“借”DIY创新性传承传统文化的困境和对策研究

吴嫦 肖黎 祝婷 张璇

摘要：随着人们不断增强的文化自信心，越来越多的传统文化产业借助新型潮流元素为载体进行创新，以传承和发展传统文化，但是目前由于疫情、互联网的高速发展、短视频的强势冲击人们精神文化等方面的原因，使得借助新型潮流DIY创新性传承传统文化过程中面临创新困境，为了解决面临的困境，主要从所造成的原因出发结合国家相关政策支持来提出相应对策，以便创新性传承和发展传统文化的顺利进行和不断发展。

关键词：传统文化；新潮元素DIY；困境；对策

中图分类号：F27文献标识码：Adoi：10.19311/j.cnki.1672-3198.2022.23.026

1传统文化现状

在经济全球化和信息技术高速发展的时代下，外国文化进入一个国家并且被他国人接受的速度越来越快，各个国家的文化或多或少受到他国文化的冲击，对文化的发展造成了一定的挑战。在中国，科技的不断发展和对外开放程度的不断加大，外国文化进入中国越来越便利，并且借助媒介传播范围不断变大，像最近“复联四上映三周年”冲上热搜，引起不少国人的感叹和讨论，不仅是美国的超级英雄文化在中国有着较为广泛的受众，还有其迪士尼系列的电影在中国也有着较大的影响，电影中的一些动漫人物的实体玩偶、盲盒等受到中国国人的喜爱和追捧。他国文化的入侵，对中国传统文化的造成的挑战是不可避免的，他国文化不断强势在进入，许多电影在国内上映，将自己文化借助电影等对中国的青年群体进行宣传，这在一定程度上影响着青年人对传统文化的认同感，年轻人向往着成为像美国文化中的超级英雄、向往着美国电影所打造的迪斯尼乐园里公主般的生活，极少有着年轻人选择成为京剧里面的各传统人物，这使得我国昆曲等传统文化进入发展困境，年轻人对传统文化陌生，不了解传统文化、不知道传统习俗，这对传统文化的传承发展是困难的。所以，解决传统文化对年轻一代的陌生感问题还有创新传统文化使传统文化得以传承和发展是当务之急。习近平总书记曾强调：“中华优秀传统文化是中华民族的‘根和‘魂，优秀传统文化是一个国家，一个民族的灵魂。”并且习近平总书记在近几年不断强调文化自信、文化创新，国家相关政策的出台，电视剧行业的促进等，我国传统文化也开始慢慢受到关注，例如，近几年人们开始流行汉服“热”，许多喜欢汉服的人开始身穿汉服拍摄短视频，并且在短视频中讲解汉服的穿法;还有前不久河南卫视在各大春节晚会上成功出圈，河南卫视将我国传统文化与现代技术相结合，利用“3D”打造实景，将传统文化故事生动有趣地呈现出来，其春晚网播量超过五十亿，强势“霸”热搜榜几日，也在说明了大家对于新颖的传统文化的喜爱和兴趣;此外还有部分影视作品的热播，也促进了我国传统文化的发展，像《知否知否应是绿肥红瘦》在开播期间，观众对于剧情里面的部分传统习俗进行了激烈的讨论，很多观众对于剧情的中部分不合当时的表达进行了纠正，并且对于剧中的服饰也产生了较大的范围的讨论。

这表明了，即使有着国外文化的冲击，但对传统文化呈现方式的创新仍会引起国内人们的关注和追捧，这也说明了，创新性的传承传统文化对传统文化日后的发展是至关重要的。如今剧本杀、盲盒和DIY等新潮事物，深受广大群众的喜爱，将新潮事物和传统文化结合起来也是一个传承传统文化的创新性方式，更好地推动传承传统文化发展。

1DIY介绍及发展前景

1.1关于DIY的介绍

DIY是Do It Yourself（自己动手做）的缩写，源于上世纪60年代的欧美国家，是近几十年来逐渐兴起的一种设计思潮。DIY最开始是人们为了满足自己精神层面的需要而出现的，它的一个重要特征就是没有性别、年龄以及职业等方面的限制。近年来随着经济全球化和国际贸易的形成，DIY这一名词也逐渐被更多的国家和地区所知晓和了解，并在发展过程中，具有了更深层次的含义。DIY现在的概念更为偏向于Design It Yourself（自己设计），即主张以亲自设计、亲自动手的方式来制作具有个人特色的独特的“艺术品”，避免标准化的、千篇一律的生活方式，并让消费者在这一过程中体验到劳动的乐趣和创新创造的快乐，培养对生活的积极态度。

