探究新时代新媒体与传统媒体的融合发展

■汕头融媒集团有限责任公司：官汉波

随着各类新媒体平台在新时代多元文化背景下的快速发展，传统媒体的主要职能优势在新媒体时代下逐渐减弱，以移动社交、门户网站等类型的新媒体平台逐渐取代部分传统媒体的意见领袖以及舆论导向地位，因此，多数传统媒体单位逐渐尝试探索新媒体与传统媒体的有效融合渠道。由此可见，积极开展两类媒体融合研究对于提高传统媒体地位，推进传统媒体的业态融合发展具有重要的现实意义。

1.新媒体与传统媒体的概念及区别

1.1 两类媒体的概念

传统媒体与新媒体的基本概念具有一定的关联性，两者在基本工作模式方面具有一致性与趋同性特征传。其中，传统媒体概念主要源自于新兴媒体的出现与快速发展，其形式主要包括：纸媒、户外媒体、电视媒体等。其基本特点在于借助特定设备通过集中、定时的方式实现媒体信息内容的大范围传播与推广。而传统媒体的基本运作模式使得其信息传播过程始终为单向传递，受众群体并未真正参与到整个媒介信息的传播过程中，即传统媒体的传播媒介具有闭塞特性，受众群体无法介入其中。而新媒体概念则随着该媒体迅速发展而产生，其主体形式包括社交媒体、门户网站、自媒体等。在移动互联时代下，新媒体的基本运作模式相较传统媒体根据优势，这一优势体现在时效性、互动性、多维性等方面。受众群体可真正参与甚至知道信息的传播与制作过程，因而相较传统媒体，新媒体在概念方面具有一定的差异性。

1.2 传统媒体与新媒体的区别

1.2.1 制作运营技术区别

纸媒、户外媒体的信息传递过程依赖于造纸和印刷技术，而电视广播媒体的发展则依赖于微电子、电磁波、信号转换等技术的快速发展。因此，传统媒体的产生始终与对应技术存在一定的关联性。由此可知，两类媒体的基本区别也在于技术形式以及体系支持的变化形式。因此，新媒体的技术形态则主要以网络以及信息技术为核心技术，同时围绕对应人群的基本特征进行技术迭代与产品优化。由此可见，在技术方面，传统媒体属于单类型的技术产物，而新媒体则不仅依托于各类新技术，同时也需结合具体用户群体的多样化数据进行产品改造与技术升级，整体技术形态与体系相对传统媒体更为复杂。

1.2.2 传播特质的不同

两类媒体在传播方面的主要差异在于媒介信息传递的交互与多渠道差异。结合两类媒体的传播经验可知，传统媒体的整体信息传播过程更加倾向于点对面形式，对应的受众难以直接参与媒体信息的传播过程。另外，传统媒体所应用的传播媒介存在一定的技术限制问题，因而在实际应用过程中通常需要满足特定的时间、空间、技术条件。这一缺陷使得传统媒体在信息的传播过程中难以保证信息的即时特性。而新媒体在则依托技术优势在各类型信息传播媒介中均可满足信息传播的及时、互动与灵活需求。另外，新媒体的技术优势使其具备了“点对点”的互动传播优势，其主体受众可根据自身的意愿选择参与到整个信息传播媒介的各个环节。而且，新媒体的基本运作机制优势使其更加注群体的信息交互体验，借助大数据以及AI算法实现对应信息的个性化定制，从而其实满足对应群体的信息获取需求。

2.新媒体的组织形态和内部架构

2.1 新媒体形态架构分析

2.1.1 围绕特定需求形成的组织结构

企业组织的建设发展需在对应需求下成立，现代社会的多样化需求催生了百花齐放的产业模式。而针对以信息需求服务为主导的互联网而言，新媒体的基本结构则可归纳为以满足特定需求为目标的集体组织。新媒体的整体结构围绕该需求的具体落实渠道进行结构与组织构建，并借助价值取向的趋同效应，进一步建立新媒体生态圈，从而形成更大规模的组织结构，但就实际而言，多数新媒体的组织形态立足于特定需求，因而在组织结构的长期发展过程中通常缺乏前瞻性。

2.1.2 市场机制应用

在现阶段新媒体生态链中，各个新媒体组织均具有一定的关联性，这一关联性需依附于特殊竞争合作理念。而该理念的形成与现阶段的新媒体市场机制存在密切关联，积极利用市场的基本运营机制可保持之一理念的长久延续。

