大数据时代传统媒体与新媒体融合的特征与路径探析

■玉溪市红塔区融媒体中心：刘歆旎

新兴媒体技术、信息技术以及移动通信技术等多方面的蓬勃发展，使得人们之间的信息交流以及信息获取更为快捷，也推动着我国逐渐步入大数据时代。作为依托于多元化先进技术发展的大数据时代，对于我国社会经济的高效发展具有重要的影响作用，并且已经被广泛应用在各个领域的建设发展中，其中，在大数据时代的发展进程中，极大地冲击到了我国媒体行业的现有格局，对于媒体行业的建设发展而言，既是机遇也是挑战。一方面，在大数据时代下，催生了一系列先进的新媒体技术和平台，既为人们获取信息资源提供了多元化的媒体技术和平台支持，又为我国传统媒体的建设发展开拓了新的发展机遇，能够更好地推动着传统媒体的转型优化，加强新旧媒体之间的融合发展，取长补短，推动新旧媒体的长效发展；而在另一方面，大数据时代的来临，为媒体行业带来了新的发展机遇和挑战，新媒体的快速发展，极大地冲击到了传统媒体的生存与发展，大大削弱了传统媒体在媒体行业中的传播影响力，分流了传统媒体的受众，不利于传统媒体的长远发展，为此，在大数据时代下，就需要注重传统媒体和新媒体的融合发展，充分发挥出传统媒体和新媒体在新闻传播中的优势性特征，不断取长补短，开拓创新，才能更好地推动媒体行业的可持续发展，实现双方的互利共赢。

1.大数据时代传统媒体与新媒体融合的特征

1.1 主流意识形态传播平台的架构

在传统媒体环境下，主流意识形态的传播主要依靠于传统广播电视台以及相关的报纸等，然而，在大数据时代下，新媒体却更早地融入在了主流意识形态的传播中，由于新媒体具有传播速度快、信息量大以及无边界性等特点，这就使得政府机关、各大企业、事业单位等机构都优先选择新媒体作为信息发布以及传播的主要平台，并且在日常的生产生活中，个人群体也较为依赖于新媒体传播，如：微博现今已经成为了当前新媒体平台中传播效率较快、传播影响力较大的媒体平台，众多国家机关、企业单位以及个人群体等都在微博开设了相关的账号，用来发布或是传播相关的网络信息，因此，在大数据时代下，新媒体重新架构了主流意识形态的传播平台，极大地转变了人们以往的交流方式。

1.2 新旧媒体受众群体的整合发展

受众作为媒体行业生存与发展的重要支撑，对于媒体行业的长远发展具有重要的影响作用，无论是对于传统媒体还是新媒体而言，受众群体都占据着重要的引导性作用，在传统媒体时代下，传统媒体占据着众多的媒体受众，其受众基数远超于新媒体，而随着时代的发展变化，新媒体的出现和发展，也严重分流了传统媒体的受众群体，然而，在大数据时代下，受众群众的整合发展也已经成为了现阶段媒体行业建设发展的必然趋势，传统媒体和新媒体的不断融合，使得有效地推动了受众群体的整合发展，也能在一定程度上促进媒体行业的长远发展。

1.3 新旧媒体传播矩阵平台的搭建

在传统媒体时代，媒体信息的传播仍旧在一定程度上受到了时间和空间的限制，然而，在大数据时代下，媒体技术的快速发展，为媒体信息的传播提供了重要的技术支持，新媒体能够充分借助先进的信息技术，如：云计算技术、大数据技术等来对用户的需求进行数据分析和处理，针对性地为用户提供相应的媒体服务，并且，在大数据时代下，还能更好的将传统媒体和新媒体之间的媒体资源进行整合处理，既能有效地利用新媒体资源的广泛性，又能充分借助传统媒体的专业性，弥补双方在新闻传播中的不足和缺失，丰富新闻报道的内容和形式，有效地突破时间和空间的限制，实现粉丝的导流化发展，构建出媒体传播的矩阵平台，才能更好地推动融媒体进程的加快发展，推动媒体行业经济效益的提升。

