网红现象对女大学生价值观的影响探究

唐嵩潇

(吉林化工学院 学生工作部，吉林 吉林 132022)

伴随着互联网时代的发展，抖音、快手等媒体平台蓬勃兴起。网红现象作为互联网时代的产物，逐渐影响着大学生群体的成长与发展。大学生群体虽然身体处于成熟状态，但价值观方面仍处于波动与逐渐形成的阶段。在网红现象下，他们的政治态度、思维方式、心理发展等方面都会受到相应的影响[1]。

女大学生作为大学生群体的重要组成部分，她们的机械记忆能力、模仿能力和心理感受均强于男大学生，这就导致了网红现象中所传达的信息与思想对她们会产生更深刻的影响。在网红现象的影响下，积极探索网红现象对女大学生价值观的影响，有利于高校思想政治教育的开展与创新。

一、网红及网红现象在当代女大学生中兴起和传播的动因

网红是网络红人的简称，即在新媒体飞速发展下，通过网络平台，利用其独特的优势被广大网友熟悉的人群[2]。也有一些学者表示，网红的出现并不是由于自身的原因，而是由幕后商业推手操作中产生，其目的是赚取经济效益。网红在媒体平台上的行为表现会在网络环境下被放大，并可以在短时间内获得广大群体的关注。因此，利用积极正面的网红典范开展高校思政研究，显得尤为重要。

网红现象属于一种社会现象，与网红群体与社会环境密不可分，是指某件事或是个体通过在互联网的传播，再由媒体还有互动平台的发酵和宣传，产生了一定影响力的现象。在网络中走红，原本只是个体行为，但伴随着大众的追捧，逐渐已延伸至日常生活中。且由于网红群体、网红经纪公司等迅猛发展，以及网民的高度参与，最终使得网红现象应运而生。对于大学生群体，网红现象对大学生价值观变迁与行为变化有着深远的影响[3]。

现如今网络与人们的学习生活息息相关，网红作为网络环境下的产物，与互联网平台的发展密不可分。网红通过在互联网平台上的展示，达到成名的目的，互联网同样为网红提供发展平台。并且伴随着网络经济的兴起以及网红群体逐步呈现团队化、专业化的态势发展，网红现象越发被广大网友接受。在女大学生群体中，网红现象具有较大的吸引力，这同样与女大学生在生活、娱乐、消费等方面的需求密不可分。

(一)互联网的发展

新媒体的兴起与网络的发展是促进网红现象的重要因素。从20世纪90年代网红的出现到现今网红现象达到鼎盛，从曾经的个体行为转化为现今的群体现象，究其原因在于新媒体的兴起与网络的发展促进了社交媒体的发展，为网红的出现提供了引擎。

如今新媒体可提供广大群体关注与传播自己喜欢的网上内容，进而提升信息的影响力，网红就在此基础上走进广大群体的视野[4]。并且与之前信息单向传播相比，也同样增加了信息的互动，变为双向沟通。比如微博具有公开性，使用范围广、传播范围高，网红便可以通过微博这一平台一夜成名或获得机遇。

女大学生在使用手机时，可通过热搜等方式接触到网红群体，因为网红群体最明显的特征为所呈现内容的高转发率和高传播率。另一方面，微信的熟人生态系统也为信息的传播提供了平台，当公众号和朋友圈被某一话题牢牢占据时，女大学生自然就会被吸引和关注，不知不觉就加入关注网红现象中。因此互联网的发展为“网红现象”在女大学生中传播提供了畅通的渠道。

(二)网红打造“魅力人格体”

如今对网红的印象，并不像早期更多的只是负面评价，如“凤姐”“芙蓉姐姐”“郭美美”等，而是将网红的概念进行了延伸与发展。如今网红群体专注于在某一领域的影响力，如美食博主、美妆博主、旅游博主等等，这与网红的自身特征与擅长内容是密不可分的。伴随人们对物质生活与精神生活的不断追求，他们异质性的生活方式越来越强。因此一群专门为人们整合和分析她们感兴趣领域研究的群体就应运而生。网络中网红们的类型与特征是不同的，且高度精细化。这就表明他们与过去网红群体最明显的差异在于所呈现内容的专业化与高质化。他们依据自身独特的定位，寻求与自身定位相吻合的特定群体，并以此来吸引网友们成为自己的粉丝。虽然这些依照自身定位与自身特色发展为网红的网红群体知名度并没有广为人知、超高流量的网红们高，但是在他们的圈子当中同样拥有自己的粉丝。在他们与自己粉丝进行互动时，亲密度、熟悉度与持续度会更高，这恰好证明了网红现象在女大学群体中广泛流行的原因[5]。

(三)女大学生的特征

在互联网迅速发展的大环境下，大学生与网络的关系愈发密切。网络对于大部分大学生而言的作用主要为娱乐功能，但由于大学生性别的差异，导致在使用网络方面同样存在差异。面对网红现象这一新兴现象时，大学生存在一部分共同的特征，但由于女大学生的性别原因与家庭社会方面的影响，使得她们在个人需求、心理特征、自我意识等方面区别于男大学生，所以女大学生面对网红现象时的表现不同于男大学生。

