自媒体时代播音主持面临的挑战与风格创新

滨州市新闻传媒中心：安明娟

与传统媒体时代的信息传播方式与渠道存在巨大的不同，自媒体时代背景下，各类新兴媒介得到迅猛化发展，并且媒体传播形式与途径更加丰富多彩。受众只要拥有一部智能手机以及移动通信网络的支持，便能够随时随地接收信息、发布新闻、传播资讯，成为一名“自媒体人”，甚至成为一名互联网娱乐主播。而传统广播电视媒体的播音主持则面临诸多困境与挑战，无法充分满足自媒体时代受众多元化的更高媒体需求。在自媒体时代背景下，相当一部分播音主持人由于自身缺乏优秀的媒体综合素养与实践经验，对播音主持规范与工作基本要求缺乏深刻的理解，结果致使整个播音主持行业发展缓慢，水平良莠不齐。因此，想要扭转上述窘境，播音主持应当在自媒体时代及时转化媒体思路，不断提升个人媒体综合素养与实践经验，并且在主持风格上进行不断的创新，进而适应全新媒体环境各项要求，为受众与媒体用户提供更加优质的新闻报道以及媒体服务，确保自身媒体能够在激烈的自媒体时代市场竞争环境下立于一个“不败之地”。

1.“自媒体”的主体概念以及内涵

客观而言，“自媒体”概念由美国著名学者克里斯·威利思以及谢因·波曼在研究报告《We Media》中正式提出。这份报告中针对“自媒体”的定义以及描述为：“社会大众借助数字科技和全球知识体系的，与身边的人分享信息以及自己身上发生的事的途径。”此后，美国作家丹·吉尔默在其个人著作《We the Media》中这样定义“自媒体”：“自媒体即代表平民化、普通化、能动化、私人化的传播者，通过电子化、现代化的方式向社会中的大多数人或者某个人传达规范性或者非规范性。”全新媒体时代背景下，自媒体与每个人之间都存在着极为密切的联系。针对中国人而言，每个人几乎都拥有自己的社交平台账号，例如QQ、微信、微博、抖音账号、快手账号、今日头条账号等。换句话讲，每个人在自媒体时代都拥有属于自己的媒体平台与交流方式，进而能够分享日常中自己所喜欢的事物，以及自己的心得、体会、情感、思想等等。自媒体中的“自”凸显出独立化的个性以及独一无二的特点。与此同时，自媒体与传统媒体相比而言，拥有低成本、快捷化、高效化等优势与特点。例如。“自媒体人”通过一段文字、几张图片、一个短视频就能完成一个新信息的传播与发布。表达一种态度、宣泄一种情感、说明一个问题，这一个流程只需要自己借助移动智能终端与互联网便能轻松完成。

2.解读自媒体时代背景下播音主持面临的主要挑战

2.1 受众对于信息选择更加多样化

自媒体时代，受众与媒体用户能够随心所欲的利用智能手机等移动终端依靠各类先进的新媒体平台接收各类新闻信息与媒体资讯。因此，传统广播电视媒体已然失去固有优势，并且不再是受众与媒体用户的唯一选择。自媒体时代背景下，传统播音主持必然面临着来自各类新媒体的压力以及受众对于自身所提出的多样化需求与更高媒体要求。倘若保持传统播音主持风格一成不变，那么播音主持自身节目对于受众的吸引力必然会大幅度下滑，用户流失数量也会极为严重。

2.2 播音主持面对全新的传播语境

随着各类新兴媒介的迅速化发展，在自媒体时代大幕开启之后，传统媒体已经开始不断作出创新化调整，力争形成完美转型。现如今，通过媒介完美融合实现携手共赢便是传统广播电视媒体迎接各类新媒体冲击与挑战的一种主要方式和策略。例如，当前我国各级电视媒体将自身优质节目素材进行创新的网络化融合，实现信息的多媒体同步传播。这也导致播音主持面对一种全新的传播语境，不得不充分做好跨平台传播各项工作准备。而相比之下，各类新媒体在新闻报道与信息传播过程中具有特点鲜明、快捷及时、传播渠道极宽等鲜明特点，并且极具媒体黏性，导致传统媒体播音主持面对巨大的转型压力与挑战。

2.3 播音主持受多方面关注与评议

在全新的自媒体时代，传统媒体播音主持的日常工作更加复杂且繁冗，并且其不仅要做好节目的播报与传播，还要接受来自受众以及媒体用户多方面的关注与个性化的评议。受众以及媒体用户不仅能够针对播音主持日常工作表现进行全程化的记录与观看，而且能够对播音主持通过各种新媒体平台进行各种评论与评价。这种“围观”无疑让传统媒体播音主持受到比以往更多的“关注”，犹如自身在每一天的媒体工作中都在进行一场“真人秀直播”。一旦自身的形象与气质未能有效打理与完美展现，很可能引发受众与媒体用户的热议、质疑甚至是指责。这无疑让自媒体时代播音主持工作面临着更大的难度与考验。

