西楚文化艺术产业链条的构成和运营方式研究

陈锐

（宿迁学院，江苏宿迁 223800）

西楚文化艺术是宿迁地区特有的优秀传统文化，在优秀传统文化繁荣的大趋势下，西楚文化艺术与各行各业获得了较好的融合，不仅实现了商业化，也已经具备了产业化的基本条件[1]。近年来，西楚文化艺术产业化的进程在不断地推进，而推进的过程中也出现了诸多问题，如产业链条的组成过于单一、发展重心的倾向性明显，以及产业与文化艺术结合尚浅等，其中产业链条是产业发展、扩张的关键，后两个问题也会制约到产业链条的形成。因此，西楚文化艺术产业当下的任务需要建立并不断完善产业链条，让更多的行业加入其中共同发展，形成共同促进与良性竞争的可持续发展长久关系，并能够通过积极的转型与结构调整达到互相帮助、报团取暖的局面。

1 西楚文化艺术产业的组成及发展现状

西楚文化艺术产业在近年来的发展可以用“蒸蒸日上”四个字来形容。众所周知，产业与文化艺术结合最为紧密的非旅游行业莫属，西楚文化艺术产业最初也是从旅游业开始起家，逐渐由宿迁为中心通过旅游文化的传播扩散至周边地区乃至全国。直至今日，西楚文化艺术已经在全国多点开花，涉及的领域更是百花齐放，如教育行业中的西楚礼仪的应用。西楚时期，礼是制度、规则和一种社会意识观念；仪是礼的具体表现形式，是依据礼的规定和内容，形成的一套系统而完整的程序。西楚酒文化在饮酒行业中及相关影视作品也是层出不穷，各式各样的西楚典故和西楚服饰已经可以和汉唐文化相媲美。从最初单一的产业发展至如今多元化产业齐头并进的局面，首先，离不开全国良好的文化氛围及政府机构的良好规划；其次，在互联网先进的传播技术下，西楚文化艺术产业选择了与时俱进的方法，利用更加符合现代人审美需求的方式展现在更多人的视野之中；最后，创新是产业想要获得发展的核心，在西楚文化艺术产业中的各个链条之中，每个行业的一个小创新均能够产生广泛的效应，使得整体产业获得进一步的前进。

2 西楚文化艺术产业的发展中的问题

2.1 产业链条构成不完善

从西楚文化艺术产业的发展可以看出，西楚文化艺术产业的现状已经形成了初步的产业化，而初步产业化的局面想要获得突破仍需很长一段时间，这其中最关键的原因便是产业链条的构成不够完善。虽然当前已经有很多行业加入到了西楚文化艺术产业的大阵营中，但这些行业所从事的方向大多以旅游行业为主[2]。所以，当前西楚文化艺术行业没有通过旅游产业而衍生出更多的其他新兴产业。产业链条的不完善一定程度上限制了西楚文化艺术行业的发展。换句话说，当下很多的产业均是建立在旅游产业之上而形成的相关产业，这些产业的发展相比于产业链的发展还相对独立，在各产业独立的情况下并不能统筹兼顾从而获得较快的发展。产业之间缺乏互相配合，这样的链条关系相比于其他成熟产业的产业链条还不够稳固，如果受到外界其他因素的影响，会严重影响各个产业，而不能够彼此兼顾。因此，完善西楚文化艺术产业的产业链是当下刻不容缓的任务。

2.2 发展重心倾向性明显

西楚文化艺术产业最成熟的产业当属旅游产业，而通过旅游产业衍生出来的其他产业也与旅游产业有链条关系，不可否认，由旅游产业与相关产业组成的产业链条并不成熟。虽然产业在运营、转型方面存在着一定的问题，但最主要的原因并不是产业自身造成的，而是旅游产业过于成熟使得其他相关产业过分地依赖旅游产业而造成的。这也说明西楚文化艺术产业在发展过程中存在的主要问题是发展重心倾向性过于明显。当旅游产业已经成熟之后，若想让西楚文化艺术产业发展壮大，势必要将重心或比重放到其他相关产业上，因为旅游产业具有一定的禁锢性，它的发展只能存在于固定的区域，换句话说，即使投入再多的人力与物力，旅游行业始终不会突破现有的模式，仅是游客与营收上的变化，西楚文化艺术产业的瓶颈仍然无法突破。西楚文化艺术产业要想获得发展，就要发挥宏观上的优势，合理调配重心产业或将一部分资源调配给其他产业及新兴产业，让更多产业在依赖旅游行业的同时能够自己站起来，充分发挥自身的优势。

