互联网+时代广东传统手工艺品传承与创新发展

肖瑶　林娜彤 陈华光 文倩怡 黄晓薇 陈彦宇

在互联网高度发展的新时代，传统文化可谓是举步维艰，旧时受欢迎的传统手工艺品也渐渐淡化在人们视野中。本文将从广东手工艺品的发展现状入手，剖析其背后发展受到阻碍的原因，并提出有利于广东传统手工艺品传承的互联网+新发展模式。

党的十九大报告向全党和全国人民发出了“坚定文化自信，推动社会主义文化繁荣兴盛”的号召。当年的《政府工作报告》提出，要大力弘扬工匠精神，厚植工匠文化，恪尽职业操守，崇尚精益求精，完善激励机制，培育众多“中国工匠”，打造更多享誉世界的“中国品牌”，推动中国经济发展进入质量时代。近几年“工匠精神”不断被提及，其背后的传统手工艺的传承与发展也被热议，无数匠人及他们的作品被推上舞台，出现在人们的视线中。“互联网+”模式的出现，为传统手工艺带来了新的发展思路。借助互联网的信息传播能力，越来越多的匠人与他们的作品被更多人看到，人们对手工艺品的认识也在不断增强。可以说，在“互联网+”时代下，传统手工艺品在逐渐走入我们日常生活的同时，其传承与发展也成为不可疏忽的一环。

本文从互联网+广东传统手工艺品传承与创新发展的角度出发，通过借鉴参考文献的观点，立足于广东手工艺品目前存在的问题，探讨构建互联网+传统手工艺的平台创新发展模式，通过价值分析和发展分析，为促进广东传统手工艺品的良性发展、保证传统手工艺品的传承创新提供一定的理论支持。

一、广东传统手工艺品的产业发展

（一）传统手工艺品的种类

广东地区发展历史悠久，深受岭南思想文化影响，具有丰富的人文底蕴。作为我国非物质文化遗产大省，在清代因繁荣的东西方文化与贸易交流发展，受到外来文化的冲击较大，进而形成了丰富多彩且各具特色的广东传统手工艺品。其中具备代表性的传统手工艺有广雕、广彩和粤绣等。

广雕作为广东传统的雕刻手工艺品，其发展与广东丰富的历史文化息息相关，这一传统手工艺品主要是借助于各种不同材质的原材料、匠人们的创作风格与微妙的地方色彩，呈现出多彩多样的工艺品，如人们耳熟能详的木雕、玉雕、砖雕和贝雕等。

广彩即广州彩瓷，是以景德镇的素瓷为基底施加彩绘后进行高温烧制而成的一种釉上彩瓷。广彩是东西方文化交流碰撞的产物，形成了我国釉上彩瓷的一种独具地域特色的彩瓷品种。

粤绣是广东范围内各种刺绣的总称。作为我国的四大名绣之一，根据刺绣工艺与材质的不同，它可以分为广绣、潮绣、佛山绣等。

但伴随着时代的迅速发展，许多传统手工艺品因各类原因逐渐被人们所遗忘，如何进一步传承并发展优秀的传统手工艺品是我们目前需要着重思考的课题。

（二）目前广东手工艺品发展现状

1.政府对手工艺品传承的不平衡救助

政府侧重资助的手工艺品是能够以正常商品流通的方式进行交易或者对我国出口是有帮助的，简而言之是以其市场上的需求量为标准。其中以“三雕一彩一绣”最为闻名，即牙雕、玉雕、木雕、广彩、广绣，但这只是广东传统手工艺品中很小的一部分。其余无法获得关注的手工艺品就只能维持原本的方式进行传承，甚至随着时代的发展渐渐销声匿迹。

2.手工艺品的表现形式不再符合现代的审美

许多手工艺品渊源深远，有些可能来自祭祀的需要，又或者是由传统习俗演变而来，它们通常都具有含蓄和复杂的特色。而现代人的审美讲究的是直观与简洁，所以人们难以基于古代的生活方式去欣赏及购买。这也是它们无法被人们大量购买，只能局限于偏远的村落流传的一个重要原因。

