媒介融合背景下电视新闻的网络化进程探讨

佛山电视台：谢海霆

电视媒介作为过去传统新闻传播的主要途径，是以单向传播的方式向人民群众传递信息，随着网络时代的快速发展，传统新闻传播方式已经无法满足人们参与新闻讨论的需求，而基于网络信息技术所形成的新媒体却能够有效满足人们参与新闻活动的欲望，在这样的背景下，新旧传播方式出现了巨大的冲击，电视新闻传播受到了严重的挤压，导致电视新闻传播由原来绝对权威的地位逐渐下滑，所以电视媒体必须通过实现网络化发展才能够在媒介融合背景下获得新的竞争力。

1.媒介融合背景下电视新闻将面临的挑战与机遇

1.1 媒介融合背景下电视新闻面临的挑战

在媒介融合背景下，电视新闻需要应对的是快速发展的信息网络技术所带来的行业变化。通过信息网络技术，时事政治新闻、民生热点事件都能够在第一时间迅速传播到网络上，人民群众既可以成为新闻事件的接收者，也可以成为新闻事件的制作者、传播者和参与者，不仅极大地提高了新闻事件制作的互动性，更能够使新闻内容更加丰富、更加及时；另一方面，新闻内容通过网络化的技术可以摆脱时间限制，实现更高密度的内容整合，这样便更容易获得观众的青睐。观众通过浏览网络新闻能够迅速获悉大量的资讯内容，而浏览网络新闻现在已经逐渐成为广大民众生活中必不可少的日常项目之一，所以网络新闻必将给电视新闻带来巨大的竞争压力，占据了电视新闻的空间。

1.2 媒介融合背景下电视新闻面临的机遇

媒介融合背景下，技术的发展导致人民群众阅读信息需求发生变化，而这也将为电视新闻带来全新的发展机遇。在媒介融合背景下，电视新闻传播可以通过网络信息技术打破时间限制，在任何时间段都可以对电视新闻内容进行重播或者是随时播报，这样将使得电视新闻传播的速度和效果得到极大的提高；另一方面，电视新闻能够凭借着互联网打造出主题新闻，能够对热点事件或者是重大新闻进行实时跟进报道与追踪，将使得新闻的播报更有深度，也将更有影响力。

2.媒介融合背景下电视新闻网络化建设的策略建议

2.1 打造有深度的电视新闻内容，提高电视新闻公信力

在媒介融合的背景下，新闻传播将呈现出个性化、多元化、丰富化的特征，也将使得电视新闻在制作的过程中需要面临更为复杂的需求。许多新闻编辑者为了能够迅速的抓住观众的眼球，不惜牺牲真实性，以标题党的方式来猎取观众的好奇心，长此以往就会导致新闻逐渐失去可信度，缺乏公信力。所以电视新闻在进行网络化建设时必须关注这一问题，严格按照可持续发展的原则，坚持维护传统电视新闻所拥有的权威性和公信力优势，要保障新闻的质量与客观公正。在对电视新闻进行打造时，需要对新闻内容进行有效的甄别，对信息的可信度进行追踪。在海量信息之中筛选出真正有价值内容真实的新闻内容，而对重复、虚假的信息则应该进行彻底的剔除，尽可能地将事件的真实面貌呈现在公众面前，这样的内容也能够正确引导观众，在符合我国社会主义核心价值观的前提下，参与舆论，了解社会发展。比如，在对医闹事件进行宣传报道时，电视新闻节目应该积极的使用网络技术尽可能收集多方面的资料，通过信息的甄别，将事件的真实面貌呈现给观众，让观众通过了解客观事实作出正确的判断，进而起到舆论引导作用，弘扬社会主义核心价值观。

2.2 开展实时跟进报道，提高电视新闻的时效性

在过去，传统媒介所进行的电视新闻报道主要是对新闻节目内容进行一定的包装之后再播放给观众。由于需要对新闻事件进行整理使其符合电视节目播放要求，这样就会导致电视新闻常常会有较强的滞后性，而且媒介融合背景下，新闻事件通过网络渠道能够第一时间的传递到观众面前，进而就会导致传统新闻媒体在时效性上受到冲击，但是快速播报的新闻往往没有经过深入的调查和追踪，导致网络新闻经常出现以点带面、内容偏颇等情况。所以电视新闻在媒介融合背景下进行网络化建设时，需要规避这一问题，既要满足新闻制造时效性的需求，也要保障所播报的新闻客观全面。电视新闻可以利用直播的方式来提高电视新闻的公信力与实效性。进行直播，在面对突发事件时，可以以插播或者是直接播报新消息的方式来保障信息传播的高效性，直播的方式也能够将现场真实面貌直观的展现在人们面前，进而可以保障新闻内容的客观与真实，所以是一举两得的策略。

