媒体融合趋势下新媒体发展的路径研究

四川省广播影视少数民族语言译制播出中心：张原 尉然

在当前国内社会发展大背景下，科学技术的提升，新媒体涌现实现了多个媒体终端的互动，而且传播也会实现跨界融合。在当前传媒体发展时代来临之下，作为新媒体要跟随当前时代发展步伐，适应时代发展潮流，不断转变媒体的角色，适应当前发展的新环境。随着科技知识的普及教育，社会公众得掌握更多科技设备，能够提高工作人员的思想境界水平，也能够组织新媒体为社会公众提供优质信息内容产品。

1.媒体融合的概念和主要特征

全媒体发展时代之下，新旧媒体的融合，媒体传播在线的内容，传播介质方式上发生显著变化，为后期新媒体发展而提供了契机，新媒体中能够适应市场的发展趋势。

1.1 媒体融合的概念

随着国内数字信息技术快速的发展，媒体融合成为新发展趋势，媒体融合也会借助于广播电台等传统媒介来传播消息，新媒体如微博、微信等新媒体相结合的使用。目前，国内新媒体发展潮流下，大胆创新主动改变，实现新旧媒体的融合，跨平台联系全覆盖，实现了多个媒体立体式的交互融合，实现生活工作自由、顺畅交流，以多项沟通、反复互动、交流传播，形成了新的发展形势。

1.2 融合发展趋势下媒体传播特征

1.2.1 受众多元化

传统媒体往往都是掌握了社会舆论信息的话语权，也是掌握了社会热点的话语权，传统媒体具有更强权威性和新闻业的引导性，在当前信息化发展的时代之下，人人都是自媒体，人人都有话语权，因此将新闻的信息发送传输都交给了社会公众，只要人们有意见就能够随时生产信息，发布信息，传播信息，因此传播主体逐步由过去固定式向着多元化方向发展，传统媒体机构逐步向着平民化、开放性的方向发展。

1.2.2 内容海量性

在新媒体出现之前，多数媒体都会受到外界客观条件或者媒体机构传播介质的限制，减少目前数字科学技术的限制。有些机构想方设法传播信息，千方百计提高效能，但是知名度影响力却有一定的受限。在某种区域范围之内，新媒体建筑与数字化技术不管是有什么样的优势，突破了时间限制，突破了传统的约束以及技术的局限，而能够处理海量的信息，实现数据信息瞬间传输到全世界各地。

1.2.3 方式交互性

传统媒体组织方式只有传播者单向对外发送信息，传输质量偏低，在新媒体时代之下，技术也使地球变成村庄，社会公众改变或者传统地位传播，信息传播受直线等多种关系的影响，能够传播形式，也出现了传输信息并存的方式，传播手段将会结合叠加由单向传播方式，向着互通对话的方式发展，实现了传输之间一体化，渠道互动交流。

2.新媒体发展过程中存在的主要问题

以互联网技术做基础性媒体，具有更高精准性和利用便捷性，抢占先机，有广阔发展前景，在信息媒体传播中还有很多问题，信息传播会在人为刻意引导下，实现病毒式传播信息。

2.1 负面虚假信息肆意泛滥

在国内新媒体产业发展背景之下，媒体机构面临激烈竞争的环境，要求能够生存，那就需要提高媒体的吸引力、影响力。信息社会下，会吸引更多的客户，这是媒体机构未来长期发展的生命线。通过借助于公众好奇心，对那些负面信息、热点信息，要深度解读，避免断章取义，但是目前一些媒体机构就存在着为了博得公众的眼球，而造谣曲解信息炒作，而引发公众关注，占据头条新闻报道，出现了偏离事实歪曲的事情的真相，也会影响到社会秩序，造成社会舆论被带偏。

2.2 缺乏内容形式有效监管

网信部门正负责网络媒体机构的宣传内容，而且当前国内新媒体的类型相对比较多，但数量多而且内向比较广泛，全国各地都分布大量新媒体机构，另外还有很多的民间新闻媒体机构，个人媒体，自媒体发展结果，进而出现新旧媒体舆论混杂，为进一步增强社会自律，引导社会自治，加强行业化规范，应成为新型发展趋势，也是未来大趋势所在。

2.3 自主创新创造能力缺乏

新媒体是一类创新型的驱动行业，依靠以策划新点来吸引消费，及拓宽营销渠道，增加公司的收益。新媒体发展需要专业复合型人才，测试人员的专业能力素质有待提高，很多新闻机构品牌思想意识太差，生存周期比较短，创作能力较差，存活率偏低，会导致产品同质化问题突出，难以形成规模化的效应，而且低俗化问题比较严重，辐射带动能力偏弱，要借助新媒体增强社会公众的舆论性，能够提高社会舆论的关注度，研发出高科技产品，依靠于新型的创业，增加了更多的供给附加值。

