乡村振兴战略背景下特色农业产业化发展路径

景舒相

（六盘水市发展和改革委员会，贵州六盘水 553000）

0 引言

农业不仅是人类社会的衣食之源、生存之本，还是国家经济的基础，更是经济增长的助推剂和催化剂，农业发展直接关乎民生，对推动国民经济发展具有重要意义。近年来，我国在不断探索农业健康发展道路，农村土地制度在多次变革中给我国农业科技、农村经济和社会发展等方面都带来了深刻影响，极大地推动了我国农业生产，并取得了令人满意的成绩，但要想达到国际化水平仍需不断努力，应根据我国种植农作物的生产活动和农村集体经济发展当前的状况，在合理调整农业经济结构、制定科学发展模式等诸多方面持续优化。坚持农业农村优先发展，加快构建城乡一体化发展体制机制，建设农村现代化给我国特色农业产业化发展带来了新的机遇。

1 乡村振兴战略背景下特色农业产业化发展面临的诸多困境

1.1 缺乏产品区域特色

要想大力发展特色农业产业化，应结合当地农业的特征，重点发展具有地方特色的农业产品，助力农民脱贫增收，在不断提高农产品市场竞争力的同时，赋予鲜明的地域人文历史和地域特色等，进而加快农产品区域品牌建设，帮助农产品区域品牌创造新的生命力。但现阶段由于一些地区在种植农产品时，采用的种植模式具有趋同化现象，对当地的自然资源优势和自身具备的地域优势缺乏重视，更没有将农产品的地方特色充分发挥出来，在盲目抄袭的同时自身品牌优势正在逐步丧失。另外，在农产品品牌在创立和建设中由于特色不够突出，缺少相应的引导作用，导致地区特色农业产业化发展遇到了重重阻碍，使得特色农业产业化发展滞后。

1.2 农产品质量得不到保证

农产品质量安全与品牌建设息息相关，提高农产品质量安全是特色农产品产业化健康发展的重要基础。改革开放的伟大变革带来了国力增强和人民生活水平的提高，随着经济的高速增长，城乡居民收入也有所提升，城乡区域发展差距和居民生活水平差距显著缩小，我国经济也正从高速增长阶段逐渐向高质量发展阶段转变，人们对产品质量要求有了进一步的提高。然而，即便是在这样的背景下，对于农产品来说，同质化的现象一直存在，导致很多消费者不能通过农产品的外包装对其价值做出准确判断，农产品的价值无法得到全面彰显，消费者对农产品的了解、信任与好感也逐渐丧失。

1.3 现代农业发展专业人才缺乏

小农意识、计划经济思想、官本位观念一直是束缚我国许多省市经济发展的枷锁，导致很多农产品品牌建设缺乏优势，存在盲目模仿、跟风的现象，致使农产品品牌缺乏个性，对构建系统化的、全局性的品牌意识比较淡薄，再加上现代农业生产经营者队伍综合素质相对较低，现代农业发展专业人才极度缺失，更无法全面把握当下特色农业产业化发展的未来趋势，缺乏对市场规律的把控力。另一方面，缺乏现代管理理念是阻碍特色农业产业化发展的致命缺点，很多农业生产者普遍对农产品的生产环节较为重视，对经营管理的重要性认识不足，这些都是影响农产品技术含量的主要因素，农产品附加值下降，品牌知名度和品牌内涵得不到提升，就无法获取消费者的信任，对农产品品牌内涵建设工作造成了巨大阻碍，难以在市场中真正体现价值优势就会丧失品牌竞争力，致使其陷入了恶性循环。因此，在乡村振兴战略背景下发展特色农业产业化刻不容缓[1]。

1.4 缺乏科学合理的管理制度

城乡融合发展不仅对农村产生了巨大影响，同时也改变了农业社会的结构，以往的农业管理体制已经不能满足当今社会发展结构的需要，对各生产环节无法做到有序连接，严重阻碍了农业质量效益和竞争力的提升。缺乏科学合理的管理制度会导致在区域经济中起主导作用的产业规模较小，产品结构单一难以与当前市场需求相契合，农业产业化水平低、竞争力弱，都制约了我国特色农业产业化发展。