2.3 产业与文化艺术结合不够深入

产业的首要任务是创造价值，而产业追求营收的本质也为西楚文化艺术的发展蒙上了一层不稳定的面纱。作为一项产业首先要为产业中的成员以及产业的发展考虑，过分的商业化使得文化艺术元素缩减是文化艺术产业普遍面临的问题，西楚文化艺术产业也不例外。当然，需要结合更多的文化艺术元素不等于调整产业结构加入更多的文化艺术元素，过多地加入也会使产业原有的比例失衡，产生更多不确定性。因此，最行之有效的办法在于找到与文化艺术更好的结合点，让更多人为之产生共鸣，最终达到产业营收与传播文化艺术的双重目的。如项羽是西楚文化艺术的核心，在项羽身上有着许多值得被挖掘的品质，如果只过分宣扬项羽的英勇只会有少数群体产生共鸣，并进行文化方面的消费。所以，对于文化的发掘要从多元化的角度出发，深入研究，争取找到更多的元素满足更多人对于文化艺术的需求。

3 西楚文化艺术产业链条的构成

3.1 上游下游关系的形成

西楚文化艺术产业链条的构成首先要形成上、下游关系，所谓上、下游的产业链是指将一条既已存在的产业链尽可能地向上、下游拓展延伸。这类似于众所周知的金字塔结构。在西楚文化艺术产业中，上游的产业无疑是以旅游产业为主的相关产业，下游产业近年来不断获得完善。如近年迎头赶上的西楚服饰产业，最初西楚服饰也是通过旅游产业的带动而走入人们的视野。项王故里景区内每日或定期举办楚服秀活动及景区内各商店出售的相关产品等。虽然西楚服饰产业与流行的汉服文化产业仍具有一定的差距，但近年来西楚服饰已经在西楚文化发源地宿迁市及宿迁周边地区站稳了脚跟，在旅游产业依赖程度上也渐渐摆脱了完全依赖的局面。现在的西楚服饰不仅能够在旅游产业里发展得游刃有余，同时也能够脱离旅游产业自立门户与旅游产业形成一定的配合。如宿迁市每年举办的大型楚服走秀，完善的楚服生产链条及个体开设的楚服商店、网店等可谓是样样俱全。当然，产业链条的构成不能仅依靠一两个产业的支撑，其关键在于开枝散叶，让更多的产业加入西楚文化艺术产业的大家庭之中[3]。

3.2 以内促外的延伸规划

如果将上、下游的产业链关系看作是西楚文化的纵向发展，那么，通过扩大产业内需向更广阔的领域延伸就是西楚文化艺术产业的横向发展，不论是横向还是纵向的发展均是西楚文化艺术产业不可缺少的两个环节。因为文化艺术产业与其他产业不同，产业链条的构成需要不断地有新兴产业加入，而文化艺术产业中产业之间的关系并不像其他产业有着完善的产业链体系，文化艺术产业中产业的发展相对独立，方向的不同很少能够产生较多默契的配合。这既是文化艺术产业的优势也是劣势，优势在于文化艺术产业受到市场波动的影响较少，如果市场出现动荡，每个产业相对独立的模式不会影响到其他产业的发展；而劣势则在于产业之间的互动较少，无法创造更多营收且产业的发展速度较为缓慢。这也是西楚文化艺术产业链发展的难点，优势与劣势的结合决定了对于西楚文化艺术产业既不能一刀切使其照搬其他产业的模式，也不能安于现状任其自然的发展。因此，对于相对独立产业的发展，每个产业要尽可能地通过内部调整与运营找到与其他相关产业的契合点，建立更加健全的产业链条。

3.3 多元产业的整体结构

产业链条的构建需要多元化产业结构的支撑，如果没有更多行业的产业加入西楚文化艺术产业之中，现有的产业即使再努力也无法突破产业链条单一的局面。在西楚文化艺术产业整体的大框架中，已经形成了几个较为成熟的产业，如旅游、服装、白酒及旅游周边产品制造等，这些产业虽然能够从容应对本区域内的运营，但对于全国的文化大市场来说还相对薄弱，没有坚实的整体结构作为根基。任何的扩张与发展均需要产业自身的努力，区域内的运营又对产业的扩张、发展起到了制约作用，换句话说，西楚文化产业面临的仍然是统筹兼顾的问题。如何解决问题需要从构建合理的产业结构开始，让更多的行业投入到发展西楚文化艺术的队伍之中，正所谓“人多力量大”，对于产业的发展也不例外，如媒体行业可以更加广泛地传播西楚文化艺术，为产业的发展提供直接的支持，使诸多元素被归总在西楚文化艺术之中。

