乡村沉浸式人文旅游为乡村振兴注入新活力*

南京审计大学 薛颖瑶

乡村振兴、乡村旅游、沉浸式体验、剧本杀等内容，都是近几年来的热门话题，对此也有不少学者做出了研究，或将乡村旅游与乡村振兴进行结合，研究如何通过乡村旅游推进乡村振兴[1][2]。或将沉浸式剧本杀体验与旅游进行结合，研究沉浸式剧本杀如何为旅游注入新活力[3-4]。但鲜少有学者将乡村振兴、乡村旅游与沉浸式剧本杀三者进行结合[5]。对此，本文将以上三个概念进行融合，通过沉浸式剧本杀的形式，创新乡村旅游新模式，推动乡村旅游新发展，从而进一步推动乡村振兴。

一、乡村沉浸式人文旅游的具体内容

乡村沉浸式人文旅游聚焦于乡村振兴发展，借助沉浸式剧本杀的新型旅游模式，将剧本剧情的创作与乡村特有的人文环境、生活特征等内容进行结合，融合土地规划、乡村建设等内容，挑选出适合沉浸式人文旅游项目的乡村地区，搭建出符合剧本杀要求的场景，为前往旅游区的游客创造更新颖、更有人文关怀的旅游场景，并同时采用半真人秀的新型传播方式，通过互联网平台进行更快速、更广泛的传播。

二、乡村旅游的现状

（一）乡村振兴

乡村振兴战略作为党的重大战略部署，旨在积极推进乡村发展，推动城乡融合发展体制机制，是决战全面建成小康社会、全面建设社会主义现代化国家的重大历史任务。自2017年正式提出以来，国家为推进乡村振兴提出多项政策举措，多地为响应国家号召，积极推进乡村振兴做出各项努力工作，其中乡村旅游作为推进乡村振兴的重要举措，对多地的多个乡村发展都起到了积极作用。例如江苏省无锡市华西村、陕西省礼泉县袁家村、河南省新县田铺大湾村等地都为乡村旅游建设提供了良好的示范[6]。

乡村旅游

中共中央国务院印发的《乡村振兴战略规划（2018-2022）》中对乡村旅游提出新的要求，要大力发展生态旅游、生态种养等产业，实施休闲农业与乡村旅游精品工程[7][8]。针对乡村旅游的现状，不少学者进行了深入分析与研究，提出目前乡村旅游已陷入同质化等困境[9]。如何挖掘出新的乡村旅游模式，打破目前乡村旅游的僵局，为乡村振兴注入新的活力与生机，成为推进乡村振兴发展战略中急需解决的问题之一[10]。

（二）沉浸式产业

2020年，幻境联合9家媒体平台发布了《幻境·2020中国沉浸产业发展白皮书》，对中国沉浸式产业进行了详细的数据观察、研究与分析，探讨了沉浸式产业的未来发展趋势。各项研究数据表明，中国沉浸式产业雏形已经形成，具有良好的发展前景。其中，有关沉浸式剧本杀的产业发展数量在沉浸业态发展排名中位居第一。从2020年开始，国家也颁布了一系列举措，积极推进沉浸式业态发展。2021年6月2日，国家文化和旅游部发布了《“十四五”文化产业发展规划》，提出了“十四五”期间需完成“100个沉浸式体验项目”的目标，将沉浸式产业发展正式列入国家正式文件[11]。在国家与市场的双重支持下，沉浸式体验进入火热发展阶段。

截至2022年3月，国内乡村旅游与乡村振兴发展项目还未与沉浸式旅游项目进行结合，乡村沉浸式人文体验项目仍是国内乡村旅游的一个空白区。

三、乡村沉浸式人文旅游的主要优势

（一）以半真人秀的形式进行主要宣传

在万物互联的时代，网络技术应用已深入各行各业的各个方面，互联网已经成为人类生存与发展的新基石。对于乡村旅游来说，互联网技术更是发挥着巨大的作用，从前期的运行与管理到后期的宣传与维护，都需要依靠互联网平台实现。但在利用互联网推动的同时，乡村旅游也存在着一定的问题[12]。在《乡村振兴战略与乡村生态旅游互动融合发展的探讨》一文中，就提出了乡村旅游目前存在的种种问题与不足，其中关于乡村旅游宣传不到位，或者宣传与互联网结合不到位的问题，是本文将要解决的问题之一。针对乡村旅游中宣传不到位的问题，本文特此提出可以利用半真人秀的形式进行主要的宣传。

