河洛地域旅游资源影视化开发的优势与策略探析

武 悠

〔洛阳师范学院 文学院，河南 洛阳 471000〕

河洛地域拥有丰富的自然风光和人文景观。据《洛阳市2020年国民经济和社会发展统计公报》(下称《公报》)数据显示，截至2020年底，河洛地域共有A级旅游景区63处，其中5A级景区5处，4A级景区27处，3A级景区26处，数量位居全国首位。[1]但是，河洛地域的旅游经济发展水平则逐年下降。据《公报》数据显示，2020年，河洛地域共接待国内外游客9295.3万人次，同比下降34.5%；旅游总收入795.4亿元，同比下降39.8%。这其中不乏疫情形势反复和防疫政策收紧等客观原因，但河洛地域自身旅游资源吸引力下降的因素也不可忽视。

目前，国内旅游业消费主力呈现年轻化的趋势。青年游客更多是为了“体验世界”，其旅游倾向也从传统的参观式旅游向场景化旅游(1)源于日本，指利用当地相关场景，如电影、电视剧、小说、动漫、游戏等，促进旅游及相关产业发展的旅游消费形式。转变。景区自我升级，开展全新旅游模式，打造优质旅游品牌，成为千年古都刺激旅游经济发展的必然选择。其中，旅游资源的影视化开发不失为一种有益探索。旅游业作为传统娱乐行业的一部分，与影视业有着天然的亲密联系，“旅游+影视”的融合产业模式可为河洛地域旅游资源的开发提供持久的内在动力。

一、河洛地域旅游资源影视化开发优势

河洛地域在自身条件、社会机遇等方面都具有旅游资源影视化开发的巨大优势，有利于旅游品牌的有效建立和经济效益的强力转换。

1.先天优势奠定影视化开发基础

河洛地域条件优越，在自然景观、人文历史、地理交通等多个方面具有旅游资源影视化开发的先天性优势。

(1)丰富的自然景观提供影视化开发条件。河洛地域自然景观类型丰富、风貌完整，拥有山川河流、林木花香、峡谷山洞等多种极具地方特色的自然景观，符合不同类型影视剧的多种取景需求。有“远赴人间惊鸿宴”盛名的栾川县老君山，其云海奇观与冬日雪景皆为影视剧组的绝佳取景，常年仙雾缭绕的亭台庙宇更是可与仙侠题材的影视剧达到环境上的完美契合；位于伊滨区的薰衣草庄园，占地6000多亩，是目前中原地区面积最大、香草品种最多的爱情主题庄园，有“龙门山下的普罗旺斯，伊水之畔的玫瑰花园”之称，为现代爱情类的影视剧取景创造一条亮丽的风景线。丰富的景观类型为旅游资源的影视化开发提供了绝佳的自然条件。

(2)深厚历史底蕴增加影视化开发内涵。“若问古今兴废事，请君只看洛阳城”。河洛地域文化底蕴深厚，拥有“十三朝古都”“帝王之州”“华夏文明发祥地”等多个头衔，是我国建都最早、建都朝代最多、建都时间最长的历史文化名城。区域内有着丰富的历史文化遗迹，如石窟、古墓、寺塔等，都是影视剧场景中不可替代的存在。电视剧《如果没有你》的艺术总监孟久童曾表示，十三朝古都绝非虚名……发展影视产业，洛阳有很大的优势，丝绸之路、关公威名、隋唐盛世……都是非常好的素材[2]。以龙门石窟为例，自北魏初肇，后历经东魏、西魏、北齐、隋、唐、五代的营造，从而形成了南北长达1000米、具有2345个窟龛、约10万尊造像、2860余块碑刻题记的石窟遗存。[3]其反映了中国古代政治、经济、宗教、文化等多领域的发展，是世界上绝无仅有的皇家石窟，其中更有武则天根据自己的容貌仪态雕刻的卢舍那大佛，极具震撼力，是绝佳的、不可复制的影视素材。此外，反映“武则天登基演说”“唐玄宗接见日本遣唐使”的应天门和展现“武则天理政、礼佛、生活”的天堂明堂等多个河洛特色的人文历史留存，都为河洛地域旅游资源影视化开发提供了得天独厚的历史优势，能为影视剧的创作注入深厚的历史意蕴。

