刍议新媒体冲击下纸质媒体的深度报道如何突围

刘波

关键词：新媒体；纸质媒体；深度报道；策略

面对巨大的挑战，传统纸质媒体不能固步自封，要充分利用自身的优势，重新占领高地。纸质媒体的从业者专业素质较强，而且具有丰富的新闻报道经验。与一些自媒体、新媒体相比，纸质媒体实力雄厚。在转型的过程中，纸质媒体要发挥这种优势，结合新闻事实中的具体细节，进行深入挖掘，从而更好地将新闻的社会价值呈现出来。纸质媒体深入报道具有极强的社会影响力，从这一点出发，我们可以清楚地认识到深度报道是纸质媒体发展的助推器。

纸质媒体的深度报道

深度报道作为一种报道方式，可以从社会学和新闻学的角度来探讨事件本身的价值。因此，具有巨大的社会影响力。深度报道的核心在于记者要能够抓住新闻事件的具体细节，通过报道的基本方式呈现给受众。深度报道具有极大的影响力，对公民思想有一定的导向作用。深度报道关系到应用新闻学的相关概念。在进行深度报道的时候，记者要紧抓新闻时效，同时也要追求新闻的独特视角，以更加深刻的见解提高报道的整体效果。首先，我们可以来探讨一下深度报道的概念。深度报道发源于上世纪20年代的美国，当人们在周刊当中了解新闻报道的魅力时，就开始充分地意识到深度报道的价值。深度报道的关键在于围绕社会的现实问题，把事情的本来面貌和蕴含的真正意义呈现出来。深度报道同时还肩负着影响时代的责任，能够真实地记录历史，体现一代人的价值观念。这种新闻理念在上世纪30年代传入我国。无数新闻工作者开始在这种报道形式中探索新闻的价值。自此，集合式的深度报道开始走入人们的视野。深度报道的主要内容包括党和政府的政策方针以及重大部署，还有具有社会影响力的经济事件以及社会事件。这些深度报道在不断影响着人们的思考方式，可以从更加多元的视角将新闻事件置于社会发展、社会进步的层面上。

深度报道的特点和形式

特点

首先我们可以从新闻报道的内容特点出发，来看一看新闻报道的总体特征。新闻报道的内容具有极强的导向性。因此，新闻报道本身要关注受众关心的问题。这些新闻是读者切实利益的体现，必须具有导向性。同时，新闻还应该具有一定的影响力。事件是否值得进行深度报道，需要经过一定的衡量。值得我们注意的是，新闻的复杂程度与深度并不成正比。在选取新闻事件的时候，必须关注事件本身的新闻价值。其次，这类新闻能否引發社会大众的思考。新闻事件是每天都发生在人们身边的事情。那么，这些事情是否影响着人们的生活，体现了社会发展的核心观点。如从这种事件中，我们是否可以延伸出更加深刻的社会问题，给人们带来思想上的引导。再次，深度报道必须具备一定的思考力，可以带领读者进入更加深刻的认知体验中。新闻事件的报道既要注重细节，也要从评论的角度发人深省，给人以启示。综合以上三点，我们可以发现深度报道不仅具有内容、形式上的优势，而且思想深刻，可以给社会发展带来更积极的影响。无论是探索性报道、调查性报道，还是解释性报道，都应该从更加全面的角度去深化读者的认知，给人一种全景化的体验。

形式

传统纸质媒体在进行深度报道的时候，会通过各种报道形式增加自己的影响力和品牌力。因此，纸质媒体在进行深度报道的时候，立足点往往会与一般报道有所不同。一般的媒体更多地关注新闻本身的内容，以及新闻在说些什么，但是深度报道要立足的是事件背后的缘由。这种方式赋予了新闻新的生命。人们在阅读深度报道的时候，会与记者一同深刻地剖析事件本身，凭借自己的价值观念进行判断。此时的读者也已经跳出了自己的思维圈，开始从更丰富的角度去思考问题。在关注深度报道的时候，读者更多的感受是矛盾性。这种矛盾是来源于不同认知，以及思辨方式。如果人们可以通过阅读深度报道直达主题，那么这篇深度报道毫无疑问是成功的。这种形式考验着新闻从业者的专业素养，作为从业者必须具备独到的判断力，以及较强的思维意识。在选取事件时，记者第一时间会赶到现场，但是发布哪些内容，用什么样的形式发布，都是他们要考虑的问题。有些新闻可能更适合做消息，有些则能够引发人思考，那么这类新闻就可以做成深度报道。从这一点来看，极度考验从业者的敏感性。再者，新闻记者要具有极强的思辨能力，可以冷静看待事件本身，在观察分析的过程中提炼主旨，做到立意深刻。