乡村沉浸式人文旅游前期依托半真人秀的形式进行宣传，将半真人秀节目投放互联网平台，通过抖音、B站、小红书等自媒体平台吸引人流量，打造知名度与影响力，为后期的沉浸式剧本杀旅游项目积累第一批潜在游客。在乡村沉浸式人文旅游项目正式实施后，半真人秀的宣传形式仍然可以继续推进。在不同场景放置不同的录像设备，不仅可以录制不同剧本的不同场次，也可以录制同一个剧本的不同场次，通过不同游客的参与，产生不一样的火花，录制结束后再经过适当剪辑，继续投放自媒体平台。通过长期的投放与宣传，逐渐形成IP效应，塑造属于当地乡村剧本杀旅游的品牌形象，增加游客的黏度。参考B站账号“滇西小哥”的运营方式，“滇西小哥”通过在B站等平台投放云南当地的美食视频，塑造出良好的云南生活环境，极大提高了粉丝前往云南的欲望。

半真人秀是本次项目提出的一个新概念，不同于大众所熟知的真人秀节目，半真人秀是介于纪录片与电影之间的形态，结合了纪录片的真实性与电影的娱乐性特征，依赖最初真人秀的基本形态[13][14]，但同时又与真人秀相区分。与真人秀的纪实性和剧情性不同的是，半真人秀的纪实性不针对参与人员自身的特征，而在于剧本角色的特征。半真人秀的剧情性依靠于后期剪辑与脚本设定，并能提供场景、服装等符合剧情时代背景的道具。（见表1）

（二）剧本杀融合乡村主要特点、特色

沉浸式剧本杀要真正做到吸引消费者，为项目提供持续不断的生命力，就必须兼顾好剧本与开展剧本的场景[15]。对于乡村沉浸式剧本杀来说，乡村得天独厚的环境无疑是开展剧本最佳的场景。如果能够利用好乡村的场景特色与魅力进行剧本创作，那么乡村沉浸式剧本杀就能同时具备吸引游客的两个条件。

1.开展剧本的场景

在国家与政府推行乡村振兴的大背景下，乡村的建设与发展地区由原先的中西部贫困地区扩展到所有省份的农村中[16]。这意味着，将有更多具有特点与魅力的乡村地区可以被建设，实现乡村剧本杀的地区将更多。

2.剧本内容的创新

剧本杀让参与者体验不一样的人生，让参与者沉浸在角色的魅力中也是剧本杀的魅力。一般的剧本杀，重心放在“杀”上，需要借助受害人的死亡，通过参与玩家的推理调查，找出犯罪嫌疑人，最终完成剧本内容，剧本的设定需要为“杀”而服务。但对于作为乡村剧本杀而言，最需要展现的就是乡村的魅力，而与乡村的魅力难舍难分的就是生活在其中的人民。人民群众的生活常常富有创造力与生命力，在配合乡村自然生活环境的同时，乡村的人文环境也是不可忽视的因素，所以乡村剧本杀可以从村民生活出发，深入村民生活日常中的魅力。

乡村剧本杀方向参考：将剧本分为三种风格，再从家庭关系出发，展现乡村家庭生活的缩影。

（1）古代的乡村生活：可以参考辛弃疾的《清平乐·村居》，创造一家人生活耕织的恬静画面。

（2）改革开放前的乡村生活：可以参考路遥的《平凡的世界》，采用生产合作社的方式组织游客进行劳动。

（3）改革开放后的乡村生活：可以参考《乡村爱情故事》，通过体验三轮车、板车等具备乡村特色的交通工具，打造出热闹的乡村生活景象。

可以让游客通过体验不同风格的剧本，从而领略出不同时期乡村生活的不同风貌与魅力。

3.剧本范例展示

（1）剧本规则介绍：

种或收一个农作物为一个副本，种或收一个农作物的一个步骤为一关。完成农作物所有种植步骤，并由工作人员验收合格即通过一个副本内容。每通关一个副本将获得一次奖励，累计通关两个副本即为通关。参与人数为两人或两人以上的需要参与者共同完成关卡内容才算通关。