女性是更为感性的生物，因此在学习生活中女大学生受感官刺激的影响愈发明显。在现实生活中，男性往往有更强的社会责任感，而女性则更关注于与生活有关的内容。比如相比女大学生而言，男大学生更热衷与关心国际政治与国家大事，而女大学生往往更关注于娱乐生活或是对与自己身边有关系的事情。女大学生在使用网络时，喜欢浏览八卦新闻，查找生活服务信息等等。从发展心理学看，大学生所处的年龄特点为女性较富于现实，所以具有娱乐化和生活化的网红文化更容易受到女大学生的关注和喜欢。

女大学生与男大学生生活差异较大，表现为情感更为丰富，愿意倾诉来表达诉求，被关注的期望值也高于男大学生。信息时代的迅速发展拓宽了人际交往的方式，促使她们很容易被网络中情感类专题所吸引。因此女大学生在使用网络时，浏览到自我情感类问题或信息的时候，特别是朋友圈内状态及自己喜欢的偶像网红情感动态时，就会有高度的关注度，从而产生潜移默化的影响。

二、网红现象对女大学生价值观的积极影响

(一)促进了女性意识的觉醒

儒家思想对中国传统文化有着深远的影响，要求女性做到三从四德。男尊女卑的思想经过漫长时间的累积，使得女性在潜移默化中受其影响。并且延至今日，女性在政坛、商业等行业中经常受到不公平待遇，由于家庭因素的影响。使得女性与男性相比，在社会上没有更好的发挥自己的作用[6]。

由于网络平台具有高效的传播性，且更容易接受多元的文化，使得女性可以在其上更好地展示自我。尤其当今女性可以在平台上尽情展示自己的长处与特点，从而获得很多人的支持与喜爱，并且成为一名网红。因此普通女性通过网络媒介成为网红，并且在媒介平台上自由表达自己的观点，进而打破了传统文化对女性的要求，增强了女性自身的形象与内涵的认知，对女性自己的身份认同起到促进作用。

(二)丰富了道德榜样教育的多元性

传统榜样向我们展示的内容，更多具有政治色彩与意识形态。在女大学生进入大学校园前的多年文化学习与榜样熏陶下，了解到舍生取义的董存瑞、为祖国奉献一生的邓稼先等这些传统榜样的典型。虽然这些榜样的事迹对女大学生价值观的塑造有促进作用，但是往往这些优秀事迹在现实生活中让女大学生很难学习，缺乏效仿与实践的作用。

传统榜样的教育形式很难切实满足女大学生各个层面的要求。女大学生步入大学后，她们通过媒介使自己的视野更为宽阔，认识到全国乃至世界各行各业、出类拔萃的顶尖人才，特别是国外的文化和我国文化的差异，带来的对未接触事物的兴趣。比如对某草根网红的人格魅力所崇拜，不是因为他们的优秀程度，只是对其行为存在了好感。而这部分网红他们并不是做出了惊天动地的大事，而是在生活中的小事上体现自己的真、善、美，在点滴中诠释着人间处处有责任、有爱心的美好品质[7]。

(三)提供了职业价值观的实践性

如今女大学生在网络环境中是占比很高的使用群体，同时也是占比很高的受众群体。90后与00后都可以称得上为资深的“网络原住民”。由于当前女大学生丰富的内心世界与多彩的现实生活，使得她们目标更多元化，对自我实现的需求愈发强烈。而当今网红现象的蓬勃兴起，恰恰给女大学生提供了这样一个发挥自我优势与特点的平台[8]。

在“大众创业、万众创新”的经济发展趋势下，网红经济得到了前所未有的发展，获得了社会的瞩目与认可。如今网红的关注人群从几百万到几千万不等，自媒体账号动辄融资千万、估值过亿。在如今的网络大潮与网络热浪中，鼓励着女大学生积极投入这一流行领域。女大学生可以通过这样一个机会充分展示自己，根据自身的才艺优势，可以获得很多粉丝的追捧与关注度，以此契机可以获得资助。不仅仅是才艺展示，有的时候还可以结合大学所学专业知识、学生干部经历与求职经验等融入自媒体平台上。不以营利为目的，而是把网红事业作为锻炼自己、成就自己、完善自己的平台。同时网络平台同样可以提供给家庭经济有负担的女大学赚取生活费与外快，为家庭减轻经济负担的同时进行家庭资助。

