抖音宠物类短视频走红原因分析

摘要：随着生活质量的提升，人们的追求从物质层面逐渐转向精神层面，饲养宠物成为人们追求精神满足的重要途径。当下随着互联网的迅速崛起，抖音作为短视频APP中的代表，成为人们分享生活点滴和沟通交流必不可少的工具。抖音上的宠物类短视频凭借自身内容趣味性强、节奏欢快轻松、情感慰藉效果突出等优势收获了一大批受众的喜爱。文章通过相关案例分析，从受众的角度对抖音头部宠物达人的视频内容进行分析，整理出抖音平台宠物类短视频的四种基本类型，得出该类视频具有情感慰藉、知识获取、压力释放与自我价值实现等作用，为日后宠物行业在短视频平台的发展指明方向。

关键词：抖音；短视频；宠物；情感慰藉；自我价值；情感共鸣

中图分类号：G206 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2022）22-0105-03

一、前言

当下，随着经济社会的发展，居民恩格尔系数逐渐降低，人们更加注重精神需求的满足，饲养宠物便成为最好的选择。《2021年中国宠物消费趋势白皮书》显示[1]，我国养宠人群以80后、90后为主，其中80后占比30.5%，90后占比46.3%。越来越多的年轻人对高品质精神生活的追求，让宠物在他们的生活中所扮演的角色也逐渐发生变化，年轻一代更倾向于将宠物视为家人，迫切需要宠物的陪伴，养宠物成为当下一种时尚的生活方式。与此同时，社交媒体也推动了宠物在年轻人心目中的地位的提高，“云养宠”成为一种热门的社会现象。如今，抖音成为人们观看短视频的首选APP，它凭借一句“抖音记录美好生活”，致力于为人们提供广阔的内容分享与社交平台。抖音之所以能火是因为它具有平民化、去中心化、碎片化的特点，能为不同喜好的各个年龄段的用户精准及时地推送各自偏好的视频内容。该平台为众多爱宠人士提供了分享、交流与学习的空间。

二、抖音宠物类短视频的分类

宠物類短视频是指宠物类博主在手机短视频平台（如抖音）自主上传一些和宠物相关的视频，根据视频内容大致可分为剧情演绎类、日常分享类、知识科普类、好物测评类这几种类型。

（一）剧情演绎类

剧情演绎类是指宠物博主将宠物视作演员，去演绎一个个剧情，宠物往往用拟人化的方式将编导写好的故事脚本实景演绎出来。这种形式和一些宠物电影电视的拍摄方式比较接近，因此账号多由专业机构或者团队运营，制作水准也更加专业和精良。剧情演绎类视频整体风格幽默轻松，这也是此类视频的一大亮点。同时，剧情演绎类视频时长短、节奏快、故事剧情十分紧凑[2]。例如，拥有近900万粉丝的抖音账号“纠缠兄弟”，该账号凭借幽默搞笑的剧情和巧妙的运镜方式，用会唱魔性rap的两只猫咪获得了大批粉丝的喜爱。两只猫咪每天和妈妈（主人）的搞笑对话为不少粉丝带来了快乐。

（二）日常分享类

日常分享类指宠物博主将日常生活中与萌宠欢乐的相处时光随手记录下来，内容随性，不显刻意。此类视频主要以Vlog的形式出现在短视频平台上，其最大的亮点是真实。日常分享类视频以轻松欢快的基调为大家呈现萌宠的日常生活，一般时长在1分钟左右。该类视频可参考抖音账号“滑板狗皮皮与lucky”，视频中那只具有“特殊技能”会滑滑板的斗牛犬自带可爱又搞笑的属性，深受粉丝喜爱。

