融媒时代融合新闻的传播效应分析与问题探讨

惠州报业传媒集团：张荟婷

融合新闻作为一种新型传播形态，和传统媒体的新闻采集、生产、加工、制作有着巨大的差别。它在加速媒体优势的整合之下，创新媒体内容，极大提升了信息的分众化和实效性。同时，“融合新闻”通过多样化的媒体手段加速新闻传播活动，使电视、报纸、电视台、网站等方式不断融合，将其集中在网络信息操作平台之上，使传统媒体和新媒体在同一策划、相互协调之中，更好的发挥各自的传播优势。

1.融媒时代融合新闻的传播特点

在快节奏的社会生活中，媒介融合助推新闻传播速度和效益大幅提升。从整体上看，融媒时代融合新闻的传播特点主要体现为三个方面：

广泛性。融合新闻的产生使新闻传播速度和效益不断提升，从单一接受新闻信息发展到了多样化获取信息，融合新闻的传播，借助图片、文字、声音等技术发展角度，深刻挖掘其中存在的信息要点。确保新闻传播事业能够实现多样化发展。

多元性。融合新闻的传播渠道多元、新闻工作高效，而在资源共享、取长补短、优势互补的发展特性中，也以广泛的信息发展，加速传统媒体的发展，吸引大众的关注度。因此，融合新闻所覆盖的领域更为多样，更加符合广大受众的信息需求。

个性化。在全介质的传播渠道下，新闻工作应充分满足受众的个性化需求，融合媒体能够以““大数据”数字化算法为主导，实现对不同行业、不同兴趣、不同年龄的用户的话题推送。从而帮助用户筛选感兴趣的话题，充分满足受众对信息传播的各项要求。是原本界限鲜明的媒介特征变得模糊，达到了资源丰富和价值共享。使新闻工作者能够在丰富的素材之中，提取意义更为深远的新闻产品，全面提升新闻媒体工作的实效性。

全介质传播特性。在“全民皆媒”的发展渠道下，传统媒体作为新闻传播之中不能忽略的部分，也在急速转型升级。新闻信息的传播更加多元化，信息可以从多个渠道、多个层面、多个角度进行传播，并且融合不同的传播渠道，链接成全介质传播方式，在视听、多维等方面，实施优化传播。给受众带来更多的阅读感受，增进了新闻内容的匹配度，进一步扩大新闻传播的覆盖面积。

2.融媒时代融合新闻的组成因素

2.1 技术要素

科学技术作为推动事物变革、信息传播和媒体发展的重要力量，造就了如今多元化的产业形态。第一，数字信息技术使新闻的传播形式更为丰富，除了传统的静态、动态宣传，还包含了视频、音频、动画等多种传播方式。通过对多种传播形式的有效整合，实现了对融合新闻的创新发展。第二，在互联网通讯技术的有效推动下，新闻内容转化为了数字形态，通过加速现代通讯技术的发展转变，使电脑、手机等移动终端更为数字和智能，有效提升了融合新闻传播的影响力。第三，在“大数据”“5G”通信技术的带动下，新闻的传播形式变得极为丰富，能够更好地满足新闻受众的实际需求，实现对新闻技术要素的延伸和带动。

2.2 经济发展

在市场经济的不断推动下，媒体要想获取更好的经济效益，就必须要以“审时度势”“与时俱进”的发展业态，遵循传统的发展规律，达到集中化、集约化生产。通过加速媒体的深度融合，能够更好的满足现代社会的生产需求，在媒体合作的过程中，加强分工协作，缩减生产成本，确保企业的经济效益得到全面提供。而在具体的延伸渠道上，要进一步优化资源配置，减少生产成本，使媒体在经济形态的推动下，加强对自然资源的深度整合。

2.3 政策推动

2018年8月21日，国家主席习近平在全国宣传思想工作会议上指出要加速构建县级融媒体中心建设，推动传统媒体和新兴媒体的加速融合，全面实现引导群众、服务群众的价值作用。围绕媒体建设，我国也率先提出了“三网融合”的发展理念，并在资金技术、人力物力等方面，实现了对不同政策资源的全面整合，推动媒体企业延续多媒体转型和发展的需求，达到对融合新闻的政策性推动。促使融媒体发展成为了推动舆论发展的重要格局。

