新媒体时代新闻节目主持人话语表达的创新与实践

摘要：当下，新媒体深刻影响着传媒行业，受众从被动接受者的地位转变成主动生产者、主动传播者、主动接受者，同时新媒体平台的聚合形成新舆论场所，短视频的崛起改变了受众使用媒介的习惯和方式，受众的审美被改变，主流媒体利用传统新闻节目进行舆论引导的影响力不断被削弱。新闻节目主持人作为媒体与受众的桥梁，在传媒领域不可或缺，在转型时也面临着新媒体平台话语表达的挑战。《主播说联播》节目中主持人使用接地气的口语表达，配合副语言，以老百姓喜闻乐见的方式传达主流价值观，让新闻更容易被接受、被理解，呈现出传统新闻节目向短视频新闻短评节目转型的适应性。基于此，文章通过分析新闻节目主持人如何调整话语内容、转变话语风格、创新话语样态，来研究其话语表达的创新与实践，以明确新闻节目主持人话语表达创新对提升节目质量、推动播音学科发展、代表国家立场传播中国声音的意义所在，同时让新闻节目主持人积极思考，如何通过话语表达的转变实现主流内容和大众审美的平衡，为未来自身话语表达的转型与发展提供新思路。

关键词：新媒体；新闻节目主持人；话语表达；话语样态；《主播说联播》

中图分类号：G206 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2022）21-0188-03

一、新媒体时代新闻节目主持人话语表达面临的挑战

近年来，互联网的兴起和新媒体的发展为短视频的内容生产和市场拓展奠定了基础。第50次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2022年6月，我国短视频用户规模为9.62亿，占网民整体的91.5%。传统的新闻节目中，端庄的新闻播报语态愈加不受观众的青睐，主流媒体的话语权不断被社交媒体平台挤占、压缩。新媒体时代新闻节目主持人的话语表达也面临挑战。

（一）新媒体时代传受关系转变，人人都是传播者

网络颠覆了传统媒体时代传者与受者的严格区分，影音视频制作的多样化和便捷化使得每个人都可以是新闻的生产者和传播者。受众从以往单一被动接受信息资讯的地位转变为主动发现并自主制作新闻。由于新媒体的传播特性，近几年许多重大事件新媒体先于传统媒体发声的现象愈来愈多，传统主流媒体的话语权不断被削弱。

（二）新媒体形成公共舆论场，唯流量论对主流媒体话语表达的冲击

新媒体获取资讯的便捷性、交互性、多元性吸引着受众。不仅如此，受众能够借由新媒体多渠道选择、整合资讯，自主性大大增强。新媒体逐渐形成公众舆论场，引导着受众对社会话题的议程设置。

过去，广播、电视、报纸等传统媒体对公众的舆论引导具有深刻的影响。而如今新媒体平台中，“唯流量论”改变了新闻传播的形式和内容，呈现出节奏快、体量小的特点。短平快的新闻节奏和耸动的新闻标题，吸引着受众的眼球，同时受众过度自由的话语表达也不可避免地导致新闻娱乐化、假新闻的泛滥。面对复杂的传播环境，受众多样的认知需求，新闻节目主持人的话语表达不得不创新、不得不转型。新闻节目主持人要明确自身的责任与担当，要承担起正面引导社会舆论的使命。

（三）受众视听审美的转变

著名传播学家麦克卢汉认为“媒介即信息”。他认为，传播媒介在延伸人类的感官，打乱传统并重塑、改造社会。媒介技术创造现在的生活，受众的习惯随着媒介的变化而改变。短视频的崛起催生了受众阅读碎片化、新闻娱乐化、信息接收方式的社交化，受众更倾向于在移动端接收新闻资讯，更倾向于具有新鲜感的新闻内容和贴近生活的话语表达。

如今，点击率和阅读量是新媒体平台的考核指标。传统媒体新闻节目中主持人字正腔圆的播音方式、端庄的播报姿态不符合新媒体环境下受众的视听审美观，故而无法吸引更多受众。

2019年7月29日，中央广播电视总台新闻新媒体中心推出短视频栏目《主播说联播》。创新的形态、内容与主播的话语表达让节目一经上线便得到受众的一致认同。“粉联播有眼光”“太空资产是国家的战略资产”等相关话题纷纷登上热搜榜前十，阅读量超过5000万。从数据看出，《主播说联播》主持人话语表达的创新与实践激发了受众对主流媒体新闻短评类节目的关注，同时也為主流媒体的“出圈”助力。

二、新媒体时代新闻节目主持人话语表达的创新与实践

新闻节目主持人作为新闻节目的“门面”，代表节目的调性，影响节目的呈现。新闻节目主持人话语表达的转变是传统主流媒体节目“放下架子”最直观的呈现。主持人以接地气的口语表达、有理有据且温暖人心的评论诉诸事实、传递主流价值，激发受众的正义感和爱国热情。创新新闻节目主持人的话语表达，做接地气的主流媒体，不失为新媒体时代主流媒体转型的路径选择。