（三）知识科普类

知识科普类账号主体多为宠物领域专家、医生、养宠达人在镜头前进行相关知识讲解与科普，侧重于科普宠物行为、宠物疾病等方面的知识。与其他类型的视频相比，该类视频对博主的专业性有相当高的要求，入门门槛相对较高。比如著名的宠物行为学研究者“弹簧小姐”，她发布的多为单人口播类视频，内容以宠物行为学分析为主，以轻松幽默的表达方式为大家解释宠物出现一些特殊行为的原因，涉及猫咪为什么总是咬你以及猫咪生气时的几种信号等选题，帮助人们更加了解自己的萌宠。

（四）好物测评类

好物测评类内容依旧对博主的专业性有一定的要求，该类测评账号的主体以资深养宠达人为主。他们通常会系统分析宠物用品（如猫粮、狗粮、猫砂等用品）的送检数据，最后将其分析结果传达给粉丝或通过反复进行产品试用，为粉丝评测出最优质的产品。该类视频安利好物作用较强，这也就要求测评者要客观公正地进行评价。该类视频代表如抖音博主“煤球球mua”，她发布的内容以安利好物、点名雷品为主，用数据说话，为大家挑选最优质的产品，比如猫粮红黑榜、猫咪牙刷红黑榜等内容。

三、宠物类视频的走红原因

（一）萌宠形象感官化：孤独情感的慰藉

“孤独”成为当下青年人的代名词，越来越多的青年离开家乡独自在异乡拼搏。这意味着他们不容易受他人束缚，能够享受独处时光。但在变化巨大而且迅速的世界中，人们依旧需要得到抚慰。在与父母、朋友、同事、邻里的相处过程中，青年难以感受到足够的社会支持，急于寻找情感寄托，所以获得强烈的情感慰藉则是大多数青年饲养宠物并且热衷于观看此类短视频的主要原因。

具有情感慰藉功能的宠物类视频主题以日常分享为主，该类短视频主要是由大量生活化的镜头剪辑而成[3]。在拍摄的过程中，大多以主人与宠物日常互动为主要的拍摄内容，相较于其他对拍摄具有专业要求的视频类型，如美食类、美妆类等，运营宠物日常分享类自媒体账号大多并不需要专业团队，通常个人就可以完成拍摄剪辑与上传等工作，视频旨在给粉丝提供近乎真实的养宠体验。

宠物日常分享类视频之所以能迅速走红，主要原因在于对感官的巧妙把握，更容易引发观众情感共鸣。注重情感体验，是达成情感共鸣的基本策略。值得注意的是，视像传播与文字等相比，本身便直接诉诸感官，能够较快地激发与唤起情感共鸣。感官就是最直接的生理感受，人的感知主要来源于声、色、味、触、嗅，尤其是视听觉的刺激能大大激发人心理上的愉悦感。

从视觉角度分析，拍摄视角通常以宠物和主人两个视角进行拍摄，不少视频会选择采用第一人称的叙事视角，甚至不用出镜只有配音，用镜头代替人眼直接对准宠物进行内容叙述，能让观看者产生一种身临其境之感，得到强烈的心理满足与慰藉。比如抖音宠物博主“王泡芙”，在视频中博主会为泡芙（一只起司猫）穿上漂亮的裙子，打扮成公主的模样，为其做卖相很好的猫食，准备好看的新窝等，一切类人化的操作都是为了让观众获得视觉满足与享受；从听觉角度分析，个性化的配音、恰到好处的配乐、生动的音效都能为短视频内容大大加分。宠物本身是不会说话的，为了弥补这种不足，视频创作者为宠物赋予人格化的魅力，创作者们往往会选择用配音来解决这个问题。配音可以塑造宠物的情感和性格，不同的音色、语速、口音和说话方式，都能带给受众不同的感受。比如抖音博主“会说话的刘二豆”，博主利用后期配音给宠物二豆配了一口浓浓的东北口音，凭借一些极具东北特色的语言，如“干啥玩意儿”“你瞅啥”等在平台已获得超过3800万的粉丝量。有许多粉丝纷纷催更，表示“一天不听到刘二豆说话浑身难受”。此类视频为内心感到孤独的独处青年带来了极大的心灵慰藉，提供了情感寄托。

