供给侧改革下的智能体育产业发展路径研究

严月

（南京师范大学体育科学学院 江苏 南京 210023）

体育产业在我国体育事业发展中起到关键作用，其能为体育运动爱好者提供丰富的物质产品和精神产品，全民健身理念下，我国体育产业获得了快速发展，并且基于信息技术的融合，“互联网+体育”的发展模式逐渐形成，这种智能化的体育模式有效地满足了人们对体育健身方面的需求，适应了人们对美好生活的向往。供给侧改革背景下，人们对智能体育产业提出了更高的发展要求，有必要实现智能体育与供给侧改革的深层次融合，推动智能体育产业的高层次、创新发展。

1、智能体育及供给侧改革的内涵本质

1.1、智能体育的基本内涵

智能体育是我国传统体育产业升级发展的重要方向，其本质上属于生态经济产业范围。从产业形态来看，智能体育实现了体育相关内容与智能技术的融合；常见的智能技术包含传感器、体感控制、现代通信等；而从产业辐射范围来看，智能技术不仅在体育高关联运动、器械、场馆中有深层次应用，而且与体育赛事营运、文教、金融财经等等活动密切相关。现阶段，在穿戴设备层面，体育智能技术的应用较为广泛，如，耐克品牌的Nike＋系列智能产品、华为的运动手表、装配GPS的自行车等。这些智能技术的应用，有效地实现了传统体育运行形式的转型升级，促进了体育运动的科学化、信息化、健康化和安全化发展。

1.2、供给侧改革的本质

早在2015年，习近平总书记就提出了供给侧改革的理念，其为我国新常态经济的发展指明了方向。市场化经济下，生产与消费对于经济的运行具有深刻影响，所谓供给侧改革既是对生产端的改革。供给侧改革具有内在的理论内涵和发展逻辑，在我国经济发展中，其与需求侧管理具有“一体两面”的关系；推进供给侧的结构性改革，需系统落实“转型、创新和改革”等层面的工作，并正确处理政府与市场的关系，这样能为经济的发展注入全新活力。

在一定程度上，供给侧改革是从需求出发，由需求主动引导供给的一种发展方式，在过去数年内，制造业的薄弱限制了中国经济的发展，在此背景下提出供给侧改革，旨在对产业结构实行全面调整与优化，这样能有效解决制造业未与时俱进与消费者需求升级换代之间的矛盾，推动经济社会的持续发展。

2、智能体育实施供给侧改革的原因

2.1、基于供给侧理念能解决传统体育产业发展难题

目前，我国体育产业的需求量很大，这与 《全民健身计划2021-2025》的实施具有较大关系，在此基础上，体育运动者对智能体育产品、设施及服务的要求不断提升。但现实情况是，体育制造产业发展并不突出，尤其是在智能体育层面，我国体育智能产业发挥仍处于较低层次，这造成了经济领域中的供需错位和供需不匹配等问题。这种供需矛盾主要表现为：一方面，政府及相关公益组织是我国体育产业的供给侧，其在回应普通群众及体育运动爱好者需求层面具有一定的延时性；另一方面，在社会经济快速发展的今天，我国体育运动者、消费者的需求逐渐转向了发展型消费，即用于观赏和参与的体育消费需求增多，在此类消费需求中，智能体育产品及服务是主要的需求方向，需通过新的供给予以满足。基于此，在智能体育产业发展中，必须概念传统的发展理念，严格按照供给侧改革的要求，进行智能体育产业的改革升级，进而满足人们对智能体育产业的实际需求。

2.2、发展智能体育是践行供给侧改革的内在要求

智能体育是信息时代下人们对体育产业发展与服务所提出的新要求，其在现有体育产品的基础上，结合体育消费者的需要，实现了信息技术、智能化技术的深层融合。从产业发展角度来看，供给侧改革为传统体育产业的创新发展提供了理论指导，同时依托信息技术发展起来的智能体育产业为经济增长提供了全新思路。在经济发展中，实施供给侧改革的归宿在于协调供需矛盾，拉动经济增长，现阶段，智能体育产业已经成为我国经济产业的重要组成部分，实施智能体育产业的供给侧改革，能在满足体育消费者消费需要、增强人民体质的基础上，促进社会经济持续发展，并满足人们追求美好生活的要求。由此可见，发展智能体育是践行供给侧改革的内在需要。

3、智能体育发展问题分析

3.1、智能体育产业监管体系不全

现阶段，我国智能体育产业正处于快速发展阶段，新产品层出不穷，但是在智能体育产业监管层面，全新的监管体系尚未建立，这使得智能体育产业发展中仍然使用传统的管理模式、管理制度，容易出现一定的发展漏洞。一方面，在智能体育产业行业标准的认证层面，目前尚未形成完善的认证检测体系，这使得对智能体育产品的检测难以实现全面覆盖；另一方面，政府方式我国体育事业发展的重要推动者，但是在智能体育发展中，尚没有系统完善的法律标准来明确政府的监管职责，这使得政府部门在智能体育产业层面的严格执法缺乏法律依据，这些问题在一定程度上影响了智能体育产业发展的规范性、标准性。

