大数据时代下传统媒体与新媒体的融合分析

北京时间有限公司：金灵

很多人认为新媒体的概念是固定的，实则不然，新媒体这一概念定义只是相对于传统媒体而言的，有着极为明显的动态特征，在未来的发展过程中，新的媒体会不断出现，而传统媒体的作用也是不可忽视的，传统媒体可以使新媒体的发展更加规范健康，有助于整个媒体行业的进步。

1.新媒体的内涵

在当下的社会中，电子信息技术已经被大范围推广开来，在此情况下，新媒体的出现是必然的。信息化程度较为发达的一些西方国家在1960年就已经开始大力讨论新媒体，然而当时的计算机技术发展仍然存在着些许的不足，而且处于不断革新中，所以人们很难精准地界定该技术的理论，也难以清晰的界定新媒体的相关概念，然而仍然对其进行了大概叙述：新媒体是一种新型的媒体形态，其传播方式是固有的，该媒体形态的形成主要利用新型计算机技术来搭建。新媒体和传统媒体不是一种对立关系，其发展基础为电视、广播等，其中使用了许多新型技术，包括3D技术、移动网络技术等，通过对互联网的使用，形成专用的数据传输途径，可以直观的传输媒体内容，只要使用电子移动设施接收到信号，就可以直接看到成像内容。

2.大数据时代下新媒体的主要特点

2.1 相对性

新媒体这一概念是相对性的，随着现代信息网络技术的进步，新媒体概念被提出，其是相对于传统媒体而来的，有了传统媒体，才会有新媒体。在未来的发展中，当下的新媒体会产生更新的媒体，而当下的媒体相对于未来的新媒体而言，就成为了传统媒体，其并不是一个静态概念。

2.2 创新性

在大数据时代下，新媒体利用大数据技术以及网络技术等新技术有了明显的创新性特点，这一特点体现在多个方面。首先，是在形式方面，新媒体可以利用互联网传播，人们利用各种移动设施就可以直接接收媒体信息；其次，是在基础理论方面，除了传统媒体中的各种理论基础外，新媒体在传播方式、营销策略等方面都有着新的理论基础；除此之外，在技术方面也有着更多的创新，其中使用了许多新型数字技术。

2.3 交互性

在大数据时代中，交互性是新媒体技术中的一大特点，新媒体中摒弃了传统的信息传播方式，信息的传播者和接收者在交换信息时可以直接进行沟通。在交流信息的整个过程中，参与人员都能够在一定程度下控制其所传输的信息。也就是说新媒体中信息的传播是双向的，在传统媒体中媒体只是媒体，而受众只是受众，但是在新媒体中，媒体和受众之间没有界限，媒体可以作为受众，受众也可以作为媒体来传播信息。

3.大数据时代下传统媒体与新媒体的融合必要性

3.1 帮助传统媒体转型

当下新媒体的发展十分迅速，大大冲击了传统媒体的发展市场，对于传统媒体中的电视以及电台媒体而言，其观众和听众数量锐减，对于传统媒体中的杂志、报纸等传统媒体而言，购买数量也急剧降低，在大数据时代下，传统媒体必须要进行转型。而且现在许多新媒体都使用大数据来更新媒体手段，无论是在编辑信息还是研究观众方面都更加具有针对性，使得新媒体的受众更广，定位更加精准，可以准确定位不同观众的需求，这就使得新媒体的发展更加便利。然而传统媒体在搜集以及编辑信息时，仍然使用传统的考察方式，在了解观众需求时，也是采用老旧的探究方式，这使得传统媒体的传播效果迟迟难以提高。新媒体的出现使得传统媒体的生存受到压力，因此必须要将二者进行融合，才能够推动传统媒体加速转型。

3.2 展现传统媒体作用

虽然新媒体有着众多优势，但是传统媒体的作用仍然是不可忽略的，其运营方式较为固定，已经被群众普遍接受，而且传统媒体的影响力较大，大多数观众仍然视传统媒体为主流媒体，在短时间内传统媒体的地位是无法撼动的，但是在未来的发展中，传统媒体必须要不断创新，才能够更好地展现出其自身价值。通过将传统媒体和新媒体进行结合，利用新媒体来扩展传统媒体的传播平台，比如说微信公众号的开设、官方微博的开通等，还可以创造相关软件，使得传统媒体的新闻传播性能够得到增强，切实展现出传统媒体存在的作用。