(3)交通四通八达，提升影视化开发优势。河洛地域位于河南省西部，东邻郑州，西接三门峡，北跨黄河与焦作接壤，南与平顶山、南阳相连，[4]地理位置优越，自古以来就是兵家必争之地，历代帝王建都筑城的理想之所，素有“九州腹地”之称。区域内公路、铁路网健全，310国道、207国道、二广高速、连霍高速等公路交织，陇海线、洛欧班列、焦柳铁路、三洋铁路、蒙中铁路等多条铁路贯通，国内国际航线成熟，与北京、上海、广州等各大城市通行便利，形成了四通八达的公路、铁路、航空立体式交通网，[5]从交通上提升了旅游资源影视化开发的优势。

2.社会机遇提高影视化开发效益

河洛地域自身具有旅游资源影视化开发的巨大优势，同时有众多社会机遇加持，能够促成影视旅游相关产业链的形成。

(1)政策支持机遇。2020年以来，为进一步激发旅游消费潜力，提升旅游消费质量水平，创建国家旅游消费示范城市，洛阳市政府接连出台了《关于建设文化旅游强市的实施意见》《洛阳市进一步激发文化和旅游消费潜力，创建国家文化和旅游消费示范城市实施方案》等多项政策，支持发展河洛特色文化旅游，为旅游资源的影视化开发提供了政策机遇。

(2)社会环境机遇。近年来，国家一直倡导、鼓励影视作品中添加、宣传中国传统文化元素。河洛地域作为历史文化名城，具有得天独厚的优势。随着汉唐文化的复兴，洛阳市通过节日、综艺等渠道进行了积极的自我宣传，不断提升城市的美誉度。比如，河洛地域大力推行的“中国洛阳牡丹文化节”，在2010年正式升格为国家级节会，成为对外展示河洛文化的重要窗口；2020年央视中秋晚会主会场设立在洛阳，河南电视台《奇妙游》系列中的《实景洛阳》《龙门金刚》《秋月稷》《兰陵王入阵曲》等节目从不同角度展现了洛阳的古今魅力，令人印象深刻；2021年，由爱奇艺网络平台、洛阳文保集团、洛阳广电传媒集团联合出品的全景式人文探索节目《登场了！洛阳》上线播放，节目以年轻化的综艺呈现方式，通过车马、服饰、妆发、礼仪、建筑、舞蹈、音乐、道具、手工、舞美、厨艺、兵器等维度，使观众领略洛阳的历史文化魅力。中共洛阳市委宣传部副部长谢中岳说：通过这个节目和平台融合，河洛文化被重新认识，悠久、多元、包容、开放、创新的古都洛阳被聚焦并受到年轻受众的广泛关注，实现了让洛阳走向世界，让世界触摸洛阳的目的。据统计，节目斩获全网热搜榜共计676个，微博主话题阅读量11.3亿，相关话题全网总阅读量超50亿，具有极高的社会关注度。[6]多平台多维度的社会环境机遇使河洛地域的旅游吸引力呈持续上升状态，河洛美景和河洛文化频频“出圈”(2)近年的新兴词汇，指人或事物知名度提高，不只被原有的粉丝小圈子所关注，开始进入大众视野。，为河洛地域旅游资源的影视化开发创造了有利的社会环境。

(3)粉丝经济机遇。粉丝经济泛指架构在粉丝和被关注者关系之上的经营性创收行为，它通过提高用户黏性和口碑营销的方式来获取经济利益与社会效益。[7]近年来，众多洛阳籍的艺人凭借个性化的作品走入观众视线，成为流量明星，受到众多粉丝的喜爱。他们的出现对洛阳城市知名度的提升发挥了很大作用，为河洛地域旅游资源的影视化开发提供了新的机遇。如洛阳籍演员王一博，1997年出生，2014年出道，多次在公开场合宣传、推广洛阳，被粉丝冠以了“洛阳白牡丹”的爱称。2021年，王一博受邀担任洛阳文化旅游形象大使。很多粉丝因为喜爱王一博，产生了想到王一博家乡走一走的想法；2021年12月，由爱奇艺、留白影视联合出品，由王一博、宋茜、宋轶等演员出演的古装悬疑电视剧《风起洛阳》播出，剧中对石窟、水席等河洛特色美景美食进行了详细记录，向观众展现了一个鲜活的洛阳城，使更多粉丝知洛阳、游洛阳、爱洛阳，助力河洛地域旅游资源影视化开发。

