短视频新闻实现快传播的有效路径——看传统纸媒如何借短视频“东风”促报业转型

刘丽萍

当下，短视频发展势头强劲，其内容短小精悍，呈现方式生动活泼，获取方式方便快捷，深受人们青睐。地方党报纷纷借助短视频发展“东风”，将新闻产品与短视频进行“联姻”，把新闻产品从可读到可视、从静态到动态、从一维到多维进行全方位升级融合，革新媒体传播生态，以此应对移动互联网时代信息传播移动化、社交化、视频化的趋势。然而，短视频新闻不是简单地将传统新闻产品进行内容转移和嫁接，它需要融合语音、视频、文字、音乐等多重元素，以一种直观、立体化的表达形式，呈现出不长于五分钟的碎片化传播情境。因此，传统纸媒如何借助短视频的传播优势，打造本土化短视频新闻，成为地方党报研究的热点问题之一。2021年是“十四五”规划开局之年，井冈山报社将眼光聚焦于打造短视频新闻，建立专业的视频制作队伍，在“两微一端”中设置视频栏目，尝试将短视频新闻作为传统报业转型的可能路径。

一、坚持内容为王，挖掘本土特色，让短视频新闻有用有趣

传统纸媒发展短视频的核心竞争力在于内容。纸媒的新闻产品消息来源可靠、内容丰富多样、发布权威可信。井冈山报社秉承内容为王的理念，发挥短视频的传播优势，立足自身实际，挖掘本土特色，力争在短视频的“红海”中占领一席之地。

井冈山报社发展短视频新闻充分挖掘本土特色，做到“人无我有”。井冈山报社，这个以中国最红的山命名的报社，注定它的血液是红色的。1949年，从硝烟中诞生，72载风雨兼程，红色传承铭刻在井冈山报社的历史中。鉴于此，井冈山报社推出记者节特别短视频策划《传承》，从70后、80后及90后三代记者编辑的视角出发，通过初心、融合、转型、再出发四条主线串联，展现一代代媒体人传承红色基因，赓续红色血脉的理想情怀。独具匠心的创意，贴合实际的内容，深厚真挚的情感，在视频中体现得一览无余。

井冈山报社发展短视频坚持正确的舆论导向，做到“人言我正”。党媒作为“上接党心，下联民心”的重要新闻传播媒介，正确的舆论导向是其坚守的底线。井冈山报社坚持正确的舆论导向，始终绷紧政治这根弦，践行“四力”，力求在各种纷繁复杂的信息中进行舆论引导。例如疫情防控期间，抖音短视频信息参差不齐，不少市民难以分辨真假，频频转发虚假新闻。对此，井冈山报发布短视频让大家保持清醒的认识，以官方发布的消息为准，不轻信谣言。

井冈山报社发展短视频力求符合百姓口味，做到“软硬兼施”。短视频新闻选材大致可分为三类：第一是时事政治类的“硬新闻”。井冈山报针对这类“硬新闻”用通俗易懂的语言进行“软化”，让受众听进、听懂。第二是社会正能量类的“暖新闻”。针对这类“暖新闻”采用具有渲染力的画面、音乐进行“感化”，让受众感同身受。第三是生活服务类的“软新闻”。针对这类“软新闻”从贴近身边的小事作为切入口，让受众想得起、用得上。

二、巧妙构思布局，精雕细琢编辑，让短视频新闻形象生动

当前，短视频的制作并非难事。但是，精品一定不是通过简单的画面拼接得来，而是通过前期的充足准备、中期的巧妙构思和后期的精雕细琢而产生的。每一个环节都要下足功夫。

短视频新闻拍摄前期要做好充足的准备，做到“心中有数”。每次拍摄前，井冈山报视频制作团队都要制订详细的拍摄方案，以保证过程的周密性。拍摄方案包括三个方面：一是采访主题，包括采访时间、地点、人物、背景、拍摄脚本等；二是后期保障，包括人员配备、器材配备、机位等；三是制作风格，包括作品背景音乐、作品审核流程、作品发布平台等内容。