全程由熟悉农作物种植、采收等内容的工作人员陪同游客，为游客示范种植与采收方法，并配合相应农作物种植与采收基本方法的手册，为游客做详细全面指导。

（2）范例说明：

副本一：培育土豆

关卡一：用农具开垦土壤

关卡二：播撒土豆种子

关卡三：施肥料

关卡四：覆地膜保温

副本二：采收萝卜

关卡一：准备箩筐

关卡二：游客自主辨识萝卜菜地

关卡三：拔出完整无破损的萝卜

副本一完成后获得副本二相关提示，副本二完成后，即为通关，并根据完成内容与效果获得相应奖励。

与当地村民合作

根据以往学者对乡村旅游与乡村振兴的研究来看，乡村旅游项目中常常存在忽视村民作为乡村振兴主体的存在，无法将村民的主动性、能动性与积极性激发出来，难以真正带动村民致富与发展[17-18]。考虑到当地村民的生活需求与剧本杀后期项目的具体执行情况，乡村沉浸式人文旅游项目的具体实施离不开村民的主动参与。一方面在农作物种植环节，村民作为最熟悉农作物种植的人员，可以经过培训担任农作物种植示范人员，参与农作物种植知识的讲解；另一方面在剧本执行环节，村民可以参与剧本成为剧中角色，配合游客共同完成剧本体验。项目具体实施中有众多岗位可以为当地村民提供参与的条件。乡村沉浸式人文体验项目要真正做好，为乡村振兴助力，离不开广大村民的广泛支持与帮助。

四、乡村沉浸式人文旅游的主要风险

（一）资金要求高

半真人秀的宣传方式以及剧本杀的整套运行，不仅在初期投入实施时需要大量资金的支持。在后期项目正式运行时，也需要足够以及长期的资金投入，才能逐渐从收支平衡到实现盈利创收。这需要政府以及社会资本的共同作用，共同支撑乡村沉浸式人文旅游的持续稳步推进。

（二）剧本要求高

剧本杀的灵魂在于剧本与场地，除了场地的建设需要大量资金以外，剧本杀的剧本也需要精心的打磨，才能创造出真正吸引人的高质量剧本。从前期的剧本创作，到中期的剧本运行试验，再到最后的剧本正式运用，每个环节都需要花费制作团队巨大的时间与精力。剧本的数量与质量需要同时达到乡村沉浸式人文旅游的要求，这对后期具体实施来说是十分巨大的挑战与考验。

（三）场地规划要求高

建造出实现剧本杀的场地，一部分需要依靠乡村拥有无可替代的自然环境；另一部分需要依靠合理的场地规划[19]。合理的场地规划除了考虑基本的建筑因素以外，还需要考虑到村民的生活、基本农田的耕作情况以及乡村当地的特色等。针对各种场地规划的限制因素，不仅需要做好与村委会以及村民的沟通协商，还需要对乡村的整体环境有足够的了解与把握。

（四）乡村特色要求高

虽然乡村生活有其自身独特的诱惑力与魅力，但是乡村沉浸式人文旅游作为营业项目，乡村的魅力需要进入商业运作的逻辑中。所以乡村生活的特色需要有足够吸引人的地方，才能为剧本杀注入源源不断的活力。而这样的特色需要更多有能力、有洞察力的团队深入乡村，到具体的乡村生活中去挖掘与探索，而不能只停留在纸上谈兵。从深入乡村生活进行挖掘需要花费的时间与精力上来说，团队需要承担的风险也是巨大的。

乡村沉浸式人文旅游的主要劣势虽然有很多，但其中所需要投入的人力、物力与财力，是每一个乡村旅游的项目都需要经历与考虑的。在真正实施项目的时候，如果能够把握好其中的环节，尽量控制好风险的程度，乡村沉浸式人文旅游仍具有广阔的前景。

五、结语

总的来说，本文针对乡村旅游内容与乡村旅游宣传方式进行了创新，提出了沉浸式剧本杀的乡村旅游方式、半真人秀的宣传方式与融合乡村特色的剧本杀方式，为乡村旅游提供了一个新的发展方向。如果想要真正将乡村沉浸式人文旅游落实为具体项目，仍需要政府、社会资本以及村民的广泛支持与帮助。在具体实施阶段，项目可能会衍生出更多的内容，也许是新的发展方向，也许是需要解决的问题。这表明，乡村沉浸式人文旅游的方向目前还不够完善，未来仍然需要更多的研究与探索。