二、河洛地域旅游资源影视化开发策略

影视观赏具有受众面广、曝光度高等特点。受众通过观影行为接收到动态影像中的景观信息，主动产生旅游动机和欲望。此类案例数不胜数。1953年，一部《罗马假日》掀起了罗马旅游的热潮，直至今日这股热潮仍未散去，影迷们依然热衷于跟随奥黛丽·赫本的脚步游览罗马风光；2016年，影片《从你的全世界路过》中“有一个地方，叫做稻城。我要和我最心爱的人，一起去到那里！看白色的雪山，看一场秋天的童话，只要最后是你就好”的台词，让无数情侣前往稻城打卡留念；2017年，《三生三世十里桃花》的热播使普者黑景区的游客暴增了60%以上，丘北县当年的旅游综合收入近30亿元，比上年增长了47.5%；2019年，《少年的你》票房超10亿，作为电影拍摄地的重庆地区和取景地的破旧居民楼成为影迷们的旅游打卡圣地；2020年，电视剧《隐秘的角落》大火，直接带动了广东湛江地区的旅游经济，据统计，湛江的旅游热度周环比上涨了261%。

1.借鉴成熟案例丰富资源开发思路

深入探讨其他区域旅游资源影视化开发的特点，能够向河洛地域的影视化开发提供可借鉴的成熟发展思路。

以江西庐山景区为例。庐山景区风景秀丽，文化内涵深厚，但景区并未停留在传统旅游的景点参观模式，而是积极推进影视资源与旅游资源的融合，以电影《庐山恋》为契机，开创了一条完整产业链，在刺激旅游经济的同时，提升了景区知名度，成功打造具有庐山特色的旅游品牌。

紧抓时机，设置影视参观区域。《庐山恋》是一部讲述少女周筠与青年耿桦之间曲折故事的爱情电影，在电影史上具有划时代的意义。无数观众在观影结束后产生前往庐山旅游的欲望，希望能在实景中回味影视作品中的情感余韵。庐山景区抓住时机，改建庐山恋电影院，并在影院内陈列经典剧照、录影带、原版剧本等多种具有怀旧性质的历史资料，为游客提供了影视相关的参观、体验场所。

深化特色，提高景区竞争实力。庐山恋电影院创造了“在同一影院放映场次最多的电影”“放映时间最长”“用坏拷贝最多”等多项吉尼斯世界纪录，深化了景区品牌特色，提高了庐山景区在其他同类型景区中的竞争实力。时至今日，《庐山恋》已上映40多年，但对于许多来庐山旅游的游客来说，在庐山恋电影院看一场《庐山恋》仍是必选旅游项目。

政策支持，助力产业链条整合。在政策支持下，庐山景区开办庐山国际爱情电影周，打造了一条可持续发展的旅游产业链条。吸引大量游客的同时，进行了大规模的招商引资，打造了庐山，乃至江西省影旅融合的闪亮名片，成功唱响“庐山天下悠”的品牌，向全世界展示了江西的秀美自然风光和无穷人文魅力。如今，电影周已经成为江西文化旅游领域的重要名片，成为国内外认识江西、了解江西的重要窗口，为树立江西新形象、建设文化强省发挥了重要作用。

2.立足自身特色，探析发展策略

河洛地域需要成熟的规划和完善的发展策略，需要创新旅游宣传理念和旅游模式，实现影视资源与旅游资源的合力共赢。

(1)组建团队，以影视促旅游形成景区良性循环。河洛地域景色丰富，能满足不同类别影视剧的取景需求。夏衍电影文学奖获奖者王铁见曾直言：洛阳自然环境优美，不少县区的生态环境特别适合影视取景。”河洛地域可以立足于此，邀请或组建拍摄团队，在区域范围内选景拍摄，使景区在影视剧的影响加持下提升竞争力。2016年《诛仙·青云志》热播，取景地老君山、鸡冠洞景区随之走红，影迷纷纷跟随剧中人物的脚步来此地探寻奇境美景。2021年，《周生如故》虽不在河洛取景，但其中白马寺作为重要场景受到了很多受众的关注。河洛地域凭借自身优势，在注重景区保护的前提下，能够以丰富的景观类别吸引影视拍摄，完成旅游资源与影视资源的初步融合。

(2)积极宣传，紧抓短视频平台扩大景区知名度。截至2020年12月，我国网络视频(含短视频)用户规模已达9.27亿，占网民93.7%。[8]如此巨大的用户规模直接影响着城市形象传播的范围和力度。用好短视频平台，能够提升景区关注度，激发互联网潜在游客的出游欲望。2020年，一条云海金顶的短视频以及一句“远赴人间惊鸿宴，老君山上吃泡面”的神评论，让老君山一夜之间火爆全国，游客量直线上升。首个周末，景区就迎来了3.2万人次的游客，栾川县城更是“一房难求”，极大刺激了旅游经济的发展。河洛地域紧抓短视频平台宣传，开创以宣传促进旅游、以旅游带动拍摄的多维渠道，既刺激游客的旅游欲望，也让更多的短视频用户参与到对河洛景区的宣传之中，最大程度扩大景区的影响力，使整个河洛景区步入影旅融合的良性循环之中。

