浅谈新闻宣传如何给央企带来生产力和发展力

●杜振波 韦洋洋

中央企业作为共和国长子，其新闻宣传工作毋庸置疑要“姓党”，要坚持党的路线方针，以习近平新时代中国特色社会主义思想为指引，按照习近平总书记关于新闻舆论工作的重要论述精神，“高举旗帜、引领导向，围绕中心、服务大局，团结人民、鼓舞士气，成风化人、凝心聚力，澄清谬误、明辨是非，联接中外、沟通世界”，不忘初心，牢记使命，切实把握正确的舆论导向，创新形式、创新内容、创新手段，持续提高新闻宣传工作的传播力、引导力、影响力、公信力，做保证企业稳定发展的“护航队”、提升队伍战斗力的“发动机”、塑造企业形象的“增压器”，为企业改革发展凝聚磅礴力量，营造良好舆论环境。

一、央企新闻宣传工作的必要性和重要意义

（一）中国共产党历来把新闻宣传工作作为进行伟大革命事业的重要力量

1.新闻宣传工作是重要的思想舆论阵地，处于意识形态领域的前沿

新闻宣传工作历来受到我党的高度重视，一代伟人毛泽东同志，就视笔杆子同枪杆子一样重要。回顾历史，无论是革命年代的“一支笔”唤醒工农千百万，或者是20世纪70年代末的“真理标准问题大讨论”为改革开放扫除思想障碍，都有力地证明，做好新闻宣传工作的极端重要性。

2.新闻宣传工作是党的一项非常重要的工作

党的十八大以来，习近平总书记高度重视新闻舆论工作，曾在多个场合发表重要讲话，深刻阐述了做好新闻舆论工作的重大意义，明确指出新时代条件下党的新闻舆论工作的职责和使命“48字”方针，成为新时代做好新闻舆论工作的行动纲领和根本遵循。

（二）新闻宣传为央企改革发展提供坚强思想保证和强大精神力量

国务院国资委要求加强党对宣传思想工作的全面领导，强调宣传思想要为国企国资改革发展和党的建设凝聚强大力量，每年都组织召开中央企业宣传思想工作会议，对央企新闻宣传工作提出具体要求。

2018年的中央企业宣传思想工作会议强调，要在加强正面宣传和舆论引导上下功夫，积极做好主题宣传、形势宣传、政策宣传、成就宣传、典型宣传，更加重视发挥新媒体作用，加强舆情管理工作，推动国企国资改革发展的氛围环境不断实现新改善；要在加强中央企业外宣工作上下功夫，着力抓统筹、强基础、优内容、拓渠道、增实效，推动中央企业国际传播能力不断提高新水平。同时，要求以强烈的责任感加强作风建设，坚决摒弃“四风”、切实改进文风、大力弘扬新风，努力形成宣传思想战线上的清风正气；要以改革创新精神加强机制建设，组织统筹要有力，工作推进要有序，考核激励要有效，永葆宣传思想工作生机活力。2019年中央企业宣传思想工作会议明确，宣传思想工作要坚持稳中求进、守正创新，举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象，为中央企业改革发展和党的建设提供坚强思想保证和强大精神力量；要全面加强中央企业宣传思想战线自身建设，勇担使命任务，锐意开拓进取，努力开创中央企业宣传思想工作新局面。

（三）新闻宣传为深化央企中心工作把握正确的舆论导向

笔杆子下也出生产力。央企新闻宣传工作肩负着教育、引导、上传下达等任务，努力把员工的干劲凝聚到企业发展的大局中，为企业中心工作提供强有力的精神动力和智力支持，为深化企业中心工作进行舆论导向，已经成为塑造企业形象、提高企业美誉度的重要“桥梁”和窗口，为维护企业持续发展保驾护航。

各大中央企业以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，特别是习近平总书记关于新闻舆论工作的重要指示精神，全方位做好新闻宣传工作，为企业改革发展凝聚强大力量。

以南方电网公司为例，该公司坚持团结稳定鼓劲、正面宣传为主，2017年出台《关于进一步加强和改进新闻宣传工作的实施意见》，持续优化调整组织结构、完善相关制度、建立健全工作机制、整合企业新闻宣传资源，推动南方电网公司新闻宣传战线焕发出新的活力和创造力，创作出一批批有思想、有温度、有品质的优秀新闻作品，讲好企业故事，唱响企业声音，不断提升新闻宣传工作的质量和水平，为企业改革发展营造了良好舆论氛围。2019年，南方电网公司品牌在中国最具价值品牌500强排行榜中，位居第32名。

