲产业的发展现状和未来趋势。全书共七章内容。第一章是休闲产业概述，主要讲述了休闲产业的发展现状和整合类型。第二章讲述了休闲观光的功能定位和电子商务时代观光农业的发展创新。第三章讲述了休闲观光农业产业的合理经营模式和方法，为该产业革新提供了思路引导。第四章剖析了休闲体育的产生起源和发展脉络。第五章论述了休闲产业对体育资源的运用和实际经营情况，并以休闲体育产业为例进行了举例说明。第六章着重阐释了观光农业与休闲体育产业的相关理论。最后一章从实践层面探析了观光农业与休闲体育产业的实践创新路径。

书中，作者对观光农业与休闲体育产业的发展现状与发展模式进行了分析，指出二者都属于经济化经营模式，是符合农村现代化转型需求的现实举措。从理论上来看，观光农业中的休闲体育产业是地方为增加农业项目的趣味性、休闲性、娱乐性而增设的项目，观光农业与休闲体育的融合能有效助推乡村振兴、农业现代化的发展，打造新型农业旅游活动。从实践上来看，中国观光农业与休闲体育产业的融合创新尚处于探索初期，实践经验不够丰富。基于此，笔者认为，可从以下三个方面思考融合实践对策。

其一，开发特色休闲体育项目。设计休闲区、活力区、挑战区三个模块，分段设计提高休闲体育项目的服务覆盖度。其中休闲区可设计无障碍绿化散步跑道、健身专区；活力区可增设跑步、骑行、越野、登山等项目；挑战区可规划设计丛林越野、山地骑行、野外探险、模拟枪战等体育体验项目。开发淡季项目。推出反季节蔬菜、水果采摘，开发夏季滑冰、滑雪体验；利用节庆活动设计农业观光园区一日游活动、举行农业趣味运动会，打造当地特色化休闲体育项目；开设生态旅游主题服务项目，观光农业及休闲体育项目设计需贯穿生态发展这一主题，设置生态标语牌、开展生态主题教育、增设生态游览线路等，给游客创设全方位的体育锻炼环境。

其二，完善观光农业基础设施。农业基础设施的完善是保证休闲体育项目长久运行的基础条件。在资金支持下，经营者可聘请社会专家、学者、指导专员，专门为地方休闲体育项目提供专项指导；在体育项目板块中增设休闲农业、娱乐农业、健身农业等主题设施设备，以及相应的专业学习区域；配备线上虚拟体验平台和体验软件，分设不同年龄群体线上体验模块，满足受众群体的多样化服务需求。严格把关安全服务设施。园区内的每一项服务项目都需配备专业的安全设施和保护器具，避免出现重大安全事故。

其三，丰富营销手段。经营者应根据所在地的地理环境、农业景观特点创新营销手段。传统的旅游业仅包括吃喝玩乐，服务模式较为单一。将观光农业与休闲体育相结合，能突破以往单一化的农家乐营销模式限制，开发新营销手段。比如根据季节变化特点推送观光农业生产中的特色农产品和休闲体育项目，建立专门的营销网站和营销团队，开展好、规划好产品和项目的宣传工作。开展线上线下一体化营销。线上负责网购营销、售后服务，线下负责客户维系、产品推广，打造横向经营链条；将改良后的观光农产品和休闲体育产品在网站出售，邀请知名主播直播带货，或者与知名电商合作，助力特色产品和项目推广。

综上所述，随着现代大众生活理念的转变及人们对观光农业认识的加深，观光农业与休闲体育产业的融合越来越深。在此基础上，大众健身热情得以迅速提升，休闲体育产业也得到了迅速发展。未来经营者还需继续转变思维模式，加强产品的融合创新，根据地方经济发展情况增加产业项目的资金投入，满足游客需求，有效实现观光农业与休闲体育产业的双赢。