岳麓书社：以传承为使命

记者｜杨 帆

岳麓书社为弘扬优秀民族文化，推广普及优秀传统典籍所做出的艰苦努力令人动容，而他们也在深化内部改革，探索着古籍出版的未来发展之路。

2022 年，岳麓书社迎来了创社40 年的生日。40 年来，勤恳、低调的几代岳麓人为弘扬优秀民族文化，推广普及优秀传统典籍做出了艰苦的努力，留下了丰厚的精神财富。而面对全新的市场环境，岳麓人也没有停下探索的脚步，通过深化内部改革、探索外部市场，在2022年实现了跨越式增长的他们，也为古籍出版的未来找到了一条新路。

40 载筚路蓝缕，以弘扬传统文化为己任

20 世纪80 年代初，党中央非常重视文化遗产的保护和继承，发出《中共中央关于整理我国古籍的指示》。借着这股春风，岳麓书社于1982 年成立，主要负责整理出版湖南地方古籍、古典著作普及读物和研究古籍的学术著作。从建社以来，岳麓书社一直秉持“刊行古籍旧书、整理地方文献、出版学术著作、致力文化积累”的出版方针，出版了大量的地方文献和古典名著普及读物。

在40 年的发展历程中，既有古籍图书出版欣欣向荣、蓬勃发展的大好形势，也曾遭遇古籍图书一度遇冷的局面，但岳麓人不忘初心，始终坚持以弘扬优秀传统文化为己任，并在中国出版史上留下了自己鲜活的印记。无论是钟叔河、杨坚还是唐浩明，从《船山全书》到《走向世界丛书》，从“古典名著普及文库”到“四大名著名家演播版”，40 年里，岳麓社留下了太多出版的财富，也成为一家地方古籍社与时代、与市场共振的鲜活样本。

明末清初著名学者王夫之的全集《船山全书》是岳麓书社首先规划出版的地方文献，由年届花甲的杨坚编审总其事。杨坚“发愤忘食，乐以忘忧”，历10 余年终得全书的出版。在具体的编审过程中，他“每书亦必取底本及参校各本，就初校、复审人员手眼之所历，一字一句而亲历一遍，拾遗补阙，务求妥帖而后定稿”“各册付印之后，予皆自任校对，或至三四五遍，不惮其烦，以船山书之难读，不愿其中有错字也”。正因为杨坚以工匠精神编纂《船山全书》，该书出版后得到学者们的极高赞誉，张岱年认为“《船山全书》校订精审，十分钦佩！船山著作从此得一善本，实为学术史上一件大事。此亦出版界之佳话也”；任继愈评价“这次的《全集》，可以说是最完备的版本，岳麓版《船山全书》可以传世”。

作为一家地方古籍出版社，岳麓书社发扬湖湘文化“敢为人先”的精神，早早地把眼光投向湖南之外。岳麓书社在20 世纪80 年代出版的《走向世界丛书》，由岳麓书社第一任总编辑钟叔河主编，他广泛搜集清朝末年前人的出国记述，包括游记、日记、考察报告等，汇编成丛书，记录中国人开始认识世界的早期足印。当时正处改革开放之初，该书的内容正与时代氛围契合，出版后很快在社会上产生了巨大的影响。2012 年，岳麓书社重新启动该套丛书的出版，历时五年全部出完，终使百种图书合为完璧。

与此同时，岳麓书社也始终没有停止对市场的探索。在建社之初，他们就开始积极开发、大量出版“简体、横排、标点分段”的古典名著普及读物。经过多年的辛勤耕耘，岳麓书社先后出版的“古典名著普及文库”“古典名著今译读本”“国学基本丛书”“古典名著标准读本”“传统蒙学丛书”等版的古典名著普及读物深受广大读者喜爱。

古典名著是古代汉语作品，对一般读者来说艰深难懂，需要做好普及工作。岳麓书社一是请名学者撰写前言和导读，让读者通过前言、导读对该书有基本的了解，引发阅读兴趣；二是根据不同层次读者的需求，提供不同形态的普及读物，有简体字的白文本，有节选注译的读本，有全注全译的读本等。

与此同时，岳麓书社始终把图书的编校质量作为重中之重。对于底本的选择，也有严格的要求，如岳麓版的《红楼梦》，是以乾隆抄本百廿回《红楼梦稿》为底本，同时参考“程甲本”“程乙本”和“己卯本”“庚辰本”以及列宁格勒藏抄本，精心点校而成。

而岳麓书社在做古典名著普及读物之初，就提出了一个口号：“以最少的钱买最好的书。”这40 年来，社长换了一任又一任，但这个价廉物美的理念始终没有改变。以低廉的价格，让更多的读者买得起古典名著，有条件阅读古典名著，这也正是让古典名著普及的要义。近10年来，岳麓书社四大古典名著产品年平均发行20 万套以上，单品种累计销售近3000 万册。