1.4 媒体传播互动性的拓展与加强

在传统媒体时代，更加注重媒体的主导性作用，忽视了用户在媒体行业的主体地位，使得用户发声交流的渠道和途径较为有限，然而，在大数据时代下，新媒体技术和平台的出现，不仅为人们获取信息资源提供了多元化的渠道，还使得人们能够主动参与在新闻信息的互动交流中，提高新闻的互动性。随着国民生活水平的提高，人们对于精神文化的需求也在不断增强，其中，由于受到人们碎片化生活的影响，使得人们更加倾向于碎片化的时间阅读，为此，大数据时代下，短视频、公众号等的出现，就很好地满足了受众的文化需求，迎合了受众对于碎片化阅读的新闻诉求，并且转变了以媒体为主导的新闻格局，更加注重于用户的主体性地位。

2.大数据时代传统媒体与新媒体融合的路径分析

2.1 注重内容优化，提高媒体报道内容质量

在大数据时代下，推动传统媒体与新媒体之间的融合发展，就需要珠海中能够媒体内容的优化，提高媒体报道的内容质量。在内容的制作传播中，传统媒体本身就具有一定的内容优势，在传统媒体长期的历史发展中，其传播内容的权威性、真实性以及客观性等特点都较为显著，这就为传统媒体的发展奠定了良好的基础，而对于新媒体而言，在内容的制作商就存在着明显的劣势，存在着明显的泛娱乐化、同质化等问题，为此，就需要在内容的制作上，加强传统媒体和新媒体的融合发展，充分发挥出传统媒体在内容制作中的优势，提高媒体行业新闻传播内容的质量；另一方面，为了更好地提高内容质量，还应充分发挥出新媒体在内容制作中的作用，通过借助相关的信息技术，对用户的相关信息进行技术分析和处理，整合出用户的需求爱好，并且运用在传统媒体的内容制作中，以更加针对性的方式提高新闻内容的质量，丰富新闻内容的形式和类型，满足人们个性化的新闻需求。

2.2 注重传播互动，拉近媒体与受众的距离

受众在媒体行业的建设发展中发挥着无可取代的作用，为此需要注重传播互动，拉近媒体与受众之间的距离。为了更好地提升媒体的传播影响力，应及时转变传统的媒体观念，以更加多元化的媒体理念，充分利用大数据时代下提供的发展机遇，借助先进的媒体技术和平台，在为受众提供相应的新闻信息时，还能更好地加强与受众之间的互动交流，优化受众的媒体服务体验，引导受众积极参与在媒体行业的建设发展中，实现媒体资源利用的最大化，才能更好地加强传统媒体和新媒体的融合发展。可以借助微博的传播影响力，针对某一话题或是事件，通过转发、点赞、评论、抽奖等形式，来引导社会开展相关的讨论和交流。人民日报通过发起“一人一句祝福太空三人组”话题，引导网友对于神舟十三号的关注，既能提高新闻的曝光度和影响力，又能加强与受众之间的互动。

2.3 注重社会舆论，发挥出媒体的引导作用

无论是传统媒体还是新媒体，由于具备着丰富的资源和强大的社会影响力，这就要求二者本身就应承担起引导社会舆论的重要责任，为此，这就需要注重社会舆论，发挥出媒体的引导性作用。在大数据时代下，信息爆炸式的涌现，使得网络环境愈加混乱，而媒体作为信息时代下的桥梁和纽带，在社会发展中发挥着无可取代的作用，为此，这就要求传统媒体和新媒体应坚持新闻报道的基本原则，保障新闻传播的真实性以及客观性，既要积极顺应时代发展的潮流，加强新旧媒体之间的融合发展，又要区别于其他媒体，不仅要发挥出传统媒体权威性的特征，也要融合新媒体及时性以及互动性等的特点，做好党和人民群众的喉舌，坚持正确的价值观，从而在提高新闻媒体传播报道公信力以及权威性的同时，增强新闻媒体的社会舆论影响力。

3.结束语

总而言之，在大数据时代下，使得媒体行业的发展瞬息万变，无论是对传统媒体还是新媒体而言，大数据时代都带来了新的发展机遇和挑战，作为具有多元化资源和强大话语权的传统媒体以及新媒体，关乎着媒体行业的生存与发展，对于社会经济的平稳发展也具有重要的影响作用，因此，为了更好地推动我媒体行业的长远发展，就需要推动传统媒体与新媒体之间的融合发展，顺应时代发展的潮流，借助大数据时代下的发展机遇，结合媒体融合的发展特征，通过注重内容优化，提高媒体报道内容质量、注重传播互动，拉近媒体与受众的距离以及注重社会舆论，发挥出媒体的引导作用等方面的新路径，来弥补新旧媒体建设发展中存在的不足和缺失，才能更好地推动媒体行业的长效发展。