3.3 有利于相互发展

新媒体中使用了许多网络技术，这对于新媒体而言有利有弊，好处就是其传播速度和精准性等方面都得到了提升，坏处就是网络世界较为复杂，可信度和真实度难以保障。以微博为例，当下该媒体软件的应用已经较为普遍，有相当一部分群众都会使用微博来获得各种信息，微博已经对人们的生活产生了深远影响，但是微博中的信息鱼龙混杂，微博用户在网络上隐匿身份，可以随意的发表评论和观点，难以辨别信息来源的真实性，在此情况下，微博使用的权威性就得到了挑战。而传统媒体的权威性是绝对的，将其和新媒体相融合，新媒体能够更加权威，传统媒体的传播途径也得到了扩展。

3.4 媒体融合促进了文化融合

当下的新媒体发展速度是极快的，已经渗入到了人们生活的各方各面，给人们的生活带来了巨大的影响。新技术是新媒体建设和发展中的核心内容，对于社会发展而言意义重大，能够促进社会向前发展。而在社会发展中的关键点则是传统媒体，传统媒体可以使得社会的发展更加积极健康。人民群众可以自由的在新媒体中发表个人意见，传统媒体则更加注重权威性的信息发布。传统媒体和新媒体有着不同的发展角度，文化也有所差别，必须要将二者相结合，才能够促进两者共同进步。

4.大数据时代下传统媒体与新媒体的融合策略

经过上文的分析能够发现，在当下时代中，大数据是其主要特点，而新媒体是大数据支撑下的新型媒体，在大数据发展迅速的情况下，新媒体的发展也得到了更多的机遇，给传统媒体的发展市场带来了较大的冲击。然而新媒体的发展也存在缺点，其真实性权威性难以得到有效保障，而这正是传统媒体的优势，所以将传统媒体和新媒体相结合，能够使得二者的发展更加优良且健康。在当下的媒体发展中，传统媒体和新媒体趋向结合发展，但是在结合过程中却存在着一些困难，一些媒体人并没有真正的认识到将传统媒体和新媒体相结合的重要性，其在结合媒体过程中根本没有明确结合目的，导致不同媒体的特点没有充分发挥，难以确保媒体产业未来发展的可持续性。而且有的媒体人并没有熟练的掌握大数据技术，在新闻的调研、制作、传播等过程中难以利用大数据技术来提高新闻效果。此外，新媒体的出现势头迅猛，然而相应的管理系统却存在缺陷，在传统媒体和新媒体融合过程中缺少相关管理体系，在媒体发展过程中就容易出现混乱。为了更好的融合传统媒体和新媒体，使得两者的发展各取优势得到进步，在此便提出一些基础的融合策略。

4.1 拥有正确的媒体融合意识

在大数据时代，媒体发展的市场环境以及社会环境都有着较大的改变，过去的新闻传播速度较慢，而且新闻的传递往往是单向的，由媒体传递给受众，而在当下的新闻传播中，不仅传播速度非常快，而且新闻可以在媒体和受众之间相互传递，媒体和受众之间的界限逐渐模糊。传统媒体和新媒体有着各自的优缺点，简单地讲，传统媒体虽然传播慢，但是其权威性和可靠度较高，在群众间有着较大的影响力，而新媒体虽然传播速度快，但是其真实性却难以得到保障，人们更多的是将新媒体作为一种娱乐，而不是一种新闻方式。媒体人在工作时一定要正确认识到不同媒体模式的优缺点，拥有正确的媒体融合思想，才能够使得媒体行业的发展得到创新。在融合媒体过程中，必须要坚持正确的思想意识，并且以此为指导来引领新闻工作的进行，才可以保障媒体融合工作的执行效果。

4.2 增强传统媒体和新媒体间的交流

传统媒体和新媒体之间有着众多的不同，在传播方式、技术、理论基础等方面都存在差别，所以在融合二者时一定要多加交流，认真研究媒体视野的发展，分别从传统媒体和新媒体的角度来分析发展策略，只有如此才可以使得两种媒体在结合后出现的媒体形式更加包容，让观众能够拥有更多健康且健全的新闻获取平台，为媒体产业的长久发展夯实基础，帮助进行文化融合，促进我国文化建设。

