音乐故事节目对音乐产业的推动作用与创新发展

刘 林 中央广播电视总台文艺节目中心

受音乐类综艺节目的影响，音乐产业进入了转型发展的关键时期。现结合我国音乐产业现状与音乐故事节目特点，探索音乐故事节目在音乐产业国际竞争力的提升以及商业模式的丰富等方面的推动作用，以期通过打造品牌化音乐故事节目、创新推广方式两个有效途径，促进音乐故事节目健康发展。

音乐以其独特的感染力，成为当代人民群众喜闻乐见的一种精神文化产品。音乐产业就是将音乐与商业产业链融合，形成的一项文化产业。随着全球经济的高速发展，音乐产业逐渐受到各国重视，发展音乐产业已经成为提升国家软实力的重要手段之一。音乐类综艺节目因具备一定的艺术渲染力，在音乐产业发展过程中展示出巨大的潜力。音乐产业得以可持续发展的关键因素在于受众，而音乐类综艺节目是一种有效吸引受众的重要音乐表现形式，可以为音乐产业发展注入新生力量。当下，音乐产业作为文化经济增长动能的效果日渐突出，因此，在音乐产业发展与管理过程中，正视音乐类综艺节目对音乐产业的推动作用，可以为我国音乐产业发展奠定理论基础。

我国音乐产业现状

如今，我国通过市场开放、精准扶持等政策，促使音乐产业规模逐步增大。参考相关资料可以得知，我国音乐产业自2015年以来，呈大幅上涨的趋势，到2021年年底，我国音乐产业的总体产值已经超过4000亿元，如图1所示。

图1 我国2015—2020年音乐产业总体产值

由图1可以看出，我国音乐产业总体产值规模每年以5%以上的幅度增长。然而，我国音乐产业链的整体建设与一些发达国家相比，仍存在很大差距，我国关于音乐版权规范以及音乐产业载体设施的建设均不完善。例如，我国系统化发展音乐产业的时间比美国晚了50年，正式出台音乐版权法律文件的时间也比美国晚了将近200年，所以我国音乐产业历史沉淀与发展经验仍不够丰富。与此同时，地方政府对音乐产业的重视程度不足，这在一定程度上也成了限制音乐产业发展的关键因素之一。当下，我国主要由广电总局引领各音乐协会，构成单线的音乐产业发展格局，在此格局中，地方政府参与度不够，无法发挥出音乐产业的区域优势。还有一些乐器制造集聚地区还没有被我国列入音乐产业发展规划的重点区域之中，从而造成这些地区的资源浪费。综上所述，我国音乐产业发展现状不容乐观，与先发国家相比，仍存在很多制约因素。

音乐故事节目特点

传统音乐类综艺节目通过唱歌竞演的方式完成比赛，例如《中国好声音》《我是歌手》《跨界歌王》《梦想的声音》《嗨，唱起来！》等。音乐故事节目与传统音乐类综艺节目的制作模式具有很大差异，音乐故事节目通过表演的形式，融合了音乐与故事文本，带给观众一种全新的沉浸式视听体验。当前音乐故事节目有《了不起的歌》《时光音乐会》《一路唱响》《最美中轴线》等。与传统音乐类综艺节目相比，音乐故事节目具有以下特点。首先，通过打造一种观景式舞台，为观众提供剧场式的音乐体验。对于音乐故事节目来说，这是一个烦琐且具有挑战性的过程，节目组需要充分掌握故事文本内容，对音效团队、摄像团队以及表演团队进行整体规划，而且每期节目都需要各个团队之间的默契配合，才能为观众提供剧场式的观影体验，丰富音乐表达形式，进而激发观众的情感共鸣，例如《一路唱响》节目。其次，实时演唱表演形式提升了表演难度。在每一期音乐故事节目中，表演者不仅需要选择合适的音乐，而且需要根据音乐创作相应的故事短片，这需要表演者具备一定的创新创作能力。在舞台表演过程中，表演团队需要完美配合、精准把握故事节奏来完成整个表演过程，才能给观众带来沉浸式体验，而这些都在一定程度上增加了表演的难度。同时，节目组为了呈现表演者的实时舞台，需要配置相应的资源，这对于节目组的技术团队而言也是一项挑战，例如《了不起的歌》节目。最后，通过音乐讲述故事，观众可以身临其境地融入故事情境中。音乐故事节目以音乐为载体，展现故事的情感主线，让表演舞台更具吸引力，促使观众沉浸到音乐故事节目中，例如《时光音乐会》节目。