3.传统手工艺品的生产方式单一，实用性不强

大部分的手工艺品的制作手法堪称艺术，许多手工艺品往往需要经过长时间的复杂工序才能制作完成，而且成功的概率也不一定很高，它们无法简单地被现今常见的生产机器复刻后进行大规模生产。例如，陶瓷的烧制通常都伴随着不小的损耗，这就导致它的成本紧随着升高。而且许多手工艺品的实用性相对较差，这是源于现在许多简化后的工具代替，它们就只能成为家中摆放物件，没有更多实质的意义。

二、广东传统手工艺品的未来发展

（一）互联网+时代的背景现状

“互联网+”时代既是机遇也是挑战。互联网与产业的融合发展成为互联网+引领传统手工艺行业发展的新动力，也是目前该行业发展的迫切需求。广东作为改革开放的前沿和互联网发展创新的地区，历年来高度重视工业互聯网的发展，互联网基础建设取得了卓越成就，涌现出了一大批具备创新实力的互联网企业。广东省创立了中国国际“互联网+”博览会，建设了广东省互联网产业发展资源池，培育了一批优秀的互联网发展融合的服务商，进一步降低了信息化技术成本，深度推进互联网与其他产业交流、融合与发展，实现智能化、网络化、数字化的升级。

传统手工艺品在互联网+新业态背景下，“掘匠”平台以创意、创新为内在驱动力，培育新的文化传播方式，推动传统文化数字化，促成人们建立网络化消费理念，推进传统文化与互联网融合进程，加强文化平台建设，促进文化传播与网络发展相适应。

（二）互联网+与传统手工艺品的缔结

如今传统手工艺产品想要在市场中存活下去，不仅需要一个专业的手工艺匠人团队，还需要成熟完善的“生产－传播－消费”传达链。“掘匠”很好地为传统手工艺传承提供了一个平台。在生产上，互联网作为一个媒介，将分散的各个传统手工艺者连接起来形成一个传统手工艺上的“硅谷”，资源共享，相互交流，相互学习。这不仅有利于扩大手工艺品的传播范围与传承，而且有利于各取特色，增加产品内涵，促进传统手工艺品的多元化发展。其次，数字经济的产生，带动了“电商+产品”销售模式的发展。传统手工艺品可以借助线上销售的优势，拓展销售渠道，扩大影响面。这样不但可以解决传统实体销售的店租贵、人员工资高等销售成本问题，还可以解决受众关注度低、渠道窄无法扩大销售、品牌影响力小等营销问题。在信息收集方面，可以通过客户反馈与平台统计数据，更及时、更快速、更全面地了解到市场消息，并做出策略调整，迎合消费者需求。最后，在消费方面，除了成熟的传统电商App外，自媒体兴起，例如抖音、快手等带来了一大批网络潜在客户。借助短视频的时间短、主题明确、精准推送特点，可以很好地吸引客户购买产品。如何在竞争加剧的市场中，将传统手工艺品传承并创新发展是目前手工艺产业必须面对并要解决的问题。

三、互联网+时代的广东手工艺品发展模式

互联网+思维就是在移动互联网、大数据等技术不断发展的背景下，数字经济对产品、对企业、对产业乃至整个商业生态进行重新审视的思考方式。

（一）互联网+文化背景下目前存在的App发展模式

2016年有关传统手工艺品推广的“东家”App的出现，结合运用了互联网+文化理念，他们初衷致力于引进传统手工匠人，帮助他们建立微博吸引粉丝，从而达到手工艺品有效、便捷买卖的目的，并且创设押窑、众筹、拍卖、直播、探宝等玩法，将传统手艺品文化的宣传推向新的高度。但是随着时间的推进，“东家”App也暴露出App的应用对传统手工艺后续发展的一些问题。根据数据显示，“东家”App的使用者年龄层多停留在80后为主、90后与00后的群众基础相对薄弱，这说明他们在传统手工艺的传承方面缺乏对年轻人审美的关注，不利于文化的后续创新发展。据了解，其中的一些创作已经不再从手工艺者本身出发，增加代理商一环，导致价格相比实物相对虚高，丢失了原本的情怀。更重要的是，“东家”App所持有经营运作模式与主推产品偏小资，针对的顾客群体多为中等偏上的白领，App成交的订单金额平均在3000元左右，一些价格低但内涵价值高的传统手工艺品被拦在App准入门槛外，导致蕴含等值工匠精神的传统手工艺品因为参差不齐的价格而产生竞争裂痕，违背了互联网+促进传统手艺文化共同发展的理念。