进入21 世纪以来，数字技术的飞速发展，对传统出版造成了很大的冲击。面对新的形势，岳麓开始探索传统出版与新媒体的融合，于2016 年出版了“四大名著名家演播版”。这套书以岳麓书社畅销多年的经典版本为底本，设计了数字阅读、名家演播、专家讲解、读者互动等几大模块，为读者提供古典名著的立体化阅读产品和服务。

顺应时代的要求，岳麓书社积极开发数字图书产品，把所有整理的地方文献和其他古籍图书都用数字化形式储存，并与中华书局合作，纳入中华书局开发的大型古籍数据库《中华经典古籍库》之中，让更多的科研机构和读者方便阅读和查阅岳麓书社出版的古籍图书。岳麓书社开发的《中华优秀传统文化》读本，也充分利用数字技术，增强该书的可读性，让孩子们在读这本书的时候能通过视频看到一些有趣的故事，从而更加喜爱优秀的传统文化。

深化内部改革，百尺竿头更进一步

在40 周岁的这一年，岳麓书社同样交出了亮眼的成绩单。这一年全体岳麓人踔厉奋发，勇毅前行，奋进新征程，开拓新局面。全年完成收入超过1.2 亿元,同比增长近4000 万元。据开卷监控数据显示，2022 年1 月到10 月，岳麓书社总体实洋市场占有率为0.12%，排名同比上升了35 名；其中中国古典文学实洋市场占有率3.37%，历史类实洋市场占有率为1.22%。

在古籍社整体式微的大环境下，岳麓书社如何实现了这样的历史性跨越？在社长崔灿看来，深化内部改革，进一步解放和发展出版生产力，正是该社实现逆势增长的主因。

2022 年，岳麓书社内部接连成立大众图书事业部、社科文史图书事业部、学术文化图书事业部，建立以市场为导向、以客户体验为中心、以产品为依托、以项目管理为手段、以绩效为目的的创意中心、运营主体、创利单元，探索建立有谋、有备、有凭、有力、有效的新型出版机制。

在这一年里，岳麓书社聚焦“国之大者”，切实做好古籍整理和学术文化板块的提质工程。2022 年，岳麓书社完成了国家重点出版规划项目、国家出版基金资助项目《中国兵学通史》《中国古代服饰文献图解》《湖南石刻文献集成》《南诏大理国兴衰史》。完成国家出版基金项目《中国经学史》、《西厢记》（大中华文库）汉越对照版、《庄子》（大中华文库）汉越对照版，国家古籍整理出版资助项目《魏光焘集》《传统蒙学基本丛书》，创下岳麓书社一年完成重大文化工程项目的新纪录。与此同时，《战安庆》《宋徽宗》《大唐之变》《显微镜下的古人生活·清朝篇》《大明风华》《宋朝进行时》《热烈喝彩》等文史类畅销图书，《世说新语（注释本）》《古典名著普及文库：古文辞类纂》《古典名著全本全注全译：周易》等古典名著的出版，也极大丰富了岳麓书社的产品线，为这家老牌古籍社带来了全新的市场活力。三全本《史记》累计发行超7 万套，《古文观止》累计发行超3 万套，《山海经》累计发行超5.2 万册。《光绪之死》《大宋梦华》《军机处二百年》《独醒之累》《大唐之变》《宋徽宗》发行均超万册。《战安庆》上市3 个月，发行超2 万册。

在营销发行体制方面，岳麓书社重构发行渠道，大力发展电商和新媒体渠道，加强线上运营及内容营销队伍的建设，整合麓之风书店电商运营团队，对片区和人员进行重新分工，组建了一支全渠道运营的营销团队。积极探索内容营销和直播带货，取得显著成效，实现营销重心由线下往线上转移。

2022 年岳麓书社在新媒体渠道营销取得重大突破，截至11 月30 日，完成销售回款469 万元，较去年同期增加350 余万元。上半年在做好公众号渠道推广的同时，加强了抖音渠道的推广工作，先后与陈大侠、谢安妮野生设计师等数十位达人进行了合作，同时通过中盘与抖音达人王芳、樊登、东方甄选建立合作关系，三全本《史记》、《古文观止》《山海经》《战安庆》等一大批品种多次上播头部直播间，带动了产品全渠道销售。

为弘扬和传承优秀的传统文化而默默耕耘，正是岳麓人与众不同的气质。回顾岳麓书社40 年的光辉历程，他们也有理由相信，“咬定青山不放松”的岳麓人仍能在百尺竿头继续前行，创造新的辉煌！■