2.3 心眼观众互动参与，打造高质量新闻内容

在媒介融合的背景下进行电视新闻网络化的建设，不仅意味着电视媒体应该加强对于互联网平台网络技术的利用能力，更要逐渐形成网络思想，积极主动地发挥出融媒体技术手段优势，提高电视媒体的网络化质量。比如，电视台可以利用当前流行的网络直播手段、新闻小视频方式等新媒体形式进行电视新闻传播途径的打造，不仅能够提高电视新闻节目的针对性，也能够丰富电视新闻传播的渠道，给观众更多的选择，也能够吸引到不同层次的观众。在融媒体时代下，电视台需要坚持以受众为核心地位，关注受众阅读习惯，积极建设手机端，打造出全新形式的电视新闻播报模式，并且赋予新闻内容一定的娱乐性，使其更好的符合新一代观众群体的新闻获取偏好。

2.4 实现深度融合，提高电视新闻信息判断力

媒介融合的背景下，全新的媒体形式将会不断出现，能够在不同层次上满足受众群体的不同需求，所以要求电视媒体在激烈的竞争氛围下，能够主动出击，对新媒体形式进行积极的研究和预判，并且通过研究预判，借鉴新媒体发展进程中所呈现出的经验，主动参与新媒体发展进程，在积极参与的同时，实现与新媒体的深度融合，利用新媒体弥补自身发展中的不足。一方面，电视台在进行新闻网络化建设时可以成立网络电台，打破原有播放模式的限制，按照观众的观看习惯或者信息获取意愿来对播放顺序进行调整，尽可能满足人民群众获取身边新闻资讯的需求；另一方面，提高制作视频新闻的能力，可以积极地运用便携式移动设备对新闻事件进行拍摄，制作成短视频传到网络，既可以提高新闻传播的效率，更能够迅速获得大量的关注群体。当观众群体达到一定数量后，可以根据吸引到的观众群体特点建立起专业的平台账号，对平台账号进行深度运营，更进一步挖掘出有价值的新闻制作资源；最后，引导网民主动下载电视台所建立的网络信息平台APP，强化与电视台之间的交流与互动，积极收集网民所反馈出的意见建议，并根据意见建议调整自己的发展策略，实现科学发展。需要注意的是，一系列操作背后最为重要的支撑便是要加强对于网络信息真实性的辨别能力，既要保障新闻打造的技术先进性，也要保障新闻制作内容的高质量性。

3.媒介融合背景下电视新闻网络化建设的实例

某卫视新闻频道通过微博、抖音等平台对某一体育事件进行了针对性造势，打造出热点新闻后，再以电视新闻专题报道的方式对该事件进行更深层次的播报，使新闻能够迅速吸引人们的关注，能够使观众通过更进一步的观看电视新闻了解该事件的真实情况，提高新闻传播的广泛性以及影响力。在这一过程中，该卫视新闻频道特别关注了社会主流价值观，重点选择能够宣传正能量的点进行突出性的报道，进而对整个社会舆论起到了良好的引导作用。在进行媒介融合背景下进行网络化建设时，电视新闻需要坚持党的领导，注重弘扬社会主义思想以及党的执政方针，在坚持政治正确的前提下，来提高自身新闻内容的公信力与权威性，这样才能够使自身在新时代发展环境下站稳脚跟，更好地适应媒介融合背景所带来的冲击力。

4.结束语

以媒介融合为背景进行电视新闻网络化的建设，要求相关工作人员既要认识该背景之下电视新闻将面临的挑战与压力，要保持足够的斗志与智慧，在挑战中发现机遇，打造出高质量的新闻内容。媒介融合中的电视新闻工作者应该积极运用新的技术手段，在网络环境中及时把握电视新闻特点，了解现有的优势，打造出有温度、有质感、有内涵、有价值的新闻内容，只有这样才能够帮助电视新闻实现网络化改造，实现电视媒体竞争力的提升，为行业发展作出贡献。