新媒体背景下时政新闻信息传播策略分析

梁 超

网络技术的日新月异极大地改变了社会大众对于时政新闻的接收方式和渠道，同时也为时政新闻在新时代的传播发展打开了新思路、提供了新选择。时政新闻的内容主要是与国家政治信息相关的各类事实性报道，因此其自身带有很强的政治性以及引导性，既能够让社会大众及时接收与国家时政相关的最新消息，也有利于国家就具体事件对社会大众这一群体进行正向氛围营造。新媒体的出现拉近了时政新闻与接收者之间的距离感，在一定程度上推动时政新闻传播向着更好、更快方向发展。

一、时政新闻信息传播现状分析

21世纪的中国，互联网已经发展成为社会大众日常生活的“标配”和“伙伴”，这也为我国新媒体技术日新月异的发展创造了无限可能，手机等移动终端的到来让信息传播更加快捷、更加方便、更加高效。国家大事始终是社会大众关心的重要内容之一，因此，时政新闻一直以来都在我国新闻传播行业占据着不可动摇的地位，特别是随着我国网络技术和电子设备的不断发展和丰富，社会大众接触时政新闻的方式更加多样。时政新闻作为国家大政方针传递给社会大众的“官方发言人”，其高政治性的讲解角度和报道评价，既能够让社会大众了解到真实准确的信息，也能够借此树立起国家在社会大众心中的良好形象。但是，时政新闻传播还是存在着权威性低、不够专业、不够新颖、互动性差以及内容单一等方面问题，这在很大程度上抑制了时政新闻的覆盖面和传播效果。

二、时政新闻传播过程中存在的问题

1.缺少权威性

信息化时代使得时政新闻在网络平台上拥有了更加丰富的报道方式，社会大众也更加乐于从微博、微信以及抖音短视频等平台接收时政信息。在看到新媒体对时政新闻带来的传播优势的同时我们也要看到其存在的风险，比如，当下很多时政新闻纷纷在新媒体平台上注册了微博、公众号以及短视频号等官方账号，粉丝量和阅读量成为其策划编辑内容的重要考量因素，这就导致很多官方账号一味追求高点击量而扭曲、虚假构造时政新闻的报道内容，进而影响到时政新闻报道的权威性以及对社会大众的影响力。

2.内容制作不够专业

信息化时代使得数据信息传播的速度越来越快，时政新闻工作者每天要面对的是海量的网络数据，工作量十分巨大。在新媒体背景下时政新闻的传播主体不再局限于过去的专业人士，很多非专业人士借助新媒体平台能够独立完成时政新闻的录制、编辑以及发布，这就导致很多时政新闻并没有经过专业化的传播处理过程，有的甚至由于前期制作以及后期编排中的失误而导致社会大众对新闻产生认知偏差。

3.信息缺乏新颖性

时政新闻传播的主要内容是国家和地区领导人的发言，而单一的内容讲述方式也无法对社会大众形成强吸引力。通过前期调查能够发现，时政新闻受播放内容和形式的影响很容易让社会大众在观看期间产生疲惫感，久而久之有的人会降低甚至丧失观看时政新闻的兴趣，特别是对青少年群体而言这点尤甚。青少年时期加大对时政新闻的接触和了解对其自身成长十分有益，但从目前来看，大多数青少年对时政新闻是感兴趣的，但对观看时政新闻并不乐意接受，这就使得时政新闻在我国青少年群体中的传播日渐式微。

三、新媒体时代时政新闻信息的传播策略

1.利用新媒体加强时政新闻报道和受众群体的沟通交流

时政新闻传播过去所采用的方式是从新闻媒体向社会大众的单向渠道，所传播的内容也都是一些国家和地区领导人的发言，刻板生硬、不接地气的文字会给社会大众一种上级向下级传达指令的错觉，虽然措辞逻辑完美无瑕但不够亲和近人。在新媒体背景下的新闻传播不再是这种古板形象，更像是新闻媒体和社会大众间的“面对面”沟通交流，社会大众既是新闻数据的接收者也是新闻传播环节的一员。从这一点来看，新媒体的出现让社会大众能够在时政新闻制作和传播过程中担当起不同的角色，社会大众对大政方针的优劣、好坏也有了更多的发言权和建议权。借助新媒体平台，时政新闻人才能够通过鼓励留言、采纳留言以及转发留言等方式形成与社会大众的良性互动，在不断互动中将社会大众转化为固定阅读群体，一步步实现时政新闻粉丝群的扩增，从而提高自身影响力和传播力。

