邯郸市体育文化旅游产业融合发展的对策研究

程涛郑欣李桂珍

（1.邯郸职业技术学院 河北 邯郸 056001；2.邯郸职业技术学院组人部 河北 邯郸 056001）

近年来，随着我国国民经济的不断发展，我国旅游产业发展水平也有了很大提升。如今我国经济结构调整更加倾向于产业融合，将体育文化与旅游产业相结合，将是旅游产业未来发展的一个新途径。这样的产业融合方式，不仅能够进一步提高消费者满意度，也能够促进当地经济的发展，从而进一步推动国家经济以及国家文化产业的发展。

1、邯郸市体育文化旅游产业融合发展的驱动力

1.1、消费者的需求

如今我国运动人群的规模在不断壮大，对于体育产业的需求也在不断扩大，体育市场迎来了空前的发展机遇。旅游产业也是如此，随着居民个人收入水平的提高，人们越来越热衷于旅游，想要去看看外面的世界。但是现如今的旅游产业的参与度以及体验度不够，人们不再满足于欣赏自然风景，品尝特色小吃，深入了解当地风俗，了解当地的文化内涵，才是如今消费者更喜爱的旅游方式。这也就是为何体育旅游成为当下十分火爆的旅游方式之一。

1.2、旅游产业自身的革新

正如刚才所说，传统的旅游产业已经无法满足消费者的需要。除此之外，传统旅游产业的市场如今已经呈现出饱和状态，如若想要在旅游产业中继续获利的话，必须要在当前旅游产业的基础上进行适当的改良，改革创新是当前旅游产业的新的发展思路。比如，可以将当前的旅游产业与文化资源相结合，将当地的文化资源作为重点开发对象，深入挖掘当地文化资源的内涵，并将这些内涵进行优化创新，这样新颖的旅游形式能够吸引更多的消费者。体育文化与旅游产业融合发展便是其中一个重要的改革方向，将体育文化融入到旅游产业中，能够进一步加强消费者们的体验度与参与感。同时也能够帮助旅游产业公司降低交易成本，能够获得更大的利润。

1.3、政府的支持与推动

政府的支持与推动是体育文化与旅游产业相融合发展的一个重要动力支柱。政府可以为体育文化、旅游产业的融合发展提供基础设施建设方面的帮助，可以为这些产业的开展进行先期的投资建设；其次，政府可以为体育文化与旅游产业的融合发展替供一定的政策支持，可以为体育文化与旅游产业的融合发展提供政策方面的保障以及扶持，为它们的融合营造良好的社会氛围；最后，政府对于体育文化，旅游产业融合发展的鼓励与支持，可以带动更多的企业以及投资商致力于体育文化与旅游产业的融合发展，这会使得发展更加完善，也能够帮助这一融合提供更多的人才，资金以及技术方面的支持。

2、邯郸市体育文化旅游产业融合发展的意义

2.1、进一步完善旅游市场体系

当前我国体育旅游市场体系不够完善，邯郸市给予文化旅游产业融合发展的进行将会为我国体育旅游提供一个良好的案例，为之后的文化旅游产业的发展提供经验。当前我国旅游产业的发展模式过于单一，邯郸市体育文化与旅游产业融合发展这一发展模式的提出，为旅游产业的进一步提升提供了思路，这样的发展模式更加符合当前旅游市场的发展规律，有利于加速和进一步完善我国的旅游市场体系。

2.2、促进邯郸经济的发展

体育文化旅游城业务是一项新颖的旅游模式，这会为邯郸市吸引更多的游客。除此之外，邯郸市的体育文化将会因此而被发扬光大，更多的游客都会认识到邯郸市体育文化的魅力。邯郸市体育文化旅游产业的融合发展的不断壮大，会使得邯郸市体育旅游产业发展规模不断扩大，印象里不断提升。这也会在一定程度上推动邯郸市其他产业的发展，比如，大批游客的到来会带动邯郸市的餐饮业、酒店等的发展，进而会促进邯郸市经济的进一步发展。

3、邯郸市体育文化旅游产业融合发展面临的困境

3.1、缺少品牌的塑造

如今我们公仅知道邯郸市有体育文化旅游产业，但说不出具体的名字，也指不出具体的品牌。当前，邯郸市体育文化旅游产业的品牌塑造较为缺乏，这对于产业长久持续的发展是不利的，不利于邯郸市体育旅游产业忠实客户的发展，也不利于邯郸市体育旅游产业吸引到更多的客户。

3.2、旅游模式较为单一

当前邯郸市体育文化旅游产业的旅游模式，主要就是体育景点的参观活动，旅游模式较为单一。并没有深入挖掘邯郸市体育文化的内涵，也缺少具备创新性并极具创意的想法，这就使得邯郸市体育文化旅游产业在如今的体育文化旅游产业中，缺乏竞争力，缺乏吸引力，不足以为邯郸市体育文化旅游产业吸引到更多的客户。