1.2DIY发展前景及趋势

经济、科学技术等方面的快速发展促使人们的消费理念发生了一定的改变，如今的消费市场对个性化消费的需求在不断提升，消费者们更加偏向于多样化的、能够展现自我个性的产品，而DIY的出现不仅满足了各个群体的这一需要，还为他们提供了自由创作的空间，因而DIY具有一定的市场消费需求。其次，DIY紧跟时代发展的潮流和趋势，借助多平台、多渠道加以发展、创新，不断推动自身的革新发展。基于此，预测DIY的市场发展前景还是较为可观的。其未来发展趋势主要体现在以下三个方面：

（1）去专业化。即普遍化、通俗化，这是指随着人们对其了解的不断加深以及手工坊、在线DIY平台的发展，简化了之前复杂的流程和降低了较高的技术要求，DIY能够走入千家万户，为更多人熟知。

（2）网络信息化。这是DIY未来发展的一个重要方向，这一发展趋势与在线DIY平台、大数据和人工智能技术等科技化产物的发展密不可分。借助网络的力量，更多的DIY文化族群将从线上的、网络的世界兴起，而不会只局限于现实生活中的质料世界。

（3）人性化。DIY未来将超越实物生产的限制，注重追求消费者的自身感受和体验的提高，帮助更多人通过自己亲自参与设计，感受到自己的个性审美会被其他人尊重，自己的创新性、创造性思维能够获得实现，自己的“尊重和自我实现需求”得到满足。

2DIY与传统文化融合现状

中华传统文化源远流长，博大精深，是我国也是全人类文明共同的宝贵精神财富，需要我们继承与传播，而具有现代气息的DIY，将是傳承与弘扬传统文化一个重要的手段。如今DIY，已通过多种方式与传统文化相融合，助力传统文化的发展。

2.1陶瓷类

陶瓷是由人为创作的一种形态，是水、火、土三种元素的一种组合。从唐代的青瓷到元代的青花瓷再到明清时期的“清三代”，这些陶瓷艺术作品都在一定程度上体现了人类文明传承的延续性，展现了人类的智慧，现存的名贵的陶瓷器在一定程度上正是传统文化的载体。如今，DIY陶瓷成为节日、个人纪念日或其他一些活动中不可或缺的因素，在星座、情侣符号代表的相关饰品上也十分畅销。

2.2手工类

DIY手工涉及范围广，在传承和推广地方传统文化这一领域中发挥了重要的作用，譬如：

（1）手工DIY用以发展客家文化。即通过提炼客家符号元素（年画、纸扎、供品等）融入手工DIY设计创作、手工技法（手工编织品）与客家文化情感融合的方式，使客家文化得到更好的传承。以其手工刺绣首饰为例，在毛衣链上可能选择客家建筑“土楼”图案，手链选择“落花生”的植物图案，代表根系相连，生机不衰，耳饰采用“莲花”图案，寓意纯洁、高雅。

（2）民间美术DIY用以发展河南传统文化。河南民间美术有着形式多变的符号，比如开封汴绣、洛阳唐三彩等，其利用数字艺术设计开发简单易学的DIY产品、利用传统纹样开发各类平面和立体的文化衍生品以及一些民间文化元素来传播当地特色文化。

（3）“鱼籽手工饰品”迎合中国传统文化理念，传承多子多福等美好寓意。

（4）“皮影+DIY”用以发展如湖南望城等地的中华优秀传统文化，继承世界非物质文化遗产。

（5）DIY礼品如剪纸、纸艺、编织等用以传承优秀文化，向更多的人展示中华优秀手工文化的博大精深。

（6）“串承”冰糖葫芦DIY套装用以传承美食背后的传统文化。

2.3其他

除了陶瓷和手工外，还存在另外一些能促进传统文化传承的DIY方式：

（1）潮流盲盒。通过潮玩盲盒这一工具手段，创新了中国优秀传统文化传承方式，丰富了其文化價值，有利于进一步增强文化自信。

（2）摄影艺术。即通过手机摄影“一拍即合”，在记录美丽景象的同时传承优秀传统文化。

3DIY与传统文化融合的困境

3.1互联网带来的负面影响

当前，我们生活在一个信息技术高度发达的社会，信息共享，资源共享等成为可能，在享受着信息技术带来的便捷时，我们也遭受着互联网带来的负面冲击，网络上传播的信息质量参差不齐，我们容易受到互联网所传播的不良信息影响，信息传播的快捷性给不良势力的滋长提供了方便，他们可能利用网络摧毁人们的心理防线，混淆视听，贬低本民族传统文化，无底线宣扬外国文化。再者，通过互联网实现传统文化的传播与创新性传承的效能有限，中国五千多年的文化博大精深，互联网传播文化的片面性也许会导致大众对中华民族传统文化的认识不足。这在一定程度上会影响到我们的文化认同，不利于文化自信的培养，严重阻碍了传统文化的传承与发展，不利于DIY产业与优秀传统文化的融合。