（一）调整话语内容，拓展选题领域

《新闻联播》的内容主要包含时政要闻与重要的决策信息，《主播说联播》作为《新闻联播》的衍生节目，在节目内容的选择上，除了涉及社会、政治、经济等方面的信息，还注重关乎人民生活的事件，小至猪肉价格上涨，大至夏粮成熟、新冠肺炎疫情防控。主持人话语内容贴近受众的生活，不仅能让受众了解各方面的信息资讯，拉近与受众的距离，还能增强受众对节目的情感共鸣与黏性。

关注热点事件，报道典型正面人物，抢占舆论先机。自2019年9月起，国内外发生一系列重大事件，如中美贸易摩擦、新冠肺炎疫情……这些重大事件需要主流媒体在第一时间发声，引领舆论导向。《主播说联播》中主持人贴近受众的话语表达起到了稳民心、聚民力的效用，更能够向受众传递正确的主流价值观，引导舆论场话语走入正轨。

（二）转变话语风格，增强受众意识

运用第一人称的方式进行新闻评述，由“说”代“播”，语言更具亲和力。由新闻联播主播的播报语态转为“说加评论”的形式，由固定句式“主播说联播，今天我来说”作为节目开头，加深受众印象。

将“主播”变为“我”的人称的转换，看似简单实则拉近受众距离，仿佛主播像朋友一般对受众娓娓道来。同时，主播在新闻评论中运用了大量的网络语言，表达口语化，风格诙谐幽默，贴近普通民众的语言表达习惯，使得受众更易进入新闻语境中。

运用多种修辞手法形象地表达，语言具有画面感、感染力。《主播说联播》改变固定的单一语态，呈现多样化的表达。主播通过多种修辞手法，突破单一语态与受众之间的距离感，无形中拉近了与受众之间的距离。例如，在猪肉价格上涨时，主播引入《西游记》中的二师兄猪八戒，在新闻评论中称“二师兄有点飘”。针对立陶宛不顾中方抗议和交涉，执意成立所谓“台湾驻立陶宛办事处”一事，主播义正词严地称“蚍蜉撼树、蠢而不自知”，形象生动的语言表达能让受众快速接收到关键信息，同时还能感受到趣味性。《主播说联播》仅在一两句话中使用修辞手法，在保有新闻内容严谨性的同时，为话语表达的转变画龙点睛。

（三）创新话语样态，增强表达吸引力

张颂老师对话语样态进行了阐述，“话语样式的四大类型，结合话语体式的四种形态，就衍生为16个基本的话语样态。这16个基本话语样态，又能够衍生出各式各样的无数具体样态”[1]。

在不同的节目内容、语境、风格、传播对象等因素的影响下，所衍生的话语样态将更为丰富。随着新媒体环境的变化，不同类型的节目井喷，受众对节目的要求提高，新闻节目主持人话语样态的丰富迫在眉睫。

《主播说联播》中主持人在短短的2分钟内综合呈现了多种话语样式。一般情况下，主持人主要采用讲解式和谈话式的话语样式。从当下热点新闻着手，进行细致的分析，将新闻最本质的内容传达给受众。随后主播采用谈话式的话语样式，利用亲切且令人动容的语言抒发自己的情感，仿佛在和受众亲密交流，让新闻评论更加情真意切、丝丝入扣。

形式上，主播的副语言也变得放松与自然。不像在《新闻联播》中一般正襟危坐，而是增加了更多手势、表情等副语言。在沉稳的新闻主播风格上添加具有个人特色的元素，让观众倍感亲切的同时更能拉近节目与受众的距离。话语样态的丰富性不仅不妨碍节目内容的准确表达，反而能在节目形式呈现上为内容的准确表达增光添彩，不至于造成新闻节目表达的刻板单一。

三、新媒体时代新闻节目主持人话语表达创新的意义

（一）提升新闻节目质量，引导正确舆论导向

在纷繁复杂的新媒体时代，短视频日益成为中国网民获取信息的主要渠道，社交平台上信息泛滥，假新闻层出不穷，大部分受众缺乏媒介素养，对于信息的真实性无法准确判断。保罗·拉扎斯菲尔德认为，“意见领袖”能够影响他人态度，（他们）在人群中首先或较多接触大众传播信息，再经过自己加工的信息传播给他人[2]。

《主播说联播》作为一档新闻评论类节目，主持人充当意见领袖，率先整合新闻资讯，以鲜明的观点、通俗易懂的话语传递信息。在积极解读新闻内容的基础上，不仅让新闻内容立意深远，还让受众愿意听、听得懂，这才能让新闻节目主持人的话语表达创新具有主流媒体新闻节目传达社会主义核心价值观、引导舆论的重要意义。