3.新媒体在媒体融合发展趋势下的应对措施和实践路径

3.1 坚定政治立场

媒体人员要有自己的立场，要有更清晰的头脑，大力落实新媒体发展措施，媒体机构要想扩展自己的影响力，要招聘那些有文化有思想、有能力、有道德、信仰的专业化人才，希望能够在媒体机构能够大力地去推行学习的新风尚，打造学习型的媒体机构。将过去马克思主义理论成果落实到新时代领域中，自信与把握政治的导向，坚持政治上成熟，思想上清晰，做一个明白事理的媒体人员，还要在媒体机构内大力坚守舆论的发展阵地，杜绝出现一些关系而友情体等不端正行为，坚决除过去关联雷同的问题，消除文章抄袭学术上方面腐败。不断地提高自己思想意识，做到有深度、有思想、有温度，弘扬工作精神，责无旁贷庞承担自己职责，坚持优秀传统文化的发展舆论新阵地，要提高文化自觉性。坚持规范语言的使用及文字正规化应用，维护汉语使用的规范性，杜绝出现网红文现象发生，同时还要增强社会公众文化自豪感。在资源共享方面，实现了与中华文化传承及生活文明贡献和发扬。

3.2 强化智力支撑

加强智力化支撑，媒体人员自身的智力就会反映出媒体作品的创造力，也突出了媒体机构未来潜在发展力，新媒体还要大力地发挥自身优势，离不开现有人才队伍建设和专业技术的支撑。加快人才队伍培养，要以当前市场需求作为导向，借助人才订单培养方式。着力引进互联网的传播思维，适应当前新形势，发展新业态的新媒体人才，找准契合点，加强信息分享，着力突破现有的需求，为新媒体引入而带来新鲜血液。

增加人才队伍的建设，要开设专题，由专家讲解专业化知识，专家授课，及引导媒体工作人员实行继续教育的方式。在协助促使媒体从业人员有丰富的知识与专业能力，及增强人文底蕴，主动关注资讯信息，及把握当前行业发展的状态，不断吸取先贤的智慧，同时共享文明的发展成果，引入自身媒体机构业内专家。媒体机构拥抱科学技术要加大科学技术研发力度，打造高端高智慧的信息平台，及目前网络化媒体协作平台的建设，推动技术创新，采用无人机新型载体平台借助于短视频等新型媒体传播方式，甚至文化传播增强双方影响力，在沟通交流组织等方面，增强了新媒体影响力引导力，做到信息服务供给稳健，增强社会公众信服力。

3.3 夯实专业功底

那些具有专业化、技术扎实的人员，强化功底，根据最终产品才能够赢得社会公众粉丝的热爱和热情，获得公众的欢迎，还要进一步进行信息的加工，使新媒体发展能够实现信息传播高速的发展，要有更强的信息收集能力，加工能力，输出业务能力在信息内容能够有极强趣味性，吸引社会公众欢迎，才可以引导社会公众的聚焦在现有产品的开发中来，同时要进一步增强媒体机构人员的采编能力，要加强话题的明确和卖点的加工，对现实社会焦点性事件的背后原因，背后的事物作分析，长远发展，就能够深度的挖掘潜力，详细解读，敏锐嗅觉，及时跟踪，引发了公众的关注和热情

3.4 积极开拓创新

媒体人员思想认识上还要进一步提升，各媒体机构之间宣传协调，宣传方式的创新，不断推动内容的创新，使得新传播的信息利用信息方式发生改变，这才能够有着丰富的内容，及媒体机构需要开放、自然循环，不能够故步自封，也要有独立的思考，有独立思维见解，不能够盲目跟从社会的风力，保持自身头脑的清静，强化自身战略性思维，拓宽交流合作群众民意调查。

媒体机构人员不断提升专业化能力，学习借鉴新型新传播工具手段，媒体机构人员的策划能够及时了解当前媒体机构的环境，实现跟踪和传播新技术，促进质量提升。

注意思路拓宽，新媒体可持续发展路径，改变过去传统思维束缚，注意培养新闻的敏感性触角，跟踪聚焦社会公众需求要，走出去、开展市场调研，请尽一些专家想好路子法子，以及开拓新路子推进新媒体机构，还需要在报道方式上宣传营销等多个方面进行，先试先行，大胆地去探索新型的营销方式，能够实现突破，这成为当前时代发展的主旋律。让公众来开拓自己创新思维意识，能够成为助推力，而且促进了文化传承与。新发展的交互，大胆的探索，大胆突破，成为了新媒体发展的主调，让开拓创新可以成为每几个发展的源动力支持，实现国内文化传承与创新的发展，也能够实现两者工作的融合，为建设文化强国而贡献更大的力量。