3.2、智能体育产品质量参差不齐

作为智能体育产业发展的重要内容，智能体育产品的应用对于体育消费者运动管理、服务具有积极作用；有必要在智能体育产业发展中生产具有较高质量的智能化产品，以此来满足体育运动者、消费者的实际需要。然而结合消费者使用实际可知，当前市场上有较多的智能体育产品生产企业，其中有一部分企业并不具备生产智能体育产品的资质、技术与能力，这使得智能体育产品质量参差不齐，这缩短了智能体育产品的使用寿命，影响了体育消费者的使用感受，对智能体育产业的发展带来不利影响。

3.3、智能体育产品存在安全问题

安全性是智能体育产品应用的基本要求。当前智能体育产品在使用中还存在与一定的安全问题：一是智能体育产品自身存在安全隐患，如，有的智能化体育馆为运动设施设置了一定的传感器、体感控制设施、现代通信设备，但这些智能技术、设备在控制应用中容易因误操作出现控制失效问题，威胁使用人员安全；二是在一些个人绑定的智能体育产品中，产品的使用需要获取使用者的个人信息，如，电话号码、个人短信等，这容易造成信息泄漏问题，影响了个人信息的安全性。新时期，有必要加强智能体育产品安全设计，带给人们更安全、良好的使用体验。

4、基于供给侧改革的智能体育创新发展路径

4.1、构建全新智能体育发展体系

系统完善的管理体系能为之智能体育产业的发展奠定良好基础。新时期，在智能体育发展体系建设中，首先应在宣传健康中国、全民健身理念的基础上，进一步扩大对智能体育概念的宣传，使得体育产业运营管理者、体育运动者深刻认识到智能体育产业的发展价值，为智能体育产业的发展创设良好环境。其次供给侧改革能为智能体育产业的发展提供指导，对此在智能体育产业发展中，还需深化本产业与供给侧改革的关系研究，以需求引领供给，并且在智能体育产业创新发展中，坚持层次分明、循序渐进的原则，推动智能体育产业的数字化、自动化和智能化发展。最后实现智能体育产业的供给侧改革，还需重视并发挥不同主体的作用，该环节中，应系统协调政府、公益组织、参与企业、体育消费者之间的关系，构建全员参与的智能体育产业改革发展框架，以此来推动智能体育产业的持续发展。

4.2、建设智能体育产业的产业基地

供给侧改革背景下，我国高度重视智能体育产业的发展，并且在新时期，《体育产业发展“十三五”规划》为智能体育这一新产业的发展指明了方向。要注意的是，这些宏观政策在智能体育产业发展中起到基本的引领作用，其为智能体育产业的提供了方向保证，但是不论是智能体育产业的结构优化还是创新发展，均需要先进、科学的产业基地作为支撑。一方面，在智能体育产业发展中，我国各级政府部门应注重智能体育产业示范园的有效建设，同时需重视智体育产品生产企业的培育，以此来实现智能体育产品研发、生产、制作、体验的有效结合。譬如，在我国东部地区，不论是无锡的智慧体育产业园，还是深圳的智慧体育创客产业园，其均实现了智慧体育产业中的产、学、研结合，具有较强的示范效应和带动效应；另一方面，我国东西部地区在智能体育产业发展中具有较大差异，对此在智能体育产业供给侧改革背景下，要求在建设智能体育产业框架的基础上，注重东西部地区的协调发展。在此过程中，需注重东西部地区的综合规划，以成熟的智能体育产业地区带动欠发达发展地区，进而使得消费者就能享受到智能体育产业发展成果，满足人民群众的智能体育消费需要。

4.3、重视智能体育产业市场建设

供给侧改革背景下，智能体育产业的发展离不开消费市场的引导；故而在产业发展初期阶段，还需注重智能体育产业市场的建设，要求积极地培育智能体育市场主体，引导全民开展智能化的体育消费。其一，在全民健身理念的引导下，主动参与健身并享受健康生活的人群不断增多，健身房、健身俱乐部是这部分群体的常去场所，在智能体育产业发展中，应积极引导社会力量，使得社会力量参与到体育健身俱乐部、智能体育休闲中心等基础设施建设，为智能体育实体性产业经济的发挥注入全新活力；其二，新时期，越来越的群体会选择观看体育赛事，享受体育赛事中的激情与乐趣；基于智能体育产业发展需要，还可通过市场化的形式来运作体育赛事，该环节中，要求降低市场准入的门槛，并注重体育赛事的监督管理和引导，满足体育消费者的多元需要；其三，智能体育产业的发展还需要较大的投产，对此在其市场建设中，应努力建设较为宽松的市场环境，激发市场投资者的投资动力。如在中小企业参与智能体育产业投资时，政府可通过建立扶持基金、提供信用贷款或使用免税增产的方式进行支撑引导，实现智能体育产业市场的大繁荣；其四，在智能体育产业发展中，有部分产业本身存在起步难、见效慢的特点，对此在实际发展中，应对此类参与企业给予一定的政策、技术、人员支撑，这样能在限制投资过热项目、支持见效较慢项目的基础上，推动智能体育市场的均衡、有序发展。