2.1.3 信息共享机制

新媒体的运营发展过程中通常要求达成信息共享机制，这一机制通常为组织内的成员提供高效的信息制作与传播优势，若组织中的成员不认同这一共享信息，则导致新媒体的运营发展受到限制。

2.1.4 资源的强势组合

在新媒体发展过程中，为建立市场优势各个新媒体组织通常开展媒体资源的强势组合，通过多样化的资源体系形成对信息传播、制作、共享方面的区域性垄断，进行实现单一新媒体组织的绝对市场优势地位。

2.2 新媒体时代的特点分析

2.2.1 媒体具有个性化倾向

在技术条件限制下，传统媒体具有相似性特征。而新媒体则在大数据以及AI算法技术的作用下，实现用户画像的精细分析，进而对特点群体进行受众筛选，如此一来，在新媒体发展过程中，整个媒体受众则不可避免的形成具有同一性质的个性化群体，进而导致承载这一群体的新媒体平台也呈现个性化发展倾向。

2.2.2 满足群体个性化选择

就技术而言，新媒体平台可根据特定的算法以及技术满足用户群体的个性化需求。用户可根据自身喜好随时参与到单一信息或多种不同形式信息的交互与互动过程中。针对这一优势，传统媒体在现有技术条件下通常难以实现。另外，根据个性化信息需求，新媒体平台通过搜索功能可实现个性化需求的精准对接，如此一来，则形式了以受众为核心的媒体形式，因而在实际体验方面，新媒体平台通常远优于传统媒体。

2.2.3 表现形式多样

新媒体的类型丰富多样，根据用户的实际需求可提供不同的服务与表现形式，在同一块屏幕中，可同时兼容多种信息传播形式。从技术角度而言，新媒体的整体表现形式仅依赖于设备的整体性能，因此，在基础性能得到满足的前提下，新媒体的表现形式种类十分丰富。

2.2.4 信息的即时传递

与传统媒体相比，新媒体的核心优势在于信息的即时性传播。随着自媒体的迅速发展，新媒体在信息传播的即时性方面优势地位更加凸显。在新媒体环境下，部分自媒体人可能直接身处于新闻事件以及信息的实际发生地，相较传统媒体的一系列信息制作流程，自媒体可通过单一的新媒体平台实现消息的即时性传播。

3.促进新媒体与传统媒体碰撞解决、融合发展的建议

3.1 两类媒体的优势融合

3.1.1 内容制作融合

两类媒体的核心属性是实现信息的对外传播。传统媒体受限于舆论导向的属性作用，导致其在实际信息制作传播过程中通常带有官方的形式与色彩，且整体信息的制作与审核流程更为严谨，而传统媒体的此类特点正是现阶段新媒体的主要缺陷。因此，两类媒体在融合发展过程中，应在内容制作方面实现融合。具体措施如下：一方面，传统媒体积极利用高质量信息为基础，积极融合新媒体的传播与扩散优势，以此形成两类媒体资源与传播优势的整合发展。例如：纸媒以及电视媒体在现有基础运作模式的基础上，积极布局互联网，增加对应的互联网对外窗口。另一方面，新媒体在信息的制作严谨性以及审核方面，应吸收传统媒体制作优势，不断增强信息的真实性，随后利用信息的互动性以及传播优势实现高质量信息的快速传播。

3.1.2 渠道的融合

当前，新媒体的规模化发展使得传统媒体的对外传播优势逐渐缩小，因此，要实现两类媒体的融合发展，还需重视渠道的融合。具体工作如下：首先，传统媒体应重视开发不同类型、不同维度的新媒体平台，积极借助成熟新媒体的传播效应优势，为对应受众建立一条具有个性化、即时性特征的对外宣传交流平台。其次，新媒体应认识到传统媒体在重要信息方面的权威特性，利用自身信息快速传播的优势，积极整合传统媒体权威性地位，增强自身媒体平台的信息真实度。借助渠道的融合是两类媒体融合发展的重要基础，对于未来阶段的媒体形式的进一步融合发展具有一定的促进作用，是两类媒体寻求转型升级的主要渠道。