（二）丰富播音主持创作，推动学科纵深发展

主流媒体为适应新媒体环境积极转型，新闻节目主持人也随着节目形式的变动调整语言表达，两者对学术研究和行业实践都有着深远影响。在学术研究上，《主播说联播》不仅丰富了播音学科对新闻播音的研究模板，更丰富了学科研究内容、新媒体环境下播音学科的理论，推动学科理论的创新。在行业实践上，《主播说联播》成为新媒体语境下新闻短评节目的行业标杆，对于在校播音生的新闻播报、新闻话语表达起着示范作用。

（三）表达国家立场态度，传播中国故事、中国声音

近年来，我国更注重国际话语权的建设，通过何种方式加强国际传播，是中国媒体人探索的重要课题。《主播说联播》以一种积极轻松“说新闻”的方式，借主持人的话语表明国家立场，借短视频模式在国际平台上传播，让世界知晓中国态度、听到中国声音。有海霞温柔而坚定地表达出“一个中国原则是中美外交关系的准则”，也有郑丽诙谐幽默却不失风度地说出“‘漂亮国在阿富汗这事儿干得真‘不漂亮”。不同主播的话语表达饱含个人风格的同时，也旗帜鲜明地表达了中国的态度和立场。透过《主播说联播》的窗口，让世界听到中国声音。

四、新媒体时代新闻节目主持人话语表达的思考

（一）提高政治站位，坚守初心使命

播音主持工作具有多质性，既包含自然属性，又包括社会属性；既具有新闻性，又具有语言传播和艺术的属性。其中，新闻性占据主导地位[3]。新闻节目主持人的话语表达展现了节目的核心思想和主题内容。新媒体环境下，新闻节目主持人如何才能以老百姓喜闻乐见的方式讲解宏大的路线方针政策？

首先，新闻节目主持人需要提高政治站位，在深入了解党和国家政策的前提下，及时调整话语表达，以受众能理解和接受的方式分析、宣传政策。其次，新闻节目主持人应时刻牢记为党发声的初心、为人民服务的使命。主持人不断创新话语表达是为了让老百姓更容易接受和理解新闻内容，其自觉承担起举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象的使命任务。

（二）坚持以人为本，发挥人文关怀

為中国人民谋幸福、为中华民族谋复兴是中国共产党人的初心和使命。主流媒体的新闻节目主持人作为党的新闻舆论工作者，始终要把人民放在第一位。以人民群众喜闻乐见的方式传播，传递出人民心声，表达出人民期盼，是每一位新闻节目主持人的职责和使命。

面对新媒体的冲击，大批AI主持人现身，其中不乏主流媒体的AI主持人。新闻节目需要回归到“人本位”才能脱颖而出。播报式新闻节目主持人赋予话语表达更多“态度”，用亲和积极的语言准确传达新闻内容；评论式新闻节目主持人赋予话语表达更多“温度”，用鲜活生动的评述表达感染人。情感是人类的通用语言，是AI主持人冷冰冰的播报无法代替的。坚持以人为本，加强人文关怀，是吸引受众的关键，是新媒体环境下新闻节目主持人立足的基础。

（三）锤炼专业技能，提升表达能力

习惯于新媒体节目主持人话语表达的多样性后，许多观众认为播音腔播报是生硬造作的播报方式，落后于时代环境，应该被淘汰。实则不然，播音腔是播音主持工作发展的产物，是广播电视独有的不可替代的特色，是一种贴合不同文体播报的语体。

播报式的话语样式是新闻最重要的一个环节，多语态的表达基于新闻节目形态的转变。主持人应发挥主观能动性，主动适应不同类型的节目，转变话语表达，让表达更加贴近节目、贴近受众。锤炼专业技能，让自身水平适应新媒体环境的变化，助力新闻节目的转型。

五、结语

如何在新媒体环境下平衡主流媒体话语表达与大众传播审美是新闻节目主持人努力的方向，更是需要具备的能力。在坚守主流内容的基础上，通过新闻节目主持人灵活多变的话语表达，提升节目质量，丰富节目内涵，让更多的受众能理解和接受新闻资讯。对内传播好社会主义核心价值观，对外彰显中国立场和态度，讲好中国故事，塑造中国形象。

参考文献：

[1] 张颂.播音创作基础[M].北京：北京广播学院出版社，2004：148.

[2] 保罗·拉扎斯菲尔德，伯纳德·贝雷尔森，黑兹尔·高德特.人民的选择：选民如何在总统选战中做决定[M].唐茜，译.北京：中国人民大学出版社，2011：43-44.

[3] 张颂.中国播音学[M].北京：中国传媒大学出版社，2013：28.

作者简介 廖文鋆，本科，研究方向：大众传播。