音乐故事节目对音乐产业的推动作用

提升音乐产业竞争力

通过上述内容可知，音乐故事节目是推动音乐产业发展的重要途径之一。本文为了深入探讨音乐故事节目对提升音乐产业国际竞争力的推动作用，统计了我国2015—2020年这6年的音乐产值（如下表所示），并将其作为样本数据。数据主要来源于IFPI等机构公开的版权交易合法的产业报告。

中国2015—2020年音乐制品进出口规模表

丰富音乐产业商业模式

商业模式就是产业在市场运作过程中展示出的一种形态，每个产业都有自己独特的商业模式。而音乐故事节目推动音乐产业发展时，改变最大的不仅是音乐形式，还有音乐传播与消费形式，也就是商业模式。所以本文将深入分析音乐故事节目对丰富音乐产业商业模式的推动作用。传统音乐产业商业模式主要由音乐产品产值和广告收入构成，如图2所示。

图2 传统音乐产业商业模式

如图2所示，传统音乐产业商业模式主要以音乐人和音乐平台为主，音乐平台与音乐人、音乐服务提供商之间具有良好的合作关系。其中音乐人与音乐服务提供商主要通过销售音乐单曲以及专辑来推动音乐产业产值增长；而音乐平台从音乐人那里获得音乐资源与版权之后，会吸引大量用户付费注册音乐平台会员，并提供歌曲下载收费等服务，来推动音乐产业产值增长；与此同时，大量平台注册用户可以吸引广告商投放广告，达到双方共赢的目的。

近年来，在音乐故事节目有热度时，音乐产业抓住市场机遇，重新布局音乐产业的商业模式，通过音乐故事节目的影响力来丰富音乐产业商业模式，扩大音乐产业产值规模，促使音乐产业的价值链发生变化，音乐故事节目推动下的音乐产业商业模式如图3所示。

图3 音乐故事节目推动下的音乐产业商业模式

如图3所示，在音乐故事节目推动下，音乐产业商业模式增加了周边收入与演出收入这两个产业链。音乐故事节目改变了原声音乐的表现形式，展现出强大的音乐力量，不仅可以体现节目本身的内容价值，而且还可以通过优秀音乐作品推动音乐产业产值增长，通过观众付费观看演出以及购买舞台周边提升音乐作品的商业价值，进而推动音乐产业发展。