3.2 建立健全传统媒体与新媒体的融合规则

3.2.1 构建阅评制度和追惩制度

构建阅评制度的核心目的在于实现对各类平台信息传播的规范化管理，从而在全局角度实现新闻舆论导向的调控。在具体落实过程中，两类媒体机构下应重视以下几个方面：首先，要开设阅评机构，积极落实对应制度。建立阅评制度，在信息传播的各个渠道落实制度监管，从而实现信息责任的精确定位。另外，第三方阅评机构可通过严格的审核程序完成对两类媒体信息的高效审查工作，确保信息的真实性。其次，完善信息阅评标准。根据广电部门出台的相关信息传播规划意见，建立对应的合理、明确的阅评标准，同时采用AI以及人工合作形式，对各类信息进行高效的阅评过管理工作。第三，构建新闻问责制。针对两类媒体信息传播过程所造成的一切后果进行记录与全面追惩，落实新闻信息发布与传播的责任人制度，从而切实提高两类媒体在传播过程中的信息严谨性，确保两类媒体在合作中实现良性竞争。

3.2.2 规范管理体制和机制

首先，政府应认识到新媒体的发展特性，落实立法制度建设工作。通过体系化的法律法规对新媒体的整体运营模式以及传播渠道进行规范。其次，针对多样化发展的新媒体平台类型，则需进一步加强舆论以及舆情的监管和规范工作。监管部门应引入常态化信息监管工作机制，积极利用大数据与AI算法实现对违规信息的搜集、研判，建立重点平台的实时监控工作体系。第三，建立健全道德监督机制，杜绝各类不文明新媒体信息传播发现现象，重视国民群体的信息传播道德建设。总之，为进一步推进两类媒体的高效融合，应结合各方面信息的传播以及制作问题，制定完善的立法监督机制，从而在两者融合后形成体系化、标准化的监督工作机制，从而切实提高融合后媒体信息的传播制作的规范性。3.3 促进传统媒体与新媒体的交互性发展

3.3.1 加强传统媒体和新媒体的互动

构建媒体互动机制，是实现两类媒体相互促进与协调发展的主要手段，从而为两者的融合奠定基础。积极开展媒体互动合作，可引进全新的工作思想，建立高效系统的工作模式，从而更加贴近民众对各类信息需求的个人习惯，如此一来即可实现两类媒体的融合发展。此外，在合作互动过程中，两类媒体应积极进行深度交流，从内容信息的采集、审核、制作、再审核、对外传播等多个维度进行技术与意见的交流合作，从而为后续融合发展铺平道路。

3.3.2 发挥新“旧”媒体优势，建立交互性品牌媒体

加大广告宣传，树立名牌形象。建立独特的品牌形象是实现两类媒体融合的另一渠道。在融合过程中，可积极利用广告宣传，积极提升融合媒体的信息传播优势，建立大众对这一媒体品牌的认知度，并通过对独特意见以及独家内容信息的针对性宣传进一步凸显名牌媒体的信息宣传优势，如此一来即可提高融合后媒体的整体市场占有率，为媒体融合提供基本的市场发展空间，对后续融合工作、制度、模式的优化升级具有良好助益。

切实加强对媒体企业名牌无形资产的保护。多年来，大量的传统媒体对自身信息品牌价值缺乏基本认识，进而难以高效利用自身的信息媒体品牌优势，甚至部分媒体的高价值信息品牌被其他公司抢注。因此，在推进新媒体与传统媒体的融合发展过程中，应积极重视品牌等无形资产的保护与利用工作。具体优化建议如下：首先，应积极关注信息品牌保护，慎重开展媒体合作与信息品牌的保护。其次，在媒体品牌进入目标市场之前，应做好一系列媒体信息商标注册工作。第三，保护名牌还要珍惜名牌的信誉，慎重选择合作伙伴并加强管理，以免盲目扩张名牌出现劣质产品损害名牌形象。

4.结束语

综上所述，在新时代背景下，传统媒体与新媒体在融合发展方面需要关注多种因素，积极分析双方具有的基本优势，做好融合框架的搭建以及维护工作。在实际融合过程中，传统媒体应重视自身的信息真实性以及权威性优势，吸收以及融合的重点应瞄准新媒体的媒介以及渠道优势，并做好外部技术的引入与落实转化工作，从而切实发挥两者融合后的合力优势。在新媒体方面，融合发展工作应重视自身的信息传播、交互性、即时性优势，在交互过程中，重点吸收传统媒体对信息的制作、采集、审核工作流程，重视传统媒体的信息权威性优势，积极借鉴信息的采集制作与传播工作模式，提高整体信息的真实性，进而切实落实新媒体与传统媒体的融合发展。