(3)建设基地，立足本土特色增加景区吸引力。随着取景、拍摄剧组数量的增多，积极整合各类资源，力争将影视产业本土化，建成具有一定规模、设备齐全的河洛特色拍摄基地，为影旅融合良性循环助力。如，充分发挥老君山的自然条件优势，结合河洛地域历史文化，依山而建一座符合历史建筑的河洛大唐影视拍摄基地；以“天下第一门”应天门为基础，对历史中的不可考景观进行场景复刻，打造位处河洛市中心的河洛盛世拍摄基地；又如洛邑古城，其包含文峰塔、河南府文庙、妥灵宫、四眼井、金元古城墙遗址等多个历史时期保护建筑，景区内的仿古建筑错落有致，小商贩的店铺上挂着古代式样的幌子，适合打造成一处小型影视基地。

(4)资源整合，基地开放形成产业链条带动经济发展。旅游业是一个综合性产业，景区基础设施、延伸性娱乐项目、服务接待标准等都会直接影响景区的旅游经济发展。影视基地建设可以为河洛地域的旅游资源带来“流量”，但如何变“流量”为“留量”，最终考验的是城市的统筹运营能力。[9]围绕影视基地，河洛地域应积极推进资源整合，形成以基地为中心的产业集聚效应，以提升游客满意度为目标，推动旅游体验项目的优化升级，甚至更新换代。构建优质旅游基地，首先要加强基础设施的建设，如住宿管理、车辆停放、卫生环境等方面都会直接影响游客的体验满意度。其次要开发特色旅游活动，丰富产业链条。旅游的活动设置也要与河洛特色相匹配，在内容上，既重内涵又重趣味，既要注重地方特色又不能与大众文化相悖。迎合近年市场的“沉浸式”热潮，对影视基地进行区域划分，开放游客深度体验区域，使游客从传统的单向被动式的景点观赏转变为主动的沉浸体验式旅游。如根据影视基地的不同场景，创作相应的游客体验剧本，开展“穿越历史，探秘古都”沉浸式旅游服务。此项服务还可延伸戏服道具租赁、跟拍体验旅游等多项业务，让游客在享受自然美景的同时，身临其境，穿越历史。其中，跟拍体验的旅游服务还可以延伸出特色纪念品服务，将跟拍视频刻录成光盘，提升游客的旅游满意度，提升河洛地域旅游消费率。

(5)丰富旅游形式，实现基地可持续运作。围绕影视基地，河洛地域可以定期开展具有河洛特色的电影文化节、影视作品展览、电影狂欢夜等文旅活动，提升基地的知名度，在吸引游客的同时，不断吸纳新的投资方、合作方，实现影视基地旅游的可持续发展。创办具有河洛特色的电影狂欢夜，特色场景可以选择复刻影视剧中的经典场景。2013年，徐克导演的影片《狄仁杰之神都龙王》上映，影片中花车巡游的场景成为经典，被无数观众称赞。电影狂欢夜则可以将此经典场景进行复刻，举办花车巡游活动。还可以在电影狂欢夜中加入一些游客体验活动，如城楼敲钟活动。丽景门一直有“不到丽景门，枉来洛阳城”一说，每逢辞旧迎新之际，丽景门城楼都会举行“迎新年零点钟声”活动。电影狂欢夜活动可让游客登上影视基地的城楼，亲自敲响祝福的钟声，增加游客的体验感。

三、结语

“旅游+影视”是一种全新的产业融合方式，使旅游资源与影视资源相互促进、互为表里，强化了受众变为游客的可能。与传统旅游资源的开发模式不同，对旅游资源的影视化开发需要以旅游资源作为发展的根本，利用影视产业的娱乐功能和宣传效应，促进河洛地域旅游资源发展。

河洛地域旅游资源的影视化开发潜力巨大，将会成为河洛旅游业甚至河洛经济发展中新的可持续发展的经济增长点，也能在一定程度上推广河洛地域悠久的历史文化，神都洛阳的魅力会更加深入人心、令人神往，为洛阳“建强副中心、形成增长极”更添一抹文化亮色。