3.5 主动学习借鉴

传统媒体虽然传播信息渠道相对单一，而且内容相对固化，传播工具手段受到极大限制，但是拥有信息量丰富，高效发挥权威的品牌效应，新媒体机构要学习新优点，借鉴长处，弥补自身的不足之处，进一步强化对相关内容的学习，借鉴传统媒体资源丰富性特征，使媒体机构独特优势发挥出来，显著发挥媒体数字化技术应用优势。对媒体机构需要学习其他优点、长处，若自身不足之处，在媒体内容方面还要提质增效，进行一些丰富传统的媒体资源，并将其机能化的改造，这从媒体资源当成机构运营优势，发挥信息化优势。结合公众需求，对现有数据信息做加工，用其他的方式来做整合，这样形成产品适销对路，品牌化效益提升。新媒体机构需要借鉴过去传统媒体的效应，转变为以我为主的局面，转变为需求作为主体，要深度开发媒体资源，拓展有服务平台，可以靠着媒体平台为其提供智能化决策、程序化自动投放方式，最大化满足个性化定制化差异化要求，提高了公众的满意度。新旧媒体要大力实践战略的合作共赢，新媒体通过利用主流媒体传播优势，来切实发挥传统媒体在内容生产方面的优点形成新旧媒体相互互补资源共享，寻求商道和战略合作，实现强强联合才能够实现共赢实行共赢协作。

4.网络视频媒体整合的媒体融合路径方向

国内媒体新形势发展之下，网络视频业务成为了新产业，新浪等多家媒体网络平台投入大量资源，如爱奇艺等都在现场网站上加大交互式电台的建设，网络视频行业竞争异常激烈，电视媒体内容和用户们的资源都被分流，使媒体逐步被弱化，同时网络视频凭借自身优势，及不受时间空间等多方面因素的限制。在市场竞争中融合精度市场反应性比较好，传统电视媒体用不同的节目资源横向联合方面发展较好的生意，生命网站或者其他以及相关的视频，上机构双封，相互利用其优势。通过对传统电台节目资源的输入，输出借助于商业视频网站的专业技术，优秀人才及品牌优势等相应的条件，进一步拓展了延伸了传统电台的产业链条，使市场竞争力得到增强，社会影响力得到提升。广播电台电视行业的融合为社会公众提供了移动电视服务。通过对外界市场观察，手机媒体将会成为当前移动化时代发展的新趋势，传统的媒体理念也会受到极大的挑战，有竞争，有合作，在未来传统电视和电信行业发展更加密切，合作方式不再是电视媒体，而成为新型的无线运营商。电视媒体结构与无线运营商合作只限于两者之间，却没有其他机构参与，这种合作方式有很多好处，会迅速占领市场。

纸质媒体向网络化发展已经成为媒体行业发展大形势，传统媒体要顺应时代发展新潮流，纸媒就可以通过开设网络版，将纸质内容发到网上。目前，纸质媒体机构在发展时存在一个困惑，将信息发布在网上，就会导致纸版的用户丢失，网络版会抢夺很多的用户资源，这成为了一种社会的传媒行业发展的问题。开设网络版的，纸媒机构就会感到发行量日渐下滑，要认识到网络是一种新武器。纸媒机构设立网络，已经成为新型发展趋势，其实不管是在国内，还是国外，纸媒走上网络化发展路线。网络版是指线下发展到线上一种营销模式，要满足社会公众的消费习惯，扩大媒体机构的影响力。利用互联网优势来快速传递信息，也能够扩大纸媒市场占有率，建立起网络版的媒介宣传平台，将传统线下业务逐步向线上转移，实现线上线下同步融合发展，这能够形成一个良性的循环，实现多元化多循环的营销模式的推进。

同时，还要加强新闻媒体内容整合，在新媒体时代之下，做好纸质媒体的内容整合，选择至关重要，如报纸采访人员需要文字记者，而且需要培训。媒体机构网络化发展中，公众都是新闻发布者只需要一部手机，就可以发布信息。群众将照片发给报社电子邮箱中，这样就能够获得更多媒体信息。针对海量信息的特征，可以站在多个角度收集信息，这是媒体信息来源，如何使用微信、微博，会获得工作高价值数据信息，通过媒体结构多元化运作，也能够增强媒体的抗风险能力。

5.结束语

在当前新型媒体融合发展时代之下，自我封闭就会被整个时代所淘汰，自媒体的奋进向前才是实现在激烈环境下生产发展的主要道路。在当前激烈竞争冲击大背景之下，新媒体机构不能够忘本，要从容应对，自信应对要结合自身的实际发挥其独特优势，提高信息化优势，一些媒体机构接受不断的革新，借助于现代化的技术做优做强内容做大市场，依靠于品牌的力量，获取品质上面的成功。