主持人提升亲和力的策略——以任鲁豫为例

■南京林业大学：曹可欣

1.主持人亲和力提升的必要性

融媒体环境下，受众的地位不断的提高，传统的宣教式播音不再适应平等的传受关系，主持人的亲和力与人格魅力逐渐受到更多的关注。亲和力是一种内与外结合的能力，不仅存在于普通的民众交流中，而且存在于公众人物的行为中，可以说无处不在。播音主持人作为连接民众和电视节目的纽带，既具有普通行业的特征，也具有其自身的特点，亲和力是播音主持工作者的一个必备素养，在亲和力提升的过程之中，可以有效地拉近播音人员和受众之间的关系，提升受众的共鸣，从而收获一个不错的收视效果。同时亲和力也是主持人的综合素质的一种体现，需要在日常的工作实践和专业学习之中不断培养、强化，语言是人和外部沟通互动必不可少的工具，对于播音工作来说，亲和力需要通过语言的表达方式体现，随着时代的发展和变迁，语言环境发生着极大的变化，提升播音主持亲和力就需要从优化语言表达着手。

1.1 受众需求

在传媒迅速发展的时代背景之下，受众对屏幕内承担传播内容的主体的“温度”追求提升，传统模式化和单调化的播音主持模式已经无法满足新时代受众的审美需要，人们倾向于展现在屏幕之中的更加亲切的说话方式。亲和力可以展现出播音主持的独特魅力，使得主持人和受众建立密切和谐的关系，从而使得受众和节目内容产生“情感共振”。近年来我国的电视节目蓬勃发展，促使节目主持人不断创新发展，类型多样的节目场景需要主持人自身呈现出多元化，才能满足受众的审美标准，同时要形成自己的媒介形象，努力实现从符号性到人格化的转变，一个有温度有个性的人，附加播音主持人自身的文化底蕴、文学修养、人生阅历等，才能成为有辨识度的主持人，获得大众的认可与好评。

在融媒体环境下，主持人更多承担的是叙事者的角色，如果能在播音主持的过程之中提高主持人的亲和力，通过声音吸引民众的了解和关注，那么播音节目也能够真正深得人心。亲和力所能达到的效果根据不同的表达，不同的人采取的方式的差异而不同，可以说拥有亲和力就拥有了一种美德，拉近了人与人之间的距离，这也是受众内心的需求。在信息高速传播的时代，人们更加追求参与感、现场感，而观看电视节目则更加倾向于此种追求。通过亲和力的提升，营造出良好的交流氛围，形成融洽的关系，让观众身临其境。

1.2 节目需求

随着如今节目类型的多样以及观看途径的广泛，节目对于主持风格提出很高的要求，主持人在节目中需要勇敢展现自身的专业才艺与人格魅力，应充分利用亲和力提升在受众群体中的影响力，促进主持人主持魅力的展现和节目风格特色的体现，从而提高节目的收视率。主持人在节目中扮演着“嫁接”节目和观众的作用，现如今是数字信息的时代，从媒体内部人员到外部的观看人员，都能通过节目收视率直观的评判节目质量的好坏，播音主持的质量决定着节目的质量。更好地表现节目主题思想、顺利推进节目流程都需要亲和力的推动，确保节目能够在同类型节目中脱颖而出，提升整个节目的生命力和影响力，从整体上带动节目效果，满足受众需要，迎合行业创新发展趋势，创作高水准的节目。

1.3 时代需求

新媒体的诞生和发展对传统电视媒体有极大的冲击，电视作为老牌的传统媒体，拥有相对稳定且数量庞大的受众，但是随着新媒体、融媒体、短视频平台的普及，使用率的迅猛增加，还是会对传统媒体收视率造成一定程度的影响，电视台自身发展必须紧跟时代步伐，不仅对节目内容要不断创新，更需主持人的努力把观众留下来。一个优秀的主持人，可以引发广大观众的情感共鸣，增加观众与节目的黏性，让节目呈现出更加创新的样态，这其中需要充分运用自身的亲和力拉近节目和观众的距离，使用拉家常、聊天等方式，推动与听众的互动交流，用这种方式传播信息，也使公众对节目有一个全新的认识。具有良好的亲和力是一个播音主持人的素质体现，也是实现电视节目在新时代下长久发展的关键。

2.台前亲和力提升策略

播音主持人在节目中发挥着重要的纽带作用，如何加强这个作用，并更好地将信息传达给观众，使得观众广泛的接受这一传达，是任鲁豫思忖已久的问题。具有较强的业务素质，在播音主持行业就是要求语言表达清晰、流利，外部形象和表情轻松自如，表达方式根据不同的情况灵活发挥，尽量贴近民众思想和行为，这些同样也是提升播音主持亲和力的重要方式。