短视频新闻拍摄中期要进行巧妙构思，做到“心中有光”。脚下有泥土，心中才会有光。每一个创意的产生都是长期实践的结果。井冈山报尝试不同题材的拍摄实践，在实践中磨炼技艺，在实践中增长才能。例如尝试用无人机拍摄吉安如梦如幻的灯光夜景，在高空下俯瞰吉安夜景，点点灯光连成一片色彩斑斓的灯海，犹如落入凡尘的星空。此外，实践出真知，而获取真知的重要途径就是学习。井冈山报短视频制作团队每周定期对点击率高、反响较好的优秀短视频新闻进行分析总结，取其可取之处，力求实现从模仿到借鉴，再到超越，以提高业务水平。

短视频新闻后期编辑要精雕细琢，做到“眼前一亮”。首先，短视频的画面编辑讲究精致、流畅。一般来说，短视频新闻的逻辑以时间或空间顺序进行呈现，节奏根据配音的语速或背景音乐决定。画面选取力求简洁、流畅，主题突出，做到每一帧都是经得起推敲的美图。其次，短视频剪辑要注重背景音乐的选取。在视频中添加背景音乐可以提升用户体验，起到调动观众情感和烘托事件氛围的作用。再者，短视频编辑应突出精华部分。短视频新闻要选取生动的视频画面，突出精华部分，在保留完整叙事的情况下最大程度上激发用户的阅读兴趣。总之，短视频新闻编辑要善用素材，对每一个画面进行雕琢，采用同期声、字幕、配音等元素精心布局，展现新闻脉络，打造短视频新闻精品。

三、多渠道发布，精细化管理，让短视频新闻活跃腾飞

随着信息技术的不断进步，短视频新闻的生产者不仅要在内容、编辑上做文章，还要注重扩宽发布平台及渠道，扩宽信息的覆盖面，实现“拉网式”联合传播。井冈山报的发布平台以微信短视频公众号为主战场，将抖音、新闻客户端、微博等社交媒体平台作为分战场，多渠道分发，进一步纵深推进自身视频输出。除了多渠道分发外，井冈山报社工作人员在每一期短视频新闻新鲜出炉后，踊跃在个人的微信朋友圈转发，力求将短视频新闻的辐射范围扩大。

“拉网式”联合传播扩大了传播的范围，精细化管理也是在众多短视频新闻中脱颖而出的法宝之一。

首先，对标题和文案进行精细化推敲，一字一句斟酌再三，力求标题有新意，文案有创意。如井冈山报短视频制作团队推出《飞“阅”吉安后河》短视频新闻，记录高空视角下吉安古后河的旖旎风光，标题采用“飞‘阅’”二字，一语双关，将纸媒制作标题的功力表现得恰到好处。

其次，井冈山报视频制作团队注重与受众进行双向互动。井冈山报社工作人员一旦发现评论区留言会第一时间回复，既给提问者答案，又给短视频新闻的内容进行了补充。短视频新闻创作者可以从用户的评论中获知用户对报道形式、内容的满意程度，以及时修正和调整短视频新闻，提高视频制作的水准。除及时回复留言外，井冈山报通过一些常用的手段，如弹幕、转发抽奖、投票等环节让受众参与到发布的内容中去。

最后，短视频管理要注重短视频的品牌化运营。品牌标识、风格统一、固定发布时间是构建地方党报的品牌化的手段之一。传统纸媒在制作短视频时往往要将品牌LOGO放在固定的位置，尽量固定视频发布的时间，以加强用户对自身原有媒体品牌的品牌联想，打造自身的品牌美誉度。如井冈山报在发布短视频之前打上了统一的LOGO，以便增强受众的品牌认识度。短视频的发布时间一般在上午9点至11点，下午4点至6点。而针对突发性的新闻，井冈山报则采取全天候发布，以进行舆论引导。

四、结语

地方党报打造本土短视频新闻，顺应了媒体融合的发展趋势，是传统媒体革新传播理念和传播方式的一次有益尝试。笔者认为，地方党报要在短视频的“红海”中抢占一席之地，需从内容、制作、渠道三个核心层面下功夫。在内容方面，地方党报要发挥内容优势，深挖本土资源，根据不同的新闻素材，采取不同的生产策略，让短视频新闻有用有趣。在制作方面，传统纸媒要树立精品意识，在前期、中期、后期三个阶段严格把关，精雕细琢编辑，让短视频新闻生动精辟。在渠道方面，要进行“拉网式”传播，精细化管理短视频，增强党报的品牌力量。此外，传统媒体的新闻工作者要树立新媒体理念，打破固有的刻板印象，提高自身综合素养，传递主流好声音。