2.利用新媒体增加时政新闻信息的传播途径

互联网技术作为21世纪的高新技术，为我国时政新闻变革创新传播渠道奠定了基础。在新媒体环境下时政新闻能够借助其速度快、覆盖面广的传播渠道实现对全社会的高效传播。当下很多时政新闻借助微博、微信以及抖音短视频等平台构建起全媒体传播矩阵，能够向社会大众进行全面、系统的新闻报道。以微信公众号传播为例，随着人们对实时交流需求的不断提高和网络技术的飞速发展，微信已经发展为社会大众生活的必要组成部分，时政新闻工作者可以充分发挥微信公众号的特色和优势来扩大传播渠道，安排专业人士负责策划主题、编排内容以及开发维护等工作，通过精良的内容吸引用户、固化用户来提高粉丝量。与此同时，公众号能够实现新闻工作者和社会大众间的实时互动，能够在宣传推广大政方针的同时解答社会大众对公众号内容的疑问和困惑，以便于社会大众更好地了解相关内容。

3.增强时政新闻信息的新颖性

随着社会生活节奏的不断加快，社会大众对于新闻信息的接收往往是借助于一些碎片化的时间，因此其对新闻的接收会存在筛选过程，新颖性对新闻来说至关重要，时政新闻亦是如此。首先，抓人眼球的标题往往更受社会大众的青睐，也可以理解为，标题是影响社会大众对一则时政新闻进行阅读的要素之一。特色鲜明、抓人眼球的标题能够突出时政新闻自身特点，让读者第一眼就对时政新闻做出判断，从而主动点击信息、了解新闻内容，进一步扩大时政新闻的受众群体范围。其次，递进式、多样化的表达方式能够让公众号更加“吸睛”。过去时政新闻在社会大众心中地位固若磐石的主要原因就是客观、真实，但其较为枯燥的文字表达方式并不能帮助社会大众尽快了解时政新闻内容，因此，时政新闻工作者要通过调查问卷、采访等形式对社会大众的关注点进行多方面了解，既要优化文字语言方面的措辞表达，也要保证新闻内容的客观真实，让更多的社会大众愿意加大在时政新闻上的阅读时间，提高传播效率。

4.开拓时政新闻报道领域

以往我国时政新闻传播内容主要是关于国家和地区领导人的发言，新媒体为时政新闻丰富传播内容、提高传播效果提供了许多优秀技术和平台。新媒体环境下想要进一步提高时政新闻在全社会范围内的报道效果，传播范围是其要重点关注、拓宽的内容。比如，在基于传统时政新闻报道内容方面增加国家领导人和事、国家级会议以及社会大众反馈的关注点等内容，进一步丰满我国时政新闻的报道范围，通过报道这些社会大众愿意了解的时政消息来扩大影响力。

四、结语

综上所述能够发现，网络技术等高新技术的高歌猛进决定了时政新闻传播方式的改变，过去所选择的传播方式已然跟不上当下网络信息接收者的需求进度，以微博、微信以及抖音短视频为代表的新媒体传播方式是大势所趋。互联网时代的到来加快了人们处理信息的速度和效率，这也就对时政新闻传播提出了更高要求，既要根据接收者信息接收习惯和喜好的变化来调整自身传播战略，也要加强与接收者的互动交流来增强粉丝黏性。从长远发展角度来说，新媒体背景下的时政新闻传播必须充分发挥其对社会大众的政治引导作用，让社会大众形成对各国时政信息的正确认识和理解，在明确国家政治立场的同时也有利于维护国家社会的和谐发展。