3.3、宣传工作不到位

邯郸市体育文化旅游产业确实有所建设，并取得了一定成就，但是知名度还是不够，原因就在于邯郸市体育文化旅游产业的宣传工作不到位。如今的邯郸市体育文化旅游产业的宣传工作主要是依靠口耳相传，一些游客前来进行参观旅游，如果觉得邯郸市体育文化旅游产业较为不错的话，就会将这次经历分享给自己的朋友、同事，进而他的朋友与同事也会前来游玩。这样子的宣传确实更能打动人，但是效率太过于低下，不能够为邯郸市体育文化旅游产业吸引到更多的游客，不能为其带来更多的经济效益。邯郸市体育文化旅游产业缺少广告宣传，这种广告宣传的缺乏不止仅限于报纸杂志以及电视广告、网络广告等，在短视频平台上也很难见到邯郸市体育文化旅游产业的身影。短视频应当作为一个免费的且高效的宣传平台很难，试题文化旅游产业却并没有将其充分利用，这对于邯郸市体育文化旅游产业的长久发展是十分不利的。

3.4、缺少相关规章制度

首先是当前邯郸市政府未对当前邯郸市体育文化旅游产业制定出合理且规范化的规章制度，同时也缺乏相应的改革以及监管机制。企业内部相关规章制度也不够完善，并没有严格规定员工们的日常行为规范，因而在日常的工作中常会出现一定的纰漏，这不利于体育文化旅游产业长久的发展。

4、邯郸市体育文化旅游产业融合发展的对策研究

4.1、塑造邯郸市体育旅游品牌

要想体育文化旅游产业融合长久持续的发展，首先应当创建一个专属于邯郸市体育旅游产业的品牌。在这个品牌的名头下，再来进行体育旅游产品的推广，以及体育文化与旅游产业融合发展等相关工作。品牌的塑造对于任何产业来说都具有极其重要的意义，一个优秀良好的品牌的塑造，能够给消费者或者说给游客留下更好，更深刻的印象。只有建立起好品牌，才能拥有更多的忠实游客，才能与其他多种多样星星色色的体育旅游产业区分开，成为最独特的那一个旅游产业。将这一品牌做到人尽皆知，也是我们所要追求的目标；另外，邯郸市体育旅游品牌的塑造可以刺激和吸引游客们前来游玩。同时优秀的体育文化旅游产业品牌的塑造，也有利于今后产业持续性的发展，可以使得邯郸市体育旅游产业发展更为久远。品牌的确立也会让游客们对我们邯郸市体育旅游产业多些信任感以及依赖感，这对于一个产业的发展来说，有着十分重要的意义。

4.2、创办多样的旅游模式

体育文化旅游模式是体育文化旅游产业的基础，应当创立各种各样各具特色的旅游模式。首先，可以创设关于体育内涵的旅游活动，如今的人们更加注重事物的内涵所在以及精神所在。于是企业在进行体育旅游模式设计时，就可以专门设计一项参观富有文化底蕴的体育人文景观的旅游模式。该旅游模式主要是将传统体育展示给游客们，让游客们能够深刻体会到体育运动背后的文化底蕴以及文化内涵。同时也可以将当地的体育资源与各种创意相结合，并通过皮影戏，影视以及视频或者说话剧表演等形式向游客们展示出来；

其次，设立体育节庆旅游模式。这一旅游模式在传统的邯郸民间体育项目中加入了邯郸独有的娱乐项目以及一些传统，这一节日庆典的举办可以吸引更多的游客，同时也能将邯郸市所蕴含的优秀的传统体育文化传播给更多人。同时，休闲养生旅游模式也是一项重要的旅游模式，参与者可以通过这一模式得到最大限度的放松，可以通过养生手段，以及适当的体育运动来帮助参与者缓解精神压力，达到舒缓身心的效果；

最后，一项必不可少的体育旅游模式，观看邯郸市重大体育赛事，以及参观体育场所等。这首先要求我们应当建设更多的体育设施，这些体育设施除了功能齐全外，也应当具备旅游休闲等功能，要对游客具有一定的吸引力。游客可以在这些体育场所内尽情使用体育设施，来进行各种各样的体育运动。除了必要的体育场馆以及体育设施之外，还应当创办各种以体育运动为主题的餐厅，酒店以及其他休闲配套设施。让游客的邯郸体育旅游之旅始终被体育文化所浸润，给予客户充分的有关体育文化的体验。