4.3 制定有效的发展计划

传统媒体和新媒体相比较而言，在内容、模式等方面都存在着差异，各自有各自的特点，所以媒体人必须要明确传统媒体和新媒体的各自特点，在上文中已经分析了新媒体的内涵以及主要特点，也简要阐述了传统媒体在融合中的作用，此处便不再赘述。总而言之，媒体人一定要了解不同媒体之间的差异，才能够使得媒体融合的效果更加良好。在计划发展的方案时，媒体人一定要先深入了解传统媒体和新媒体各自的实际状况，利用二者各自的优点，通过融合发展，使得媒体的影响更加积极健康。在开展融合工作时，媒体人必须要思考融合的意义，并且分析二者在过往发展过程中的经验，避免媒体在融合过程中出现负面因素导致融合工作变得混乱。在融合传统媒体和新媒体时，必须要先制定具体的发展计划，才能够使得媒体产业的未来发展更加光明，确保其在发展过程中的顺利性。

4.4 建立健全管理制度

在传统媒体和新媒体结合发展过程中，如果缺少相应的管理制度，那么就容易陷入混乱，不仅难以发挥出新媒体的优势，反而会使得传统媒体的权威性受到破坏。所以在媒体融合发展过程中，一定要先建立健全的管理制度，为媒体融合工作的进行保驾护航。

首先，要设立不同的工作部门。不同的媒体部门应该各司其职，负责相应的工作内容，还要增加不同工作部门之间的交流联系，鼓励各部门人员进行工作交流和讨论，有助于加快融合传统媒体和新媒体。而且还要设立对应的监管系统，细化工作内容，设立具体的工作部门，负责监管工作，监督媒体融合工作的进行，维持融合秩序，确保媒体融合过程中的有序性和健康性。

4.5 积极使用高质量新闻内容，展开多元化运营

大数据的发展给媒体工作带来了较大的压力，媒体在发布各种新闻内容时必须要确保内容的优质性，才能够保障媒体工作的质量，所以媒体人在工作时一定要做好新闻内容的选择工作，展开多元化运营。首先，在投放广告时可以利用大数据来分析用户的不同需求，然后调整广告的定价和发行等，确保广告投放的精准性，使得广告投放价值最大化。其次，可以推行付费阅读形式，深入发掘新闻的商务价值，提高媒体的收入水平，使得媒体运转可以进入良性循环。最后，要充分利用大数据技术的优势，利用其中的各种资源来进行社会服务，提高媒体的社会影响力。通过多元化运营可以使得新闻内容的质量更优，推动媒体融合工作的发展。

4.6 利用大数据精准定位，把握传统媒体实质

新媒体在大数据时代下发展迅速，直接影响到了人们的日常生活以及工作，在此情况下，媒体人必须要利用大数据的精准定位特点，把握传统媒体的实质，更加精准的推动媒体融合工作。在展开融合工作时，要进行系统性的思考，了解当下媒体环境的特殊性，要意识到媒体发展的根本目的是满足受众的信息需求，进而使得传统媒体在媒体融合环境下能够精准定位，更好的发挥出其价值。

4.7 提供个性化媒体服务

在大数据时代，各种媒体介质在发展过程中都会选择做好个性化服务，媒体人已经意识到了新旧媒体的各自优势，而且也在不断的扩展媒体渠道来经营媒体，也使用了各种手段来打造其各自的品牌，信息传播的渠道越来越多，在此情况下媒体要想更好的吸引观众注意力，就必须要为其提供个性化的服务，使用信息数据完成高效率服务提供，增加受众黏性。

4.8 坚持以人为本，关注大众需求

现在的群众在接收信息时已经不只是被动的观看角色，而是已经成为了信息的寻找者，在此情况下，媒体人必须要建设一种新的媒体环境，为群众提供发言平台，满足人文需求。在建设平台过程中，由于群众的媒体技能存在着较大的不确定性，作品质量参差不齐，所以媒体一定要把握好作品质量，并且设立官方服务平台来为用户提供创作模板，避免不良信息在社会传播。

4.9 计算好发展投入

在媒体融合过程中，传统媒体的劣势是较为明显的，其传播方式较窄，而且主持方式也不符合当下观众特点，在此情况下，传统媒体必须要计算好其发展投入，通过控制发展成本来增强收益。

5.结束语

随着大数据技术的不断进步，媒体的传播途径手段等也有了很大的创新，通过融合传统媒体和新媒体，可以促进二者的相互发展，在融合过程中一定要坚持正确的融合意识，增强二者之间的交流，制定发展计划和管理制度，进行多元化、精准化和个性化运营，坚持以人为本的运营理念。