论传统媒体与新媒体融合之路径

陈黎黎

互联网产业的高速发展，各种社交媒体和视频网站等新媒体平台如雨后春笋般出现，公众获取信息的方式更加丰富，传统媒体的地位受到了较大冲击。在这一趋势下，国家出台了相关的媒体融合战略，要求传统媒体与新媒体进行融合创新发展，媒体单位通过大胆的尝试与探索，取得了一定的成效。

一、传统媒体与新媒体融合的重要性

传统媒体主要通过机械装置对信息进行单向传播，其代表方式为报刊、广播和电视等，因其具有较强的公信力和权威性，使其具有更加忠诚的受众群体，但因其运作方式局限，传统媒体的信息传播更容易受到时间与空间的限制。新媒体通过信息技术对信息进行双向传播，借助互联网能够使得信息更加具有时效性，在传播上不受时间与空间的限制，但因互联网信息质量的参差不齐，使得各种虚假信息在网络上肆意传播，其权威性难以得到保障。

通过对传统媒体与新媒体的优劣进行对比，可以总结出二者融合的意义：通过对过去媒体运营模式的改变，对资源配置进行优化，并通过互联网、大数据等技术的运用，提升媒体的价值，使得传媒行业能够更好地做到与时俱进，符合时代发展的要求。

二、传统媒体与新媒体融合的途径

1.创新思维方式

媒体融合的壁垒在于不能对局限性思维进行突破，因此思维方式上的创新能够更好地促进传统媒体与新媒体之间的融合。通过互联网思维，将内部经营方式进行改革，使得管理体制得到转变，走出现实的困境。

通过对经营理念的创新，任用对新媒体发展理念和运营手段熟练掌握的专业人才，对传统媒体的运营模式进行改变，从而更好地保障传统媒体与新媒体之间的深度融合。网络时代，受众不仅仅是被动地接收信息，其自身也有对信息进行产出，因此需要以用户为核心，让用户参与到信息的传播之中，寻找更加适合媒体自身发展的内容风格。

2.做强内容生产

随着各种主流媒体与新媒体平台之间拥有越来越多的合作，通过官网、公众号等途径提升信息的传递速度，使得各种信息资讯做到传播上的无缝对接。从融合效果上看，各个终端之间在内容上存在同质化现象，业务层面也难以实现相互交融。

因此，为了提升传统媒体与新媒体之间的融合效果，需要让内容的生产更加专业化和精细化，探索更适合自身的运营模式。互联网时代，新闻信息的生产与传播方式多样，新闻报道体系变得庞大而复杂，需要通过对内容生产的精品化与生产过程的立体化，使信息的生产更加专业化。

3.扩大受众市场

传统媒体与新媒体之间的融合能够有效扩大受众市场。在媒体融合的过程中，难免会发生分工上的矛盾，因此需要将新媒体与传统媒体之间的优势充分发挥。通过传统媒体发布权威信息，并借助新媒体对内容进行创新并拓宽传播途径，使得信息的传播能够更好地符合市场规律，进一步拓展受众市场。扩大受众市场，除了重视宣传推广外，还要通过各种运营手段，提升用户的活跃度。通过对信息技术的运用，实现管理方面的融合，将传统媒体与新媒体更好地进行市场融合。

4.用活媒体平台

为了能够使得信息传播途径得到拓展，需要对媒体平台进行灵活运用，使得信息的传递和反馈能够更加及时、迅速，实现平台的融合。因此，平台融合的关键，在于对资源的共享。

从融合方式看，媒体融合与传播技术的发展具有非常密切的联系，因此媒体平台的融合需要具有完善的技术体系，使得平台建设符合融合发展的需要。通过对技术的升级与创新，打破信息传播中的各种限制，在技术上寻求融合途径，共同打造为传统媒体与新媒体之间融合的技术支持体系。例如，在新闻的采编过程中，通过数据库实现不同媒体之间信息的无缝对接，更好地实现各个媒体平台的融合，并提升相关工作的效率。[1]

5.增强融合意识

信息时代，传统媒体和新媒体的竞争越来越白热化，在迎接机遇的同时也面临着挑战，因此需要媒体工作者不断增强融合发展的意识，加强相互之间沟通交流和协作，反复论证媒体行业的内容与发展要素的核心，使得双方的融合更具科学性和准确性，并创造更加灵活、生动且更具真实性的综合性媒体服务形式，适应社会发展和百姓需要。

6.完善融合方案

由于传统媒体与新媒体之间存在各个方面的差异，因此，为了二者更加高效地融合，就需要将双方的优势进行充分整合，对其不足之处进行改进，并根据当前的媒体工作体系，制定更加有效的统一优化方案，让双方在融合发展过程中将自身的优势充分发挥，通过优势互补，实现共同发展完善。

传统媒体需要具备创新发展的意识，打破过去发展模式的约束，对新媒体形式中的精华进行积极吸收，发展全新的媒体形式；而新媒体则需要吸收传统媒体的严谨性和规范性，使其得到更加良性的发展，通过互相的学习与融合，使得发展方案更加高效，促进媒体行业的综合发展。

7.健全适应媒体融合的管理体系

传统媒体和新媒体的融合，需要建立一套完善的管理体系，使得相关工作能够有序顺利地推进。内部管理机制对于融合发展而言，具有非常重要的作用，因此，必须经由双方的讨论后，建立一套科学的监管机制，通过严格的监管细则，使得各个机构部门能够严格要求自我，采取积极认真的态度工作，将管理制度在各个细节中得到有效落实，促进媒体行业的良性发展。[2]

8.应用大数据技术

媒体对于社会思想的舆论导向与国民精神文明的影响具有重要的责任，因此，需要不断提升自身的工作水平，更好地弘扬社会正气。媒体工作者通过对信息化发展手段进行积极尝试，将大数据技术充分利用，提升信息筛选与审核工作的效率，将新闻工作的内容进行不断丰富，确保新闻报道的内容具有较强的精确度和真实性，让工作形式更加多元化，为行业的稳定发展奠定坚实基础。

9.加强体验融合

新闻阅读体验不仅仅是对内容的阅读，也是让群众能够参与到新闻传播之中。随着技术的不断发展，信息的呈现形式越来越多样化，如今，虚拟现实技术与增强现实技术在新闻生产中越来越被广泛应用，新闻的表现形式将逐渐打破传统模式的限制，通过以用户为中心的理念，让新闻的阅读更加智能化，同时，更有沉浸感。[3]

三、结语

传统媒体与新媒体的融合，既是时代发展的要求，也是对媒体行业资源配置的进一步优化，进一步提升媒体的社会价值。传统媒体与新媒体之间的融合，需要通过融合意识的增强，实现思维方式的创新，并通过对大数据技术的应用，发挥媒体平台的价值，不但能够有效扩大受众市场，还能够完善管理体系，并实现相关阅读体验的提升。