十八大以来，不仅南方电网公司，多家央企从不同角度尝试“集团品牌”的建设，在新闻宣传中更有意识传播、提升和维护品牌形象。其中，中国移动、中国石油、中国银行等央企连续跻身世界品牌排行榜百强，一批具有国际影响力的自主品牌正逐步形成。

二、央企新闻宣传的实践和存在问题

央企新闻宣传是党的喉舌，也是企业党委的喉舌，它为党发出好声音，把党的政策方针传遍千家万户，它高扬改革主旋律，凝聚发展正能量，有着巨大的影响力、传播力、引导力、公信力。

（一）央企新闻宣传工作的实践

1.从传统平台到新媒体平台，让新闻宣传媒介更丰富

过去，很多央企都布局有企业报纸和杂志、楼宇电视、门户网站等。这些年，随着受众需求的变化和新媒体的快速发展，很多央企又纷纷推出微信、微博、微视频乃至客户端，通过各种形式、各个渠道全方位宣传企业党委好声音，宣传企业改革发展新成果，为企业高质量发展提供了强大的精神动力和舆论支撑。

2.从重视数量到更关注质量，让新闻宣传更有影响力

企业新闻工作者要坚定不移做党和人民信赖、企业党委和干部员工信任的人，用铁肩担起重托，用妙笔记录企业的时代风云、发展足迹。不少央企新闻宣传工作不仅在宣传的媒介上转型，还在宣传的质量上转型，从过去的“有新闻”向“好新闻”发展，策划开展更多接地气的策划，推出更多“沾泥土”“带露珠”“冒热气”的精品。如南方电网公司从2008年以来，已经成功举办六届“感动南网”人物的评选，将笔头和镜头对准一线既平凡又伟大的普通员工，用有思想、有温度、有品质的感动事迹凝心聚力，引导干部员工立足岗位，为企业改革发展添砖加瓦。

3.从重视内部宣传到内外宣传并重，让新闻宣传更有公信力

新闻宣传工作既要记录企业改革发展，更要推动企业改革发展，当好企业工作亮点、文化品牌的窗口，讲好企业好故事。这些年来，南方电网公司要求其系统各单位在中央及省级主流媒体持续加大新闻宣传力度，唱响南网好声音，展现南网好品牌。广西电网公司作为南方电网公司全资子公司，承接南方电网公司部署要求，不仅加强内部宣传，还高度重视外部新闻宣传，尤其是在当地党报党刊和中央主流媒体的宣传力度，每年在广西及以上主流媒体发布重点报道近2000篇次，连续3年在《人民日报》、新华社、中央电视台发布报道超过100篇次。企业好声音通过媒体报道，直达党委、政府、用电客户，让党委、政府更加坚定、更加认可广西电网是值得信赖和依靠的战略伙伴，最终加快广西理顺供电体制的步伐，推动全国最大规模、最大范围的央企电网资产重组完成交割，推动广西新电力投资集团步入实体化运作，并加快融合发展，推动广西供电“一张网”建设提档加速。

（二）央企新闻宣传工作存在的不足

新闻宣传工作要突出“新”，突出与时俱进。各大央企由于对新闻宣传工作“投入”的力度不一样，取得的“收益”也参差不齐，存在的不足也不尽相同。

1.还停留或沉浸在传统的宣传模式中，存在宣传手段落后、传播不及时、传播效果差、跟不上时代发展需求等问题

如今，由于数字化、智能化、“手机化”在快速发展，新闻宣传的受众在转型、分化，对新闻宣传的形式和内容提出了更新更高的要求。但是，部分央企对新闻宣传的信息化、受众需求的转变没有关注重视或关注重视度不足，没有认识到新闻宣传创新发展的紧迫感和重要性。

2.对新闻宣传工作口头上重视，却没有在人、财、物上给予更多安排或倾斜

新时代新发展，要求新闻宣传工作不断完善硬件和软件，不断丰富宣传的媒介，要求更多的人员参与新闻宣传。比如，如今新媒体发展日新月异，对报道质量、形式提出了更高要求，如果人、财、物以及有关激励机制的支持还保留以前的力度，企业想追求的宣传效果将很难达成。