（二）“互联网+传统手工艺”创新发展模式价值分析

1.互联网+传统手工艺的价值实现在于市场需求

随着生活水平的提高，人们对于精神层面的需求愈发强烈。逐步被淡忘的传统手工艺品在经济提升、政策扶持与互联网发展的融合环境下，通过“掘匠”创新平台的展示可以较好地满足这一需求。

2.互联网+传统手工艺的价值主张在于对外传播

互联网为传统手工艺品的创新传播发展提供技术基础。在当前还有许多传统手工艺处于鲜为人知的状态中，通过互联网打破原有的小区域、小范围或“走不出去”的传统传播模式，进一步扩大传统手工艺的影响力。

3.互联网+传统手工艺的价值潜力在于科学的运营管理体系

当平台上的传统手工艺者达到一定规模时，竞争加剧收益趋于平稳，这时会激发传统手工艺者对自身技艺与该行业商业模式两者的创新。智能的运营管理可以让互联网+传统手工艺更具标准化、规范化与精细化，告别管理效率低下的状态。

（三）“互联网+传统手工艺”创新发展模式过程分析

1.自身定位

（1）平台自身：比起现有平台发展方向多元的情况，“掘匠”只为传统手工艺者与受众提供传播交流与买卖、认知途径，专业化较高。通过互联网分析类似平台尚未开发的方面，丰富平台功能。

（2）传统手工艺者：在互联网的大数据与云计算技术支持下，“掘匠”通过收集注册账号的个人信息，对买卖双方进行区分与归类。卖方即传统手工艺者，打开信息渠道，了解自身所提供的传统手工艺品价值，制定较合适的发展方案，定位自身在平台上的主要发展方向，拓展其他受众群体，增加产品知名度。

2.服务

（1）信息整合：根据入驻传统手工艺者整理传统手工艺的种类，挖掘个别冷门的传统手工艺并进行登记分类。

（2）平台联系：工作人员可通过线上联系或线下走访，向传统手工艺者讲解平台优点与传统手工艺品可借助平台发展的方式，吸引其入驻平台。对于部分传统手工艺的传承局限，在与手工艺者的沟通过程中要努力把握好时代发展趋势，强调互联网对传统手工艺的传播益处，尽可能转变以往局限于线下销售的思想，打破空间局限。

（3）宣傳：对其传承的手工艺进行分段宣传，平台辅助在首页中加大传播力度，推送给新客户，扩大受众群体。

（4）对传统手工艺的发展支持：平台还将建立帮扶项目，提供资金支持，手工艺者可专注于技艺本身，关于产品的故事、后期营销等，平台会帮忙完成。

3.创新传播

（1）通过互联网打造电商渠道，传统手工艺者直接在平台上售卖手工艺品，增加经济收入，平台提供跨界个性化定制，形成新的文创产品，譬如加上粤绣的衬衫，更好地迎合大众对于传统手工艺的爱好与要求。平台在选品、物流、售后等方面为买卖双方完善流程。

（2）平台提供新型科技元素如3D、VR等技术，在传播过程中手工艺者自行选择，更直观地让人感受到传统手工艺的魅力，降低用户的模仿和学习难度，丰富画面效果，增加用户的了解与观看兴趣。还可以在平台开启直播的形式，更好地展示传统手工艺品的生产制作过程，同步学习。

4.发展传承

平台将拓展学习板块，对于一些学习难度相对较低、所需材料较为简单的传统手工艺，平台会为用户提供学习的机会，由专业的手工艺者作为老师，开展线上教学，开通传统手工艺学习的频道。在当前疫情影响的社会背景与互联网的发展背景下，这样的传承方式可以更好地让更多的人学习到传统手工艺，继续弘扬蕴藏在其中的传统精神，保护传统手工艺的发展与流传。

（作者单位：广东外语外贸大学南国商学院）

基金项目 本文是“2021 年广东外语外贸大学南国商学院大学生创新创业训练计划”省级资助项目（项目编号：S202112620010）。