新媒体冲击下的纸媒优势

随着社会的发展，新媒体在人们的生活中变得越来越重要。由于新媒体在新闻采集和发布的过程中有一套迅捷的系统，因此播报的速度越来越陕。而且由于使用人数较多，新媒体的传播范围也日渐扩大。基于这种情况，纸质媒体暴露出了明显的劣势。要想让纸质媒体在竞争中立足，就必须正视这种挑战，在信息采集和传播上做足功夫。纸质媒体之所以会存在这样的劣势，是因为纸质媒体运行机制较为传统。记者在搜集素材的时候需要经过判断与筛选，确保新闻的真实性和有效性。再加上对这些新闻内容的校对和印刷还需要一定的时间，传统媒体在保证质量的情况下，速度较慢，无法满足现代人对新闻的视听需求。新媒体对于新闻的处理大多速度较快，缺乏细致的筛选，只关注事件本身的内容。但是纸质媒体更在意挖掘新闻的社会价值。因此，就需要具有专业能力的从业者进行细致的选择和分析。面对挑战，传统纸质媒体要正视自己的优势，借助深度报道的方式成功转型。

深度报道之所以可以成为传统纸质媒体的转型依托，是因为深度报道具有更强的社会性和影响力。传统纸质媒体的读者日趋精英化，对于阅读内容的品质有更多的要求。因此，纸质媒体的读者不仅具有较高的认知水平，而且愿意在新闻报道中获取新的思维角度。而新媒体的读者则更喜欢快餐式的阅读，将这些事件作为茶余饭后的谈资，相比之下，纸质媒体的读者本身就给足了传统媒体转型的底气。除此之外，在社会高速发展的过程中，新媒体在某些程度上可以满足读者的需求，但是也存在一定的问题。信息传播的自由化，势必会导致信息准确性不足的问题。一些造假的信息已经影响了人们的判断。新闻报道的日趋扁平化，也开始让人们思考如何对新闻报道进行深层次加工，做好舆论导向工作。

纸质媒体深度报道的突围策略

关注事件价值，发挥报道优势

新媒体的出现，已经将传统纸质媒体团团包围。在这种困境下，纸质媒體如何借助深度报道的方式突出重围，“重获新生”是纸媒行业要解决的现实问题。对此，传统纸质媒体应该从事件本身的价值出发，坚持原有的认知观念，将事件的新闻性、影响力充分表现出来。在进行报道的时候，深度报道必须坚持说真话的原则，科学地选取新闻对象，尤其是要关注那些具有时代发展意义的资讯，重视那些影响人们生活的代表性事件。然后结合这些事件的内容和价值进行深入的分析和研讨，确立报道的角度和形式。新媒体对传统纸质媒体有一定的启发性。新媒体虽然在传播内容的时候喜欢独辟蹊径，但是这种创新思维模式也更适合现代人的阅读习惯。基于这种思考，传统纸质媒体也要尝试从更加新颖和独特的角度进行深度报道，剖析事件的背景和原因，在评述时鞭辟入里，给人以思想的启发。我们之所以要重视这一点，是因为部分人在忙碌的生活中开始随波逐流，关注群体事件的时候也是人云亦云。人们缺乏思考的能力，就会影响个人和社会的发展。传统纸质媒体有启发读者思考、强化社会认知的责任。

