在新时代发展下如何利用红色文创传承红色精神

文/于仲崎 朱文涛 曹玉洁（通讯作者）

一、引言

文创产品全称为文化创意产品，是利用独出心裁的创意与别具一格的设计，将文化元素、精神内涵等运用到具有商业价值的产品中，随即通过出售从而获得利润的新兴产品。改革开放以后，中国经济的迅猛发展使得人们的生活质量日益提升，因而也产生了更高的精神文化的需求。中共中央、国务院制定出《关于深化文化体制改革的若干意见》后，社会各界前仆后继开始了中国文创产业的试水，这一潮流愈发吸引了更多的目光，由此可见，未来文化创意产业必定拥有广阔的市场。原因有以下几点，一方面，随着社会消费能力的不断提升、互联网经济的迅猛发展必定带来国内外市场需求空间的不断扩大，况且文创一直是近年来市场热点之一。另一方面，来自国家的支持也在不断推动市场发展，此前制定的《关于推动文化文物单位文化创意产品开发的若干意见》，对深入发掘文化文物单位馆藏文化资源，发展文化创意产业，开发文化创意产品提出的相关意见，形成形式各样、特色鲜明、同时又富有创意且具有超强竞争力的文化创意产业体系具有重要指导作用，也在一定程度上满足了广大人民群众日益增长、不断升级的物质以及精神文化需求。

二、阐述红色文创精神内涵

中国社会进入新时代以来，多次加强革命文物保护和建立革命纪念馆。各革命纪念馆的许多国家文物都是中国伟大红色文化精神的生动载体和鲜活见证。革命文物是我国红色历史文化遗产的重要组成部分，也是最具感染力和说服力的爱国主义课程。[1]

红色精神中蕴含着敢为人先、无私奉献的优良品质，浸润着中华民族的血脉，是中华民族文化传承的精神力量。红色文创以物质性的商品，将革命纪念地、革命遗址、伟人故居等有形的元素同红色信仰、红色精神等无形元素联系起来融入文创产品，打造集地域特色、文化内涵、实用性、艺术性于一体的产品，传承和弘扬文化精神。

红色文创从革命历史出发，取材于当地红色故事，将红色主题创意设计，描写出时代特色与风尚。以当地的南梁革命纪念馆为例，自发设计的文创商品既具备了意识形态的属性，又具备了市场的功能，在发挥其市场作用的同时，把握好意识发展形态的基础和本质特征属性，坚持守正创新，确保文化创意产业持续健康发展。

深挖红色文创精神内涵，把弘扬中国特色社会主义思想作为树立信仰、加强思想道德修养的必要条件，让红色资源“动起来”、国家文化历史思想政治教育“活起来”，做到学史明理、学史增信、学史崇德、学史力行。引领青少年传承红色基因，从红色文化资源中汲取精神滋养和前进力量，[2]让红色精神在中华大地上薪火相传、熠熠生辉，确保红色江山永不变色。

三、创新红色文创教育导引

时间一马向前，历史川流不息，红色的时代精神代代相承。新时代中国青年应当继承和发扬革命传统，赓续红色血脉，将伟大的红色事业踵事增华。在当下，怎样以一种新颖有效的方式来达到红色教育的目的从而培养青少年正确的价值观，此时的红色文创应运而生，以独到的文创属性传递红色精神，润物细无声地打开红色教育渠道，紧跟时代步伐。

红色文创以具有传递红色精神内核，让红色基因永葆活力的物质文化属性而从诸多文创产品中脱颖而出，以红色文化资源为依托，使红色元素真正融入到文化创意产品中，[3]以分布于全国各地众多的红色资源打造独具特色的文创产品，通过当地人民向周边城市群众辐射影响，扩大宣传影响度。

红色文创在纪念馆中以其独有的红色文化属性进入大众的视野，以实用或留念的功能性出发，被购买进入日常使用，深入人民群众。人民群众作为历史的缔造者和未来的开创者，红色文创将红色精神体现在大众生活中，亲近大众的心灵，浸润人民群众的生活点滴。

让红色文化基因技术融入当代人的血脉，通过进行具体落地开发的红色文创产品去回顾党的历史、革命遗址、传播党史知识，从而可以凝聚起中华传统民族主义伟大复兴的精神发展动力。红色文创发扬红色文化，以先天性的教育价值整合红色文化资源，让红色精神以平易、清浅的形式入眼、入脑、入心。

