基于中国传统五色观的文化创意产品设计发展研究

王晨雨

(安阳师范学院 美术学院，河南 安阳 455000)

五色观作为中国传统色彩观念的基础与核心，蕴含着深厚的传统哲学思想，是中国传统文化的代表符号之一，具有鲜明的民族烙印。将传统五色观的色彩语言作为一种美学符号与文化创意产品设计相结合，能够加强我国文化创意产品设计的文化性与民族性。

一、中国传统五色观的内涵及特色

中国传统色彩观同西方色彩观不同，并非基于物理或心理，而是由特定文化观念造就的，它强调色彩的内涵性与象征寓意，以色之表象传达内在精神文化。传统儒道哲学思想均以五色构成为基础，对我国传统色彩美学观念的形成影响深远，是传统色彩体系演变发展的根基与理论核心。五色包括青、赤、黄、白、黑，是中国传统色彩理论最基本的认知元素。五色观体现了古人对单色的崇拜，并与中国传统文化中的“阴阳五行说”深深地融合在一起。古人将青、赤、黄、白、黑五种自然物质色彩视为色之本源，并主观性地将其和组成世间万物最为基本的元素“金、木、水、火、土”一一对应起来，认为青象征木、赤象征火、黄象征土、白象征金、黑象征水。

儒家思想更是以五色为独尊，称这五种来源于自然的色彩为“五正色”，赋予其特殊的指代意义，并与德行、尊卑、等级、秩序相比附，将色彩推向一种特殊的社文化符号。儒家思想强调“天人合一”，“天”指代自然的整体，“人”指代社会的整体，以“天道”为出发点，提出核心思想“仁”。在此基础上,使用“比德”之类的联想将自然色彩与人的美德联系起来，体现对高尚人格的追求。以五行、五色对应“仁、义、礼、智、信”之五德，实际上是把原本具有自然属性的色彩人格化。色彩作为“礼”的一种外在体现，与古代中国的知识、思想和信仰紧密联系，作为认识、接纳世界的一种规则，规范着人们认知世界的系统[1]。

儒家以“绘事后素”为用色标准并以此来强化社会秩序，道家则以类似的方法即“以色证道”将色彩同人事结合起来，以期达到社会和谐、个体精神自由与宇宙自然的统一[2]。这种利用色彩的象征性内涵来判定事物是非的做法便成为古人独特的审美思维方式与文化心理。与西方现代色彩理论比较注重客观性不同，中国传统五色观注重的是通过色彩的表象来传达主观精神，饱含着先民对自然宇宙的敬畏和对人类社会的理解态度，具有独特的文化内涵和鲜明的民族特色。

二、中国传统五色观在文化创意产品设计中的应用价值

中国传统崇尚“内静”“中庸”“感悟”等方面的精神品质，并在特定文化背景下逐渐形成并完善了以单色为基础的独特的色彩观，在审美创作中体现为对均衡、对称、和谐等形式的追求和思想境界上的升华[3]。中国传统五色观影响下的造物活动具有文化转化的性质，这和现代文化创意产品的设计方法与原则存在着一定的相通性。文化创意产品包含文化创意内容与硬件载体两部分，其核心价值在于对文化的创意开发，所以文化创意活动势必要根植于文化本身。

在现代文化创意产品的设计实践中融入中国传统的五色观，无疑是深刻体现了传统文化的继承与现代设计的契合点。这既为中国传统五色观在现代设计语境下找到了新的传播载体和发展途径，又能实现在现代设计中传播中国传统文化、凝聚中华民族精神，由内至外地发扬中国文化风格，培育符合中国传统精神的大众审美趣味，引导受众产生文化精神与民族情感的共鸣，促进我国文化创意产业的可持续发展。随着全球经济一体化进程的不断加快、信息技术的迅猛发展、物质生活水平的大幅提高，人们越来越注重精神层面的追求，单调空洞的设计形式受到了求新、求变思想的冲击。研究中国传统五色观在文化创意产品中的应用，能够提升文化创意产品的文化价值、经济价值、审美价值和情感价值，在文化传承、经济效益、社会发展等层面，都具有十分重要的意义。

三、中国传统五色观在文化创意产品设计中的应用路径

我国现阶段文化创意产品的开发往往过多地依赖西方话语框架，对西方艺术与设计形式不假思索地加以借用，导致文化创意产品的创新意识和文化内涵表达存在一定缺陷。中国传统五色观把色彩社会化，赋予其伦理道德内涵，这在现代社会生活中仍具有一定的道德培育功能。如果能够在现代文创产品开发过程中实现传统色彩理论的活性转化，充分发挥传统五色观的象征性和文化性功能，根据时代特征赋予其具体形象的全新性内涵，才能塑造出中国文创产品的独特品质。具体而言，如果想要在文化创意产品设计中充分发挥中国传统五色观的作用，就要注意做好以下三个方面工作。

(一)传统五色观与现代审美观念的融合

在文化创意产品的设计中，应根据产品想要传达的信息选择合适的色彩，充分考虑不同色彩的特性及其可能引发的视觉效应，并结合现代审美趣味对传统五色进行重新组合与搭配。中国传统五色色相纯粹、对比度较高，视觉冲击力较强，可以在色相基本不变的前提下通过改变色彩的明度或纯度，或调整传统五色在文创产品中应用的面积比例，以实现不同色彩搭配的和谐统一。

(二)注重文化创意产品设计中色彩象征性的传达

色彩能够表达情感，同样的色彩在不同文化母体中具有不同的特殊含义。在中国传统五色观中，每种色彩都具有特定的象征功能。比如说，五色中视觉冲击力最强的是与火相对应的赤色，其色彩强烈、浓郁、有力，自古以来就是中国人最为偏爱的色彩，中国人常常将其与喜事、祥瑞紧密联系在一起，用来象征美好的事物。华夏民族不仅在节日庆典、婚俗礼乐等场合喜欢使用赤色，还认为赤色充满浩然正气，有驱疫逐邪的功能。当然，某种色彩之所以被赋予特定的象征寓意，也与其具体的视觉形象存在着一定的关联性。

(三)强调构建色彩的文化意境

中国传统五色观通过五行理论将色彩同其他事物关联起来所形成的文化内涵，具有独特的文化意境。在当代文化背景下，传统色彩文化所寓含的意境是文化创意产品设计者需要关注的重要内容。比如说，青色通常具有“希望、生机、豁达”等传统文化意境，而赤色具有“温暖、敬畏、吉祥”的意境，黄色具有“安静、稳重、包容”的意境，白色具有“纯净、空灵、多变”的意境，黑色具有“寒冷、静谧、强力”的意境。人们可以通过文化创意产品的造型、材质等设计符号来传达与之相关联的文化内涵。文化创意产品设计的本质是物质方面的文化设计，构建文化创意产品的文化意境能够丰富产品的文化内涵，触发受众心灵与情感方面的共鸣，值得设计者进行深入挖掘和研究。

四、结语

中国文化创意产业的发展需要不断地进行创新，产品设计者既要关注国际潮流，更要关注本民族文化的发展方向，从传统文化精华中汲取灵感和营养。传统五色观是中国优秀传统文化的代表性符号之一，集中体现了中国传统的审美意趣与造物思维，具有强烈的民族性特征。中国传统五色观不仅为文化创意产品的设计提供了养料与灵感，还有助于更好地构建具有中国特色的文化创意产品色彩设计体系。只有将独特的民族观念和思想情感渗透到当下的文化产品设计当中，把传统文化和现代社会生活融为一体，才能将我国独具特色的民族韵味和文化内涵传承发扬下去。