3.2短视频文化对精神文化的冲击

抖音、快手等短视频APP作为互联网大环境下的新生事物，受到大多数人的追捧，人们沉醉在这种快速、直接的“精神消费”中，限制了自己的文化选择，大多数人在下班或者饭后会不自觉地打开这类短视频APP，且由于大脑自身工作的影响，人们非常容易陷入这种快餐式的精神消遣，这类短视频毕竟是商业APP，利益至上，创作者难免为了流量而发布低俗作品，观看者往往陷入这种精神陷阱而不自知。人们沉迷于短视频带来的短暂消遣，忽视本民族传统文化，且短视频所传播的价值观念有其局限性，不少人可能打着“擦边球”进行文化创作，观看者会潜移默化地受到不同程度的影响。一味地沉迷于低俗文化的创作，会扭曲人们的价值观，影响传统文化的传承与发展。

3.3新冠疫情导致DIY产业发展受阻

自新冠疫情爆发，全球经济大都遭受了一定程度的打击，从国际的角度来看，进出口贸易严重受阻，产品进出口管控力度加大，给全球的经济交往造成可困难；从国内角度来看，大环境经济发展态势不好，严重影响小环境下的经济发展。以实体店铺为例，不少地区采取疫情管控措施，限制人流活动，严重者更是实行封闭式管理，这就给实体店铺造成了巨大影响，因为大多数实体店铺都是开展的线下运营，一旦客流量得不到保证，也就没有收入来源，而每天房租，水电费这些固定成本又没减少，入不敷出导致的结果只能是经营惨淡，破产停业。DIY产业线上运营模式尚不成熟，大多是依靠消费者去线下进行创作活动，出于疫情管控的需要，一定程度上限制了人员流动，DIY产业难以投入正常运营。

3.4DIY产业成本过高

DIY店铺运营所需空间大，房租成本过高，创业者在投资时往往会考虑产业所需成本，DIY产业又是个依赖客流量的产业，也就是说，营业利润与人流量密不可分，而在人流量的地方房租一般较高，尤其是在上海，北京等大都市，一寸土地一寸金，店铺的选址往往是令投资者头疼的问题。且DIY产业运营所需材料多样，不光得选购传统DIY所需原材料，还得购置一系列与中华优秀传统文化相关的材料，为满足顾客的不同需求，在选购材料等问题上既要考虑独特性又得考虑成本问题，这就给材料订购者带来了巨大的难题。

3.5管理者相关法律知识淡薄

文化产业的发展往往涉及知识产权的问题，DIY产业涉及大量文化产品的创作与生产，这就给运营者提出了巨大的挑战，如何在运营过程中处理好知识产权的问题？我国的文化产业知识产权纠纷有一套严格的处理标准，管理者得严格遵行国家现有法律体系，按照国家的规章制度办事。但是，从现实角度出发，DIY产业相关管理者并非都有足够的知识储备，它们大部分都不是专业的法律人员，在涉及产权纠纷时，他们往往不知所措甚至“病急乱投医”，容易采取一系列错误的处理方式，在知识产权等方面的信息盲从容易滋生新的问题，这亦是DIY与优秀传统文化融合所需面对的困境。

4面对融合困境的相应对策

4.1以互联网为载体发展和宣扬传统文化

互联网的快速发展，使得我们很容易接收到外国文化，如今看外国电视剧、外国电影是非常方便的，并且也会有部分外国影视作品等在我国掀起不小的讨论热潮。在传承传统文化中互联网的作用不可小觑，国外文化借助互联网进入我国国内，我国国内传统文化也可以借助互联网传承发展，并且利用互联网将我国优秀文化传播到他国，让他国感受到我国流传千年的优秀文化。拍摄有关古代历史的电视剧或者电影，中央广播电视局放宽对相关题材电视剧的限制，使得相关电视剧可以上星播出，让人们在电视上、在手机上观看电视剧。正如前文所说，一个优秀的电视剧可以引起人们对内容的大范围讨论，一个与传统文化相关的电视剧成功地获得人们关注，在传承和发展传统文化中起到不小的作用，另外，古代历史题材的电视剧源源不断地在电视上播出，使得人们潜移默化的了解相关文化。再者也可以借助互联网来打造一个有着我国传统文化历史英雄系列电影，像著名抗金英雄岳飞、西汉名将霍去病等，将历史进行戏剧化保留历史中真实的核心部分，对于其他地方进行修改，满足人们目前的观看兴趣，以便更好地打造一个像美国超级英雄系列一样的电影来。