三、把新闻宣传软实力转化为央企高质量发展的生产力和发展力的途径

央企新闻宣传工作需要坚持“央企姓党”这一根本属性，切实当好党和人民的“喉舌”，强化正能量宣传力度，推动新闻宣传软实力转化为央企高质量发展的生产力和发展力。

（一）坚持有力有度，增强新闻宣传号召力和引领力

弘扬主旋律、传播正能量，是新闻宣传工作之本、之魂。为此，新闻宣传工作首先要提高政治意识，坚持团结鼓劲、正面宣传为主，按照强化舆论宣传引导、策划有影响力的宣传报道的工作要求，围绕中心、服务大局，“外塑形”“内铸魂”，坚决在大局下思考、在大局下谋划，记录企业发展的新征程、凝聚改革的正能量、彰显品牌的好形象，全面展现央企担当。其次，要营造重视新闻宣传工作本身的思想氛围和舆论环境，把新闻宣传工作当成生产经营工作的第二战场，与企业经营管理的其他重大事项同统筹、同落实、同执行。第三，把握宣传“时度效”，瞄准时机、掌控节奏、突出实效，做到与中心工作同频共振，进一步增强新闻宣传号召力和引领力。

（二）坚持用心用情，增强新闻宣传的凝聚力和影响力

新闻宣传既要“唱得响”更要“传得广”。作为央企新闻工作者，需要把握宣传导向，做到既接“天线”，讲政治，了解国家的大政方针；也要接“地气”，以下基层为重心，践行脚力、眼力、脑力、笔力，关注员工，贴近老百姓生活，推出一系列“沾泥土”“带露珠”“冒热气”的报道。同时，要遵循新闻传播规律，讲求方式方法，抓住时机、把握节奏，不唱独角戏，要大合唱，积极主动与各层级专业媒体广泛开展合作，打通平台资源，开展互动联动，协同发力，争取在高规格高层级媒体重磅发声，寻求新闻宣传的最大公约数。

（三）以打造新闻精品为路径，用一流的新闻宣传工作为企业改革发展提供强大精神力量和舆论支持

央企新闻宣传工作者要不断增强精品意识和精品能力，不断锤炼精品态度和精品作风，不断提高新闻宣传工作业务水平和能力。要突出对新闻素材的深度加工以及对重大事件、重点活动的深度报道，打造更有思想、更有温度、更有品质的精品力作，全面提升企业新闻作品质量。要注重在企业内外推出有影响力的典型、有传播力的新闻精品，用新闻的力量展现企业的力量。

（四）坚持融合创新，加速推进企业融媒体中心建设

习近平总书记在2019年1月25日的中共中央政治局就全媒体时代和媒体融合发展举行第十二次集体学习时明确指出，推动媒体融合发展、建设全媒体成为我们面临的一项紧迫课题。要运用信息革命成果，推动媒体融合向纵深发展，做大做强主流舆论。

党的十九届四中全会《决定》也明确提出，要建立以内容建设为根本、先进技术为支撑、创新管理为保障的全媒体传播体系。随着现代信息技术的发展，互联网在媒体领域正在催生一场前所未有的变革——媒体融合，舆论生态、媒体格局、传播方式和受众阅读习惯将发生深刻变化，新闻宣传工作面临新的挑战。

当前，媒体融合、融媒体中心建设已经从各大主流媒体向各大行业媒体、企业媒体全面铺开。央企促进媒体融合、推进融媒体中心建设已是大势所趋。如在电网企业，已有国家电网浙江电力融媒体中心、国家电网河北电力融媒体中央厨房、国家电网甘肃电力融媒体中心等，南方电网公司融媒体中心也已经建成。

建设融媒体中心，要坚持导向为魂、移动为先、内容为王、创新为要，通过各方资源整合、渠道拓展、提升数据价值等，打造数字化融媒体工作平台和中央厨房，形成“一体策划、一次采集、多元生成、多渠道传播”的新闻宣传模式，进一步推进媒体互联、人员互联、数据互联、技术互联、运营互联，多平台、多渠道、多维度、多方位讲好央企好故事、唱响央企好声音，以现代化的媒体融合助推和服务现代化企业的建设和发展。

四、结语

当前，各大央企正在朝着现代化、数字化、智能化的方向转型发展，新业务新业态不断涌现，对新闻宣传工作提出更大挑战、更新要求。广大企业新闻人需要牢牢把握企业改革发展的大势、媒体融合发展的趋势和人人都有麦克风的生态，始终坚持正确的政治方向、舆论导向、价值取向，守正创新，引领潮流，持续丰富新闻宣传作品内容、作品形式，不断拓展传播手段、传播渠道，进一步彰显企业品牌力、影响力，切实发挥新闻舆论战略性价值和战术性作用，把新闻宣传软实力转化为企业高质量发展的蓬勃生产力。