3.自媒体时代播音主持风格创新的有效路径

3.1 播音主持应立足观众实际需求进行风格创新

自媒体时代，受众对于信息的接收提出了更高要求与不同需求。因此，播音主持想要进行风格创新，首先应当充分考虑受众的实际需求，进而做出自我主持风格上创新与升级。结合各类媒体调查结果分析显示：全新媒体时代背景下，年轻观众群体普遍认为电视新闻节目较为无趣、传统、固化且呆板，并且播音主持大多数在主持节目过程中风格“千篇一律”，缺乏创新性、生动性与活泼性。因此，播音主持在日常广播电视新闻报道与信息传播过程中需要转变观念，力争为年轻观众以及媒体用户带来新意十足的节目播出效果。举例说明，央视财经频道近年来形象气质俱佳、观众口碑良好的女主播龙洋给人留下深刻印象。其不仅在《第一时间》等新闻节目中拥有生动活泼的主持风格，幽默亲切的新闻语言，而且能够与时俱进借鉴一些正能量的网络流行语提升节目效果，有效拉近与年轻受众和媒体用户的距离，并且增强自身节目播出质量与收视效果。积累了大量的粉丝群体。针对自媒体时代的中老年观众而言，这部分受众群体喜欢较为正统化的新闻报道方式以及不喜欢过于青春、喧闹的节目主持风格。那么在日常传统新闻报道实践过程中，播音主持需要结合这部分受众实际需求采用一种平和、温柔、字正腔圆的新闻播报传统方式进行信息传播。以央视新闻联播当前的金牌主持人康辉、海霞为例，这两名“中生代”优秀播音主持自身拥有丰富的新闻主播经验，并且逐渐成为近年来央视新闻报道以及各类重要会议、重大事件专题报道的首选主持人。两人温文尔雅的气质，规范、精准、稳定的新闻报道语速，以及不温不火的情感控制，给受众与媒体用户留下一致的好评。总而言之，自媒体时代，播音主持应当结合不同受众群体的不同喜好，积极学习和借鉴优秀新闻播音主持的风格与主持方式，在日常播音主持风格上推陈出新、随机应变，能够全面满足不同受众的更高媒体需求，提升自身媒体新闻报道的公信力、影响力与传播力。

3.2 播音主持应展现出多元化主播风格特色

现如今，自媒体背景下，播音主持的门槛在无形之中大幅度降低。例如，国内抖音、快手、B站等短视频平台以及虎牙、斗鱼等互动娱乐平台上从事“自媒体主播”这一行业的人数在近年来可谓日益提升。但平心而论，由于大部分“自媒体主播”并未接受过正规化的新闻媒体培训，并且没有取得正式的新闻采编资格证书。因此，在主播过程中，这些“自媒体主播”的语言规范性、舆论引导性以及媒体素养较为差强人意。自媒体时代，传统媒体播音主持应展现出多元化主播风格特色，也需在节目主持过程中展现出较高的政治素养与媒体素养，这也堪称为与其他自媒体平台“主播”之间最大的区别与差异性。与此同时，播音主持在风格创新过程中应当“张弛有度”，秉承“内容为王”的主播理念，在保持传统媒体特色与优势的同时，为受众展现出不一样的风格特色。例如，著名主持人杨澜在多年的播音主持经历中为受众奉献出诸多优质栏目。比如说早期的《正大综艺》，以及新时期的《杨澜访谈录》《杨澜视线》《职场新女性挑战赛》《绿色影响力》《猜猜女人心》等。这些在电视媒体以及网络媒体平台播出的节目不仅保持较高收视率、关注度与影响力，而且杨澜知性女人温文尔雅的主持风格、极高的媒体素养以及出众的个人修养深受广大观众与媒体用户喜爱和支持。作为一名专业播音主持人，杨澜也能够完美实现“跨界主播”，并且用自己独有的主持风格特色影响与感染诸多的新生代播音主持。由此可见，自媒体时代，传统广播电视播音主持需要向杨澜这样优秀的前辈学习与借鉴，能够在不同类型节目主持过程中展现出多元化的主持艺术风格与特色，给受众与媒体用户留下最佳的印象与好评。

3.3 播音主持应找准严肃与幽默的平衡点

实事求是地讲，自媒体时代，受众更加喜欢“碎片化”“个性化”的新闻信息接收方式，也较为热衷幽默诙谐，生动活泼的报道风格。但传统媒体播音主持在风格创新过程中应找准严肃与幽默之间的平衡点，进而能够在节目播出过程中充分展现出优秀的临场反应能力与应变水平。客观而言，播音主持在日常新闻报道以及信息传播过程中可以结合不同的新闻内容、新闻类型适当发挥出自己的诙谐幽默感，缓解受众以及媒体用户较为紧张疲惫的情绪，能够紧随播音主持播报节奏全面了解整个新闻事件的细节。但播音主持同时也必须要保持新闻播报的严谨性与客观性，并且能够彰显自身媒体的权威性。决不能过于“娱乐化、幽默化”，导致新闻播报主题风格与方向产生不应有的偏差。这就需要播音主持能够在日常工作中多总结、多反思、多探讨，坚守初心，时刻不忘自己的社会责任与媒体责任。

3.4 播音主持应提升自身媒体专业技能

自媒体时代，播音主持在日常主持各类新闻节目过程中，想要创新风格，提升节目播出效果和质量，还需要不断加强自我学习，提升自身媒体专业技能。这就需要播音主持能够在圆满完成常规各项媒体工作基础上主动学习新闻传播理论、各行各业的专业知识以及新媒体理念、新媒体传播技术、国内外优秀主播的个性化风格。进而能够做到不断夯实自我、取长补短、最终确定属于自己的独特播音主持特色风格。此外，自媒体时代，播音主持还可以积极尝试利用各类新媒体平台例如微博、抖音、快手、今日头条等提升自身知名度，通过发布一些短视频精品内容对自身节目进行多渠道、多平台的推广，让受众感受到一个更加鲜活、个性的自我。

4.结束语

综上所述，自媒体时代，播音主持在日常新闻采访和报道过程中创新风格的实践之路可谓“任重而道远”。传统媒体播音主持必须要理性、从容、冷静的面临各种压力和挑战。通过创新思想、认真学习、夯实自我来弥补自身的缺点与不足，并且积极学习其他优秀主持人的优点与经验，达到取长补短，学以致用，用一种更加自信的姿态去迎接自媒体时代新闻报道的各项挑战。