全媒体时代下中央企业自有媒体的融合发展

何玮 国机重型装备集团股份有限公司党委宣传部

当前，新媒体的发展十分迅速，中央企业自有媒体的发展更是受到前所未有的重视。全媒体发展背景下媒体需要不断寻求改变，深入考虑用户的市场需求，更是新媒体起初发展需要遵循的宗旨借鉴。中央企业媒体包括报纸、电视、微信、网站、公众号、视频号等等多种各大媒体，文章对其中的电视、报纸、微信、公众号、视频号等等与新媒体的融合进行了探讨，特别是微信公众号的工作更是进行了深入的研究，以期给我国新媒体的发展提供一定的帮助。

一、中央企业自有媒体的概念及其融合发展的作用

媒体的概念是用于传输信息、获取信息的工具、渠道、载体或者技术手段等，而自有媒体的概念是企业或者品牌自己可以控制的一个传播渠道，较为常见的是电视、广播、报纸、周刊（杂志）等传统的四大媒体，新媒体环境下，网站、视频号、微信公众号以及等成为全新的传播渠道。

媒体宣传在当下是推动企业品牌塑造、业务构建的关键手段，尤其是社会经济快速发展的背景下，企业正确做好媒体的融合发展，将会直接推动企业信誉度的提升、品牌美誉度的增强，对于中央企业来说更是如此。此外，中央企业自有媒体融合发展的实现，能够帮助其也不断优化，在官方渠道上构建出上市公司正面形象，传递企业声音。

二、全媒体时代下电视与中央企业自有媒体的融合发展

（一）完善新媒体传播渠道

企业传统媒体需要及时做出转变，开发建立属于自己的新媒体传播渠道，通过创建新媒体节目，加强对媒体人才的培养，为用户带来更加优质的体验感，同时也可以形成新媒体网站，使用户利用客户端进行视频观看，提高先进性，有效完善传播渠道。同时，在新的时代背景下，居民在日常生活中获取信息的渠道多样化，在进行媒体宣传的过程中，更应当注重传统媒体和新媒体的有效结合，促使新媒体的传播渠道更加贴合当代社会的实际情况，满足居民日常的需求。

（二）联合网络企业建立新媒体

企业建立新媒体渠道具有一定风险，而当今信息网络的飞速发展毫无疑问为其带来了新的发展机遇。企业可充分利用网络资源和社会力量，共同建立新媒体平台，降低投资风险，或者通过与多媒体合作，拓展传统媒体与新媒体的融合发展途径，突破两者合作之间的限制，从而实现互利共赢。按照和网络企业协同形式进行发展，可以进一步加快自有媒体的传播方式，可以促使传播途径更加的多样化，促使信息传递的速度更加的快速与高效，贴合当前信息化时代的实际情况。

三、全媒体时代中央企业纸媒与新媒体的融合发展

（一）研究全媒体时代下读者的阅读特征

站在现代用户的消费角度观点来看，去进行阅读方案的具体制定，也比较符合目前全媒体消费时代下我们大众的消费需求，事实上由于传统媒体纸媒本身就比较具有信息内容鲜明且绝对尊重大众眼界的这个特点，是具备较为强的信息力和信服力的消费载体媒介，在我们消费这些信息的具体内容以及质量上面也应该是非常值得我们大众给予重视和推敲。相较于目前更多的杂乱的属于娱乐式和快餐式的一种消费媒体信息来说，在对于我们消费传统媒体新闻信息的性价比上，传统媒体新闻纸媒的消费信息内容以及品质还是能够获得我们大众较为容易地去承认或者较为认可的，在真正比较偏向于去寻求这种消费媒体信息，而不是真正急于的去寻求这种娱乐信息消遣的当今众多现代媒体用户来说，还是很多的可以期待目前传统媒体新闻纸媒的发展与进步的。同时，一些免费信息的阅读由于门槛更加低，所以很多没有阅读过的现代用户都不会认为这些是潜在真实信息存在的，但他们其中可能很多就是机会没有感受在看到当下我们现代人对于这种阅读消费信息过于时间零碎，无法专门进行仔细的考虑和选拔和腾出一些业余时间来去进行免费阅读的操作能力受到限制，那么对于目前传统媒体新闻纸媒更是更加需要努力去改进和改善这种过于碎片化的免费阅读信息操作以及方式的不断创新。在这一点上我们可以还以网络新媒体阅读为首要主题，辅助性的通过开发一个阅读管理软件，搭建一个阅读分享平台，推荐更多的阅读用户进行应用，更是为阅读用户提供更多的一种阅读生活方式。