4.4、提升智能体育产品整体质量

产品质量建设是智能体育产业发展核心所在，其不仅影响着体育消费者的使用感受，而且对于智能体育产品生产企业效益、智能体育产业可持续发展具有积极作用。新时期，要开发适应市场的智能化体育产品，还应在考虑智能体育产业发展潜力的基础上，对其发展趋势进行有效分析，并深化产品的检测认证，以此来满足人民群众体育运动的实际性需要。其一，在智能体育产品设计研发中心，应确保智能体育产品能具备打破时空限制的功能，如在健身房骑行锻炼时，要求智能体育产品的支撑下，可营造赛场比赛、崎岖山路等诸多场景，而在跳绳锻炼时，可通过科技嵌入实现跳绳转速、时间及个人能量消耗的有效分析；其二，全面健身背景下，参与体育运动的群体不断增多，对此在智能体育产品开发中，应考虑不同群体的使用要求，然后结合竞技体育、群众体育、学校体育等运动型来设计智能体育产品，满足多元性的智能体育运动需要。譬如，基于竞技领域设计智能体育产品时，应保证设计的产品不仅具有生理指标的监控、伤痛检查能力，而且辅助训练能力突出，能有效帮助运动员分析运动状况和技巧规律，增强运动技能。而在学校体育运动时，应确保所设计的智能体育产品能辅助教学，激发学生参与体育运动兴趣；其三，为保证智能体育运动产品的质量，在完善智能体育产业监管体系，发挥政府监管职责的基础上，还需从生产者、产品等多个层面进行智能体育产品质量监管，消除智能体育产品自身安全隐患和信息安全问题，带给消费者良好的使用体验。

4.5、重视智能体育产业参与者管理

共享智能体育发展的成果，需要更多人群参与到智能体育实践当中。一方面，人力资源是影响产业生产、发展的第一要素，在智能体育产业建设主体层面，应注重全新服务人才的有效培养。供给侧改革背景下，全新的发展环境对智能体育产业的服务人员提出了更高的要求；对此在人才培养阶段，应积极发挥高校的作用，即高校在实施体育教学中，应在市场需求导向的作用下，积极渗透智能体育理念，创新教学方法和手段，培养积极有较高素养的智能体育从业者；另一方面，在智能体育从业人员培养中，还应注重政府、高校、社会企业之间的系统，构建产学结合的人才培育模式，进而为智能体育产业的发展培养具有较高专业素养和实用性的后备人才。另外，体育消费者是推动智能体育产业发展的另一参与主体，在这部分群体管理中，首先应认识到宏观环境、经济水平、产品质量、使用体验等都是影响体育消费者消费的重要因素，应重视这些层面的具体要素控制和优化，以此来刺激消费者消费，达到活跃智能体育市场的目的；其次应重视消费者消费观念的引导，通过更广范围、更深层次的宣传，使得体育消费者认识到智能体育的内涵和价值，创造消费者对智能体育产品的需求。最后在智能体育产业发展中，应积极发挥政府作用，即应在政府部门的支撑下，建立完善的智能体育产业发展扶持和补偿之地，吸引民营资本参与智能体育市场投资，并在具体投资中做到以消费者需求为核心，带动智能体育产业的有序发展。

4.6、推动智能体育产业精细化发展

要进一步提升智能化体育产业的发展水平，在产业建设发展中，还应渗透精细化的管理及发展理念，有意识地实现智能体育产业与供给侧改革要求的深层次融合，继而为智能体育产业链延伸和产业效益增长创造有利条件，其一，智能体育是基于信息技术、智能技术发展起来的一种全新产业形态，在“互联网+体育”发展模式下，从业人员还应认识到体育产业虽然实现了智能化发展，但是其与其他产业的融合尚有不足；对此在智能体育产业发展中，应注意打破智能体育产业与其他产业之间的壁垒，实现多产业的有效融合。譬如，可将智能体育产业与旅游产业结合在一起，建立全新的体育旅游发展思路，更好的服务人们的生活；其二，在智能体育产业精细化发挥要求下，应对传感器、体感控制、现代通信等智能技术的应用方式进行创新优化，实现其与体育产品、设施及服务的结合，进一步提升智能体育发展水平；其三，基于智能体育产业精细化发展要求，在智能体育产品、设施、服务发展中，要求重视市场信用体系的建设，并且应将这一建设过程与国家“放管服”的政策环境相结合，这样能在保持智能体育市场规范性、有序性、竞争性的基础上，推动智能体育市场健康发展，进而促进高端产品智能体育产品的生产，满足人民群众的多元体育消费需要。

5、结语

供给侧改革对于智能体育产业的发展具有深刻影响，在一定程度上，其为智能体育产业的发展指明了方向。新时期，人们只有充分认识到智能体育产业与供给侧改革的深层次内涵和关系，在分析智能体育产业发展现状的基础上，科学开展智能体育产业的供给侧改革，才能优化智能体育产业的投资环境，进而提升智能体育产品、设施、服务质量，推动智能体育产业的战略、可持续发展。