2.1 对细节的追求

自2018年以来，任鲁豫成为“春晚新一哥”，也自此承担起每年零点报时的重任。在这个神圣的节目环节，不仅需要主持人过硬的专业素养，更需要主持人对细节的精细把握。

当年中央电视台《想挑战吗？》招聘主持人，任鲁豫脱颖而出。每期节目录制前，任鲁豫都要从策划阶段就参与进来，亲自打电话给挑战者了解情况，搜集挑战者的信息多达上百页，等到挑战者到现场时，任鲁豫已经对每个人了如指掌。认真的态度和他对细节的追求，使得他在当年就给不少观众留下深刻印象。节目中年轻活力的男主持人对现场娱乐气氛的渲染，对挑战竞猜的鼓动力以及与明星嘉宾恰到好处的契合，使该节目聚集了很旺的人气，也让这位男主持人任鲁豫迅速家喻户晓。

他曾表示，对待每一个节目他会用家庭主人的方式，因此他会把每件事情落实清楚，确保每一个到家里的客人都开心，看节目的人都快乐。事无巨细，邀请宾客到场，凡事考虑周到，从节目的参与者到节目的观看者，就都会有一种宾至如归的体验感。当模糊掉主持人的身份后，主持人将自己主人的身份代入到节目之中，节目中的每一个事项便成为招待客人的细节准备。主持人认真地去对待每一个节目，节目为客人量身打造，服务客人，即贴合观众，观众自然会内心产生参与，情感达到共鸣，主持人的亲和力得以提升。

2.2 对机会的把握

当今融媒体的环境下，许多有着好的声音条件的其他行业人士纷纷加入主持人的阵营中，使得主持人的竞争压力与日俱增，专业的主持人需要不断地提升自己的能力，才能保住自身竞争力。从河南大学毕业后的任鲁豫，到河南电视台实习，一天他接到一个紧急任务需要进行新闻配音，凭借自己多年专业学习的播音功底和平时经常练习播音稿件的习惯，任鲁豫出色地完成了这次非常重要的配音任务，得到了河南电视台领导的认可，从此开始了自己的播音生涯。

之后的他做出了一个勇敢的决定，他离开河南电视台，选择了中央电视台。在新的工作环境下，他把每次挑战都当作一次成长的经历，永远将准备工作做在前面，潜心学习，一切从零开始。在央视工作的十几年时间，他也曾有过多次替其他的主持人走台的经历。面对这样的“机会”，他没有丝毫懈怠，即使最后上台的不是任鲁豫，可是他对每一次走台都认真审查，走台的机会，增加了他不同场合，不同节目内容的主持经历，如何处理和台下不同的人士倾心交流，提升了他面对不同受众的主持能力，他在每一次这样的“机会”之中都不断提升。任鲁豫正是因为善于把握机会，才能够在一次又一次的重大活动中，与更多的观众见面。这在某种程度上增加了与受众的交流频次，表达方式根据不同的情况得以灵活发挥，贴近民众思想和行为，同时潜移默化中增加了自身的粉丝基数，提升了播音主持的亲和力。社会学中有一个重要的概念是熟人社会与陌生人社会，而费孝通所说的乡土中国其实就是熟人社会。当主持人增加了自己的曝光率，在受众的眼中也会潜移默化地把他当成了熟人，从而打破隔阂、实现沟通，进一步拉近与受众之间的距离，激发情感共鸣和互动交流。

在当前节目类别与观看途径蓬勃发展的背景下，主持人在播音主持环节需改变传统模式化与单调化的主持形式，根据节目要求在恰当时机即兴加入情感渲染、口语表达等内容，给观众眼前一亮的感受，在情感方面生成共鸣，而每一次可以接触不同节目的机会，都不容错过。

2.3 对业务的提升

语言是人和外部沟通互动与引起情感共鸣必不可少的工具，还是主人的专业技能与核心价值所在。对于播音主持工作来说，亲和力的展现必然要通过语言表达的方式体现出来，从优化语言表达训练着手提高播音主持亲和力。主持人在语言运用环节首先要展现自身专业水平，科学选取精辟又能够满足大众需要的语言，把文字信息进行编排整理，顺畅流利地进行信息传达。对播音主持人而言，在追求通俗化、亲民化的语言表达的同时也要注重自身在文学、人文素养方面的培养，以自我修养的提高来带动专业素养的提升，从而增强语言驾驭能力。