三、网红现象对女大学生价值观的消极影响

(一)冲击女大学生的道德价值观

互联网与现实社会相比，互动与交流具有虚拟性与匿名性。这就导致人们在网络世界中容易失去自我意识，并不能很好的以道德与规范要求自己，从而导致网络中不文明现象的出现。

网红群体的组成相对复杂，存在不同文明程度、不同素质人群，如果对其不进行良好的行为规范，势必会对社会起着负面影响，这样对网络监管工作提出了更高的要求。更有甚者，其中的一些网红，正是通过这种不良行为吸引更多网友。比如一些女性网红，她们通过谩骂的方式来发泄情绪，从而吸引更多人的关注，以脏话连篇做到“标新立异”。尤其是其发布一些煽动性的言论，对大学生产生恶劣的影响。女大学生处于青春期后期的发展阶段，在她们的价值观与行为的形成中，很容易被煽动性文章所影响。而这些具有煽动性的粗俗负面的言语与行为，不仅破坏了和谐的网络环境，更降低了网络文明素质。女大学生长期暴露在这样不良的负面网络环境下，很容易误入歧途，从而影响她们正确的价值观形成与健康成长。如果不对此环境进行遏制，将产生严重的后果，甚至会影响女大学生的行为并走向犯罪的道路[9]。

(二)引发女大学生审美观的异化

在早期的网红现象中，网红们依照自己的特色，传播贴近生活的内容。但伴随网红的持续发展，现如今，女性网红更多通过过分的整容与修图使自己成为一名“美女”，而这种美女在大众的审美价值观内，就是“锥子脸、蛇精、尖鼻头”。而为了博取更多的粉丝与流量，这种“美女”愈来愈多。在现今的网络平台上，充斥着大量这样的“美女”，而千篇一律的外表仿佛在暗示只有这样的相貌才会增加成名的机会。伴随着网红现象的发展，人们逐渐认可了这种审美，将这种网红视为“美女”，将“锥子脸”看成是美女的标准。导致当今部分女大学生在环境的影响下，容易在审美上出现盲目从众的现象。同时有些媒体过分宣传“网红”的外貌是优质男性的必要择偶标准，如王思聪的女友均为网红，郭富城老婆方媛同样是网红等等，媒体往往过分强调她们的网红身份，导致女大学生认为只要拥有网红这样的外貌，就可以获得别人的喜欢和羡慕。许多女大学生也纷纷开始复刻网红的样貌，使得她们忽视了真正的美在于内涵与品德[10]。

网红现象作为一种大众文化，力求满足大众的审美与价值观，传达正能量。但是很多网红在媒体平台呈现的内容却特别低俗。比如怀孕期间喝酒、生吃灯泡等猎奇视频。网络平台环境里充斥的违背社会道德与文化的负面视频，如“未成年少女成为单亲妈妈抚养孩子”“全网最小二胎”等。这些颠覆公众传统价值观与传统审美的网络内容，会给女大学生带来强烈的价值观冲击。女大学生群体心理尚不成熟，缺少社会阅历，辨别能力弱，所以容易把低俗趣味、媚俗的不良事物，当成标新立异去追求，从而忽略了主流的道德规范。

(三)造成女大学生的消费观误区

网络购物已经成为女大学生最主要的消费渠道，调查发现女大学生的服饰、化妆品、奢侈品、食品等都是依靠网络购物为主，并且购物所用的时间相对男生而言也是比较多的，所消费的金额也相对较高。网络经济促进着当今国家经济的发展，但它所带来的负面影响同样不可忽视。

我们现在处于全球信息迅速共享的时代，通过互联网、手机终端可以搜索大量信息，这些信息往往携带各种广告。因此与商场等传统的消费渠道相比，网络中网红给女大学生带来的消费形象更为突出，而且各种App直播软件铺天盖地的推荐网红主播带货，现场直播销售等，这一切消费手段都直接影响到当代女大学生的消费行为。网红通过各种媒介平台，向广大女性传播加强外在形象的重要性，鼓励女性购买奢侈品包装自己，借助自己网红身份在直播间带货，从而导致对女大学生造成错误的消费观。部分网红在直播间进行限量抢购与发卷等营销手段，给女大学生营造出“买到就是赚到”的假象，使得女大学生不根据自己的实际情况而盲目消费。

除此之外，网红经常在社交平台上营造“多金”“上流社会”等形象。通过炫耀自己的豪车、名表、服装等等，无形中给女大学生营造拥有这样的生活才是更有意义的。进而向女大学生传递着一种拜金主义、奢靡主义的生活行为。使女大学生在这样环境的熏陶下，产生拜金、攀比、享乐等不良思想。

四、结 语

网红现象对女大学生价值观既有正面作用，也有负面影响，对于正面的作用，要善于启用“拿来主义”；对于消极影响，要引导女大学生学会摒弃。网红现象在当今社会中处于潮流与热捧现象，引导女大学生科学对待网红现象尤为重要。伴随信息时代的发展，应以欣赏、包容、鼓励的态度对其理解。从监管的角度看应健全其各项管理机制，这样既保证新兴形式的存在，又能保证不影响女大学生价值观。让“正能量网红”促进女大学生价值观的提升，减小“负能量网红”对社会不利的影响，以独特的开放性视野提升在校女大学生思想政治教育，并坚定正确理想信念，打造“正能量充沛，敢于担当，敢于奉献”的网络生活新空间。