3.融媒时代融合新闻的传播效应分析

3.1 “长尾效应”对媒体的作用力

“长尾效应”指的是在一条数据曲线上，纵轴的波峰和横轴的延续形成对比，横轴的平稳延续形成了一个比波峰还要庞大的数据群，形成了更具影响力的传播力量。在融合新闻中，长尾效应具体可以体现为信息的传播路径上。相比较传统新闻的传播力，借助于微信、百家号、抖音、快手等新媒体工具的传播，新闻的发展和塑造在全媒体运营时代获得了新生。看似微小的网络媒体力量，在短时间内迅速扩大，并牢固站稳了“长尾”的发展区域。使融合新闻打破了单一的“官媒”的传播趋势，逐步探寻更具影响力和鲜活力的传统新闻媒体路径，赋予了融合新闻更加强大的传播力度。在顺应时代潮流的同时，增进了传统速度、稳固了传播地位。

3.2 “叠加效应”对新闻的影响力

在加速媒体融合的过程中，融合新闻传播的另一重要效应是“叠加效应”。它指的是将不同的媒体技术和媒介融合在一起，从而拓宽新闻的传播覆面积，提高新闻传播速度，增进新闻传播的影响力。尤其是对于一些重大、热点舆情事件，在周期性信息传播的趋势下，叠加效应在萌芽期、爆发期到释放期，引发同类议题和同类事件的深度叠加，形成融合力量，从而达到加快传播速度和提升传播质量的目的。

3.3 “门户效应”对社会发展的带动

门户效应指的是多种媒体形式带动下，所形成开放的传播门户。多元化传播渠道使新闻媒体的市场更为广泛，影响范围逐步增加，新闻价值也进一步显现。在新的经济业态的推动下，门户效应的发挥，要求媒体行业必须对潮流事物保持正确的认知，尤其是要通过开放的窗口视域，聚集多种媒体传播形式，使网络上的陌生人能够借助网络拥有交流和练习。在大数据信息技术的推动下，“门户效应”的塑造，有利于实现集思广益、资源众筹的发展格局，能够更加高效的解决和疏导问题。在节约资源、整合信息的过程中，能给充分满足当前的社会发展趋势，达到对传播渠道的有效延伸。

3.4 “波纹效应”对舆论思潮的引导

“波纹效应”比喻的是当石子被投掷在平静的湖面之中，所泛起的涟漪形成层层波纹。在媒体的发展中，融合新闻极易引发“波纹效应”。在新闻报道之中，实现由表及里的舆论探讨，聚焦某一行业形态下的热门问题，以此实现“一触即发”的舆论思潮。尤其是在同一类型时间的频繁发生后，新闻时间的影响力会不断扩大，引发人们对这一新闻时间本质问题的探究和思考。

4.融媒时代融合新闻的传播效应中存在的问题

新体系的构建是借助多项实践整合而成，在多个领域、多项信息的融合下，新兴媒体和传统媒体的融合需要建立在权威的数据库之上。特别是要对媒体发展的方向，给予正确的指导。但是，立足当前融合新闻的传播效应，在面临发展机遇的同时，也存在着一定的问题：

首先，从融合方式上看，网络信息化手段的渗透，加速了新媒体领域的深刻变革。在各种新设备和宣传手段的冲击之下，传统媒体“遇冷”，新兴媒体“大热”。具备鲜明对比的信息资源在融合的方式方法上，难免存在着一定的隔阂。单是从新闻采编播发的渠道上来，传统媒体“层级过审”的方式保障了新闻的权威性，却难保新闻的实效性。而新媒体“几十秒迅速发布”的网络终端新闻模式，虽然加速了媒体行业的迭代升级，但是却在真实性、公信力上存在较大问题。其次，从运营模式来看，传统媒体的运营大多依靠政府拨款、财政支持，而新媒体则依托社会化经济利益，商业化的价值导向十分明显。尤其是在新媒体平台的传播上，国内社会结构的变化导致新媒体的商业性过强，趋利发展的问题十分严重。

5.如何提升融媒时代融合新闻的传播效应

5.1 加强内容划分，发挥媒介优势

当信息内容和生产流程结构体系发生巨大转变，多媒体的介入和合作构建成了全新的传播格局。愈加丰富化和立体化的新闻类型，使“多样化新闻”为融合新闻打下扎实基础。第一，新闻工作者要在融合新闻的采编播发之中，创新不同的发展类型。要结合传统媒体、新媒体各自的技术特色，使用户能够获得更多新闻信息。要在加强“党媒姓党”“社会主义核心价值观”和“主流思想引领”的过程中，吸引更多的网络、手机运用参与信息传播。新闻从业者应该具备较高的职业素养，时刻关注各领域的发展，掌握最先进的媒介技术，达到对一手新闻资讯的全面掌握。第二，要结合不同的媒体形式加强复合型新闻的构建。既要关注党的执政方针下的政策引领，又要关注基层民众的切实诉求，从而确保新闻内容的多样化发展。要通过一系列“接地气、通人气”的宣传方法，强化新闻宣传，使不同媒介的优势都能够加速传播，全面提高新闻工作的发展优势。