四、创新红色文创宣传方式

当今这个世界，各国发展之间进行综合国力的竞争日趋激烈。我国作为互联网大国，应该抓住当下互联网平台的优势，做好线上线下的双重宣传，打破传统思维的定势。如果想要真正的充分利用好移动互联网的优势去发展和传承红色文化，必须要先搞清楚当代人们对于红色文创的认识程度以及对红色文创喜爱的程度，通过线上线下的一次问卷调查发现百分之八十的年轻人了解红色文创产品，这便极大地提升了对红色文创宣传的优势。当下的一种趋势是人们每天看手机、电视的频率不断增长，针对不同的人群采取不同传播方式，如老年人偏爱电视、报纸这类传统宣传手段获取信息，而中青年人群容易被手机、电脑中一些图文并茂、短视频等新奇的页面吸引去了解现在的热点。

1.网络流行平台宣传有热度

随着我国改革开放的深入和社会主义市场经济的快速发展，人民的物质生活水平有了大幅度提升。精神文化生活却出现了空缺，大众内心深处渴望优秀的文化作品的出现。为了让红色文化能更好地在新媒体平台传播，就要下功夫研究新媒体传播的方式和手段，使信息传播更加高效便捷。将红色文化进行有机的“碎片化”处理，提高红色文化信息的竞争力。[4]新媒体用户可以快速接收并记住碎片化的信息，然后通过碎片的积累，激发用户理解红色文化的意愿，并通过平台独立传播。同时，以符合当代文化传播潮流的形式，来促进广大青少年、网友对红色文化的接受、理解和认同。

从微信、微博、抖音等流行的APP 入手，做一个专门用于宣传的帐号。每天都在微信里做一些有趣又兼具公益性的文章，而在抖音视频里把自己制作的文创产品和当地的红色故事结合起来做成引人入胜的动画，充分利用声画结合的方式，最大化地利用当地的资源，去更进一步的宣传。同时在抖音、快手等短视频平台，做一些有趣而有内涵意义的动画讲解这些优秀红色故事，把制作的优秀文创产品作为动画里一部分让更多的青少年在有趣的动画中知悉当年战争的残酷和今天和平美好生活的来之不易，而红色文化此时也能从文创产品中体现出来。当下出现一种新的消费方式，人们只要足不出户便可以买到自己需要的东西，极大地提高了产品销售率。红色文创可以利用网络便利进行宣传销售，从而扩大规模和影响。

2.红色文物融媒体多样化宣传有温度

红色文物并不“沉默”。在互联网时代，数字技术使红色文物“活”起来，拓宽了红色文物的宣传渠道，如网上红色展厅、讲述红色文物背后故事的音像视频、沉浸式展厅、舞台表演等，这为提高红色文化的传播效率提供了新的契机。

当今的红色文化宣传方式五花八门，优秀的影视剧作品如《觉醒年代》，大型历史舞台剧《重庆·1949》，红色刊物《红色文物青年说》，有着此类优秀的红色影视舞台剧作品引导，当代青少年也可以将红色精神具象化，去创作红色歌曲、舞蹈、皮影戏等文艺作品，使之成为大众喜闻乐见的文艺节目。在保证作品的质量下，加大红色文学、歌曲、舞蹈、戏剧等的创作数量；还可以通过全民选秀形式开展红色故事讲解、红色革命事迹演绎等活动。同时利用VR 技术线上展示红色革命根据地，在移动互联网人口红利期建立起强大的私域流量网，让红色旅游的经营由传统的粗放式流量攫取提升为对大众的精细化运营。红色旅游如火如荼，可为游客提供个性化展示渠道，多面、直观、生动地体现红色文化特色。结合红色旅游背景，文创宣传，科技支撑，推进红色精神助力地方经济发展及乡村振兴战略。

五、结语

综上所述，红色文创产品是作为文创产业的新发展，以其独有的红色内涵，阐述了我国国人独具的求实创新、百折不挠精神，具有时代独有的价值。其以实用、创意为基础，具有自己独特的教育属性，在为实现中华民族伟大复兴而奋斗的时代，红色文创的发展有着长远的意义。在当今的社会中“精神消费”占据极重要的地位，对红色资源的开发与利用，此前并不缺乏好的素材，但把这些红色资源做成文化精品不是一蹴而就的事情。利用好红色资源，将其红色教育功能发挥出来并结合红色文化融媒体传播，在新时代需要全社会的共同努力。