新媒体背景下民族传统体育文化传播的策略分析

闫霖

（山西农业大学 山西 晋中 030801）

前言

新媒体是信息化时代下的产物，新媒体平台和技术的诞生为民族传统体育文化的传播提供了更多可能，不仅大大地拓宽了民族传统体育文化的传播渠道与途径，更是显著扩大了民族传统体育文化的影响力，为全世界人民了解中国，爱上中国创造了条件。这是因为新媒体渠道具有十分强大的实时、全面、高效的优势，能够实现全方位覆盖，在传播、传承、发扬民族传统体育文化上具有十分积极的促进作用。基于此，本文就新媒体背景下传播民族传统体育文化的有效性进行深入分析，并就新媒体背景下传播民族传统文化的有效策略进行简单阐述，以供参考。

1、民族传统体育文化的特征与内涵

民族传统体育文化凝结着各族人民的智慧，蕴含着各族人民的精神信仰，涵盖了方方面面，在体育活动的表现形式上，既有陆地体育活动，也有水上体育活动，既有球类体育活动，也有手工类体育活动；在体育文化的表现形式上，既有中原文化，也有草原文化；在功能上，不仅能健身，而且还具有益智功能，比如象棋；在体育文化的传播形式上，民间体育与宫廷体育相融合，而且内容丰富，方法完备。除了健康、益智之外，民族传统体育文化还有一个重要的功能，那就是卫国。在中华民族数千年的发展历程之中，屡次遭遇内忧外患，面临着无数次的民族存亡，一代代的中国人凭借着顽强的意志，不屈不挠的英勇精神，一路走来，走到今天前有未有的繁荣与强盛时代。在这些历史过程中，体育文化从小的方面讲对人民群众起到了强身健体、增强娱乐交流的作用，而从大的层面来看，民族传统体育甚至起到了保家卫国的决定性作用，比如我国的民族传统体育武术，从历史发展的趋势来看，武术不仅仅强身健体，同时还能显著地提升战争能力。毫不夸张地说，民族传统体育文化凝聚着中华儿女的精、气、神，在中国的社会发展中占据着重要的地位。

2、新媒体背景下传播民族传统体育文化的有效性

随着当前社会信息化以及全球一体化进程的加快，信息技术以及互联网的广泛运用，为城市形象的传播开辟了新路径。新媒体平台由于影响范围广、传播速度快、传播方式多元化等优势，很显然，相比传统传播平台而言，新媒体背景下，民族传统体育文化的传播途径与渠道更加广泛，传播效率更加高效，也更利于民族传统体育文化的全方位传播。

民族传统体育文化作为中华优秀文化中的重要组成部分，一直以来，传播和传承中华优秀传统文化就是每一个中华儿女的应尽之义。在之前，民族传统体育文化的传播都是以传统媒体宣传为主；在官方，民族传统体育文化的主要通过电视、广播、纸媒进行传播；在地方，民族传统体育文化的传播主要依靠广大人民群众的言传身教。

所以说，民族传统体育文化的传播，无论是在传播方式上，还是传播途径上，或是传播时效上都具有一定的滞后性与局限性。这是因为传统媒体对民族传统体育文化的展示有限，纸媒在民族传统体育文化传播上仅仅局限于图片与文字，缺少了生动性，而且纸媒的传播力度与传播范围都极为有限；而广播、电视的传播虽然有声音与画面的展示，但有一定的片面性，这是因为电视、广播的传播形式在前期的制作上需要耗费一定的时间，而且广播、电视的传播都具有一定的时间限制，种种都导致了民族传统体育文化的传播深度与广度无法达到理想效果。