5.2 站稳思想立场，传播积极能量

随着自媒体的兴盛，融合新闻的传播也借助开放的媒体渠道，实现对产品信息的传播，加速对媒体公信力的积累。要想使融合新闻作品质量优质、传播效果更强，新闻工作者应该摒弃过于“商业化”和“功利化”的开发模式，在挖掘真相的同时，能够更好的展现新闻的价值，达到对动态新闻的有效传播。特别是在媒体的刊发方式上，要在连篇累牍的宣传报道中，能够挖掘新闻时间的深层次含义。要以“高屋建瓴”的新闻价值观、新闻伦理观，实现对新闻时间的连续性报道。在2020年8月媒体宣传的南京女大学生云南失联事件中，为了能够将时间的真相传播出来，新闻媒体需要站在客观的发展立场，去审视这一新闻带给人们的自省和深思。要让负面新闻带给大众警示和提升，正面新闻带给受众以自信和感动，使新闻的价值性得到全面显现。

例如，2021年7月4日，党中央、国务院印发的《关于进一步减轻义务教育阶段学生作业负担和校外培训负担的意见》，将“双减”工作推向了新的宣传和发展格局。除了中央、省市电视台和传统报纸媒体，在对这件事情进行宣传报道之外，新兴媒体之中的微博、贴吧、微信等传播媒介，也参与到了事情的宣传报道之中。进一步提升了人们的关注度。所以，“双减”政策的实施在第一时间，就被大众所熟知，各地为规范教育培训秩序所推出的相关政策，也得到了大众的积极响应。多渠道的信息叠加使得新闻的传播力和影响力不断扩大，让更多有价值的新闻信息被大众所熟知。

5.3 深化媒体监督，提升融合质量

新闻工作者要时刻牢记自身肩负的工作责任，积极发挥媒体监督作用，以“针砭时弊”的价值引领，使融合新闻更具公信力和影响力。改变“泛娱乐化”的新闻不良局面，确保信息的传播能够为人们带来益处。同类型的事件被新闻媒体纷纷爆出，关于“未成年人”上网参与网络游戏是否该有限制的话题，被人们深刻关注。各路媒体都将焦点放在游戏之上，引发了大众对于网络游戏监管的深刻思考。在舆论辐射的过程中，党和政府职能部门也重视其中存在的问题，通过完善法律法规、加强第三方平台监管、约谈游戏运营公司、加强网络宣传等方式，使舆论思潮的引导更为积极和高效，使媒体宣传、网络舆论，更好的发挥监督规范等各项作用。再如，中国、尼泊尔两国在2017年签署了“一带一路”合作备忘录，旨在推动中尼两国文化的繁荣交汇。在两国的发展过程中，为了更好的发挥媒体交流的门户效应，康巴卫视藏文栏目《岗日杂谈》通过和尼泊尔六家电视服务公司的联合，开放了藏汉语言课堂、藏文化传播到等信息交流模式，将媒体作为人民了解世界的主要渠道，通过互通共融性的媒介志愿，消除人民和世界的隔阂，缩短与世界的距离，从而构建丰富多彩的媒体传输路径，提升中尼两国媒体的合作升温。而这种媒体传播方式，也带动了不同领域的深化，随着媒体视域的打开，中国与尼泊尔之间的商品文化、旅游文化都在加速融合，打造了一个更为紧密的信息传播载体，有效提升媒体对社会发展和国际融合的积极作用。

6.总结

综上所述，融媒体将传统和新兴媒体全面融合，在舆论传播领域形成了新的发展历程，信息传播利益的“共同体”，将传统媒体和新兴媒体的优势相互融合，实现对信息传播功能、手段和价值的多项提升。作为一种科学的学习方法，融媒体建立了一种新型、和谐、互补、共信的传播方式，变独立服务为共同服务，进一步提升新闻工作的原创能力。要想实现对融合新闻的全面推动，新闻从业人员应该转变思想、持续发力，从受众关注的多方面入手，加剧对新闻的实效性融合。从而在融合新闻的内容、制作、引导上建立高效的发展机制。