1.5 农业产业结构缺乏合理性

在我国经济下行压力持续加大的背景下，农业农村经济高质量发展开局良好，我国农业生产结构也做出了大幅度调整。然而，无论是以农业产业布局，还是以区域结构来说，我国农业产业结构都缺乏一定的合理性。在农业发展规划中，大部分农村区域都没有制定分区式、协同化发展的目标，其机制也不够完善，对重点产业的相关对策缺乏有效落实，出现盲目开发农产品现象，农业产业化发展难以实现[2]。

2 乡村振兴战略背景下特色农业产业化发展对策

2.1 利用优势发展特色农业

首先，必须始终坚持适度规模化发展原则，推动产业发展模式深度融合，根据农户实践能力和当前市场需求，合理利用当地特色资源，进一步推动乡村旅游、绿色生态养殖、绿色农业种植等产业的联合发展，发展智慧农业，使农业生产力水平得到显著提高。其次，为了实现农村经济发展与农业生态环境和谐发展，发展农村特色优势产业，发挥农业主导产业巨大优势，将资源优势转化为发展优势和经济优势，应进一步明晰产业发展主攻方向，彰显特色产业发展优势，进而提升核心竞争力，拥有持续的竞争优势，在激烈的市场竞争中立于不败之地。在特色农业产业化规划发展阶段，应规避同质化倾向，在同一区域的农产品不仅要实现互相完善，还要做到各具特色，全力打造特色农业全产业链，进而提升农产品价值。总的来说，应做好以下两方面：

第一，确定区域特色农业产业化发展目标。根据具有区域特色的农产品划分不同的产业模块，并确保各个模块之间做到彼此统一，进而打造一条完整的产业链。

第二，创建具有区域性特色品牌。不同的区域由于气候、土壤等地理环境不同，生产出的农产品也就不同，可根据不同区域农产品的特点，生产与其他区域具有较大差别的农产品，这样一来，不仅提高了农产品的市场竞争力，还切实推动了农业价值链的提升[3]。

2.2 加快发展现代科技农业，提升农产品质量

要想使农产品质量在总体上得到明显提高，同时获得良好的经济收益，应对农产品的技术含量提高重视程度，充分发挥科技的支撑作用，做高端特色品牌农业，科学调整农业产业化布局，注重农业品牌化发展。依托先进的互联网技术，加快特色农业产业化发展，并让消费者可以实时了解农产品产地的资源环境状况和农业生产过程，使消费者买得放心、吃得安全[4]。

2.3 加强现代农业发展专业人才队伍建设

要想切实树立品牌意识，推动特色农业产业化发展，就必须加强现代农业发展专业人才队伍建设，调整农业工作者的结构，不断加强创新人才队伍建设，为特色农业产业化发展培育素质优良的农业技能人才，实施“以质取胜”战略，坚定不移地走农产品品牌发展之路。除此之外，还应进一步加强和改进特色农产品研究工作，科学规划发展方向，打造鲜明地方特色的农产品品牌，并出台相关政策，好做品牌保护[5]。

2.4 构建以管理现代化为导向的生产管理体系

2.4.1 大力培育新型农业经营主体。一方面，完善相关扶持和优惠政策，促进农业高新成果的转化。另一方面，对农业合作社发展持有积极态度，确保农业合作社能够顺利运行，进而降低种植养殖风险，抵御自然灾害侵袭，防范市场风险。

2.4.2 加强规模化经营。经济发展条件较好的农户可外包土地经营权，促进农业生产经营方式转变。

2.4.3 创新农业经营组织方式，立足农业合作社，不断创新农业生产经营体制机制，通过制定的相关政策和有效措施培养和提升小型农户发展能力，在优化完善利益分配机制的基础上，提高农业生产能力。

2.5 优化农业生产结构和区域布局

2.5.1 对区域结构进一步优化，根据以往传统的农业发展模式所呈现出来的巨大优势和自然资源等，对农业产业化发展未来趋势进行全面规划，合理划分主导区域，落实农业产业分区目标，促进产业体系高质量发展。同时根据差异性的产业分区内容，实施具有针对性的扶持政策。

2.5.2 深入优化农产品结构，将核心区作为重点区域，加快其他特色产业发展，提升产业层次，促进各种农业产业同步发展。

2.5.3 全面深化一体化发展模式，有效地协调好农村生态环境和畜牧养殖产业之间的关系，将发展有机农业、生态农业作为推进绿色发展的重要举措。此外，对现代农业坚持走可持续化发展模式予以重视，可打造生态农业与旅游业融合发展的新模式，大力促进农业产业融合发展，打造特色产业品牌化，实现乡村振兴。