93年任鲁豫考入了河南大学的中文系，在本科四年的大学学习生活中，他专心致志地专注学习。教过他的老师回忆说，在对一些稿件的处理上，从整体的把握到每一个字音、表情、动作，他总能细致入微地做到极致。就是这样认真执着的态度，使得他在通往梦想的道路上一步一个脚印，不断积累，不断沉淀，在别人看不到的地方默默积聚能量，最终走上了央视春晚的大舞台，绽放光芒。主持人通过打磨专业功力与完善沟通技巧，满足受众的实际需要，可以体现出播音主持对整个节目的掌控能力，这样才能够达到让受众满意的效果。除此以外，主持人需要在节目中建立以受众为中心的主持风格，从受众视角出发，对主持风格与节目流程进行思考与优化，通过增加亲和力，保证信息传达更加自由生动，让受众真切感受到播音主持的真情互动，实现思想上的共鸣。正如每年春晚零点报时这个环节，全场乃至全中国收看春晚的观众，都在任鲁豫的引领下共同迎接新年钟声的敲响，任鲁豫凭借其过硬的专业素养，一次次地临场不乱、拯救大局，诠释了业务能力和亲和力的直接关联。

3.幕后亲和力提升策略

3.1 紧跟时代对焦生活

主持人的形象不只是局限于台前的展现，在融媒体环境下，大众更期待一个拥有加全面立体形象的主持人。如今在自媒体发达的时代，主持人可以通过公开自己的日常工作、生活状态，带给观众在场感、参与感、熟悉感并形成互动。在呈现的过程中，主持人更加随性，从而实现主持人形象的衍生，即“台前”正式庄重与“幕后”个性化、人格化立体呈现。

在任鲁豫的微博账号下，经常不定期地更新一些他工作生活的幕后故事，带领观众探班总台元宵晚会幕后、揭秘春晚服装设计的秘密、分享拍摄场地全景，更有展现出他孩子一面的小花絮，借东奥冠军金牌跳着走路，和观众分享金牌碰撞的声音，表达采访途中的喜悦之情。他在视频中融入带有个人情感的工作和表情来展现对事件的态度，更具人格化和感染力，亲近感倍增，营造出与受众对话的氛围。

作为主持人，其媒介形象的塑造与优化有利于提升其亲和力。主持人的媒介形象不只是局限于台前的展现，而是在“私密”与“可见”之间调整并且切换自己的前台身份。传播情景有台前与幕后的划分，台前是表演者在具有情景特征的场景中展示自己公共形象的地方，幕后是表演者个人的私密空间，不希望被观众所接触和感知的地方。而在台前，主持人所展现的是经过包装打造而呈现出来的，至于幕后，则指的是后台，是节目制作的过程。任鲁豫的小视频，记录了许多主持人的工作生活，是隐私公开化的体现，这些节目的幕后一定程度的公开，能够满足受众的好奇心。主持人使用第一人称的叙述视角，拉近了传者和观者间的情感距离，形成情感共鸣。主持人不再是屏幕中那个遥不可及的形象，而成为平民大众中的一员，成为新时代下充分利用自媒体平台分享“生活”的普通人。

3.2 真诚态度分享人生

跟主持人聊天是件轻松的事，很多记者评价任鲁豫，认为他就是这样一个令人愉快的采访对象。当被记者问道：“从河南电视台到中央电视台，最大的变化是什么？”他真诚地分享到“在北京的道路不是那么一帆风顺的。”在谈及他做公益活动时，他表示已经做了全国妇联十年的志愿者了，并认为公益这种事情，只要做就可以了，不必把它拿在耀眼的灯光下来跟别人分享，拿出真诚的一份力量就够了，其他的不必多说，因为你的力量别人能够感受得到。在任鲁豫的小视频中，他展示了自己的妻子给自己买的价值不到百元的小毯子，在讲述小毯子对他的便捷作用时，言辞之间满满的幸福感，这种自然流露的真情实感，是无需修饰就能被观众“捕获”得到的。主持人通过对个人人生的分享，展现个人特点，凸显个人魅力，个人魅力能够引起受众兴趣，自然拉近观众与主持人的距离，同时主持人受到更多观众喜欢。亲切出众的个人气质、朴实易懂的语言将自己真实的一面展现在观众眼前，使主持人拥有异于常人的形象气质，从而提高了主持人的亲和力。

播音主持并不是单纯的朗读和播报信息，而是有感情地将内容传递给受众，随着传媒事业的发展，播音主持人的亲和力提升，是现代播音主持的必修之路。央视主持人任鲁豫，用他从临时救场的配角到“春晚新一哥”的职业轨迹，诠释出播音工作者亲和力提升的核心要义，是播音行业后辈的学习榜样。