（二）中央企业传统报纸媒体和新媒体渠道平台的互相对接

为了能够保证信息传播的高效和服务质量，中央企业在传统实体纸媒和网络新媒体相互的结合的过程中，要尽可能寻求成熟的知名的实体网站模块进行战略合作。而在推广上突出传统纸媒的进行网络阅读信息化，这一点并不是相关专家人物的空想，事实上很多实体网站也已经存在有着自身的网站模块信息分布，相应的对应于一些传统实体纸媒的多功能的网站模块也是普遍存在的。因为本身这些传统优质纸媒的根基深厚，即使近年受到一些现代新兴媒介的不断冲击严重影响，但还是依然有着巨大量的阅读需求用户，这些阅读受众群正是传统纸质新闻媒介的强大力量核心所在，是一个十分庞大且阅读需求固定的用户群体[1]。如果能够推动新媒体和这些传统优质纸媒实现互利共赢，不断扩大阅读群体、拓展阅读用户就能够更加高效的实现。

四、全媒体时代背景下中央企业新媒体力量——微信公众号、视频号的融合发展

（一）全媒体时代微信公众号、视频号与新媒体融合发展的意义

1.有利于从受众需求出发，实现满足于大众需求的新闻传播

当今国际信息时代，随着中国移动端和互联网信息时代以及智能手机通信技术的不断进步，以及当前中国微信手机客户端的迅速发展和推广应用，现代人们的生活节奏不断加快，人们不再过度过于过分依赖中国微信手机端等社交网络媒体，观看、浏览新闻也逐渐发展呈现出了信息碎片化的发展趋势，而各中央企业开设一个官方微信公众号正是充分利用了当前国际网络信息社会相关新闻信息传播媒体信息结构碎片化的一大重要特点，在相关新闻信息内容需要发布的环节呈现信息时间频次、呈现信息内容发布形式以及相关信息发布版块内容结构整体布局等等诸多细节方面，安排和规划更加多样灵活，迎合广大新闻受众不同阅读需求。同时，随着移动互联网终端的持续推广，人们在日常生活的过程中借助微信公众号等获取信息已经成为多数人的首选，按照全媒体时代微信公众号、视频号与新媒体融合发展的形式推动中央企业的发展更加能够贴合人们的日常需求。

2.微信公众号有助于实现新闻信息的精准传播

微信电视新闻平台是一个微信新媒体与微信移动互联智能技术相结合的电视新闻信息传播及其应用服务平台，微信电视新闻官方公众号进一步发展扩大了也拓宽了涵盖广播电视新闻的各多媒体信息传播及其应用涉及渠道[2]。在这种新闻传播方式上，可以轻松快捷实现电视新闻图片、声音、视频、文字的充分完美相互结合，使得电视新闻等多媒体作为信息化的媒体传播更加真实丰富。在受众推送信息方式上，进一步充分实现了广播电视新闻媒体受众细分以及媒体信息的及时双向选择，受众随时可以根据自己个人具体喜好需求来选择关注推送相应的广播电视新闻媒体信息，提高了广播新闻电视信息媒体传播的及时精准性。在信息传播互动效果上，进一步大大增强了与新闻受众的信息互动性，更好地有利于及时随地接收受众有关电视新闻媒体信息的及时反馈，促进电视新闻信息制作服务质量的不断提升，有利于不断扩大市场。

（二）全媒体时代中央企业自有媒体发展的现存问题

1.对新媒体的利用还不够

虽然很多网络电视新闻在通过信息平台推送上都及时充分利用网络诸如通过微信微博公众号等新的网络信息传播技术手段，但是在充分利用信息推广手段程度和信息传播技术这两个至关重要的方面上层次还不高。有的推送人在通过信息推送平台发布的时间不规范，时间的正确选择事实上至关重要，其如果能够与受众的主要阅读信息方式和习惯充分地相契合，则能够取得更好的效果。同时，还存在推送内容过于多或者过于复杂的习惯，容易直接导致信息推送的过程中受众产生反感，从而没有能力实现微信公众号、视频号这一绝佳平台的优势的充分发挥[3]。