4.2结合短视频平台发展线上经济

（1）在DIY产业本身困境方面。

新冠肺炎疫情的爆发，使得很多线下实体店遭受到了疫情的冲击，线下实体店面临生意惨淡、房屋租金和客流量少等问题，经营困难。疫情的爆发，人们应着防控要求减少外出，大部分的采购借助线上进行，线上的经济相对线下受到的冲击较小。DIY产业可以选择进行网上业务，例如在一些热门的短视频或社交APP上发布相关视频作品，可以发布一些制作DIY产品的过程，让观众了解产业。在所发布的视频中可以带有优惠券的链接，使得感兴趣的消费者购买优惠券，选择合适的时间到店消费或者将商品上货链接附在视频中，让消费者选择想要购买的商品，将商品所需的制作工具等寄给消费者，使其自行在家进行DIY活动。此外，视频的发布尽量新颖和带有热门的视频话题tag，使得人们可以刷到该视频。

（2）在DIY与传统文化融合方面。

对于借助DIY来创新性地传承传统文化也可以利用短视频平台进行，短视频平台占据了人们生活中很大一部分的时间，人们在闲暇时、吃饭时或者无趣的时候都会不由自主地点开短视频APP，開始刷视频。根据前不久发布的新闻可以了解到，使用抖音所占人们日常生活和工作的频率仅低于微信社交APP的使用频率。在短视频APP发布传统文化的视频，借助热门话题，使得视频被刷到的可能性增大，例如陶瓷文化的传承，可以发布相关陶瓷制作过程或者人们DIY陶瓷过程视频，在视频中对陶瓷文化做个基本介绍或者像汉服服饰文化，可以自制小短剧，拍摄古代人的生活日常以及汉服服饰穿着的顺序等。

（3）在DIY实体店铺成本方面。

在个人选择经营一家DIY店铺时，可以借助一些分析方法来对在当地开店的可行性进行研究，在国际贸易中企业对于自身在全球竞争中的情况有着好几种分析方法例如SWOT、PEST等分析方法，DIY的个体商户也可以借助该分析思想来进行对自身开设店铺的优势劣势分析。像利用SWOT分析方法，在优势方面，传统文化与DIY的结合对DIY产业来说还算是比较新颖的，群众对于融合在一起来传承和发展传统文化的方式也是表示支持和感兴趣;在劣势方面，个体商户可以根据自己所要经营的地区进行分析，分析在地区开设店铺成本、水电费用和所开设进行融合的方式相比其他店铺是否有着独特性和新颖性;在机会方面，国家目前鼓励创业活动，各个地区对于创业行为出台了一系列优惠政策并且DIY产业属于新潮产业，年轻人对于DIY的兴趣度很高，有一定的受众群体；在威胁方面，可以考虑周围是否有着相关类型的店铺，观察周围是否存在着潜在竞争者等。可以从这几个角度进行分析，看是否选择开设实体店铺。在选择开设实体店铺后，为了解决实体店铺店面费用高、房屋水电费、固定设备等固定资产等使得经营困难的问题，可以采取线上线下双轨道经营模式，利用短视频平台发布相关店铺制作过程的视频吸引一批粉丝，开展线上业务，扩大顾客群体;在面对外来游客游玩时，推出微信添加好友享受折扣服务，后期在微信朋友圈发布商品，让微信好友了解商品信息，感兴趣时可以通过私聊购买商品;可以将商品发布到有关社交平台上面例如微博，像分享日常生活一样，将商品展现出来，留下相关店铺联系方式，并且加入一些话题，人们在刷微博广场时可以有机会刷到相关微博信息，感兴趣的有渠道联系，扩大潜在顾客群体。利用线上的方式来扩大售卖渠道，在一定程度上可以缓解实体店成本高的问题。

4.3借助互联网搜索或咨询相关从业人员

如今，社会的不断发展，人们开始注重知识产权的保护，出台了一系列知识产权法律。在经营方面，个体商户想要将传统文化和新潮产业融合起来，这要求对于文化方面的相关法律要有一定的了解，以避免不小心侵犯权利的事情发生。信息化时代，网络搜索引擎发展成熟，个体商户在开始创业前期可以借助网络搜索引擎，了解所涉及的相关文化法律问题，在面对较为复杂的情况，可以在网上咨询相关法律人士，另外，在资金允许的条件下，雇佣一批懂得法律的人员，可以解决和避免侵权的发生。

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