4 西楚文化艺术产业链条的运营方式

4.1 形质兼顾产品的生产观念

产品是产业发展的根本和基石，西楚文化艺术产业的产品种类很多，其主要分为虚拟和实体的文化产品。正所谓“产品的质量决定了产品的销量”，不论是虚拟还是实体的产品质量都会影响到西楚文化艺术产业的最终发展。所以，在西楚文化艺术的运营中，首先，要重视的就是产品的质量。近年来，通过很多游客的反馈得知，西楚文化艺术产业的产品质量仍有待提高。在虚拟文化产品方面，如西楚文化故事的相关演出在运营模式上仍采用的是早年单一的演出模式，在人们审美发生翻天覆地变化情况下，欣赏演出时人们更加注重感官的体验和视觉的冲击，如果表演仅仅是在单一地叙述历史故事，人们就会很快进入审美疲劳[4]。如果选择现代化的表演手段会受到更多人群的青睐。因此，形与质的兼顾仍是西楚文化艺术产业运营中需要完善的方面。当然，考虑到成本问题也许很多产品无法实现质量与形象双全，这就需要了解产品的长项与弱项，找准方向进行完善。

4.2 文化促营收的核心方向

西楚文化艺术产业在发展的过程中一直存在着一个矛盾，那便是产业与文化艺术之间的矛盾，有观点认为以发展产业为主，文化艺术则是产业发展的一个手段；有观点认为产业应该以发展文化艺术为主，在运营与营收方面应做出让步，只有文化艺术获得发展才能为营收创造更好的条件。这两种观点并没有谁对谁错，只是出发的立场不同。所以，怎样选择产业运营的方向则要根据实际的情况来制定。鉴于当前西楚文化艺术的发展环境，在没有获得普遍传播的情况下，产业仍需要大力发展文化艺术事业，传统文化中的精华才是世人宝贵的财富，通过传播、宣传文化艺术的方法来增进产业的发展。如果只看中经济利益，将营收至于文化艺术传播之上，就会给大众一种过分商业化的感觉，文化艺术也自然不会获得众人的青睐[5]。

4.3 多样化对接的发展模式

产业运营与发展的大忌在于闭门造车，而文化艺术产业容易形成闭门造车的模式。如一些老一代文艺表演团体，节目的选择与排练仍然在使用传统模式，几个熟悉的节目简单排练一下就搬上舞台演出，对于外界的发展、相同行业现状了解甚少是表演团体面临的问题。不论是何种行业只要是在西楚文化艺术产业的产业链中，就需要先壮大自身的力量，在以往产业链条关系的基础上找到更多可以对接的产业链条，只有产业链条交织复杂起来，才能保证长期稳定的运营。如一些文艺表演团体不仅提供演出服务，还会在闲暇之余通过互联网直播的方式举办线上演出或销售商品。因此，西楚文化艺术产业中大大小小的行业不能仅拘泥于现有的发展模式，要拓展思路多与产业链条中的其他行业结合发展，从而形成多样化的对接模式，这样不仅能够更充分地传播西楚文化艺术，还能获得一定的利润或当受到市场波动时挽回一定的损失。

4.4 健全的沟通机制与互动

产业链条的构建与完善是产业发展的必经之路，在链条中每个环节会有自身存在的意义与价值，而在产业的发展过程中，链条之间一定会因为经济、发展所产生的不可避免的矛盾。所以，在产业链条的大框架下，每个环节之间的沟通与协调就变得尤为重要。所以，在西楚文化艺术产业的运营过程中，产业链条中的各个行业要广交朋友少树敌人，通过沟通的机制寻找互动、对接的方式[6]。当然，仅依靠产业自身完成产业链条中的沟通与合作并不现实，此时政府机构可以发挥宏观调配的功能，让不同的行业通过活动或者推进会实现更多地接触，从而不断完善西楚文化艺术产业的产业链条。

5 结语

综上所述，该文从西楚文化艺术产业的组成及发展现状出发，结合实际分析了西楚文化艺术产业发展中的问题，从分析中可以看出，西楚文化艺术产业的发展在近年来虽然有所进步，但最关键的问题还是存在于产业链条之中，产业链条的不完善限制了西楚文化艺术产业扩张，无法向宿迁周边以外更远的地域传播，但好在西楚文化艺术产业通过长时间的努力建立了较为扎实的根基，形成了初步的上、下游产业链关系，在日常的运营中对产品质量、发展方向及对接模式等方面进行完善，使西楚文化艺术产业获得更进一步的发展。当然，对于文化产业的发展要有足够的耐心，正所谓“欲速则不达”，文化的发展具有一定的弹性，产业精心运作才能蒸蒸日上。笔者将在日后的工作中继续关注西楚文化艺术产业的相关动态，积极实践为西楚文化艺术产业的发展贡献一份力量。