坚守权威发布，提高媒体公信力

纸质媒体在发布新闻的时候具有较强的公信力。读者对于纸质媒体所发布的消息有更多的信任。尤其是政府发布的政策，以及关系国计民生的相关政令、要求具有极强的权威性。受众也更愿意通过阅读传统纸质媒体了解内容详情，并且借助相关的解读，了解这些政策的实施方针。除此之外，传统纸质媒体具有科学系统的报道流程以及专业的媒体团队，具有丰富的从业经验。纸质媒体在运行过程中经历了各种考验，他们的专业性值得肯定。这些因素都能够确保纸质媒体新闻报道的质量。新闻内容自然具有更强的公信力和影响力。在某些方面，纸质媒体甚至可以影响舆论的方向，深化读者的思想认识，在社会发展中传播正能量，有助于社会的发展，让社会更加和谐安定。这些正向信息的发布，还有助于社会良好风气的形成，因此坚持纸质媒体的导向作用，可以在提升读者认知的同时，引发读者对社会责任感的思考。

打造新闻品牌，重视精英阅读

品牌意识不仅适合制造业和商品经销商，对于新闻媒体来说同样具有极高的价值。传统纸质媒体在设计报道栏目的时候，通常会以板块的模式进行发布。这只是一种专栏的想法，没有上升到品牌意识。品牌意识在于提高媒体本身的影响力，纸质媒体在进行深度报道的时候关注的是新闻的真实性、权威性和公信力。那么这种报道对于社会的影响是巨大的，应该给纸质媒体更多的空间去发布这些报道。打造品牌不仅是对新闻质量的保障，还有利于纸质媒体做好深度报道和系列报道。成功的案例比比皆是，人们在关注新闻报道的时候也会更喜欢看那些权威发布的信息。基于此，纸质媒体要重视打造自己的品牌，就像电视新闻品牌《东方时空》《焦点访谈》等。纸质媒体有充足的版面对事件进行深入的报道，那么就可以打造专门的板块，对深度报道的内容进行阐述。有了平台就要考虑到从业者的专业素质。对于记者来说，在写作的时候既要关注事件本身，还要能够挖掘事件背后的社会意义。为此，媒体工作者应在新挑战下不断提高自己的业务素养，用文字阐述社会问题，提高大众认知。在精进自身的时候，传统纸质媒体要考虑到读者的需求，应该定位准确，将精英读者作为主体客户，确保深度报道的内容符合这类群体的认知需求．能够引发人们的深入思考。

优化报道方式，扩大影响范围

传统纸质媒体在进行深入报道的时候，不仅要关注报道本身的质量，还应该扩大媒体的影响力。借助新的传播方式，提高读者对新闻的认可度。面对日趋激烈的竞争，传统纸质媒体要吸收新媒体的优势，借助网络传播的力量，扩大深度报道的影响范围。纸质媒体在传播的时候确实存在一定的局限性。为了改变这种现状，解决传播力度不足的问题，纸质媒体应该与网络相融合，在保持纸质传播的同时开设网络传播平台。通过这种转型可以兼顾线上与线下的传播渠道，让读者能够快速地获取信息。但是，在发布网络信息的时候，纸质媒体也要确保新闻的权威性和准确性。报纸的数字化给人们的生活带来了新的启发，如果人们想阅读报纸上的内容，只要打开手机APP或是网络平台，就可以快速地查询到相关信息。在这一方面，纸质媒体也要进行细致的分析和研究。网络平台上的一些功能有利于人们进行深度阅读，同时，媒体还可以开辟新闻评论板块，让读者将自己的想法上传到平台上。媒体可以通过整合信息，了解读者关注哪类社会问题，在今后的新闻报道中有所侧重。同时，读者的观点也可以形成舆论优势，提高纸质媒体的阅读量，让更多的人在享受优质资讯的同时，获得思维能力的提升。除此之外，要想达到更好的传播效果，纸质媒体还可以同网络媒体合作，共同开创新的报道形式，让深度报道具备更强的传播力。

综上所述，在信息技术不断发展的情况下，新媒体对纸质媒体的冲击较大，因此纸质媒体必须在新形势下寻找新的方向。纸质媒体在新媒体的夹击下，面临着新的挑战。纸质媒体在传播力、影响力和公信力方面有得天独厚的优势。在巨大的竞争下，纸质媒体应该发挥这种优势，在新媒体的重重包围下彰显自己的个性，提高媒体报道的质量。基于此，媒体从业者要对深度报道进行科学的设定和策划，能够挖掘事件中的细节，发挥品牌效应，提高核心竞争力。