2.5.4 优化农业产业结构，全方位多元化进行农村产业融合发展。只有农业产业结构得到进一步的优化与升级，才能够最大限度地提高农产品市场占有率。应在促进农村产业融合发展的基础上，以促进农产品市场经营多样化为根本目标，扩大其市场兼容性。在乡村振兴战略背景下，如果只依靠农业产业发展来推动乡村振兴已不能适应当前市场的实际发展需要。所以，应对农业产业与其他产业进行整合统一，全面调整农业生产结构，优化与整合产业发展模式，发掘农业新价值，进而完善农村经济结构第一产业、第二产业、第三产业之间及其产业内部产品，在经济产出等指标上的量的比例和构成。一方面，实施“特色农业+旅游产业”模式。随着农村经济社会的快速发展，农业产业化、城乡一体化进程的不断加快，农产品加工技术、新型农业种植技术的广泛应用，使特色农业技术得到了全面推广，有效推进了乡村旅游和农业产业化的融合发展。另一方面，实施“特色农业+农村文化”模式。农村区域文化资源较为丰富，其中包含了丰富的文化景观。作为我国文化发展战略实施的关键部分，应进一步整合资源，挖掘特色文化，主动挖掘与促进乡村振兴。同时综合开发农村产业，并立足于当地优势，在农村产业化项目建设中有所体现，使广大消费者能够深刻感受乡村传统文化的独特魅力。总而言之，借助乡村区域特色优势，以当地资源着眼，对农业资源和农业产业进行全面统一，不仅可以促进农业产业的有机融合，还使其结构得到了进一步完善与优化。

2.6 树立发展循环农业的新理念

为了使农业产业化发展具有一定的高效性，应树立发展循环农业的新理念。循环农业属于新型的农业发展模式，其主要特征为消耗小、效率高。树立发展循环农业的新理念不仅是实现特色农业产业化发展的重要途径，还是加快现代化农业建设的基本要求。农业生产者应切实转变心态，形成新的认知，对农村生态环保问题高度重视。

2.6.1 在乡村振兴战略背景下，相关部门应充分体现出宏观调控的作用，加深农业生产者对循环农业的理解。利用公共优势积极推广现代化农业技术等方式，着力推动循环农业高质量发展。

2.6.2 构建生态循环农业教育体系。针对目前农业生产过程中一部分生产者对相关知识缺乏认知的现状，应建立科学的教育机制，积极开展相关培养体系，增强农业生产者对发展循环农业的新理念的认知。

2.7 积极开展农产品品牌建设工作

充分认识品牌建设的意义，以做大做强农产品产业为目标，走精品、特色、品牌之路，打造以品牌建设为核心的农产品生产经营战略，持续加大科技研发投入，大力推进农业品牌创建，以品牌提升农业产业化水平，充分体现其品牌价值，结合现代化因素进一步促进高端品牌建设，提高农产品品牌价值，以大大提升品牌附加价值，提升品牌开拓市场、占领市场、并获得利润的能力。除此之外，利用当下较为成熟的技术，积极引进优良品种，解决提高农业生产效益对优质高产品种的需求，通过加快技术进步推动产业调整和产业升级，不断使农产品品牌焕发活力光彩。还要加快科技创新，不断提升科技创新的能力和水平，在新技术开发的基础上研发具有区域特色的新产品，进而提升农产品在市场占有份额，优化完善农产品品质，深化内涵建设，打造特色品牌。同时，相关部门必须对品牌推广、市场营销等方面的工作加以重视，注重品牌营销，利用举办主体依托特定区域的特色农业资源，以打造农业品牌、扩大农业品牌影响力、传播农业文化为主体目标，有计划、有组织地举行集会庆典仪式等一系列活动对农产品的地方特色进行重点宣传，还了设计各种活泼有趣的游戏活动，消费者通过参与这些活动获得轻松欢愉的快感，得到心理上的满足，形成良好的品牌消费体验的同时，进一步扩大宣传力度和影响力[6]。

3 结语

农业是人类赖以生存的物质基础，也是一个国家经济发展的重要基础，更是构建和谐社会的重要前提。在乡村振兴战略背景下，不断创新经营模式已经成为我国当下农业生产健康发展和高标准建设现代化乡村的必然需求。因此，我们应积极探索特色农业产业化发展的有效路径，高度重视、大力推进农业产业化发展和乡村社会主义现代化建设进程，达到国际化水平，助推我国经济高质量发展。