4.3、设计特色体育旅游周边产品

除了基础的体育文化旅游产业模式的设立之外，邯郸市体育文化旅游产业还可以设计具有特色的体育旅游周边产品。一些游客在旅游参观过程中，喜欢购买各种各样的，具有当地特色以及纪念意义的物件。当地的体育文化旅游产业便可由此入手，通过设计各种各样，极具地方特色的体育旅游周边产品来达到进一步宣传邯郸市体育旅游产业的目的，同时也能让更多人感知到邯郸市丰厚的文化底蕴，展现邯郸市的人文内涵。

4.4、提高团队管理水平

邯郸市体育文化旅游产业融合发展，若想长久持续的进行，必须要注重产业内部团队管理能力的提升，进一步提升管理队伍的专业水平，加强队伍建设。首先，应当重视人才选拔工作，邯郸市体育旅游产业可以与当地或者说河北省内的高校和职业院校进行合作，共同来培养体育旅游产业所需要的人才。这样的人才。综合能力才更高，也更能适应当前体育文化产业对于人才的要求；其次，加强对在岗职工的培训指导合作。可以为这些管理人员安排学习培训或者说专家讲座，邀请体育旅游产业的著名专家与管理人才前来演讲，指导产业内管理人员进行工作。也可以利用互联网平台来进一步学习，最终提升管理人才的水平。企业应当定期对这些管理人才进行一定的管理素质考核，考核不合格的人员需要进行进一步的培训，或者说予以辞退，坚决不允许空在其位，却不做其事的现象出现。

4.5、设立多媒体宣传平台

可以设立邯郸市体育旅游官方抖音号、官方快手号以及其他社交平台，短视频平台等账号，通过多媒体平台，来大力发展互联网+体育。在充分挖掘邯郸市内体育资源以及富有邯郸市特色的体育元素之后，将这些资源和元素进行整合，以短视频的形式或者说动画的形式，上传短视频平台与社交媒体平台，通过这样的方式来传播邯郸市的体育文化。除此之外，还可以在这些平台直播或者说发布一些邯郸市重要体育赛事，在比赛开始前，通过短视频平台以及社交媒体平台进行预告，提高这些题赛事的影响力。在赛事进行过程中，可以通过短视频平台进行直播，进一步扩大体育赛事的影响。最后，可以在这些平台上发布体育旅游相关的视频，吸引更多的游客前来游玩。

4.6、依靠科技进行创意开发

体育旅游产业的发展也离不开科学技术的加持，在体育旅游产业的发展过程中，可以利用失当的科学技术来促进创意元素的开发，比如，可以用虚拟现实技术来使游客可以身临其境，感受体育赛事的繁华，来感受邯郸市独特的体育文化。同时也可以借助高新科学技术来打造现代化的，科技化的体育旅游项目，比如，可以增加航空航天模型以及无线电测向等。科技体育产品，通过这样的形式来吸引更多的青少年。科学技术的应用，比如，大数据的应用，可以帮助邯郸市体育文化旅游产业更加切实的了解游客的需求，知道他们喜欢什么，讨厌什么，只有明确了客户的喜好，才能做出更加具有吸引力的体育旅游产品。

4.7、完善规章制度

由于体育旅游产业属于新兴产业，属于体育文化与旅游产业的融合产业，当前有关体育旅游产业发展的相关法规以及制度还不够完善，为了进一步规范体育旅游产业的发展，必须要完善法律制度以及各种规则。首先，当地政府应当制定相关法律规定，以及一定的考核与监管标准，向人们明确哪些是体育旅游产业的禁区。体育旅游产业的发展应当严格按照当地政府规定的法律制度来进行，不得有违反法律制度的行为出现。同时，邯郸市政府应当给予体育旅游产业更多的政策优惠，并在基础设施的建设方面给予一定的资金支持。鼓励，推动邯郸市体育文化旅游产业的融合发展，促进产业升级的实现。

其次，体育旅游产业内部应当制定相应的规章制度，严格规范员工们的行为，规范企业的行为。使得体育旅游工作能够有条不紊的进行，使得邯郸市体育文化旅游产业融合能够更加高效的开展，最终实现邯郸市体育旅游产业持续性的发展，同时各种规章制度的完善可以进一步地完善企业的经营工作，也为企业带来了更多的正面效应，能够为企业吸引更多的投资者以及游客。

5、小结

体育文化旅游产业是当前新兴的文化旅游产业之一，对于产业结构改革以及推动当地经济文化发展有着极其重要的意义。为了进一步推动体育旅游产业的发展，我们需要为邯郸市塑造体育旅游品牌，创办多样的旅游模式，设计富有特色的体育旅游周边产品，提高团队管理水平，设立多媒体宣传平台，依靠科技进行创意开发以及完善规章制度等措施。