反观新媒体语境下，现阶段，互联网和信息技术已经带领人们全面进入了新时代。新媒体背景下民族传统体育文化传播的显著特点表现在几个方面：一是新媒体突破了传统大众媒体宣传的局限性，能够通过图、文、声音、视频等多种表达方式增强民族传统体育文化传播的吸引力和感染力，这是因为新媒体传播速度快、方式新，且图文影像并茂，民族传统体育文化可以通过多个角度进行全方位的展示；二是新媒体能够快速、精准地整合平台资源，有利于更加便捷地传播民族传统体育文化氛围、特点、底蕴等等，显著增强了民族传统体育文化传播的渗透力与影响力；三是新媒体平台实现了传播主体与受众间的有效互动，通过新媒体平台及时了解受众对民族传统体育活动的了解程度以及获取受众对民族传统体育文化传承的意见与建议，在互动的过程中使得交流更深入；四是在新媒体环境下，民族传统体育文化传播的范围更广泛，持续性、综合性更强，主题性更突出，影响力更为深远；五是新媒体环境下，互联网可以将民族传统体育文化在世界范围内进行展示，直接突破了时间与空间的限制；六是新媒体技术在民族传统体育文化的传播方式上可以利用不同的表现手法来实现不一样的传播效果，还可以利用大数据技术手段针对特定人群或是特定地区进行精准传播，不仅能够让受众在短时间内了解到民族传统体育文化更加全面与详细的信息，很好地彰显民族传统体育文化底蕴,同时还能够显著提升民族传统体育文化传播的广度与深度。所以说，新媒体平台以及技术对于民族传统体育文化传播具有十分积极的促进作用。

3、新媒体背景下民族传统体育文化传播的有效策略

3.1、利用新媒体搭建互动平台，创新传播形式

想要提升民族传统体育文化的影响力，让更多人所熟知，就必须要打破原有的传播方式，积极利用新媒体来搭建互动平台，创新传播形式。因为，唯有通过良好的互动才能有效地加深受众对民族传统体育文化的了解，从而使其有了解、认识和传承传统民族体育文化的意愿。当前，新媒体互动平台除了微博、微信、客户端之外还要积极利用广大网民喜爱的抖音、快手等短视频平台来搭建多渠道的传播平台，一方面要及时更新传播内容，比如民族传统体育文化的创新活动等，各地开展特色民族传统体育文化的盛况，以及我国的一些传统节日，比如，赛龙舟活动就是一种典型的具有节日特点的传统体育文化活动，利用好这些新媒体平台对民族传统体育文化进行全面而深入的传播，使得受众产生亲近感、熟悉感，从而产生学习与传承民族传统体育文化活动的意愿。

3.2、利用新媒体平台，整合民族传统体育文化传播资源

新媒体整合背景下，速度与渠道已经不再是阻碍民族传统体育文化传播的主要因素。实现良好传播效果的关键在于民族传统体育文化的定位与主题，要将民族传统体育文化的传播形成常态化，这就需要转变传播观念，深入挖掘民族传统体育文化特色，并着重突出民族传统体育文化亮点、形成鲜明的民族传统体育文化特征。此外，也要积极发挥新媒体优势，整合各方资源，构建民族传统体育文化传播主体架构，塑造独特的民族传统体育文化传播形式，再通过资源共享和对新媒体传播手段的合理运用,拓展民族传统体育文化传播的范围与渠道。

3.3、利用新媒体把握受众思维,实行精准传播

传播民族传统体育文化的根本目的在于获得广泛的社会认可，新媒体融合背景下，民族传统体育文化传播的渠道更加多元化，受众主体的更加个性化。基于此，需要积极利用新媒体平台以及大数据技术手段来精准分析受众的媒介接触行为,更好地获取受众的多样化需求,精准把握受众思维,针对差异化的受众群体,提供更加多元化的传播内容，实行高效的、分众化的传播内容生产创新,努力实现个性化传播,提高民族传统体育文化传播的针对性和有效性，使得更多的受众能够更快地获取到各个地区的一些特色体育文化形式，比如独具特色的摇旱船、跳竹竿、霸王鞭、跳铜鼓等等，以旅游发展带动民族传统体育文化的传播，形成良好的传播效应。

4、结束语

综上所述，信息化时代已经全面来临，很显然，利用新媒体做好民族传统体育文化的传播工作，不仅有利于广大群众加深对中华优秀传统文化的了解，同时，做好民族传统体育文化的传播还能够更好地丰富广大人民群众的业务生活。在新媒体平台影响力日益强大的今时今日，民族传统体育文化的传播不应该拘泥于传统的方式与渠道，而是要积极拥抱时代的变化，以新媒体平台为主要传播载体，善于利用新媒体的便捷性与丰富性，还要利用新媒体平台了解受众需求，通过深入挖掘民族传统体育文化特色，针对不同的受众群体利用新媒体进行精准推送，让更多人了解民族传统体育文化，爱上民族传统体育文化，更好地促进文化事业的发展与进步。