（二）知识科普实用化：求知心理的满足

如今随着宠物在人们心目中的地位的提升，宠物相关知识逐渐成为人们关注的话题。但宠物健康知识并未普及到位，造成人们难以及时准确地把握宠物生病的信号，导致宠物生病后往往没有及时就医，耽误了治疗。进入数字媒体时代，这种情况大大改善。短视频凭借隐性知识的显性化、内容展示的人格化、信息传播的即时化与复杂知识的通俗化等独有的特征，成功受到了很多宠物专家及资深养宠人士的关注。宠物类科普视频成为受众了解宠物疾病与行为等相关知识的重要渠道[4]。

宠物科普类短视频与传统科普不同，它巧妙结合文字、声音、图像，将不易理解的宠物专业知识用平实的语言传递给受众。大多数测评科普类短视频都会伴有一目了然的数据图表、貼近实际的具体案例配图以及生动有趣的讲解方式。尤其是生动有趣的讲解方式可以将一些抽象且专业性极强的宠物疾病知识变得不再那么晦涩难懂，让每个普通养宠人士都可以轻松准确地掌握这些知识。

例如抖音知识分享博主“周昱和宠物”，他在现实中是一名专业的在职宠物医生，在抖音平台的定位是“一位长相帅气，致力于用最简单的语言为毛孩子家长们排忧解难”。他经常会在科普视频中用一些通俗易懂的表达方式，解释猫咪的各种非常态化现象与疾病，还会为受众普及正确的养猫方式。平时人们只有在宠物医院才能学到的知识，如今在抖音平台就可轻松获取。“正确的洗猫手法”“宠物益生菌怎么吃”等都是他曾科普过的内容。

值得注意的是，此类科普类视频都是以快节奏的呈现方式、高密度的信息画面，让用户可利用碎片化的时间接收不同的养宠知识，解决了受众无渠道、无时间了解养宠知识的困扰与难题，为毛孩子家长们扫清了养宠道路上的障碍。

（三）剧情内容趣味化：繁重压力的释放

在《娱乐至死》中，尼尔·波兹曼提到我们如今所处的社会已经由印刷媒介统治转向由电视统治的时代。而随着网络媒介的崛起，娱乐至上的观念已经深入人心，社会生活的方方面面都可以通过娱乐化的方式呈现出来。进入UGC时代，具有草根化特点的短视频平台为每个用户都提供了尽情讨论与创作的机会[5]。绝大部分受众选择观看宠物类短视频是为了缓解自己的生活和工作压力，日常观看萌宠成为人们新兴的娱乐消遣方式。不少宠物视频类博主都会精准把握受众需求，拍摄一些具有趣味性的内容上传至抖音平台。

通常该类视频都以轻松诙谐、搞笑幽默为主要创作方向。例如有宠物剧情演绎、吃播、才艺展示等子分支，充分、立体、全面地展示了宠物在日常生活中充满趣味的一面。比如抖音博主“巴打的日常”，该账号博主均以第一人称视角，拍摄家中一只阿拉斯加犬。阿拉斯加犬作为大型犬，体重达100多斤，而巴打的呆萌式配音与体型形成了鲜明的视听冲突，活灵活现地塑造了一个爱吃冰激凌、爱出去玩、怕去医院打针的拟人化形象。博主以人的思维方式去解读“巴打”的行为，为巴打赋予了独特的性格。比如，贪吃鬼巴打、害怕游泳的胆小鬼巴打等。此类生动有趣的宠物短视频为人们枯燥繁忙的生活增添了一抹色彩。

