怎么取一个能上热搜的爆款名字

徐玲

最近，奈雪的茶推出了一款新品，叫鸭屎香宝藏茶，瞬时登上了微博热搜。茶好不好喝不知道，但很多人表示，冲这名字就得买一杯见识一下鸭屎香是什么味道。

你发现没有，最近市面上出现了很多名字稀奇古怪的爆品。比如，拖鞋不叫厚底拖鞋，叫踩屎感拖鞋；秋衣不叫保暖内衣，叫热皮；苏打水叫PH9.0水，茶饮料叫困茶。有评论说，新消费赛道竞争惨烈，就连起名也开始“内卷”了。

这些新消费品的名字乍一看令人眼花缭乱，但其实是有套路可循的。我总结了几招，说给你听听。

第一招，造叠词。就是把单字重复一遍，形成完全不同感觉的新词。把这一招运用得炉火纯青的品牌是喜茶。一杯用草莓、芝士做出来的奶茶，不叫“鲜榨草莓芝士”，得叫“芝芝莓莓”。一杯芒果味奶茶，得叫“多肉芒芒”；椰子蛋糕，得叫“椰椰冻冻”。

叠词的好处很明显，韵律感强，让名字朗朗上口。更重要的是，可以渲染氛围。你看李清照那句“凄凄惨惨戚戚”渲染的是凄凉忧愁的氛围，奶茶店的“芝芝莓莓芒芒”则是让人一秒变身可爱少女。

第二招，在名字里加数字。奈雪的茶出过一款用山竹做的奶茶，售价高达58 元，但一上市就被抢空，这估计跟它的名字有关——“霸气二斤山竹”。听听，整整两斤山竹都装到奶茶里了，能不贵吗？我还见过一家奶茶店，产品名全是带数字的，400 克葡萄、十粒草莓等。回头想想，这个傳统可能是“六个核桃”开创的。

为啥商家这么爱给产品名里加数字呢？一来，数字可以直接展示产品价值；二来，数字还让事实变得更加真实可信。写《百年孤独》的马尔克斯举过一个例子：如果你说大象在天上飞，人们不会相信你。但是如果你说425 头大象在天上飞，人们可能会相信你。这就是数字的神奇之处。

第三招，用诗词歌赋。比如网红奶茶店茶颜悦色，它的奶茶取名声声乌龙、人间烟火、浮生半日等。听名字不知道它是卖啥的，但就是觉得高级。这类名字，不在于介绍产品，而在于创造画面感，给用户无限的想象空间。这种手法咱们可以叫它造意境。

你可能觉得，这很难，我没有文学功底怎么办？没关系，我还为你总结了第四招，连连看。把人物、物品、时间、地点、状态这几个元素里面，听着比较高级的词汇列下来，然后随意连线，就能撞出意境感。随便举几个例子：地点+ 物品：弄堂咖啡、上海轻咖、西班牙拿铁（咖啡名）；时间+ 地点：山中四月、午夜巴黎、落日罗马（香水名）；物品+ 状态：果子熟了、桃子微醺（饮料名）；地点+ 人物：柏林少女、纽约辣妹（口红名）；地点+ 状态：迈阿密高烧、摩洛哥热风（口红名）。

你看，是不是一学就会？

现在你也可以取出一个能上热搜的爆款名字了。

想起一句话：“所谓套路，就是被反复验证过的方法。”

（摘自“得到App”，萝卜叶子图）