音乐故事节目的创新发展

打造品牌化音乐故事节目

据调查发现，深受观众喜爱、被观众牢记以及可以长时间播出的音乐类综艺节目，均在走品牌化发展道路。例如《同一首歌》，多年来可以站稳音乐类综艺节目核心位置，且成为经典音乐节目，关键在于此节目的品牌效应，观众只要听到这个节目的名字，脑中就会响起《同一首歌》的经典旋律。因此，音乐故事节目的创新发展应通过打造品牌来提升节目价值。首先，明确音乐故事节目的定位，要以音乐为中心，不论是什么类型的音乐节目，重点一定在于音乐的比拼，比拼形式可以多变，但不能脱离音乐。所以打造品牌化音乐故事节目时，一定要密切联系音乐，将故事情境特色作为侧重点，带给观众全新的视听享受。例如，《了不起的歌》以音乐故事为核心进行创作，每期节目通过主持人与音乐探员组成“了不起的推荐团”，挖掘不同的新闻人物、焦点人物等，推荐与之相匹配的“了不起的歌”，分享音乐故事，体现追寻音符的意蕴之美，打造和建立起影响国人的音乐曲库。其次，培养适合节目且具备一定音乐知识的节目主持人。对于音乐类型综艺节目来说，主持人贯穿节目始终，能够起到锦上添花的作用，如果主持人被观众所认可，就可以在一定程度上提高节目的收视率，因此，其需要具备良好音乐素养。例如，《时光音乐会》以“读信”的方式串联节目，每期节目邀请拥有不同年代经历与记忆的音乐人和“时光好友”，一起读信、聊天、唱歌，回顾彼此的音乐时光，重新诠释经典歌曲。最后，要对节目进行创新包装，通过加入热点话题提高节目收视率。音乐类综艺节目一定要有让人耳目一新的口号，突显节目闪光点，这样才可以让观众有深刻的印象，进而提高节目的收视率。

综上所述，只有打造品牌化音乐故事节目，保证节目的收视率，才可以进一步推动音乐产业发展。例如，《一路唱响》通过歌手前往不同城市寻找当地宝藏音乐人的方式，让好听的音乐和优秀的音乐人被观众知晓，发掘隐于城市各处的音乐人，探寻音乐背后的城市故事，使音乐真正融入社会生活。

创新音乐故事节目推广方式

音乐故事节目发展的关键在于推广方式，好的宣传推广方式可以为节目带来庞大的观众基础。抖音上线的《音乐环游记》就采取了直播竖屏音综模式，以平台内音乐主播为主，8场主题直播观看人数超379万，视频累计播放5.6亿次。首先，音乐故事节目不能仅限于在电视上播出，可以在一些互联网视频平台进行同步播出，这样可以在更多人面前呈现节目。并且，观众可以随时随地观看节目，无需在固定的时间守在电视前面。同时，观众还可以通过这些视频平台进行互动，发表自己的见解，为节目组制作团队提供完善节目的建议。其次，在音乐故事节目播出之前，可以通过当下较火的短视频平台展示节目中的精彩片段，吸引更多的观众观看节目。音乐故事节目推广的目的就在于提高节目收视率，所以节目组可以先将音乐故事节目中的精彩片段呈现给观众；也可以让节目参演嘉宾通过各类宣传平台来带动节目话题，借助明星效应“炒热”音乐故事节目，这样不仅可以提高节目传播效率，而且可以提升节目关注度，等节目正式开播时，就会有庞大的播放量。最后，音乐故事节目可以打造一个专属互动平台，为观众提供沟通交流的平台，使观众将自己对节目的看法以及建议发表出来，节目组可以根据这些反馈及时优化节目内容，进而维持观众对节目的观看兴趣，打造连续性节目。

目前，短视频平台也开始制作音乐故事节目。比如抖音制作的《希望你喜欢》音乐故事节目，通过歌手捕捉都市人情绪状态的方式，为城市每个角落的人们营造意外的音乐惊喜，以现场表演形式治愈人心。总而言之，观众是音乐故事节目的灵魂，只有通过创新推广方式获得大众对音乐故事节目的认可及喜爱，才能保证音乐故事节目健康发展，进而促进音乐产业发展。

音乐是人类文明进步的重要标志，是人类社会发展的重要精神财富，音乐作品是人类文化发展的重要载体。在互联网时代，音乐作品受到越来越多人的关注和喜爱，音乐故事节目已成为推动我国音乐产业发展的重要力量。音乐故事节目是基于音乐衍生品市场的拓展需求而诞生的，当音乐产业迎来新的发展时期时，其市场需求将被进一步放大，打造出音乐衍生产品、音乐周边产品等内容。以音乐故事节目为媒介产生的跨界整合与价值创造还将产生更多其他形式的增值内容，这些都将成为音乐产业发展的强大推动力和重要驱动力。