（四）沟通反馈交互化，自我价值的实现

美国心理学家亚伯拉罕·马斯洛（Maslow.A.H.）在1943年从人类动机的角度提出了著名的需求层次理论，该理论强调人的动机是由人的需求决定的。而且人在每一个不同的时期，都会有一种需求占主导地位，而其他需求处于从属地位。人的需求分成生理需求、安全需求、归属与爱、尊重需求和自我实现五个层次，需求是由低到高逐级形成并得到满足。其中，自我实现是最高层次需求，自我价值的实现往往也是人们不懈追求的东西。

通过努力工作实现个人价值，会让人得到很强烈的满足感与成就感，此乐趣是获取任何物质都不能带来的。而宠物类短视频便可以满足人们自我价值实现的需求。由于媒介生态发生质的转变，短视频时代传播方式发生了巨大的变化，由之前的单向传播变为如今交互性极强的双向传播[6]。受众在这个具有社交属性的短视频平台也获得了更多的主动权。人们能够通过短视频平台的点赞、收藏、评论及关注功能与创作者进行情感交流与思想碰撞。宠物类短视频恰是利用了短视频平台的特性，在受众与宠物之间建立了一种虚拟的“依恋养成关系”[7]。《2022年中国宠物行业趋势洞察白皮书》显示，目前国内1.25亿户独居人群中，养宠渗透率16%，1.5亿人次的中高收入老年人中，养宠渗透率7%。除此之外，我国还有大部分因为各种原因未能养宠的人群渴望拥有一只宠物来为自己带来欢乐，而抖音平台帮助他们实现了“云养宠”[8]。通过关注宠物每天的生活状态，达到“陪伴”宠物成长的目的，日常通过点赞、评论等互动方式参与宠物的生活，从中获得强烈的自我价值的实现。例如抖音宠物博主“大圆子”，如今已是一只发腮的成年渐层公猫，大圆子的主人从2018年开始发布视频，到最近一次更新是2022年9月，更新时长已有4年多，大圆子也从一只仅有3斤的小猫长成了重达12斤的大胖猫。很多粉丝表示，自己是看着大圆子长大的，也算是大圆子的干妈。全抖音平台也有不少“养成系”猫咪，而此类视频的出现，为大部分没有条件养猫的网友实现了养猫的愿望，粉丝们通过互动了解宠物的最新状况，内心获得了满足，达成了对自我价值的实现。

四、结语

在人们的生活中，宠物已从之前扮演的看门护院的角色变成了人们的家人，越来越多人也逐渐重视起宠物健康等相关问题，宠物类短视频拥有巨大的发展机会。但与此同时，抖音宠物类短视频也存在不少问题，如内容同质化、泛娱乐化问题突出，还有平台审核机制不健全等都影响着宠物类短视频在抖音平台的发展，需要对此引起重视。因此，从风格设计、内容创作、价值引导等方面进行创新与升级，才是未来宠物类短视频实现稳定发展的必由之路。

参考文献：

[1] 上海艾瑞市场咨询有限公司.中国宠物消费趋势白皮书2021年[EB/OL].艾瑞咨询系列研究报告，https：//www.iresearch.com.cn/ Detail/report id=3779&isfree=0，2021-05-01.

[2] 刘玉童.理念、情感与形式[D].南昌：南昌大学，2021.

[3] 叶秋萍.宠物猫对城市青年人际交往的影响研究[D].厦门：厦门大学，2019.

[4] 王艳丽，钟琦，张卓，等.科普短视频对知识传播的影响[J].科技传播，2020，12（21）：1-6.

[5] 黄健.宠物类抖音短视频用户内容生产动力研究[D].武汉：中南民族大学，2019.

[6] 晋铭铭，罗迅.马斯洛需求层次理论浅析[J].管理观察，2019（16）：77-79.

[7] 彭阔东，林亚苗.抖音萌宠短视频营销策略分析[J].经济师，2021（6）：230-232，235.

[8] 任文玲，赵伍.网络“云养宠”与情绪和生活满意度的关系[J].智库时代，2020（4）：236-237.

作者简介 王雪靓，硕士在读，研究方向：新媒体运营。