2.没有充分体现微信公众号、视频号的互动特性

存在某些电视新闻与观众或受众之间的互动十分贫乏，有些互动新闻评论节目信息不公开、不透明或者是需要经过严格筛选，很多观众与受众反馈出的信息极大可能无法得到采纳，甚至不能得到重视，这样不仅不利于推动直播电视新闻制作管理流程的不断完善化、全面化，更是很大程度上直接影响了直播电视新闻的媒体传播利用效果。

（三）全媒体时代微信公众号、视频号与新媒体的融合发展策略

1.进一步激发电视新闻频道微信公众号、视频号的潜力

如何利用微信新闻公众号等多种新媒体渠道发布直播电视新闻，关键在于如何采取有效的宣传手段进一步提高利用微信新闻公众号的媒体利用率。首先，应该正确规范利用微信公众号推送电视新闻的媒体发布时间，既要应该保证切实增强电视新闻相关信息内容发布的准确及时性，同时也应该切实确保增强电视新闻相关信息内容发布需要时间与大部分电视新闻受众们的碎片化日常休闲生活时间一致；其次，应该切实确保增强电视新闻相关信息内容推送的媒体科学性和合理性，科学合理地正确规划新闻信息内容推送媒体数量和传播方式，避免由于大量信息推送电视新闻相关信息，造成电视新闻信息内容传播质量的严重大幅下降。

2.创新完善微信新闻的相关内容

在当前这个新闻信息输送爆炸式的信息时代，增强微信电视媒体新闻公众号的媒体栏目内容吸引力，关键在于每个栏目整体输送内容上的不断创新化和时代化。首先，在内容整合设置上，应该按照时代化发展，确保每个媒体栏目下的整体内容设置以及内容布局风格与微信媒体栏目风格一致。其次，在继续加强推进微信新闻微信媒体栏目内容整合发布工作方面，应该更加精心注意进一步整合优化以及拓宽新的微信电视新闻来源，充分利用自己的微信媒体资源发布新闻，增加更多信息互动式的微信电视新闻。另外，还要尽可能多地积极推广和采用一些面向平民化、大众化的传播电视新闻报道传播媒体素材，在不断创新打造传播电视新闻传播媒体社会特色的迫切需要同时，增强传播电视新闻的传播媒体社会亲和力，增强发展传播微信公众号的媒体社会吸引力[4]。同时，在对微信新闻内容进行创作的过程中，为促使新闻内容更加具备有吸引力以及贴合大众的实际需求，更需要充分围绕当前的社会关注热点，对创作的内容进行制定，确保微信新闻的对应内容能够有效贴近大众的日常生活。

3.打造更加开放的移动媒体互动平台

对于发展传播电视新闻来说，在满足不断扩大发展传播传统电视新闻的传播媒体社会影响力，提高电视新闻报道收视率和传播工作水平的迫切需要的同时，也非常需要不断探讨和发现传播运营管理体制方式。在这两个方面，应该更加注重积极地鼓励引导电视新闻联播受众积极参与新闻互动，积极在线回复电视新闻现场观众的意见疑问、留言等，虚心听取受众意见，了解新闻受众实际诉求，不断改进与创新完善广播电视新闻的报道内容、形式和受众传播互动渠道。尤其是还应该更加注重充分运用电视微信官方公众号等多种新媒体传播技术创新、完善多种互动传播方式，还应该可以通过微信设置受众投票、链接、转载、分享、点赞等多种互动方式，为新闻受众将自己微信官方公众号上的电视新闻报道内容分享链接到其他新闻社交网络平台渠道提供便利，不断扩大微信官方公众号的媒体影响力[5-6]。此外，在当前的移动互联网终端平台，大众在观看以及阅读对应新闻内容的过程中，可以及时发表对于该部分内容的见解以及看法。对应的编辑人员在对有关内容进行编辑的过程中更应当结合及时关注大众的评论，以便对后续的内容进一步优化与完善，在开放性互动平台的作用下，可以促使该方面内容更加被大众所接受。

五、结语

综上所述，当前互联网技术的不断发展和信息化的不断向前推进，中央企业自有媒体的发展融合不容忽视、至关重要。新时代的发展背景下，合作无疑是当今提升新媒体的知名度和认可度，不断推动运营方式和人才团队成熟化的重要途径，在管理和运营中，需要打造更加成熟、更加优质的媒体融合发展模式，实现融合发展、互利共赢。